Pensando come un giornalista vi farà impressionante a Native Advertising
“Una delle cose sul giornalismo che si riferisce così strettamente alla pubblicità nativa è il desiderio di mettere i tuoi lettori al primo posto. Se metti al centro gli interessi dei tuoi lettori e ciò a cui tengono, il contenuto che crei risuonerà con loro molto più pienamente e avrà davvero un impatto molto più grande. I narratori di brand dovrebbero sicuramente prendere questa lezione dal mondo del giornalismo e assicurarsi che i loro lettori siano al centro di tutto ciò che creano”, afferma Melanie Deziel, Branded Content Consultant.
Ecco perché pensare come un giornalista potrebbe aiutarti a diventare ancora più fantastico nella pubblicità nativa.
Abbiamo intervistato Melanie Deziel quando era speaker ai Native Advertising DAYS 2017 e le abbiamo chiesto di condividere alcuni suggerimenti e trucchi su come pensare come un giornalista per creare grandi contenuti di marca.
Di seguito sono riportati i punti salienti dell’intervista che sono stati leggermente modificati per chiarezza.
Ogni volta che qualcosa è diverso, è una buona indicazione che c’è qualcosa che vale la pena scavare.
Cerca qualcosa di diverso
Pensando come un giornalista, è una di quelle cose che è un po ‘ difficile da insegnare, penso. Perché per la maggior parte dei giornalisti ci viene naturale, non potremmo davvero spiegarti perché sappiamo che qualcosa è una buona storia. E ‘solo un po’ nelle tue viscere.
Ma quello che cerchiamo sono cose diverse. Ogni volta che qualcosa è diverso, è una buona indicazione che c’è qualcosa che vale la pena scavare.
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Esegui il backup dei tuoi argomenti
È anche importante cercare fonti affidabili. I giornalisti-quelli buoni-cercano sempre di trovare fonti affidabili che si tratti di uno studio di ricerca o di una citazione di esperti, o di dati per eseguire il backup di ciò che stai dicendo.
Devi lasciare che la storia ti porti dove deve portarti.
Lascia che la storia si svolga
L’altra cosa che cerchiamo davvero di fare è agire al servizio del tuo pubblico. Ci sono pochissimi giornalisti che si svegliano la mattina e decidono che questo è ciò che voglio far credere al mio pubblico. Devi lasciare che la storia ti porti dove deve portarti.
Se entri in una storia con una nozione preconcetta di come finirà, fai pressione su te stesso e a volte costringi qualcosa che non funziona.
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Lasciare che la storia si svolga e si sviluppi è una delle cose chiave che rendono i giornalisti così flessibili e li aiuta a condurli a storie che potrebbero non aver mai deciso di raccontare per cominciare.
Se puoi adottare queste cose come un marchio, probabilmente puoi creare storie più giornalistiche.
Non ci svegliamo la mattina e ci chiediamo solo quando arriverà il prossimo comunicato stampa.
Nessuno vuole sentire parlare del tuo nuovo prodotto
L’altra cosa che devi fare è assicurarti di pensare a ciò che rende unica la tua storia. È davvero facile per i marketer pensare che tutto ciò che fanno è interessante e tutti vogliono sentire parlare del loro nuovo prodotto.
Ma è davvero importante pensare davvero a ciò che gli utenti non sanno e come puoi mostrare loro ciò che è importante per il tuo marchio e il tuo prodotto e non solo dire loro perché sei così speciale.
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Penso che la maggior parte dei marketer del marchio pensi che l’esistenza della loro azienda, o l’esistenza dei loro prodotti, o un comunicato stampa sia particolarmente importante per la maggior parte dei consumatori e non lo è. Lo sappiamo come consumatori. Non ci svegliamo la mattina e ci chiediamo solo quando arriverà il prossimo comunicato stampa.
Quindi devi davvero pensare a cosa c’è di speciale? Cosa stai facendo che è diverso o sorprendente? Sei il primo a fare qualcosa? Sei l’unica persona che fa qualcosa? Cosa c’è di diverso nel tuo prodotto, nel modo in cui funziona, in che modo ti è venuta l’idea?
Davvero cercare di trovare quel differenziatore unico che rende la tua storia diversa e più importante di ogni altra storia che il consumatore sta per essere bombardato con tutto il giorno.
È possibile tipo di attingere contenuti degni di nota, guardando le tendenze più grandi.
Tocca contenuti degni di nota
Penso che creare contenuti degni di nota sia a volte difficile come marchio. Riconosciamo che il ritmo con cui l’ambiente delle notizie si muove è così veloce. Può essere davvero intimidatorio se non hai le risorse per trasformare i contenuti in un giorno o anche in una settimana.
In modo da poter tipo di attingere contenuti degni di nota, guardando le tendenze più grandi. Cose come che stagione è? E ‘ ora di tornare a scuola? O è il Ringraziamento? Le vacanze? Inverno? Puoi anche guardare le tendenze culturali. Quali sono le cose che fanno parte della conversazione sociale? A cosa sono interessate le persone? Che cosa è veramente superiore della mente?
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E se sei in grado di avere conversazioni correlate a ciò che sta accadendo nelle notizie, ti dà un po ‘ più di una timeline più lunga per creare contenuti correlati. Quindi puoi ancora attingere a queste tendenze senza dover guardare il tuo orologio chiedendoti quando il tuo team legale ti darà l’approvazione per impostare qualcosa dal vivo.
Aiuta a cercare opportunità e contenuti sempreverdi che continuano ad essere rilevanti molto tempo dopo la sua pubblicazione.
Crea contenuti sostenibili
Ovviamente, quando crei un programma di contenuti di marca, vuoi ottenere il massimo per i tuoi soldi. Non si desidera creare qualcosa che è rilevante per una settimana e poi cade fuori dalla mappa. Quindi, per capitalizzare davvero l’investimento che stai facendo nei contenuti, aiuta a cercare opportunità sempreverdi e contenuti che continuano ad essere rilevanti molto tempo dopo la sua pubblicazione.
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Un ottimo modo per farlo è quello di insegnare. Se il tuo contenuto sta mostrando alle persone come fare qualcosa, o dando loro storia e background, andando davvero in profondità su un argomento e dando loro molte informazioni di base, condividendo davvero la storia o l’esperienza di una persona e la loro storia di vita, il contenuto continua a vivere a lungo. E continuerà ad essere rilevante per il pubblico, che lo trovino oggi, o tra un anno, o a volte tra cinque anni.
Alla ricerca di quelle opportunità per raccontare una storia che rimane rilevante è davvero il modo migliore per assicurarsi che il vostro investimento vive.
Sii aperto ai cambiamenti
Come marchio, potresti dire Voglio raccontare una storia sulla nostra storia, o voglio raccontare una storia sul nostro nuovo prodotto e su come aiuta le persone.
Ma non vuoi dire che voglio trovare una mamma, 32 anni con due bambini che possano dire come il nostro prodotto aiuta le persone. Ti stai mettendo davvero in una scatola. Forse la persona migliore per raccontare quella storia non si adatta alla tua idea iniziale. Quindi vuoi avere un principio guida di come vorresti che quella storia si rivelasse, ma devi anche essere aperto alla possibilità che se stai ignorando la storia mentre si svolge, probabilmente ti stai perdendo una storia molto migliore.
Quindi comprendi il tuo principio guida ma sii aperto ai dettagli che cambiano. Questo ti dà la migliore possibilità di ottenere la versione più naturale di quella storia e questa è la versione che siederà davvero con il tuo pubblico e rimarrà nella loro testa.
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