Bouwen, gebruiken en Marketing van Microsites

Bouwen, gebruiken en Marketing van Microsites

hoewel uw website is de centrale hub van uw digitale marketing strategie, het is niet goed geschikt voor alle technieken voor het promoten van uw merk. Gespecialiseerde campagnes, gerichte verkoop, en andere tactieken zijn effectiever wanneer ze hun eigen ruimte op het web.

Microsites zijn een haalbare optie voor veel merken die proberen gedifferentieerde inhoud te publiceren of platforms voor gespecialiseerde campagnes en producten te creëren. U kunt ze hosten op unieke domeinen of subdomeinen om ze gescheiden te houden van uw primaire website.

dit artikel zal licht werpen op het ontwerpen en op de markt brengen van microsites. We zullen ook bespreken hoe ze werken in combinatie met andere strategieën, zoals Search Engine Optimization (SEO), e-mail marketing, en Pay-Per-Click (PPC) reclame. Laten we gaan!

Microsite Definitie: Wat Zijn Ze?

per definitie is een microsite een individuele webpagina (meestal met een eigen domein) of een kleine cluster van webpagina ‘ s die fungeert als een online platform voor een merk dat los staat van de hoofdwebsite.

als u in marketing-of webontwikkelingskringen draait, is de kans groot dat u de term “microsite”hebt gehoord. Microsites worden steeds relevanter in het huidige online landschap. Naarmate de aandacht van de gemiddelde webpagina-bezoeker blijft krimpen, neemt de behoefte aan meer gerichte inhoud toe.

Microsites vs. Landingspagina ‘ s

microsites en websites lijken grotendeels op elkaar. Websites houden zich echter over het algemeen aan eenvoudige informatie over een standaardset van onderwerpen, zoals de identiteit van het merk (een About-pagina), zijn producten of diensten, contactgegevens en middelen zoals een kennisbank of blog.

Microsites daarentegen richten zich vaak op een specifieke markt door het gebruik van diepgaande, rommelvrije informatie en een enkelvoudig, uitvoerbaar doel. Het creëren van microsites kan voordelig zijn voor het lanceren van een nieuwe campagne, het testen van een nieuwe merkervaring, het promoten van speciale evenementen/wedstrijden, of het experimenteren met nieuwe doelgroepen en digitale kanalen.

wanneer u wordt geconfronteerd met de beslissing om een microsite te maken, is het misschien verstandig om deze oplossing te vergelijken met landingspagina ‘ s, om te beslissen hoe u uw project, campagne of product op de juiste manier kunt presenteren. Hier is een snelle uitsplitsing van de verschillen tussen microsites vs. landingspagina ‘ s:

Microsites

Wat is een microsite?

• afzonderlijk domein of subdomein van de hoofdwebsite.
• heeft zijn eigen navigatie, ontwerp en inhoud.
• belicht een specifiek onderwerp, product of campagne.
• gewoonlijk 2-3 pagina ‘ s.
• vereist aanzienlijke tijd en middelen.

Wanneer moet ik een microsite gebruiken?

• bij het opbouwen van merkbekendheid en het vertellen van een groter verhaal.
• als u een aangepaste URL voor een product of dienst wilt maken.
• wanneer u een aangepaste ervaring of gebruikersinterface (UI) nodig hebt die niet haalbaar is om op uw hoofdsite op te nemen.
• u hebt een franchisebedrijf of winkel die een aparte site wil die gericht is op zijn locatie.

landingspagina ‘ s

Wat is het een landingspagina?

• Woont binnen uw hoofdwebsite.
• gemaakt voor een specifiek onderwerp met een specifiek doel: lead generation.
• dezelfde algemene merkcohesie als uw hoofdwebsite.
• enkele pagina.
• snel in te stellen, relatief goedkoop in te stellen voor gebruikers om één actie uit te voeren.

Wanneer moet ik een landingspagina gebruiken?

