a Construção, a Utilização e a Comercialização Microsites

a Construção, a Utilização e a Comercialização Microsites

Embora o seu site é o ponto central da sua estratégia de marketing digital, não é bem adequado para todas as técnicas para promover a sua marca. Campanhas especializadas, vendas direcionadas e outras táticas são mais eficazes quando têm seu próprio espaço na web.Os Microsites são uma opção viável para muitas marcas que tentam publicar conteúdo diferenciado ou criar plataformas para campanhas e produtos especializados. Você pode hospedá-los em domínios ou subdomínios exclusivos para mantê-los separados do seu site principal.

este artigo irá lançar luz sobre a concepção e comercialização de microsites. Também discutiremos como eles funcionam em conjunto com outras estratégias, como Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing por e-mail e publicidade Pay-Per-Click (PPC). Vamos!

Definição De Microsite: O Que São?

Por definição, um microsite é uma página da web individual (normalmente com seu próprio domínio) ou um pequeno conjunto de páginas da web que funciona como uma plataforma online de uma marca separada de seu site principal.

se você executar em círculos de marketing ou desenvolvimento web, as chances que você já ouviu o termo “microsite”. Os Microsites estão se tornando cada vez mais relevantes no cenário online de hoje. À medida que a atenção do visitante médio da página da web continua a diminuir, a necessidade de conteúdo mais focado aumenta.

Microsites vs. Páginas de destino

fundamentalmente, microsites e sites são muito semelhantes. No entanto, os sites geralmente se atêm a informações diretas sobre um conjunto padrão de tópicos, como a identidade da marca (uma página sobre), seus produtos ou serviços, Informações de contato e recursos, como uma base de conhecimento ou blog. Os Microsites, por outro lado, costumam visar um mercado específico por meio do uso de informações detalhadas e livres de desordem e um objetivo singular e acionável. Criar microsites pode ser vantajoso para lançar uma nova campanha, testar uma nova experiência de marca, promover eventos/concursos especiais ou experimentar novos públicos e canais digitais.

quando confrontado com a decisão de criar um microsite, pode ser aconselhável comparar e contrastar esta solução com as páginas de destino, a fim de decidir a maneira apropriada de mostrar seu projeto, campanha ou produto. Aqui está uma análise rápida das diferenças entre microsites vs. landing pages:

Microsites

o que é um microsite?

• domínio separado ou subdomínio do site principal.
• tem sua própria navegação, design e conteúdo.
• destaca um tópico específico, produto ou campanha.
• Geralmente 2-3 páginas.
• requer tempo e recursos significativos.

Quando devo usar um microsite?

• ao construir o reconhecimento da marca enquanto conta uma história maior.
• se você deseja criar um URL personalizado para um produto ou serviço.
• quando você precisa de uma experiência personalizada ou interface do Usuário (UI) que não seria viável para incluir em seu site principal.
• você tem um negócio de franquia ou loja que quer um site separado visando sua localização.

Landing Pages

o que é uma landing page?

• vive dentro do seu site principal.
• criado para um tópico específico com um objetivo específico: geração de leads.
• mesma coesão geral da marca que seu site principal.
• página única.
• rápido de Configurar, Configuração relativamente barata para os usuários executarem uma ação.

Quando devo usar uma landing page?

• ao promover um produto ou oferta muito específica.
• se você tiver uma quantidade limitada de informações a fornecer.
• quando você deseja testar a demanda por um produto.
• se você deseja destacar uma chamada para ação (CTA) ou coletar informações em um formulário.

construindo & projetando Microsites

o processo de criação de um microsite é um híbrido de lançar um site e projetar uma campanha de marketing. Você precisará de habilidades relacionadas a ambos para tornar seu microsite bem-sucedido, portanto, aprimore seu conhecimento do WordPress e seu know-how de marketing antes de mergulhar. Também é importante entender as diferenças entre um microsite e um multisite.

Passo 1: Defina os Objetivos do seu Microsite

como qualquer campanha de marketing sólida, o lançamento do seu microsite começa com o delineamento do que você espera que ele alcance. Ter um objetivo claro em mente o ajudará a projetar seu microsite de forma eficaz, para que ele possa realizar o que deveria.

já mencionamos brevemente alguns objetivos possíveis para o seu microsite, como:

• Tocar em uma nova audiência ou demográfica
• impulsionar as vendas ou construção de uma consciência para um produto ou serviço específico
• Aumentando o engajamento por meio de uma melhor INTERFACE de usuário que não se encaixam em seu site
• Promover um evento especial ou concurso

assim como há muitos tipos diferentes de campanhas de marketing que você pode executar, há muitas razões para criar um microsite. Lembre-se de que esta é uma plataforma altamente direcionada, portanto, seu objetivo para ela deve ser mais específico do que o do seu site principal.

