10 Inbound Marketing Tools to Improve your Brand ’ s Image
szukasz sposobów na poprawę wizerunku swojej marki? Zacznijmy od spojrzenia na niektóre marki, które robią to dobrze.
podczas gdy Blockbuster zamknął większość swoich sklepów, Netflix wzrósł do ponad 60 milionów subskrybentów, ponieważ platforma marketingowa o nazwie internet nadal się rozwija. Chociaż Marka Netflix nie ma sprytnego sloganu ani krzykliwego logo, firmie udało się wprowadzić wizerunek marki do codziennego życia ponad 139 milionów ludzi (w rzeczywistości jest to prawdopodobnie potrójne, jeśli wziąć pod uwagę, ile domów ma wielu użytkowników na jednej subskrypcji). Co Netflix zawdzięcza za swój sukces?
chociaż technologia i innowacyjne myślenie są ważnymi komponentami, Netflix zawdzięcza wiele temu, że znalazł sposoby na budowanie swojej marki wokół klienta i preferencji klientów. Jest to tani, wygodny i wolny od reklam sposób oglądania telewizji.
zamiast gloryfikować markę za pomocą odpowiedniego skoku, jak to uczyniło wiele firm kablowych, Netflix stworzył markę, która tworzy cały swój model biznesowy wokół wygody klienta, która przynosi klientów bezpośrednio do jego drzwi—tak jak firmy, które przyjmują Inbound marketing.
Mike Volpe, CMO HubSpot, dobrze opisał, co działa na wizerunek marki, mówiąc: „nie przerywaj tego, co Twoi kupujący chcą konsumować—bądź tym, co chcą konsumować.”
w świecie zdominowanym przez internet content pozwala na to Tobie i Twojej firmie. Wizerunek marki buduje treść, którą obsługuje firma oraz każda ścieżka i punkt styku, który prowadzi do osiągnięcia sprzedaży.
jak poprawić wizerunek swojej marki: Enter Inbound Marketing
Inbound marketing dostarcza cennych treści na każdym etapie podróży kupującego, dlatego marki, które przyjmują Inbound marketing, osiągają średnio 54 procent więcej leadów niż te, które używają tradycyjnych płatnych metod.
taktyki marketingu przychodzącego, takie jak SEO, blogowanie, oferty treści, media społecznościowe i inne, działają, ponieważ prowadzą klienta do marki w naturalny sposób, co nie byłoby możliwe przy metodach marketingu wychodzącego.
niezależnie od tego, czy masz aplikację do budżetowania, czy sprzedajesz Sprzęt elektryczny, Twoje treści powinny być cenne i pouczające, aby pomóc w rozwoju autorytetu w Twojej branży. Marki takie jak Google, HubSpot i Moz zbudowały swoje wizerunki marki jako wiodące autorytety i liderzy myśli w świecie online, dostarczając odwiedzającym ich witryny cenne treści.
oto 10 sposobów na poprawę wizerunku marki za pomocą inbound marketingu, takich jak te znane firmy:
-
propozycja wartości
-
kupujący persony i podróż
-
projektowanie i budowa stron internetowych
-
Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
-
blogowanie
-
media społecznościowe
-
e-mail marketing
-
PR
-
Personalizacja i segmentacja
-
analityka
10 sposoby wykorzystania Inbound do poprawy marki
- propozycja wartości: Zanim będziesz mógł skutecznie wykorzystać jakąkolwiek taktykę marketingu przychodzącego do budowania swojej marki, musisz mieć jasne zrozumienie propozycji wartości Twojej firmy. Wyraźna propozycja wartości określa, co robisz, jak to robisz, dla kogo to robisz i co odróżnia cię od konkurencji. To podstawa wszystkich taktyk marketingu przychodzącego i poprawy wizerunku Twojej marki.
- osoby kupujące i podróż: wiedząc dokładnie, kim jest twoja grupa docelowa, budując osobowość kupującego, możesz ulepszyć swoją markę w oparciu o to, co jest interesujące lub cenne dla twojej grupy docelowej. Pomaga również tworzyć treści, które pasują do każdego etapu podróży, którą podejmują, aby stać się klientem.
