8 moduri de a vă optimiza pagina de Facebook
în martie 2017, Facebook a raportat 1,94 miliarde de utilizatori activi lunar (1,28 miliarde de utilizatori activi zilnic). Evident, este canalul de marketing pe care nicio afacere nu îl poate ignora. Cu toate acestea, prea multe întreprinderi mici nu înțeleg cum să utilizeze platforma în mod corespunzător: în mai 2017, un studiu efectuat pe peste 4.700 de întreprinderi mici din SUA a constatat că doar 24% au văzut ROI pozitiv pe Facebook.
problema este că nu există un răspuns simplu cu privire la modul de a traduce like-urile Facebook în ROI. Totul se reduce la Luni (și ani) de construire a prezenței dvs. în social media folosind o strategie solidă. Dar, înainte de a începe să lucrați la această strategie și să începeți să investiți în reclame, trebuie făcute câteva lucruri de făcut. Trebuie să vă optimizați pagina de Facebook pentru a traduce aceste eforturi în clicuri și conversii reale. Trebuie să vă configurați pagina pentru a vă ajuta noii adepți să înțeleagă rapid despre ce este vorba despre afacerea dvs. și cum îi poate ajuta.
iată opt pași pentru a vă ghida prin procesul de optimizare a paginii Facebook.
un studiu de peste 4.7K întreprinderile mici au descoperit că doar 24% au văzut ROI pozitiv pe Facebook Click To Tweet
lucrați la detaliile paginii dvs., o listă de verificare
adăugați o imagine de profil. Este mult mai important decât imaginea de copertă, deoarece va însoți fiecare actualizare a paginii, chiar și atunci când este partajată cu cronologia altcuiva.
- imaginea de profil trebuie să aibă cel puțin 180 x 180 pixeli (și pătrat).
- imaginea de profil ar trebui să poată fi citită atunci când este vizualizată la 40 x 40 pixeli (ceea ce arată în fluxul de știri).
adăugați o fotografie de copertă. O fotografie de copertă este o modalitate frumoasă de a vă face pagina mai atrăgătoare.
- încercați să schimbați fotografia de copertă sezonier sau când afacerea dvs. are știri importante.
- în loc de o fotografie de copertă, puteți utiliza acum un videoclip. Poate fi de 20 până la 90 de secunde și ar trebui să aibă cel puțin 820 x 312 pixeli.
activați o adresă URL personalizată sau „nume de utilizator” pentru pagina dvs. Un nume de utilizator îi ajută pe oameni să găsească și să-și amintească pagina dvs. Când creați un nume de utilizator, acesta apare într – o adresă web personalizată (de exemplu, facebook.com/yourcompany) pentru pagina dvs., ceea ce face mai ușor pentru oameni să introducă adresa URL. De asemenea, ajută la un rang de pagină mai mare pentru acel nume de utilizator. Numele dvs. de utilizator ar trebui să se potrivească cât mai mult cu numele paginii dvs.
completați întotdeauna câmpul „Descriere”, asigurându-vă că utilizați toate cele 250 de caractere permise pentru conținutul original. Conținutul Original vă ajută să vă poziționați pagina mai sus.
adăugați site-ul dvs. web. Acest lucru este auto-explicativ; dorim întotdeauna ca utilizatorii Facebook să ajungă cu ușurință pe site-ul dvs.
sfat Bonus: Link către pagina dvs. de pe site-ul dvs., de asemenea. Acest lucru va obține acel rang de pagină mai mare pentru numele companiei dvs., ajutându-vă în eforturile dvs. de gestionare a reputației. (Iată o mare colecție de icoane pentru a alege de la.)
în afară de componentele majore enumerate mai sus, există mai multe informații pe care le puteți (și ar trebui) să le adăugați:
- datele dvs. de contact de afaceri (număr de telefon și e-mail).
- celelalte conturi de social media (Instagram, Twitter, Snapchat, Youtube, Pinterest etc.).
- o scurtă listă a produselor dvs.
- premiile tale profesionale.
- povestea ta de afaceri.
permiteți-mi să detaliez acest ultim lucru de pe listă mai detaliat. În timp ce câmpul principal de descriere vă va limita la 250 de caractere, secțiunea poveste de afaceri vă va permite să spuneți mai multe despre afacerea dvs. Acest lucru este foarte util, deoarece cu cât aveți mai mult text original aici, cu atât veți avea mai multe oportunități de a vă clasifica pagina pentru interogările de căutare legate de afaceri. Puteți utiliza acest câmp pentru a:
- adăugați declinări legale.
- adăugați un scurt FAQ de afaceri.
- descrieți procesele și serviciile dvs.
- spune povestea fondatorului tău.
selectați cel mai bun șablon
Facebook oferă șabloane de pagină pre-făcute pentru a vă ajuta să vă optimizați pagina pentru tipurile de afaceri pe care le desfășurați, inclusiv:
- servicii
- cumpărături (aceasta are fila cumpărături încorporată care vă permite să prezentați produse pe Facebook.)
- afaceri
- locuri
- Non-profit
- politicieni
- restaurante și caf-uri
șablonul dictează pur și simplu aspectul butoanelor și filelor care au fost găsite cele mai eficiente pentru anumite tipuri de afaceri. Le puteți edita și personaliza cât doriți după ce alegeți unul.
