10 Kroków do znalezienia w wyszukiwarkach
zróbmy eksperyment. Przejdź do Google i wpisz najczęściej używaną wersję nazwy swojej organizacji. Czy pojawiasz się jako pierwszy na wynikowej liście witryn? Co zrobić, jeśli wpiszesz krótką frazę opisującą rodzaj pracy, z której chcesz być znany? Czy pojawiasz się również na górze strony wyników wyszukiwania?
Twoje umieszczenie w wyszukiwarkach takich jak Google lub Yahoo jest ważne. Przynajmniej obecni wyborcy powinni łatwo znaleźć witrynę przy użyciu nazwy organizacji. Pojawianie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania kluczowych terminów — na przykład czegoś takiego jak „Cincinnati women’ s shelter”, jeśli to opisuje Twoją organizację — może również mieć ogromny wpływ na ruch w Twojej witrynie, nie wspominając już o potencjalnych darczyńcach, wolontariuszach i zdolności klientów do znajdowania i łączenia się z Tobą.
nie masz pełnej kontroli nad tym, gdzie i jak twoja strona internetowa pojawia się w wyszukiwarkach, ale masz więcej mocy, niż mogłoby się wydawać. Proces dostosowania witryny i zasięgu, który jest używany do zwiększenia pozycji w wyszukiwarkach, nazywa się search engine optimization (lub SEO w skrócie). Podczas gdy SEO jest często opisywane w sposób, który sprawia, że wydaje się to mistyczną formą sztuki, w rzeczywistości żaden z kluczowych kroków nie jest szczególnie trudny do zrozumienia. Często są one jednak czasochłonne i większość z nich wymaga co najmniej możliwości aktualizacji tekstu witryny, jeśli nie podstawowych umiejętności HTML.
inwestowanie czasu w stosunkowo proste zadania, takie jak umieszczanie fraz kluczowych w tytułach i nagłówkach, może przynieść znaczne korzyści. Poniżej sugerujemy kroki 10, które mogą pomóc wyszukiwarkom znaleźć i nadać priorytet zawartości witryny. Chociaż niektóre kroki są bardziej techniczne niż inne, koncepcje te mogą pomóc każdemu zrozumieć i nadać priorytet optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla swojej organizacji.
upewnij się, że Twoja witryna ma wysokiej jakości Informacje
podstawą każdej strategii optymalizacji-lub po prostu dobrej strategii witryny internetowej — jest wiele wspaniałych, istotnych informacji dostosowanych do tych, których chcesz przyciągnąć do swojej witryny. Duża ilość wysokiej jakości treści pomaga w wielu krokach wymienionych poniżej-na przykład bardziej prawdopodobne jest, że znajdziesz informacje przydatne dla konkretnej osoby, bardziej prawdopodobne jest, że umieścisz kluczowe frazy, których szukają ludzie, a inne witryny częściej będą linkować do Twoich.
nie wspominając oczywiście o tym, że wspaniała strona częściej angażuje ludzi, którzy cię znajdą za pomocą wyszukiwarek, i zachęca ich, aby stali się nie tylko powtarzającymi się odwiedzającymi, ale przyjaciółmi twojej organizacji.
pomóż wyszukiwarkom znaleźć Twoją witrynę
Wyszukiwarki czytają ogromne ilości informacji w Internecie za pomocą programów zwanych „robotami” lub „pająkami” (ponieważ nawigują lub „indeksują” przez sieć). Te pająki tworzą indeks, który zawiera zasadniczo wszystkie znalezione strony i słowa na nich zawarte.
musisz upewnić się, że Twoja strona jest uwzględniona w tych indeksach. Możesz łatwo sprawdzić, czy Twoja strona została indeksowana przez indeks Google, wyszukując „site:www.yourdomain.org” – czyli site:www.idealware.org. To wyszukiwanie pokaże listę wszystkich stron z twojej witryny, które są zawarte w indeksie Google (najlepiej każdą stronę w Twojej witrynie).
jeśli nie jesteś uwzględniony w indeksach-na przykład, jeśli masz nową stronę internetową lub taką, która nie ma dużego ruchu-żaden z poniższych kroków nie przyniesie wiele dobrego, dopóki nie będziesz. Jak zostać uwzględnionym? Możesz zgłosić swoją witrynę do wyszukiwarek-na przykład Google lub Yahoo – ale eksperci są podzieleni co do tego, jak przydatne jest to. Z pewnością nie jest to szybki sposób, aby zostać uwzględnionym.