- projekt i struktura strony internetowej: inbound marketing polega na kierowaniu odwiedzających do twojej witryny i przekształcaniu ich w potencjalnych klientów. Skuteczny projekt i struktura strony internetowej nie tylko pomagają generować potencjalnych klientów, ale także pokazują, o co chodzi Twojej marce. Strategiczne wykorzystanie witryny do poprawy wizerunku marki daje Twojej wiadomości platformę, która jest zawsze widoczna. Projekt, wiadomości i wrażenia użytkownika na twojej stronie mogą być świetnymi sposobami na poprawę wizerunku marki, ale mogą również poważnie zaszkodzić, jeśli nie są dopasowane do odbiorców.
- Marketing w wyszukiwarkach (sem): nic nie tworzy lepszego doświadczenia marki w Internecie niż łatwość znalezienia w Internecie. Z 88 procent globalnych użytkowników Internetu badania produktów online, co sobie znaleźć poprzez SEM stworzy płynne doświadczenie marki.
- blogowanie: spójne blogowanie ma kluczowe znaczenie dla SEM, ale pomaga również zachować świeżość treści. Kiedy Twoje treści są świeże,Twoja marka również. Stanie się liderem myśli może być kluczowym krokiem w kierunku budowania zaufania na rynku. Regularne edukowanie klientów i potencjalnych klientów poprzez blogowanie pozwala Twojej marce pozostać w kontakcie z nimi częściej-poprzez coś więcej niż tylko sprzedaż.
- media społecznościowe: podobnie jak blogowanie, media społecznościowe pozwalają utrzymać markę w kontakcie z odbiorcami na co dzień, a także pomagają znacznie zwiększyć zasięg stale poprawiającego się wizerunku marki. Oprócz tego, że jesteś miejscem, w którym możesz oferować swoim odbiorcom wiadomości, blogi i inne wartościowe treści, media społecznościowe poprawiają również wizerunek Twojej marki, dając odbiorcom głos i szansę na interakcję z Twoją marką.
- e-mail marketing: od subskrypcji po spersonalizowane wiadomości e-mail, inbound marketing pozwala poprawić wizerunek marki dzięki udostępnionym informacjom oraz głosowi, tonowi i elementom projektu.
- Public relations: Zazwyczaj uważa się, że PR nie idzie z marketingiem przychodzącym, ale w rzeczywistości jest skutecznym kanałem dystrybucji wizerunku i wiadomości Twojej marki, zwłaszcza treści przychodzących. Jeśli Twoi odbiorcy znajdą informacje za pośrednictwem mediów, PR pozwoli Ci do nich dotrzeć; jednak promocje produktów i typowe Wiadomości Firmowe nie będą się wyróżniać w mediach tak, jak robi to treść przychodząca.
- Personalizacja i segmentacja: uniwersalne podejście tylko osłabia twoją markę. Jak zapewne słyszałeś wcześniej, staraj się być wszystkim dla wszystkich, a stajesz się nikim. Dobrym przykładem skutecznej personalizacji są rekomendowane przez Amazon CTA zakupu, które podobno generują dodatkowe 10-30 procent przychodów. Personalizacja i segmentacja pozwalają dostosować markę Do mikro person lub cech odbiorców.
- Analytics: inbound marketing jest oparty na danych i pozwala predykcyjnie budować udaną markę poprzez monitorowanie wskaźników wizerunku marki, takich jak wizyty w witrynie, zaangażowanie w media społecznościowe, wydajność poczty e-mail, obecność w wyszukiwarkach, linki przychodzące i wiele innych. Monitorowanie marki poprzez analitykę pozwala reagować na negatywne wyniki marki i powtarzać to, co odniosło sukces. Na przykład narzędzie monitorowania społecznościowego HubSpot umożliwia automatyczne otrzymywanie powiadomień za każdym razem, gdy Twoja marka jest wymieniona w mediach społecznościowych.
w cyfrowym krajobrazie branding i inbound marketing idą w parze. Budowanie wizerunku marki w Internecie oznacza, że musisz stosować taktyki marketingu przychodzącego, ponieważ zmuszanie marki do rozmów nie działa.
Zaktualizowano 25 Września 2019 R.