wat moet u doen om de hoge kosten per klik in AdWords te verlagen?
kosten per klik is in principe de prijs die u betaalt aan Google of een andere zoekmachine wanneer iemand op uw advertentie klikt.
het meet hoeveel een klik op uw advertenties kost. Het is een van de fundamentele metriek van de AdWords campagnes en fungeert als een bouwsteen voor het verdere begrip van de AdWords campagnes.
CPC zijn verschillend voor verschillende trefwoorden, advertenties, campagnes, enz. u moet dus goed inzicht hebben in de AdWords biedstrategie om uw CPC te optimaliseren.
gewoonlijk wordt de CPC bepaald door de biedwedstrijd.
het is de grote maatstaf om het basisniveau van de campagnekosten en het financiële succes van uw advertentiecampagnes te begrijpen.
in elk ander bedrijf moeten de kosten laag worden gehouden, hetzelfde geldt voor AdWords. Zoals de naam al doet vermoeden, kosten per klik is de kosten die u maakt wanneer iemand klikt op uw advertentie. Dus als vuistregel moet het laag gehouden worden.
hieronder zijn enkele tips die u moet toepassen om uw kosten per klik in AdWords te verminderen.
long Tail-zoekwoorden toevoegen
Long tail zoekwoorden zijn die zoekwoorden die een laag zoekvolume en een duidelijk identificeerbare zoekopdracht intentie hebben.
hoe algemener een sleutelwoord is , hoe meer mensen er op bieden en dus hoe hoger het bod is.
aan de andere kant zijn Long Tail zoekwoorden specifieke zoekwoorden die een laag zoekvolume hebben, wat betekent dat ze niet gevoelig zijn voor irrelevante zoekopdrachten en dus uw advertentie-uitgaven niet verspillen.
Long Tail-zoekwoorden hebben meestal een hogere kwaliteitsscore en een hogere kwaliteitsscore is de meest effectieve manier om de CPC te verlagen.
richten op de zoekwoorden met lage biedingen
terwijl het richten van de zoekwoorden, zoek uit zoekwoorden die relatief lage biedingen als deze zoekwoorden zijn gebonden aan een lagere CPC hebben. Kosten per klik van de zoekwoorden ook afhankelijk van hoe concurrerend uw industrie is. Sommige zoekwoorden zijn zeer competitief en hebben dus een hoge CPC. Probeer te voorkomen dat het gebruik van concurrerende zoekwoorden en wanneer u ernaar uitkijkt om uw CPC te verlagen.
schakel ook uw bieden van automatisch naar handmatig omdat handmatig bieden u meer controle geeft over uw CPC.
gebruik negatieve zoekwoorden
negatieve zoekwoorden helpen ook bij het verlagen van de CPC. Ze voorkomen dat uw advertenties worden geactiveerd door irrelevante zoekopdrachten die uw CTR kan verlagen.
een gezonde CTR is belangrijk omdat een lagere CTR uw kwaliteitsscore zou verlagen en daarmee uw CPC zou verhogen.
ze laten uw advertenties zien aan die mensen die op zoek zijn naar uw advertentie en geïnteresseerd zijn in uw product/dienst.
dus, door het vermijden van alle irrelevante zoekopdrachten, negatieve zoekwoorden helpt uw CTR te verhogen dat verbetert uw kwaliteitsscore en verlaagt uw kosten per klik.
streven naar 3e of 4e positie
Google gebruikt een veilingsysteem om de advertenties te rangschikken en de kosten per klik van elke advertentie te bepalen.
als een online adverteerder, moet u ook proberen om uw advertenties te richten op ten minste 3e of 4e advertentie positie.
om te streven naar 3e of 4e advertentie positie die u zult hebben moet u werken aan de relevantie van uw zoekwoorden, advertentie kopie en de landing page.
Google bepaalt de ad rank op de kwaliteitsscore en de Max CPC.
hier richt u zich op het verlagen van uw CPC, dus om uw ad rank te verbeteren moet u eerst uw kwaliteitsscore verbeteren.
hoger de positie van de advertentie betekent hoger de kwaliteitsscore en hogere kwaliteitsscore verlaagt altijd uw CPC.
de ad-rang en de kwaliteitsscore zijn onderling verbonden. Een stijging van de kwaliteitsscore leidt tot een stijging van de Ad rang en vice versa.