• bij het promoten van een zeer specifiek product of aanbod.
• als u een beperkte hoeveelheid informatie moet verstrekken.
• wanneer u de vraag naar een product wilt testen.
• als u een oproep tot actie (CTA) wilt markeren of informatie in een vorm wilt verzamelen.

bouwen & ontwerpen van Microsites

het proces van het creëren van een microsite is een hybride van het lanceren van een website en het ontwerpen van een marketingcampagne. Je hebt vaardigheden nodig met betrekking tot beide om je microsite succesvol te maken, dus poets je WordPress kennis en je marketing know-how op voordat je erin duikt. Het is ook belangrijk om de verschillen tussen een microsite en een multisite te begrijpen.

Stap 1: Definieer de doelstellingen van uw Microsite

zoals elke solid marketing campagne, begint de lancering van uw microsite met een overzicht van wat u hoopt te bereiken. Het hebben van een duidelijk doel in gedachten zal u helpen uw microsite effectief te ontwerpen, zodat het kan bereiken wat het hoort te doen.

we hebben al kort een paar mogelijke doelstellingen voor uw microsite genoemd, zoals:

• het aanboren van een nieuw publiek of een nieuwe demografische
• het stimuleren van de verkoop of bewustmaking van een specifiek product of dienst
• het vergroten van de betrokkenheid door een verbeterde gebruikersinterface die niet op uw website past
• het promoten van een speciaal evenement of wedstrijd

net zoals er veel verschillende soorten marketingcampagnes zijn die u kunt uitvoeren, zijn er veel redenen om een microsite te creëren. Houd in gedachten dat dit is bedoeld om een zeer gerichte platform, dus uw doel voor het moet specifieker zijn dan die van uw primaire website.

Stap 2: Verwerven van een domein of subdomein

zoals we hebben opgemerkt, leven microsites meestal op hun eigen domein of op subdomeinen. In beide gevallen moet u het adres van uw microsite instellen voordat u kunt beginnen met het ontwerpen.

Als u een domein wilt gebruiken dat volledig gescheiden is van uw hoofdwebsite, moet u het net als elk ander webadres registreren en toevoegen aan uw hostingaccount.

om een subdomein voor uw microsite te gebruiken, kunt u gewoon WordPress’ native multisite-functie inschakelen. WP Engine klanten kunnen dit gemakkelijk bereiken met een paar klikken via hun User Portals.

echter, als u uw site niet bij ons host, kunt u nog steeds WordPress multisite inschakelen door uw wp-config te bewerken.php bestand. Gewoon toegang tot het via File Transfer Protocol (FTP) en een FTP-client zoals FileZilla, en voeg de volgende code boven de regel die luidt “dat is alles, stop met bewerken! Gelukkig bloggen”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

navigeer vervolgens naar uw WordPress dashboard en ga naar Tools > netwerkinstellingen. Hier, kies de sub-domein Install optie, vul de nodige details in, en klik op de knop Installeren:

een derde oplossing is het opzetten van een multisite-netwerk en het gebruik van native domain mapping om een aangepast domein toe te voegen aan uw subsite. We hebben uitgelegd hoe dit te doen in detail in een vorig artikel.

Stap 3: Ontwerp uw Site

bij het omgaan met hyper-gerichte inhoud zoals wat meestal op een microsite wordt gevonden, is er geen perfect ontwerpplan. Dit type platform wordt niet gedefinieerd door een gemeenschappelijke universele techniek, grootte, of technologie. Microsites zijn echter in de eerste plaats marketinginstrumenten en moeten dienovereenkomstig worden ontworpen.

vaak wilt u dat uw microsite-ontwerp dat van de hoofdsite nabootst, uw algemene branding behoudt terwijl u zich richt op een specifiek klantenbestand of een nieuw product markeert. Als u bijvoorbeeld een nieuw product lanceert, wilt u via een microsite een aparte promotiecampagne maken, die alle informatie over het item bevat. Het is zinvol om de microsite te ontwerpen volgens de stijl van uw merk, met elementen die de kenmerken van het product markeren.

andere keren wilt u een microsite die compleet anders is dan de site van uw moedermerk. Zeg bijvoorbeeld dat u wilt uw franchise locatie site te onderscheiden van de website van het bedrijf, door de nadruk op unieke kenmerken over uw winkel merkidentiteit via uw microsite marketing.

dit kan een site zijn die regelmatige, doorlopende inhoud publiceert. In deze gevallen, je wilt een risico te nemen met microsite design, en maak iets op basis van hoe klanten kijken naar uw merk.

naast de branding en het uiterlijk van uw microsite, zult u ook zorgvuldig de omvang en grootte ervan willen overwegen. Het kan overal van een tot een paar pagina ‘ s. Hoe dan ook, je nodig hebt om te beslissen welke informatie is het belangrijkst op te nemen, evenals hoe u de standaard web design User Experience (UX) zorgen zoals navigatie aan te pakken.

