5 moduri de a utiliza scorul de calitate pentru a vă îmbunătăți performanța
scorul de calitate poate fi un instrument valoros pentru identificarea modalităților de îmbunătățire a anunțurilor, a cuvintelor cheie și a paginilor de destinație. Vă puteți gândi la scorul de calitate ca la un indicator general al domeniilor pe care să vă concentrați pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor, mai degrabă decât la un scor care trebuie optimizat.
acest articol vă ghidează prin diferite moduri de a utiliza scorul de calitate pentru a vă îmbunătăți performanța.
examinați componentele Scorului de calitate
pentru informații specifice despre unde să faceți îmbunătățiri, scufundați-vă mai adânc în cele 3 componente ale scorului de calitate:
- rata de clic așteptată: probabilitatea ca anunțul dvs. să fie dat clic atunci când este afișat.
- relevanța anunțului: cât de strâns se potrivește anunțul dvs. cu intenția din spatele căutării unui utilizator.
- experiența paginii de destinație: cât de relevantă și utilă este pagina dvs. de destinație pentru persoanele care dau clic pe anunțul dvs.
aceste componente vă pot ajuta să vedeți dacă doriți să actualizați textul anunțului, selecția cuvintelor cheie sau conținutul paginii de destinație. Veți vedea o stare de „sub medie”, „medie” și „peste medie” pentru fiecare componentă pentru a vă oferi o idee despre zonele care ar putea avea nevoie de îmbunătățiri.
punctul cheie este: oferiți utilizatorilor ceea ce caută și ar trebui să urmeze performanțe bune. Concentrați-vă pe obiectivele de performanță pe termen lung și căutați modalități de a le atinge prin îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator, utilizând scorul de calitate ca instrument de diagnosticare.
creșterea relevanței anunțurilor pentru cuvintele cheie
relevanța anunțurilor Vă arată cât de relevante sunt anunțurile dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizează.
dacă relevanța anunțului dvs. are statutul de „sub medie” sau „medie”, încercați aceste bune practici:
- potriviți mai direct limba textului publicitar cu Termenii de căutare pentru utilizatori.
- căutați grupuri de anunțuri cu multe cuvinte cheie diferite care nu pot fi abordate cu ușurință de același anunț. Împărțiți aceste grupuri de anunțuri în mai multe grupuri de anunțuri care corespund mai bine căutărilor utilizatorului.
- încercați să grupați cuvintele cheie în teme pentru a crește relevanța. Aceste teme se pot baza pe produsele, serviciile sau alte categorii. De exemplu, dacă vindeți inele, puteți avea un grup de cuvinte cheie pentru „inele de logodnă” și un alt grup de cuvinte cheie pentru „verighete”.”
încercați să îmbunătățiți rata de clic (CTR)
rata de clic așteptată indică probabilitatea ca utilizatorii să dea clic pe anunțul dvs.
dacă Exp. CTR are statutul de „sub medie” sau „medie”, încercați aceste bune practici:
- editați textul publicitar pentru a face oferta mai convingătoare pentru publicul țintă.
- asigurați-vă că detaliile din anunț corespund intenției cuvintelor cheie.
- evidențiați un beneficiu unic al produsului sau serviciului dvs., cum ar fi transportul gratuit.
- experimentați cu diferite apeluri la acțiune care se conectează strâns cu pagina dvs. de destinație.
- creați apeluri convingătoare la acțiune cu cuvinte precum „Cumpărați, vindeți, comandați, răsfoiți, găsiți, Înscrieți-vă, încercați, obțineți o ofertă.”
- fii mai specific în textul publicitar.
pot exista momente în care un anunț mai specific duce la CTR-uri mai mici, dar la rate de conversie mai mari. Căutați echilibrul care duce la cea mai bună performanță posibilă pentru obiectivele dvs.
de exemplu, să presupunem că vindeți pantofi de rochie de lux.
adăugarea unei fraze la anunțul dvs., cum ar fi „papion gratuit cu comandă”, poate atrage cumpărătorii care caută oferte. Pe de altă parte, expresii precum „măiestrie fină” sau „design Italian personalizat” pot angaja oameni care caută un brand de calitate.
mesajul afacere poate obține mai multe clicuri, dar nu poate duce la cât mai mulți clienți fideli pe termen lung.
luați în considerare actualizarea paginii de destinație
aducerea persoanelor pe site-ul dvs. este doar o parte a marketingului online. Este important să oferiți vizitatorilor o experiență excelentă pe site-ul dvs. web.
dacă pagina dvs. de destinație exp. are un statut de „sub medie” sau „medie”, încercați aceste bune practici:
- dă-le oamenilor ceea ce caută. Dacă cineva caută ” Cămăși de flanelă „și dă clic pe anunțul dvs. pentru” cămăși de flanelă”, pagina de destinație la care merge ar trebui să conțină inventarul dvs. de flanelă.
- Păstrați mesajele consecvente de la anunț la pagina de destinație. Asigurați-vă că pagina urmează oferta anunțului sau apelul la acțiune. Chiar dacă nu aveți control asupra site-ului dvs., puteți experimenta în continuare pentru a găsi cele mai utile pagini existente.
- încercați să utilizați rata de conversie ca proxy pentru o experiență bună a paginii de destinație. Nu are impact asupra stării paginii dvs. de destinație, dar poate fi o modalitate bună de a măsura și optimiza.
- asigurați-vă site-ul dvs. mobil prietenos. Ușurința de navigare este ceva ce utilizatorii apreciază și mai mult pe site-urile mobile. Puteți utiliza testul pentru Dispozitive mobile pentru a vedea cât de bine funcționează pagina dvs. de destinație pe dispozitivele mobile.
- îmbunătățiți viteza de încărcare. Viteza cu care se încarcă pagina dvs. poate fi diferența dintre cineva care cade sau cumpără.
rețineți că fraza cuvânt cu cuvânt dintr-un termen de căutare nu trebuie să fie pe pagina dvs. de destinație.
o căutare pentru „South Chicago Chihuahua-friendly Hoteluri buget” nu trebuie să conducă la o pagină de destinație cu titlul „South Chicago Chihuahua-friendly Hoteluri buget.”În schimb, concentrați-vă pe crearea de experiențe extraordinare care oferă ceea ce caută utilizatorul.
utilizați scorul de calitate cu alte valori
consultați alte valori din cont, cum ar fi rata de clic, rata de conversie și implicarea pe site. Acestea sunt conectate la performanța dvs. și vă pot ajuta în căutarea unor domenii specifice de îmbunătățit.
pe măsură ce vă revizuiți performanța, puteți utiliza scorul de calitate ca filtru pentru a vă spune unde să vă concentrați eforturile:
- căutați cuvintele cheie cu performanțe ridicate și utilizați scorul de calitate pentru a identifica care dintre ele se pot descurca și mai bine cu modificările aduse anunțurilor și paginilor de destinație.
- utilizați scoruri de calitate scăzută și starea componentelor pentru a găsi tendințe mai slabe în ceea ce privește relevanța anunțurilor, rata de clic și experiența paginii de destinație care ar putea exista în contul dvs. și setați planuri de îmbunătățire pe termen lung.
link-uri conexe
- despre Scorul de calitate
- 9 lucruri de știut despre calitatea anunțului