Focus op de kwaliteitsscore
Quality Score is Google ‘ s beoordeling voor de relevantie van uw zoekwoorden, landing page en advertenties.
het bepaalt de positie van uw advertenties en hoeveel u gaat betalen voor elke klik.
wanneer u zeer gerichte advertenties begint te maken die relevanter zijn voor de zoekopdrachten, dan neemt uw CTR toe.
verhoogde CTR leidt tot een verbeterde kwaliteitsscore, waardoor uw advertentierank wordt verhoogd en uw kosten per klik worden verlaagd.
Ad-groepen met een strak thema maken
hoe relevanter uw zoekwoorden, advertenties en de bestemmingspagina ‘ s zijn, hoe meer uw kwaliteitsscore zal zijn die uw kosten per klik verder zal verminderen.
een van de meest aanbevolen praktijken om een hoge kwaliteitsscore en lage kosten per klik te bereiken, is het creëren van AD-groepen met een strak thema.
om dit te doen, moet u uw zoekwoorden en advertentiegroepen structureren op basis van verschillende producten en diensten die u verkoopt en online wilt promoten.
na het scheiden van de advertentiegroep voor elke soort van uw product/dienst, maak relevante zoekwoorden en kies de best mogelijke bestemmingspagina voor elk van uw advertentiegroepen.
aangezien u nu AD-groepen met een strak thema hebt gemaakt die uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina ‘ s zeer relevant maken, zal Google u belonen met een hoge kwaliteitsscore, waardoor uw kosten per klik worden verlaagd.
Ad-Scheduling gebruiken
Advertentieplanning is een ander kenmerk van PPC-reclame. Het is vaak een over het hoofd gezien gebied met veel potentieel om uw advertentie-uitgaven te besparen.
Hiermee kan de adverteerder specifieke dagen en tijden van de dag selecteren om de advertentie uit te voeren.
uw advertenties 24/7 tonen kan kostbaar zijn voor elk bedrijf en zal hoogstwaarschijnlijk uw ROI verlagen.
als u bekend bent met de dag of het tijdstip waarop u het beste antwoord krijgt van uw klanten. U kunt uw advertenties plannen voor die dag of tijd.
hierdoor kunt u uw advertenties aan uw klanten tonen wanneer ze het meest waarschijnlijk zullen converteren. Dit zal verder verminderen de mogelijkheid van het krijgen van irrelevante klikken die zal leiden tot een lagere kosten per klik.
met behulp van Advertentieplanning kunt u ook uw advertentiebudget besparen door te voorkomen dat uw advertenties op oneven uren of dagen worden weergegeven. Zo voorkomt u ook irrelevante kliks.
geo-Targeting toepassen
Geo-Targeted helpt u om zich te concentreren op reclame in de gebieden waar u de juiste klanten voor uw bedrijf vindt.
voor elke Adwords-campagne kunt u de locatie selecteren waar u uw advertenties wilt weergeven.
er zijn meerdere doellocaties. U kunt het hele land, de stad, gebieden binnen een stad, regio of postcode en straal rond een locatie targeten.Geo Targeting kan uw AdWords-campagnes naar een nieuw niveau tillen.
om specifieke zoekers met een PPC-campagne te benaderen, geven marketeers geotargeting de nod als hun meest effectieve tactiek.
PPC-campagnes richten op een groep zoekers binnen een stad, grootstedelijk gebied of staat is nuttig voor marketeers met een fysieke locatie in dat gebied.
met geo-Targeting worden uw advertenties alleen weergegeven in die gebieden waar uw potentiële klanten zich bevinden. Dit zal uw CTR te verhogen, die uiteindelijk zal verbeteren van uw kwaliteitsscore waardoor uw kosten per klik te verminderen.
laatste gedachten
de 8 punten hierboven zijn slechts een paar tips om uw CPC te verlagen. Er zijn andere manieren om CPC te verlagen, zoals conversietracking, het gebruik als Extensies, het aanpassen van biedingen op basis van locatie, apparaten, dag en tijden van de dag.
het verlagen van uw CPC is slechts een deel van uw algemene doel van het verminderen van advertentie-uitgaven, maar het is niet de ultieme. Daarom moet je proberen om andere aspecten van je campagnes te verbeteren om je AdWords-campagnes effectiever te maken.
over de auteur: Dinesh Thakur is medeoprichter van Pathvisit, een alles-in-één marketingtool voor conversietracking, callback generation & reporting.
Pathvsit helpt u om websitetelefoongesprekken bij te houden, meer bezoekers te converteren en marketingrapporten te maken in één verenigd platform.