Uiteindelijk is het ontwerp aan u en de doelen die u wilt dat uw microsite te bereiken. Echter, sommige populaire functies van microsite ontwerp omvatten gerichte CTA’ s, gamification, en media zoals video ‘ s, die ons brengt naar de volgende stap.

Stap 4: Maak inhoud voor uw Microsite

er kan enige overlap zijn tussen de inhoud van uw primaire website en die van uw microsite. Echter, je moet een aantal nieuwe content te maken voor het met betrekking tot uw nieuwe product, doelgroep, of andere campagne.

de inhoud van uw microsite zal waarschijnlijk ook meer neigen naar marketing copy in stijl. Sommige elementen te overwegen omvatten:

• uw merkidentiteit: bepaal of de ‘stem’ van uw microsite overeenkomt met of afwijkt van die van uw primaire website.
• een duidelijke richtlijn: Zorg ervoor dat de bezoekers van uw microsite weten welke actie ze moeten ondernemen, en maak boeiende CTA ‘ s rond dat doel.
• het pijnpunt of probleem van uw doelgroep: u hebt weinig ruimte om bezoekers te overtuigen om te converteren, dus zorg ervoor dat u uitlegt hoe uw merk de meest dringende zorgen van uw doelgroep aanpakt.

naast tekst kunt u ook overwegen om video-inhoud voor uw microsite te maken. U kunt het gemakkelijk insluiten van YouTube om de prestaties van uw microsite snel te houden, en het zal niet veel ruimte in beslag nemen, zodat het ontwerp niet rommelig moet voelen. Plus, video marketing is zeer effectief.

Stap 5: Verbind uw Site met uw voorkeur Analytics Platform

Monitoring analytics is een best practice voor zowel website management als marketing campagnes, dus natuurlijk is het ook belangrijk voor uw microsite. Dit zal u toelaten om te testen en verfijnen van de site na verloop van tijd.

u weet misschien al wat u kunt volgen met website analytics. Kortom, deze techniek biedt een manier voor u om te zien hoeveel mensen uw microsite bezoeken en hoe ze er komen, evenals het platform conversiepercentage. Met andere woorden, het vertelt u hoe succesvol uw microsite is op het bereiken van zijn doel.

u kunt onze handleiding voor het verbinden van Google Analytics met WordPress raadplegen als u hulp nodig hebt bij het opzetten van een analytics tool voor uw microsite. U moet er echter een aparte eigenschap voor maken, zodat u het gebruikersgedrag voor uw microsite afzonderlijk van uw primaire site kunt volgen.

log hiervoor in op uw bestaande Google Analytics-account en klik op het tabblad Admin:

klik vervolgens op de knop eigenschap maken:

vul op de volgende schermen de vereiste informatie in met betrekking tot de naam en URL van uw microsite. Uw nieuwe woning heeft een unieke ID en trackingcode die u kunt gebruiken bij het aansluiten van uw microsite op Google Analytics.

Marketingmicrosites

Microsites kunnen een slimme aanpak zijn voor nichecampagnes, specifieke producten en andere unieke ideeën. Ze kunnen vele voordelen bieden aan uw bedrijf, met inbegrip van nieuwe manieren voor bezoekers om uw site te vinden, de mogelijkheid om te experimenteren, verhoogde conversies, en de kans om een zeer gerichte boodschap te cultiveren.

echter, marketing van uw microsite kan een lastige business. U zult willen om het te promoten op een manier die zowel trekt bezoekers naar uw site en functioneert als een aanvulling, in plaats van als een concurrent van uw ouder site.

daarom is het belangrijk om bepaalde richtlijnen te volgen, zodat uw microsite is gebouwd op een manier die de SEO van uw hoofdwebsite niet schaadt. Het optimaliseren van uw microsite met SEO best practices kan ook een cruciaal onderdeel zijn om ervoor te zorgen dat het wordt gezien.Het integreren van microsites in e-mailmarketing kan een andere effectieve manier zijn om leads te genereren en verkoop te bevorderen. Microsites kunnen merken ook meer flexibiliteit, targeting en gebruikersbetrokkenheid geven wanneer ze worden gebruikt voor PPC-advertenties.