Passo 2: Adquira um domínio ou subdomínio

como apontamos, os microsites normalmente vivem em seus próprios domínios ou em subdomínios. Em ambos os casos, você precisará configurar o endereço do seu microsite antes de começar a projetá-lo.

se você quiser usar um domínio totalmente separado do seu site principal, precisará registrá-lo da mesma forma que faria com qualquer outro endereço da web e adicioná-lo à sua conta de hospedagem.

para usar um subdomínio para o seu microsite, você pode simplesmente ativar o recurso multisite nativo do WordPress. Os clientes do WP Engine podem facilmente fazer isso com alguns cliques por meio de seus portais de usuário.

no entanto, se você não estiver hospedando seu site conosco, ainda poderá ativar o WordPress multisite editando seu wp-config.arquivo php. Basta acessá-lo via File Transfer Protocol (FTP) e um cliente FTP, como o FileZilla, e adicionar o seguinte código acima da linha que diz “isso é tudo, pare de editar! Blogging feliz”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

em seguida, navegue até o painel do WordPress e vá para Ferramentas > configuração de rede. Aqui, escolha o Sub-domínio Instalar opção, preencha as informações necessárias e clique no botão Instalar:

Uma terceira solução é configurar uma rede multisite e uso nativo de mapeamento de domínio para adicionar um domínio personalizado para o subsite. Explicamos como fazer isso em detalhes em um artigo anterior.

Etapa 3: Projete seu Site

ao lidar com conteúdo hiperconcentrado, como o que normalmente é encontrado em um microsite, não há um plano de design perfeito. Esse tipo de plataforma não é definido por uma técnica, tamanho ou tecnologia universal comum. No entanto, os microsites São, antes de tudo, ferramentas de marketing e devem ser projetados de acordo.

frequentemente, você vai querer que seu design de microsite imite o de seu site pai, para manter sua marca geral enquanto segmenta uma base de clientes específica ou destaca um novo produto. Por exemplo, se você está lançando um novo produto, você vai querer criar uma campanha promocional separada através de um microsite, que dá todas as informações sobre o item. Faz sentido projetar o microsite de acordo com o estilo da sua marca, com elementos que destacam os recursos do produto.

outras vezes, você vai querer um microsite que é completamente diferente do seu site de marca pai. Digamos, por exemplo, que você deseja diferenciar seu site de localização de franquia do site da empresa, destacando características únicas sobre a identidade da marca da sua loja por meio do marketing de microsite.

este pode ser um site que publica conteúdo regular e contínuo. Nesses casos, você vai querer correr um risco com o design de microsite e criar algo com base em como os clientes veem sua marca.

além da marca e da aparência do seu microsite, você também deve considerar cuidadosamente seu escopo e tamanho. Pode ser em qualquer lugar de uma a algumas páginas. De qualquer forma, você precisará decidir quais informações são mais importantes para incluir, bem como como abordar as preocupações padrão da experiência do usuário de web design (UX), como navegação.

em última análise, o design depende de você e dos objetivos que você deseja que seu microsite realize. No entanto, alguns recursos populares do design de microsite incluem CTAs direcionados, gamificação e mídia, como vídeos, o que nos leva à próxima etapa.

Passo 4: Criar Conteúdo para o seu Microsite

pode haver alguma sobreposição no conteúdo do seu site principal e do seu microsite. No entanto, você terá que criar algum novo conteúdo relacionado ao seu novo produto, público-alvo ou outra campanha.

o conteúdo do seu microsite também provavelmente se inclinará mais para a cópia de marketing com estilo. Alguns elementos a considerar incluem:

• sua identidade de marca: Determine se a ‘voz’ do seu microsite corresponderá ou diferirá da do seu site principal.
• uma diretiva clara: Certifique-se de que os visitantes do seu microsite saibam que ação eles devem tomar e crie CTAs envolventes em torno desse objetivo.
• o ponto de dor ou problema do seu público: você tem um espaço curto para convencer os visitantes a se converterem, então certifique-se de explicar como sua marca aborda as preocupações mais urgentes do seu público-alvo.

além do texto, Você também pode considerar a criação de conteúdo de vídeo para o seu microsite. Você pode incorporá-lo facilmente do YouTube para manter o desempenho do seu microsite rápido, e ele não ocupará muito espaço para que o design não se sinta confuso. Além disso, o marketing de vídeo é altamente eficaz.

