Ipsos Encyclopedia – Radio Audience Measurement
definicja
Audience measurement mierzy, ile osób jest w widowni na danym rynku. Pomiar słuchalności radiowej dotyczy w szczególności słuchalności radiowej. Tradycyjnie ograniczało się to do słuchaczy tradycyjnych rozgłośni radiowych. W przyszłości na wielu rynkach rozważany jest szerszy zakres obejmujący inne media audio, takie jak usługi strumieniowego przesyłania muzyki.
pomiar słuchalności radiowej to kupno i sprzedaż komercyjnego czasu antenowego radia. Jest również używany przez nadawców do zarządzania i planowania programowania i redakcji.
definicja „słuchalności radiowej” różni się w zależności od Rynku, ale typową definicją jest to, że aby być słuchaczem określonej stacji, dana osoba powinna była słuchać przez określony czas (często 5 minut) w danym kwadransie godzinnym. Następnie mówi się, że ta osoba jest słuchaczem w całym tym segmencie, co przyczynia się do ogólnego poziomu słuchania dla tej stacji zarówno pod względem tygodniowego zasięgu, jak i czasu spędzonego na słuchaniu.
istnieje wiele różnych metod, aby zapewnić rozwiązania pomiaru radiowego:
- dzień po odwołaniu: podejścia dzień po odwołaniu zazwyczaj obejmują połączenie telefoniczne z próbką badawczą, aby zrozumieć, jakie stacje radiowe zostały dostrojone poprzedniego dnia, zarówno pod względem stacji, które zostały dostrojone i o której porze dnia. Podczas gdy wywiad telefoniczny jest najczęstszym podejściem, Wywiad twarzą w twarz został również użyty w niektórych przypadkach.
- dzienniki słuchania: dzienniki słuchania są zazwyczaj dostarczane z siedmiodniowym wyprzedzeniem, a respondenci proszeni są o zapisywanie słuchania przez cały ten okres. W ten sposób taką metodologię można uznać za formę Pre-recall, w odniesieniu do faktu, że oczekuje się, że respondenci odnotują swoje wzorce słuchania przez cały tydzień. W niektórych przypadkach respondenci będą uzupełniać dziennik tak, jak to się dzieje, podczas gdy w innych będą uzupełniać później w ciągu dnia lub w późniejszym dniu. Fakt, że poproszono ich o wcześniejsze podjęcie tego procesu, może wspomóc ich pamięć w tym względzie.
- pomiar elektroniczny: elektroniczne rozwiązania pomiarowe są stosowane od końca lat 90., zyskując dalsze podstawy na początku lat 2000., ale w momencie pisania (2016) są stosowane na stosunkowo niewielkiej liczbie rynków (około 10-15).
zasadnicza różnica między rozwiązaniami elektronicznymi a podejściami opartymi na Przywołaniu, takimi jak zarówno dzień po przywołaniu, jak i dziennik odsłuchowy, polega na tym, że te ostatnie opierają się w pewnym stopniu na pamięci, gdzie rozwiązania elektroniczne mają na celu pomiar jednostki i „pasywnie” wykrywanie treści, na które są narażone.
zaletą pomiaru elektronicznego jest to, że słuchacz nie musi wiedzieć, czego słucha ani dokładnych szczegółów, kiedy.
typowe urządzenia do pomiaru elektronicznego są zbudowane wokół urządzeń, które są przenoszone jako urządzenia innych firm lub mogą być zarządzane w istniejących urządzeniach konsumenckich (takich jak miernik osobisty MediaCell). Przykłady obejmują:
- MediaCell Personal Meter – oprogramowanie przesłane na własne smartfony respondentów zmienia ich telefony w pasywne urządzenia nasłuchowe, które mierzą ekspozycję radiową i inną audio
- Pager meters – takie jak miernik MediaMetrie Rate on Air, Nielsen Audio PPM lub GfK Eurisko Meter, są to urządzenia innych firm, które respondenci noszą specjalnie w celu przechwycenia ich ekspozycji audio
- miernik zegarka Na Rękę – GfK wykorzystuje specjalny Miernik zegarek na rękę, który podczas noszenia przez respondentów wykrywa ekspozycję dźwięku
do dalszej lektury:
Green, Andrew (2010). From Primetime to My Time: Audience Measurement in the Digital Age, Chapter 4
dostęp do pełnej encyklopedii