Microsites en SEO

omdat ze vaak gewijd zijn aan een specifieke niche, kunnen microsites SEO aansturen door een zeer gerichte domeinnaam en zoekwoorden op te zetten, zonder te verzanden door de meer complexe strategieën die al op uw hoofdwebsite worden gebruikt. Echter, er zijn belangrijke SEO elementen te overwegen bij het maken van uw microsite.

sites voor grote merken hebben bijvoorbeeld vaak zeer gezaghebbende domeinen. Het plaatsen van een microsite op een apart domein voorkomt de mogelijkheid om gebruik te maken van die autoriteit. Bovendien, als je enige herhaalde inhoud op uw microsite, of zelfs inhoud die gewoon gebruik maakt van soortgelijke zoekwoorden, uw twee sites zijn splitsen van bronnen. Dit kan resulteren in een daling van de zoekresultaten, als uw twee platforms zullen concurreren tegen elkaar.

voor degenen die zeer betrokken zijn bij SEO, is het wellicht niet aan te raden microsites op een afzonderlijk domein te maken. Een nieuw domein betekent dat je nodig hebt om de tijd en middelen te besteden aan marketing en SEO voor een volledig nieuwe site.

subdomeinen stellen u echter in staat om uw bestaande zoekopdracht tussen de twee sites te splitsen. U hoeft uw subdomein microsite niet vanaf de grond af te optimaliseren en u kunt voorkomen dat concurrerende content wordt gemaakt. Ongeacht uw gekozen strategie, echter, de beste manieren om uw microsite te optimaliseren voor SEO zijn om het te vullen met uitstekende content, Gebruik best practices, en gebruik maken van uw bestaande site Autoriteit via cross-linking tussen uw belangrijkste site en microsite.

Microsites voor E-mailmarketing

Microsites zijn een gerichte manier om directe leads om te zetten in sales, omdat ze gebruikers precies geven wat ze zoeken op een gemakkelijk bevaarbare manier. Dit maakt microsites perfect voor integratie in e-mails. Dankzij strategisch geplaatste content kunnen ze klanten alles bieden wat ze moeten weten in hun inboxen.

Microsites zijn veel effectiever voor marketing dan statische berichten wanneer ze in e-mails worden gebruikt. Met de mogelijkheid om coole functies op te nemen, zoals product en content browsen, navigatie, en video ‘ s, microsites verzonden naar uw abonnees via e-mail zal waarschijnlijk meer boeiende en het genereren van meer leads.

Plus, wanneer u uw microsite met WordPress bouwt, zijn er een verscheidenheid aan eenvoudig te gebruiken e-mail plug-ins om uw outreach-inspanningen te vereenvoudigen en te schalen.

Microsites voor Pay-Per-Click-advertenties

Als u een promotiecampagne of project op korte termijn wilt promoten en over voldoende tijd en middelen beschikt, kunnen microsites samenwerken met betaalde advertentiecampagnes om verkeer naar uw hoofdsite te sturen. Terwijl de meer bekende manier om PPC advertenties te gebruiken is om klikken te sturen naar een relevante landing page op uw site, microsites kan een betere manier om uw campagne reclame naar het volgende niveau.

wanneer advertenties worden gemigreerd naar uw hoofdwebsite, moet u zich vaak zorgen maken over trage laadtijden, bezoekers worden blootgesteld aan een overweldigende hoeveelheid irrelevante informatie en de stress van het worden beperkt door het ontwerp van uw hoofdwebsite.