Selectați pagina CTA
apelul la acțiune al paginii dvs. se află sub fotografia de copertă. Puteți alege un CTA din patru secțiuni principale, deci căutați unul care este cel mai relevant pentru afacerea dvs:
- servicii de carte
- luați legătura
- Aflați mai multe
- faceți o achiziție sau o donație
pentru a personaliza butonul CTA, faceți clic pe acesta și selectați „Editare buton.”Există o mulțime de opțiuni CTA din care puteți alege. Câteva exemple de CTA-uri Facebook includ:
- rezervați acum
- începeți comanda
- apelați acum
- Trimiteți acum un e-mail
pentru fiecare CTA, va trebui să adăugați cea mai potrivită pagină de destinație în care utilizatorul va efectua acțiunea sugerată.
adăugați file de pagină pentru a vă promova produsele sau serviciile
filele sunt secțiuni ale conținutului paginii dvs. care apar sub numele acesteia:
filele Standard sunt acasă, postări, Videoclipuri, grupuri etc. Cu toate acestea, puteți adăuga și mai multe file care se potrivesc mai bine indiferent de afacerea dvs. De exemplu, puteți opta pentru adăugarea următoarelor butoane:
- oferte, pentru a evidenția ofertele curente
- cumpărați, pentru a lista produsele pe care doriți să le prezentați
- servicii, pentru a evidenția serviciile
pentru a schimba filele, accesați „secțiuni”, apoi „editați” și derulați până în partea de jos a paginii pentru a vizualiza lista filelor curente și opțiunea de a adăuga o filă.
Încărcați-vă (fierbinte, sezonier etc.) Produse
vorbind despre File, puteți configura o secțiune de cumpărături și puteți adăuga produsele dvs., unul câte unul, specificând numele și prețurile acestora și încărcând fotografiile.
avantajul imens de a face acest lucru (în afară de a oferi publicului dvs. Facebook o secțiune separată de cumpărături unde pot accesa oferte sezoniere și Oferte fierbinți) este că veți putea eticheta produsele dvs. în fotografiile și videoclipurile paginii dvs. În acest fel, dacă videoclipul dvs. devine viral pe Facebook, oamenii vor putea să facă clic pe lista de produse chiar din videoclip.
activați recenziile
aproape toți clienții potențiali consultă evaluările și recenziile online înainte de a efectua o achiziție. Sunt unul dintre acei clienți și am observat că recenziile Facebook tind să fie mai pozitive decât cele de pe alte platforme. Acest lucru se poate datora faptului că Facebook este o platformă foarte personală—oamenii nu merg acolo mai întâi pentru a-și elibera frustrarea față de companii. Dimpotrivă, ei sunt acolo pentru a vorbi cu familia și prietenii.
acestea fiind spuse, Facebook este perfect pentru Publicitatea recenziilor clienților dvs. Pentru a face acest lucru, accesați „Setări” și faceți clic pe „Editare” de lângă „revizuire” pentru a permite vizitatorilor să vă revizuiască pagina. Dacă lucrurile nu merg bine (și acest lucru se poate întâmpla celor mai buni dintre noi), veți putea schimba aceste recenzii înapoi înainte.
actualizați și angajați
nicio tactică de optimizare nu vă poate salva pagina de Facebook decât dacă o actualizați des și interacționați cu publicul. Există câteva hack-uri de construire a publicului pe care le puteți încerca:
- puneți întrebări pentru a vă angaja adepții în discuții.
- postați conținut curat (cu ajutorul unor instrumente precum DrumUp care economisește tone de timp).
- încărcați videoclipuri scurte, bine adnotate.
- transmiteți videoclipuri live din evenimente (virtuale).
- etichetați alte pagini de afaceri dvs. (instrumente industriale și non-profit).
- încărcați imagini (colaje, citate, fotografii de echipă etc.).
puteți utiliza imagini pentru a vă comercializa în continuare afacerea, fără a fi „vândute” sau intruzive. Folosesc Bannersnack pentru a crea conținut vizual pentru conturile mele de social media. Puteți crea imagini în mai multe dimensiuni la un moment dat și marca acele imagini folosind logo-ul. Editarea în vrac este un salvator!
în plus, trebuie să răspundeți clienților dvs. în câteva minute pe Facebook, chiar dacă este doar un mesaj politicos pentru a le anunța că sunteți pe el. Urmăritorii dvs. de pe Facebook vor vedea cât de repede aveți tendința de a răspunde pe Facebook:
cercetați strategia Facebook a concurenților dvs.
puteți obține o perspectivă excelentă asupra modului în care concurenții dvs. își cresc prezența pe Facebook folosind aceste două instrumente.
Serpstat
Serpstat vă va permite să vedeți ce interogări de căutare conduc traficul către paginile de Facebook ale concurenților dvs. Spre deosebire de alte soluții similare, Facebook afișează date de clasare la nivel de pagină (în loc de domeniu), ceea ce înseamnă că puteți introduce pur și simplu adresa URL a paginii concurentului dvs. pentru a vedea unde se clasează pentru cuvintele cheie populare.
știind ce fraze se clasează pe pagina concurentului dvs. în Google vă va ajuta să înțelegeți tipul de conținut de care aveți nevoie.
BuzzSumo
BuzzSumo are o caracteristică utilă „Facebook Analyzer” care accesează cu crawlere paginile populare de Facebook și vă permite să vedeți ce actualizări au primit cele mai multe aprecieri, comentarii și partajări. Puteți utiliza filtrele sale pentru a găsi anumite tipuri de actualizări pe care le utilizează concurentul dvs. De exemplu, introduceți numele de utilizator Facebook al concurentului dvs., apoi restricționați rezultatele la „întrebări” pentru a vedea cum concurentul dvs. angajează fanii în discuții relevante.
această analiză vă va oferi o mulțime de idei despre modul în care trebuie să vă optimizați pagina de Facebook pentru a construi adepți și implicare.