Etapa 5: Conecte seu Site à sua plataforma de análise preferida

o monitoramento de análises é uma prática recomendada para campanhas de gerenciamento e marketing de sites, portanto, naturalmente, também é importante para seu microsite. Isso permitirá que você teste e refine o site ao longo do tempo.

você já deve estar ciente do que pode rastrear com a análise de sites. Em suma, essa técnica fornece uma maneira de você ver quantas pessoas estão visitando seu microsite e como estão chegando lá, bem como a taxa de conversão da plataforma. Em outras palavras, ele informa o quão bem-sucedido seu microsite é para atingir seu objetivo.

você pode consultar nosso guia para conectar o Google Analytics ao WordPress se precisar de Ajuda para configurar uma ferramenta de análise para seu microsite. No entanto, você precisará criar uma propriedade separada para ela, para que possa rastrear o comportamento do Usuário para seu microsite separadamente do seu site principal.

para fazer isso, faça login em sua conta existente do Google Analytics e clique na guia Admin:

em seguida, clique no botão Criar propriedade:

nas telas subsequentes, preencha as informações necessárias sobre o nome e o URL do seu microsite. Sua nova propriedade terá um ID exclusivo e um código de rastreamento para você usar ao conectar seu microsite ao Google Analytics.

Microsites de Marketing

os Microsites podem ser uma abordagem inteligente para campanhas de nicho, produtos específicos e outras ideias exclusivas. Eles podem oferecer muitos benefícios ao seu negócio, incluindo novas maneiras de os visitantes encontrarem seu site, a capacidade de experimentar, o aumento das conversões e a chance de cultivar uma mensagem altamente focada.

no entanto, comercializar seu microsite pode ser um negócio complicado. Você vai querer promovê-lo de uma forma que atraia os visitantes do seu site e funcione como um suplemento, em vez de como um concorrente do seu site pai.

para esse fim, é importante seguir certas diretrizes para que seu microsite seja construído de uma forma que não prejudique o SEO do seu site principal. Otimizar seu microsite com as melhores práticas de SEO também pode ser uma parte crucial para garantir que ele seja visto.

incorporar microsites no e-mail marketing pode ser outra maneira eficaz de gerar leads e promover vendas. Os Microsites também podem dar às marcas maior flexibilidade, segmentação e engajamento do usuário quando usados para publicidade PPC.

Microsites e SEO

como muitas vezes são dedicados a um nicho específico, os microsites podem impulsionar o SEO estabelecendo um nome de domínio e palavras-chave altamente direcionados, sem se atolar nas estratégias mais complexas já em uso em seu site principal. No entanto, existem elementos importantes de SEO a serem considerados ao criar seu microsite.

por exemplo, sites para grandes marcas geralmente têm domínios de alta autoridade. Colocar um microsite em um domínio separado impede a oportunidade de alavancar essa autoridade. Além disso, se você tiver algum conteúdo repetido em seu microsite ou mesmo conteúdo que use apenas palavras-chave semelhantes, seus dois sites estão dividindo recursos. Isso pode resultar em uma queda nos rankings de pesquisa, pois suas duas plataformas estarão competindo umas contra as outras.

para aqueles altamente preocupados com SEO, criar microsites em um domínio separado pode não ser aconselhável. Um novo domínio significa que você precisa dedicar tempo e recursos ao marketing e SEO para um site completamente novo.

subdomínios, no entanto, permitem dividir sua autoridade de pesquisa existente entre os dois sites. Você não precisará otimizar seu microsite de subdomínio do zero e poderá evitar a criação de conteúdo concorrente. Independentemente da sua estratégia escolhida, no entanto, as melhores maneiras de otimizar seu microsite para SEO são preenchê-lo com excelente conteúdo, empregar as melhores práticas e alavancar a autoridade do seu site existente por meio de cross-linking entre seu site principal e microsite.

Microsites para email Marketing

Microsites são uma maneira focada de transformar leads diretos em vendas, porque eles dão aos usuários exatamente o que eles estão procurando de uma forma facilmente navegável. Isso torna os microsites perfeitos para incorporar em E-mails. Graças ao conteúdo estrategicamente colocado, eles podem fornecer aos clientes tudo o que precisam saber convenientemente em suas caixas de entrada.Microsites são muito mais eficazes para marketing do que mensagens estáticas quando usados em E-mails. Com a capacidade de incorporar recursos interessantes, como navegação de produtos e conteúdo, navegação e vídeos, os microsites enviados aos seus assinantes por e-mail provavelmente serão mais envolventes e gerarão mais leads.Além disso, quando você cria seu microsite com o WordPress, há uma variedade de plugins de E-mail fáceis de usar para simplificar e ampliar seus esforços de divulgação.

