Warner Music Group tekent een algoritme voor een platencontract
populair op Rolling Stone
een van de nieuwste toevoegingen aan de groep van artiesten die werken met Warner Music Group — een plek naast namen als Ed Sheeran, Madonna, Coldplay en Camilla Cabello — is een bundel code. Het staat onder contract om dit jaar 20 albums uit te brengen.
de maker van het algoritme is het opstarten van geluid Endel, dat kunstmatige intelligentie gebruikt om gepersonaliseerde audiotracks te maken die gericht zijn op het stimuleren van de stemming of productiviteit van mensen. Endel lanceerde iets meer dan een jaar geleden in Europa en werd vervolgens een van de opkomende bedrijven die werd gekozen voor het startup accelerator-programma van Techstars Music in 2018. Twee maanden geleden tekende Warner ’s nieuw gecreëerde Arts Music division Endel’ s technology voor ‘ s werelds eerste platenlabelcontract met een algoritme voor distributie en publicatie. De platenmaatschappij heeft vijf van de 20 albums tot nu toe uitgebracht, als een verzameling van “sleep soundscapes” (heldere nacht, regenachtige nacht, bewolkte middag, bewolkte nacht en mistige ochtend) ontworpen om angst te verminderen; ze zijn allemaal beschikbaar voor het luisteren op diensten zoals Apple Music en Spotify.
als een bedrijf, Endel — die Amazon ’s Alexa Fund telt, Japans conglomeraat Avex Inc en Major Lazer’ s Jillionaire onder de beleggers-eigenlijk richt zich op het creëren van op maat gemaakte “aangepaste geluid frequenties” op basis van persoonlijke gebruikersinputs zoals het tijdstip van de dag en de locatie, evenals biometrische gegevens zoals hartslag. “We willen de context van uw dag begrijpen en de hele omgeving om u heen herschikken,” vertelt Oleg Stavitsky, medeoprichter en CEO van Endel, aan Rolling Stone. Endel ‘ s core algoritme neemt duizenden geluiden en assembleert ze in verschillende sjablonen op basis van de input van de gebruiker. Het bedrijf lanceerde een functie binnen Amazon ‘ s Alexa Skills Store Deze week die gebruikers in staat stelt om aangepaste geluiden te ontvangen via Alexa-enabled apparaten, en de ultieme ambities zijn nog groter: Stavitsky zegt dat hij zich een onderling verbonden hardware-software ecosysteem voorstelt waardoor Endel het ritme van het dagelijks leven van gebruikers in de gaten kan houden via statistieken zoals hun rijpatronen en het aantal gebeurtenissen op hun agenda, en vervolgens automatisch een aangepaste soundscape creëert aan het einde van de dag die hen het beste helpt tot rust te komen.
het team van Endel
Endel
de platendeal is gewoon een leuk nevenconcert. “Warner benaderde ons en we aarzelden in het begin omdat het tegenwerkt wat we hier doen,” vertelt Endel ‘ s medeoprichter en geluidsontwerper Dmitry Evgrafov aan Rolling Stone. “Ons hele idee is het maken van soundscapes die real-time en adaptief zijn. Maar ze zeiden: ‘Ja, maar kun je nog steeds albums maken?’Dus deden we het als experiment. Als een label als Warner je benadert, moet je zeggen ‘Why not.”De andere 15 records op het contract zijn thema rond focus, ontspanning en” on-the-go ” modi en zal uitrollen in de loop van het jaar. Alle 20 albums komen uit Endel ‘ s core algoritme, dus ze zijn technisch, zoals Evgrafov zegt, “allemaal gemaakt door op één knop te drukken.In een persbericht eerder dit jaar zei Warner ‘ s Arts Music president Kevin Gore dat hij voor het eerst van Endel leerde via Techstars Music, en dat hij onmiddellijk geïnteresseerd was in het werken van het team aan iets voor Warner. “Hun innovatieve composities bieden unieke luisterervaringen die aan een groter publiek zullen worden geïntroduceerd door het uitgebreide bereik van de marketing-en distributiebronnen van de Arts Music division,” zei Gore.Dat een algoritme diende als de “artiest” op de tracks leverde een aantal unieke uitdagingen op voor zowel Warner als het Endel team. “We moesten een auteursrechtadvocaat inhuren om al deze vragen te beantwoorden, zoals ‘Wie gaat de mechanische royalty’ s voor u innen ‘en’ wiens namen zetten we op het auteursrecht’, ” herinnert Stavitsky zich. “We zijn een collectief van ontwerpers en geluidstechnici. We kenden deze voorwaarden niet! Uiteindelijk zetten we alle namen van de software-ingenieurs in als de songwriters.”
naarmate de AI — technologie steeds geavanceerder wordt-bedrijven van IBM tot Sony hebben de afgelopen jaren op algoritmen gebaseerde songwriting-of muziekproductieprojecten gelanceerd — wordt de aanwezigheid ervan in de muziekindustrie steeds meer een onderwerp van intriges en in sommige gevallen zorgen. Maar Stavitsky wil muzikanten geruststellen dat zijn gezelschap hun baan niet aanneemt. “We zien onszelf niet als een concurrent van kunstenaars, of als een vervanger”, zegt hij. “Het is vleiend dat Warner ons werk als albums wilde uitbrengen — maar de meeste van onze geluiden zijn niet ontworpen om bewust beluisterd te worden. Ze moeten je helpen door je te mengen met de achtergrond.”
Update, 25 maart: Press materials ten onrechte verwezen naar de deal als een record “ondertekening”, maar de deal eigenlijk betrekking heeft op distributie en publicatie, zonder de opname-artiest aspect van een traditionele platencontract. Dit artikel is bijgewerkt om de details van de deal te verduidelijken.