lepszym sposobem jest zachęcenie innych indeksowanych stron do linkowania do Twojej. Możesz zacząć ten wysiłek od ogromnych katalogów o ogólnym interesie, takich jak katalog DMOZ, ale prawdopodobnie odniesiesz równie duży lub większy sukces z katalogami lub listami związanymi z Twoją dziedziną. Czy istnieje internetowy katalog organizacji świadczących usługi dla dzieci? Czy your United Way ma listę lokalnych organizacji? Czy Twoi fundatorzy mają listę grantobiorców online? Każdy z nich (lub najlepiej Wszystkie, jak w następnej sekcji) może dostarczyć link, który musisz zindeksować.
niektóre serwisy internetowe mówią, że automatycznie umieszczą cię w wielu katalogach i wyszukiwarkach. Na ogół nie są one warte swojej ceny, ponieważ masowe oferty nie są tak przydatne, jak te skierowane do Twojego sektora.
zachęcaj innych do linkowania do Ciebie
linki z innych stron do Twojej są kluczowym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Kilka linków pomoże wyszukiwarkom znaleźć Twoje witryny, ale wiele linków pokaże im, że Twoja witryna jest centralnym, ważnym źródłem dla określonych tematów.
im więcej masz linków przychodzących od wiarygodnych organizacji (to znaczy organizacji, które same pojawiają się wysoko w wyszukiwarkach), tym wyżej będziesz wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Aby sprawdzić linki, które Google zindeksowało dla Twojej witryny, wpisz „link:www.yourdomain.org” do paska wyszukiwania Google. Wynikowa lista nie zawiera każdego linku z każdej witryny, ale jest przewodnikiem po przybliżonej ilości wysokiej jakości linków.
jak sprawić, by ludzie cię linkowali? Jak wspomnieliśmy powyżej, istnieje prawdopodobnie wiele organizacji, które mają listę organizacji takich jak twoja. Upewnienie się, że jesteś zawarty we wszystkich odpowiednich katalogach to dobry początek. Sprawdź, czy organizacje partnerskie połączą się z tobą. Wykonaj wyszukiwanie na frazach, dla których chcesz być znaleziony i szukaj sposobów, aby organizacje na górze wyników wyszukiwania linkowały do ciebie. Przemyśl treść, którą możesz dostarczyć — być może raporty, Artykuły, Zestawy narzędzi, własne katalogi — która byłaby tak przydatna, że organizacje byłyby zainspirowane do linkowania do niej.
Określ słowa kluczowe, dla których chcesz zostać znaleziony
do tej pory rozmawialiśmy o sposobach znalezienia Twojej witryny jako całości — ale ludzie raczej nie będą szukać Twojej witryny specjalnie. Znacznie częściej szukają dobrych informacji lub zasobów na określony temat, które zidentyfikują, wprowadzając pierwsze słowa, które przychodzą na myśl, gdy myślą o swoim temacie, znanym jako słowa kluczowe w żargonie search engine optimization.
Identyfikacja słów kluczowych, których ludzie mogą używać i dla których chcesz zostać znaleziony, jest kluczowym krokiem w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Powinieneś idealnie przemyśleć słowa kluczowe nie tylko dla swojej organizacji jako całości, ale dla każdej strony treści, która może zawierać przydatne informacje dla odbiorców docelowych. Na przykład „Cincinnati Women ’ s shelter” może prowadzić ludzi do Twojej organizacji, ale jeśli oferujesz mięsiste treści na swojej stronie, wyszukiwanie „oznak przemocy domowej” może również prowadzić ludzi do ciebie.
jak rozpoznać kluczowe słowa kluczowe? To nie nauka. Po pierwsze, spróbuj zidentyfikować frazy, które są dość specyficzne dla Twojej organizacji. T
znalezienie się w górnej części wyników wyszukiwania dla „środowisko” może być przegraną bitwą, ale” pomiar jakości wody w rzece ” jest bardziej osiągalnym celem. Myśląc za pomocą słów kluczowych, rozważ:
- jakie frazy są związane z Twoją organizacją?Rozpocznij proces słów kluczowych, wymieniając słowa i frazy, których już używasz w swoich materiałach marketingowych. Nazwa Twojej organizacji jest oczywista, podobnie jak nazwa wszystkich znanych osób związanych z tobą. Czy masz slogan lub krótkie oświadczenie misji, które zwięźle i użytecznie podsumowuje to, co robisz? Jakich zwrotów w tym używasz?
