Ipsos Encyclopedia-Radio Audience Measurement
definição
medição de audiência mede quantas pessoas estão em um público dentro de um determinado mercado. Medição de audiência de rádio refere-se especificamente à audiência de rádio. Tradicionalmente, isso tem sido limitado aos ouvintes às estações de rádio tradicionais. No futuro, um escopo mais amplo está sendo considerado em muitos mercados que cobrem outras mídias baseadas em áudio, como serviços de streaming de música.
medição de audiência de rádio é a moeda comercial de compra e venda de tempo de antena de rádio comercial. Também é usado por emissoras para governança e para planejar programação e editorial.
a definição de “audiência de rádio” varia de acordo com o mercado, mas uma definição típica é que, para ser ouvinte de uma estação específica, o indivíduo deveria estar ouvindo por um determinado período de tempo (geralmente 5 minutos) dentro de um determinado segmento de quarto de hora. Diz-se então que essa pessoa é ouvinte em todo esse segmento, o que contribui para os níveis gerais de audição para esta estação, tanto em termos de alcance semanal quanto de tempo gasto ouvindo.
existem várias metodologias diferentes para fornecer soluções de medição de rádio:
- dia após o Recall: dia após as abordagens de recall normalmente envolvem uma chamada telefônica para uma amostra de pesquisa para entender quais estações de rádio foram sintonizadas no dia anterior, tanto em termos de quais estações foram sintonizadas quanto a que hora do dia. Embora a entrevista por telefone seja a abordagem mais comum, a entrevista cara a cara também tem sido usada em alguns casos.
- diários de escuta: diários de escuta são normalmente fornecidos para um período de sete dias com antecedência e os entrevistados são solicitados a manter uma nota de sua escuta durante todo esse período. Dessa forma, tal metodologia pode ser considerada como uma forma de pré-recordação, no que diz respeito ao fato de que os entrevistados devem observar seus padrões de escuta ao longo da semana. Em alguns casos, os entrevistados completarão o diário à medida que isso acontece, enquanto em outros eles serão concluídos no final do dia ou mais tarde. O facto de terem sido convidados a empreender o processo com antecedência pode ajudar a sua recordação a este respeito.
- Medição Eletrônica: as soluções de medição eletrônica estão em uso desde o final dos anos 1990, ganhando algum terreno adicional no início dos anos 2000, mas no momento da escrita (2016) são usadas em um número relativamente pequeno de mercados (aproximadamente 10-15).
a diferença fundamental entre soluções eletrônicas e abordagens baseadas em recall, como Day after recall e The Listening Diary, é que estas são baseadas na memória até certo ponto em que as soluções eletrônicas visam medir o indivíduo e “passivamente” detectar o conteúdo ao qual estão expostas.
a vantagem da medição eletrônica é que o ouvinte não precisa saber o que está ouvindo ou os detalhes precisos sobre quando.Dispositivos comuns usados para medição eletrônica são construídos em torno de dispositivos que são transportados como dispositivos de terceiros ou podem ser gerenciados dentro de dispositivos de consumo existentes (como o medidor pessoal MediaCell). Os exemplos incluem:
- MediaCell Pessoal Medidor de software carregado para os respondentes dos próprios smartphones transformar seus celulares em escuta passiva dispositivos que medem a rádio e outros formatos de áudio de exposição
- Pager metros – tais como o MediaMetrie Taxa no medidor de Ar, Nielsen Áudio PPM ou GfK Eurisko Medidor, estes são dispositivos de outros fabricantes, que os inquiridos transportar especificamente para a finalidade exclusiva de capturar áudio de exposição
- Relógio medidor – GfK usa um especial de relógio de pulso que, quando usadas pelos entrevistados detecta suas áudio exposição
Para ler mais:
Green, Andrew (2010). Do horário nobre ao meu tempo: medição do público na Era Digital, Capítulo 4
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