Microsites para publicidade paga por clique

se você deseja promover uma campanha ou projeto promocional de curto prazo e tiver tempo e recursos suficientes, os microsites podem trabalhar em conjunto com campanhas publicitárias pagas para direcionar o tráfego para o seu site principal. Embora a maneira mais conhecida de usar anúncios PPC seja enviar cliques para uma página de destino relevante em seu site, os microsites podem ser uma maneira melhor de levar a publicidade de sua campanha para o próximo nível.

quando os anúncios são migrados para o seu site principal, muitas vezes você precisa se preocupar com tempos de carregamento lentos, os visitantes sendo expostos a uma quantidade esmagadora de informações irrelevantes e o estresse de ser limitado pelo design do seu site principal.

os Microsites são plataformas compactas e diretas que geralmente podem carregar muito mais rápido, ter navegação simples e usar mensagens pontiagudas para reduzir a distração e aumentar as vendas. Além disso, os microsites são pequenos e bastante fáceis de construir, permitindo versatilidade e experimentação que você não seria capaz de obter em seu site principal.

não se esqueça de configurar o rastreamento de conversão em seu microsite com plugins úteis compatíveis com WordPress! Quando emparelhado com o rastreamento do Google Analytics mencionado anteriormente,isso fornecerá muitas informações sobre o que está e o que não está funcionando em seu microsite.

WP Engine Microsite Case Studies

neste momento, espero que você sinta que tem uma compreensão decente sobre microsites, seus usos e como usá-los ao lado de outras estratégias de marketing. No entanto, ver um em ação pode ser útil, então retiramos alguns estudos de caso de nossos arquivos.

primeiro, a Network Rail vem usando o WP Engine para hospedar seus oito microsites há vários anos. Esta empresa é responsável pela construção e manutenção de ferrovias no Reino Unido, e tem vários projetos e campanhas para fazer malabarismos, bem como uma série de partes interessadas para abordar, incluindo consumidores, empresas e autoridades governamentais.Por exemplo, a Network Rail usou um microsite para manter o público informado sobre os desenvolvimentos no programa ThamesLink, que trabalhou para melhorar a qualidade e a velocidade das viagens Norte-Sul em Londres. Os passageiros puderam ver onde o trabalho estava sendo feito atualmente, bem como uma linha do tempo de construção planejada e melhorias.

como mencionamos anteriormente neste post, os microsites não são uma solução de tamanho único. Na verdade, ao trabalhar com a Agência de consultores freelance de pessoas certas, decidimos não usá-los. A motivação por trás dessa escolha foi em grande parte orientada para o SEO, pelas mesmas razões que discutimos acima.

WordPress & WP Engine for Microsites

dado que os microsites geralmente são extensões ou entidades separadas de um site pai, você vai querer um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) flexível, fácil de usar e oferece a escalabilidade necessária para experimentação. É provável que você queira publicar conteúdo rapidamente, além de ter a liberdade de fazer alterações e experimentar coisas novas em seu microsite. O WordPress oferece uma plataforma tão amigável que até mesmo alguém sem experiência técnica anterior pode aprender a usá-la de forma eficaz.

WordPress é o melhor CMS lá fora. Mesmo que seu site principal esteja hospedado em outra plataforma, o WordPress pode ser a opção perfeita para sua campanha estratégica ou apresentação de produto.

a plataforma de experiência digital do WP Engine agiliza, simplifica e otimiza o processo de criação de microsites com WordPress. Oferecemos velocidade de página de alto nível, arquitetura altamente escalável e inteligência de página para dar ao seu microsite uma vantagem.Além disso, como você deve ter notado ao longo deste post, o WordPress inclui muitos recursos e plug-ins úteis para gerentes de microsite. Podemos simplificar suas tarefas administrativas e tornar a manutenção de todos os seus sites muito mais simples.

Expanda seu Site com o WP Engine

quando se trata de ajudá-lo a descobrir maneiras únicas de levar sua marca a novos patamares, o WP Engine está de costas. Se você deseja aprimorar seu site existente ou deseja criar uma plataforma inteira dedicada a um novo produto ou serviço, nossa biblioteca de recursos está aqui para ajudar.

se você estiver pronto para lançar seu primeiro microsite usando o WordPress, verifique nossos planos de hospedagem gerenciada. Manteremos suas páginas carregando rapidamente, para que você possa se concentrar em refinar seu conteúdo e gerar conversões!