- jak ludzie cię obecnie znajdują?Jeśli masz dostęp do narzędzia analitycznego witryny sieci Web, prawdopodobnie możesz zobaczyć frazy wyszukiwarek, których ludzie obecnie używają, aby cię znaleźć. Mogą one być użytecznym punktem wyjścia do zrozumienia, w jaki sposób ludzie szukają Twoich informacji. Pomyśl o tym, jak możesz zwiększyć łatwość znalezienia tych zwrotów i użyj ich, aby dostarczyć inspiracji do ważniejszych zwrotów.
- jakich fraz wyszukiwania używają ludzie w Twojej domenie?Narzędzia takie jak dobre słowa kluczowe lub WordTracker mogą pomóc w burzy mózgów słów kluczowych związanych z tymi, które już zidentyfikowałeś, i znaleźć frazowanie, z którego najczęściej korzystają wyszukiwacze.
ile słów kluczowych powinieneś mieć? To zależy od Ciebie. Idealnie byłoby mieć co najmniej kilka fraz kluczowych dla każdej strony w witrynie. Niektóre organizacje optymalizują pod kątem tysięcy słów kluczowych. Jednak zaczynanie od kilku fraz i kilku stron jest o wiele lepsze niż nic.
umieść słowa kluczowe w głównych lokalizacjach
po zidentyfikowaniu priorytetowych słów kluczowych następnym krokiem jest zintegrowanie ich ze stronami internetowymi. Gdy ktoś wyszukuje frazę kluczową, wyszukiwarka wyszukuje strony, które zawierają wyraźne wzmianki o frazie: te, które zawierają ją kilka razy, pokazują ją w górnej części strony i zawierają ją w kluczowych lokalizacjach.
niestety, nie ma substytutu dla czasochłonnego zadania włączenia słów kluczowych do każdej strony zawartości. Dla każdej strony zastanów się, w jaki sposób możesz włączyć słowa kluczowe do:
- nagłówki i tytuły działów.Tekst, który jest sformatowany w widocznym miejscu (większy, odważniejszy, wyższy na stronie), częściej wpływa na umieszczenie w wyszukiwarkach niż inny tekst, więc słowa kluczowe będą miały większą wagę w nagłówkach.
- tekst linku.Słowa użyte jako link do strony mają wysoki priorytet, gdy Wyszukiwarki uznają tę stronę. Zoptymalizuj linki we własnej witrynie, a zwłaszcza wszelkie Linki zewnętrzne, nad którymi masz kontrolę, na przykład na swoim blogu, podpisach e-mail, profilach sieci społecznościowych i tak dalej. Zachęcaj innych do linkowania do ciebie za pomocą słów kluczowych — na przykład, udostępniając tytuły i opisy zawierające słowa kluczowe dla zasobów w Twojej witrynie.
- metadane tytułu strony.Każda strona ma tak zwane „pole metadanych tytułu”, które kontroluje tekst wyświetlany na pasku nagłówka w górnej części okna przeglądarki — i który jest często wyświetlany jako tytuł strony w wynikach wyszukiwania. Jest to jedno z najważniejszych miejsc do umieszczenia słów kluczowych. To pole tytułu można edytować za pomocą kodu HTML strony lub za pomocą większości metod aktualizacji witryny — na przykład za pomocą programów Dreamweaver, Contribute i większości systemów zarządzania treścią.
- metadane opisu strony.Każda strona ma pole „description”, dłuższy opis zawartości strony, do którego można uzyskać dostęp w podobny sposób jak do metadanych” title”. Opis jest kolejnym ważnym miejscem do włączenia słów kluczowych, a czasami jest wyświetlany przez wyszukiwarki jako opis strony w wynikach wyszukiwania.
