recomendações para melhorar a validade da pesquisa de marketing primária
os questionários são o método mais popular de extrair informações de pessoas. Eles geralmente são conduzidos por correio, telefone ou pessoalmente, agora comumente na internet. Os questionários são fáceis de administrar e fáceis de lidar com os entrevistados. Eles simplificam a análise dos resultados e podem fornecer informações detalhadas. Uma maneira útil de entregar um questionário está online. Uma maneira de fazer isso é pedir ao público que preencha um questionário, o que permite que eles se registrem para acessar um site.No entanto, os questionários são fáceis de “trapacear” e uma agência de pesquisa de mercado garantirá que “questões de controle” tenham sido incorporadas para verificar se o questionário foi arquivado de maneira adequada. Ao coletar pesquisas de mercado, é importante garantir que os dados obtidos sejam válidos, o que significa que são confiáveis e confiáveis. Ao garantir que as informações sejam válidas, também garante que sejam úteis e valiosas.
duas das limitações que encontrei ao avaliar minha pesquisa meu pequeno tamanho de amostra e o local onde decidi realizar minha pesquisa. Meu tamanho de amostra, composto por 20 participantes, era muito pequeno para poder representar o segmento de mercado – alvo com idades entre 16 e 18 anos. “Um pequeno tamanho de amostra pode resultar na falta de representação estatística” , à medida que um tamanho de amostra menor se afasta cada vez mais de toda a população.
na realidade, simplesmente não há o suficiente; tempo, energia, dinheiro, mão-de-obra/mão-de-obra, equipamento, acesso a locais adequados para medir cada item ou local dentro da população-mãe ou de todo o quadro de amostragem. Portanto, uma estratégia de amostragem apropriada é adotada para obter uma amostra representativa e estatisticamente válida do todo. Também tamanhos de amostra maiores são representações mais precisas daqueles que, portanto, o tamanho da amostra escolhido deve equilibrar entre a obtenção de uma representação estatisticamente válida e o tempo, energia, dinheiro, trabalho, equipamento e acesso disponíveis.
este problema com o local foi que os participantes que completamente a pesquisa era um amigo meu ou estava na Biblioteca do Reigate College. A pesquisa realizada não foi representativa de pessoas que eu não sabia que não compareciam. Para ser capaz de chegar a um maior setor de destino 16 – 18 anos de idade, bem como alcançar aqueles que, em diferentes localizações geográficas – (devido a diferentes tendências e sub-culturas em diferentes áreas, que podem influenciar a preferência de sabor para um adolescente); pesquisas poderiam ser distribuídos através de correio postal, e-mail e através de sites de mídia social. Embora, muito grande de uma amostra poderia fazer com que os achados insignificantes se tornassem significativos.
quando a pesquisa é distribuída amplamente sobre a localização geográfica direcionada, os resultados da pesquisa tornam-se menos tendenciosos. O correio Postal tem apenas o custo de impressão e o correio postal; como através de um link em sites de mídia social pode dar resultados instantâneos dos participantes. No entanto, para correio postal, especialmente a taxa de resposta pode ser bastante baixa e os participantes muitos não respondem honestamente todas as perguntas. Para aumentar a validade, um incentivo para fazer a pesquisa pode ser introduzido, como um sorteio de 1 em 10 prêmios.
isso também pode aumentar a disposição dos participantes, bem como a validade. Independentemente disso, as pesquisas não podem se dar ao luxo de consumir muito tempo, pois estão lidando com o tempo das pessoas; portanto, a necessidade de ser simples, rápida e ter perguntas curtas e compreensíveis. Isso limita as respostas dos participantes e, portanto, restringe as informações válidas que podem ser recebidas – por exemplo, razões pelas quais 40% preferem o sabor de frutas exóticas. Para poder alcançar uma amostra maior do mercado-alvo, eu poderia ter enviado e-mails aos alunos, pois é a alternativa mais barata e rápida ao correio postal. Com um tamanho de amostra maior e uma localização geográfica mais ampla, o refrigerante quando produzido pode ser promovido nessas áreas.
a terceira limitação da minha pesquisa foi a proporção desigual de homens para mulheres, sendo de 75%. Como o segmento de mercado-alvo é de 16 a 18 anos. Pode-se considerar viés ter um segmento de mercado de gênero desigual, além de ter baixa validade. Isso também não é representativo do mercado. Para ser capaz de atingir tanto homens e mulheres, tendo de pesquisas em sites de mídia social como Facebook e Tweeter com incentivos que apelam diretamente para o sexo masculino idade de 16 a 18, bem como diretamente para mulheres – para garantir que uma quantidade igual de machos e fêmeas são amostrados, em igual número, para o primeiro, porém, muitas fêmeas e os machos serão utilizados.
os benefícios de ter um tamanho de amostra igual é que isso diminui as possibilidades de o achado ser viés. O lado negativo disso é que o incentivo pode ser caro, bem como publicidade nos sites. Infelizmente, os participantes podem mentir – isso é algo que não pode ser controlado. No entanto, Adolescentes dentro do mercado-alvo que não vão em sites de mídia social não seria pesquisa à parte. Isso seria uma limitação aos resultados, pois eles não representariam todos dentro do segmento-alvo.
no entanto, a pesquisa estará disponível para ambos os sexos; em comparação com a pesquisa original, a confiabilidade e a validade serão aumentadas. Os dados coletados poderiam então ser usados para produzir o refrigerante mais inovador, adequado e procurado para esse mercado. A adoção dessas recomendações aumentaria a validade dos dados e, portanto, poderia ser mais confiável de usar ao comercializar o mercado-alvo 16 -19 do novo refrigerante da Britvic.