Microsites zijn compacte, eenvoudige platforms die over het algemeen veel sneller kunnen laden, een eenvoudige navigatie hebben en puntige berichten gebruiken om afleiding te voorkomen en de verkoop te stimuleren. Bovendien, microsites zijn klein en vrij gemakkelijk te bouwen, waardoor voor veelzijdigheid en experimenteren zou je niet in staat zijn om op uw belangrijkste site.

vergeet niet om conversion tracking op uw microsite in te stellen met behulp van handige WordPress-compatibele plugins! Wanneer gekoppeld met de Google Analytics tracking we eerder vermeld, dit zal u voorzien van veel informatie over wat wel en niet werkt op uw microsite.

WP Engine Microsite casestudy ‘ s

op dit moment heb je hopelijk het gevoel dat je een behoorlijke greep hebt op microsites, het gebruik ervan en hoe je ze naast andere marketingstrategieën kunt gebruiken. Echter, het zien van een in actie kan nuttig zijn, dus we hebben een paar case studies uit onze archieven gehaald.Ten eerste maakt Network Rail al enkele jaren gebruik van WP Engine om zijn acht microsites te hosten. Dit bedrijf is verantwoordelijk voor de bouw en het onderhoud van spoorwegen in het Verenigd Koninkrijk, en heeft meerdere projecten en campagnes te jongleren, evenals een scala aan belanghebbenden aan te pakken, waaronder consumenten, bedrijven en overheidsinstanties.Zo gebruikte Network Rail bijvoorbeeld een microsite om het publiek op de hoogte te houden van de ontwikkelingen in het Thameslink-programma, dat de kwaliteit en snelheid van het Noord-Zuidverkeer in Londen heeft verbeterd. Passagiers konden zien waar het werk op dit moment wordt gedaan, evenals een tijdlijn van geplande bouw en verbeteringen.

zoals we eerder in dit bericht hebben vermeld, zijn microsites geen one-size-fits-all oplossing. In feite, bij het werken met de juiste mensen freelance consultant bureau, we besloten hen niet te gebruiken. De motivatie achter deze keuze was grotendeels SEO-gedreven, om dezelfde redenen die we hierboven besproken.

WordPress & WP Engine voor Microsites

aangezien microsites vaak extensies of afzonderlijke entiteiten van een oudersite zijn, zult u een Content Management systeem (cms) willen dat flexibel, gebruiksvriendelijk is en de schaalbaarheid biedt die u nodig hebt voor experimenten. De kans is groot dat je content snel wilt publiceren, terwijl je ook de vrijheid hebt om wijzigingen aan te brengen en nieuwe dingen uit te proberen op je microsite. WordPress biedt een platform zo gebruiksvriendelijk dat zelfs iemand met geen eerdere technische ervaring kan leren om het effectief te gebruiken.

WordPress is de beste CMS die er zijn. Zelfs als uw belangrijkste site wordt momenteel gehost op een ander platform, WordPress zou de perfecte optie voor uw strategische campagne of product pitch. Het digitale ervaringsplatform van WP Engine versnelt, vereenvoudigt en optimaliseert het proces van het maken van microsites met WordPress. Wij bieden top-notch paginasnelheid, zeer schaalbare architectuur en paginaintelligentie om uw microsite een voorsprong te geven.

Plus, Zoals u in dit bericht hebt opgemerkt, bevat WordPress vele handige functies en plugins voor microsite managers. We kunnen uw administratieve taken vereenvoudigen en het onderhoud van al uw sites veel eenvoudiger maken.

Breid uw Site uit met WP Engine

om u te helpen unieke manieren te ontdekken om uw merk naar nieuwe hoogten te brengen, staat WP Engine achter u. Of u nu op zoek bent naar verbetering van uw bestaande website of wilt u een volledig platform gewijd aan een nieuw product of dienst te creëren, onze bibliotheek van middelen is hier om te helpen.

als u klaar bent om uw eerste microsite te starten met WordPress, bekijk dan onze managed hosting Plannen. We zorgen ervoor dat uw pagina ‘ s snel worden geladen, zodat u zich kunt concentreren op het verfijnen van uw inhoud en het besturen van conversies!