- tekst strony.Powtarzanie słów kluczowych wiele razy (ale nie tyle razy, aby zdenerwować czytelników, oczywiście) w całym tekście strony prawdopodobnie zwiększy Twoje miejsce docelowe.
- URL strony.Jeśli możesz kontrolować rzeczywistą nazwę pliku strony (np. „search_engines.html”), słowa kluczowe osadzone w adresie URL są również liczone jako bardzo istotne.
jeśli szukasz stosunkowo szybkiego sposobu na optymalizację każdej strony, dodanie słów kluczowych tylko w metadanych tytułu i opisu może zapewnić znaczące wyniki bez hurtowego przepisywania witryny.
zauważ, że słowa kluczowe muszą być wyświetlane jako tekst. Pająki nie mogą odczytywać obrazów, więc każda strona, nagłówek lub funkcja wyświetlana jako grafika — niezależnie od tego, jak widoczna jest na stronie — jest niewidoczna dla wyszukiwarek.
zadbaj o przyjazną dla wyszukiwarek architekturę strony internetowej
ok, musimy przez chwilę zagłębić się w szczegóły techniczne. Niestety, szczegółowa struktura strony internetowej może mieć istotny wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Jeśli nie jesteś ogólnie zaznajomiony z pojęciami budowy witryn internetowych i HTML (język witryn internetowych), być może będziesz musiał oznaczyć tę sekcję na uwagę zaufanego programisty stron internetowych.
pająki nie czytają w taki sam sposób, jak człowiek, dlatego ważne jest, aby przestrzegać kilku podstawowych wytycznych dotyczących struktury witryny, aby upewnić się, że mogą znaleźć i odczytać Twoje informacje:
- upewnij się, że jest prosty link do każdej strony w Twojej witrynie.Schematy nawigacji JavaScript-szczególnie te, które używają rollover-mogą utrudniać pająkom rozpoznawanie i podążanie za linkiem. Problematyczne mogą być również dynamiczne adresy URL, zwłaszcza te, które wskazują parametr znakiem zapytania. Jeśli Twoja witryna jest dynamiczna, rozważ utworzenie indeksu witryny, który zawiera link do każdej strony. Najlepiej przekonwertować dynamiczne adresy URL tak, aby wyglądały jak statyczne strony za pomocą polecenia takiego jak mod_rewrite.
- Dołącz zawartość na początku każdej strony HTML.Szukając słów kluczowych w treści, Wyszukiwarki priorytetyzują słowa kluczowe, które pojawiają się na początku tekstu strony — a ten tekst zawiera cały kod HTML. Spróbuj uporządkować stronę s
o tak, aby kod HTML zawierał zawartość tak wcześnie, jak to możliwe — w przeciwieństwie np. do kodu złożonych nagłówków, pasków nawigacji i pasków bocznych przed przejściem do rzeczywistego tekstu strony. - użyj standardowych tagów nagłówka.Niektóre wyszukiwarki priorytet tekstu, który jest wyświetlany w standardowych tagach formatowania, takich jak H1 lub H2, więc warto używać tych, w przeciwieństwie do tworzenia niestandardowych nazw dla stylów nagłówka.
- uważaj na duplikaty stron.Wyszukiwarki źle reagują na powielanie treści, ponieważ jest to częsty chwyt tych, którzy próbują spamować wyszukiwarkę w lepsze miejsce. Należy uważać na struktury, które pokazują tę samą zawartość strony pod wieloma adresami URL (na przykład w wersji przyjaznej dla drukowania). Jeśli wiele wersji jest ważnych, użyj metatagu „roboty”, aby określić, że dodatkowe wersje nie powinny być indeksowane. Należy również zwrócić szczególną uwagę, aby nie konfigurować witryny, aby była widoczna w całości w wielu domenach (na przykład w obu http://www.idealware.org i http://idealware.org) — zamiast tego należy przekierować z jednej domeny do drugiej.
ostatnia uwaga: unikaj sztuczek. Czytając ten artykuł i inne, możesz pomyśleć, że znalazłeś luki, aby uzyskać wyższe miejsce bez pracy. To mało prawdopodobne. Wyszukiwarki spędzają ogromną ilość czasu próbując wykluczyć skróty, a oni nie lubią być oszukani. Jeśli skonfigurujesz swoją witrynę w sposób, który wygląda na wyszukiwarkę, jakbyś próbował ich oszukać, mogą całkowicie usunąć Twoją witrynę ze swoich ofert.
zachowaj świeżość swojej witryny
Wyszukiwarki uwielbiają nowe strony. Staraj się dodawać nowe historie, raporty, wiadomości i tym podobne, aby Wyszukiwarki czuły, że Twoja strona jest często aktualizowana i dlatego powinna być często indeksowana. Jeśli witryna jest rzadko aktualizowana, wyszukiwarki mogą znaleźć rzadkie nowe dodatki miesiącami.
blogi mogą być szczególnie przydatnym sposobem na łatwe dodawanie nowych stron do witryny-a także mogą dostarczać wspaniałych informacji, które zachęcają do linków od innych (nie wspominając o wszystkich innych sposobach, w jakie blogi mogą pomóc w marketingu i zasięgu!).
rozważ dotacje Google
do tej pory skupiliśmy się na sposobach ulepszenia i optymalizacji witryny, aby być umieszczonym za darmo w dowolnej wyszukiwarce. Jest jednak inny sposób, aby być notowanym w Google: Google rozdaje darmowe reklamy w wyszukiwarkach (linki wymienione jako „linki sponsorowane” po prawej stronie strony wyników wyszukiwania) za pośrednictwem programu Google Grants.
jeśli jesteś zatwierdzony do programu (w tej chwili Google wydaje się używać niekonkurencyjnego procesu weryfikacji, chociaż odpowiedź może potrwać do sześciu miesięcy), możesz umieszczać reklamy tekstowe, które pojawiają się za każdym razem, gdy ktoś wprowadzi frazy kluczowe w polu wyszukiwania Google. Dotacje często oferują wystarczającą ilość darmowej reklamy, aby umożliwić umieszczanie reklam na setki słów kluczowych.
dotacje Google nie zastępuje powyższych kroków. Dotyczy to tylko Google, a nie innych wyszukiwarek, a wiele organizacji uważa, że reklama na stronie nie przynosi prawie tak dużego ruchu, jak link do tej strony z tradycyjnych wyników wyszukiwania. Jest to jednak prosty proces, który każda organizacja non-profit powinna rozważyć.
bądź cierpliwy, ale sprawdzaj w
Wyszukiwarki nie reagują na zmiany z dnia na dzień. W rzeczywistości może minąć miesiąc lub więcej, aby zobaczyć wyniki twoich wysiłków odzwierciedlone w wynikach wyszukiwania. Nie trać nadziei — umieszczaj słowa kluczowe w nowych treściach i proś inne organizacje o link do swoich zasobów.
gdy już zobaczysz jakieś wyniki, nie spoczywaj na laurach. Internet jest dynamicznym miejscem, a nowe strony internetowe, nowe artykuły i zmieniające się priorytety wyszukiwarek mogą mieć wpływ na twoje pozycjonowanie. Sprawdzaj wyniki wyszukiwania swoich słów kluczowych co najmniej co miesiąc, aby pomóc utrzymać swoją pozycję i nadal ulepszać swoją strategię.
ciesz się owocami swojej pracy
niestety, search engine optimization nie jest szczególnie krótką lub łatwą drogą. Ważne jest jednak, aby podjąć przynajmniej niektóre z podstawowych kroków — na przykład upewnić się, że witryna jest połączona z kilkoma dobrze znanymi witrynami, a także uwzględnić niektóre z najważniejszych słów kluczowych w tytułach i nagłówkach stron.
kiedy twoi nowi darczyńcy, wolontariusze i klienci wspominają, że znaleźli cię za pośrednictwem wyszukiwarki Google lub Yahoo, będziesz zadowolony, że poświęciłeś czas.
podziękowania dla Heather Gardner-Madras z gardner-madras / strategic creative, Kevina Gottesmana z Gott Advertising i Michaela Steina, stratega internetowego, który również przyczynił się do tego artykułu.
ten artykuł jest dzięki uprzejmości Idealware, który dostarcza szczerych informacji, aby pomóc organizacjom non-profit wybrać skuteczne oprogramowanie. Aby uzyskać więcej artykułów i recenzji, przejdź do www.idealware.org.