10 stappen om Gevonden te worden op zoekmachines
laten we een experiment doen. Ga naar Google en typ de meest gebruikte versie van de naam van uw organisatie. Verschijnt u als eerste in de resulterende lijst met sites? Wat als je een korte zin intypt die het soort werk beschrijft waar je bekend om wilt staan? Zie je ook op de bovenste pagina van die zoekresultaten?
uw plaatsing op zoekmachines zoals Google of Yahoo Search is belangrijk. Op een minimum, moet het gemakkelijk zijn voor uw huidige kiezers om uw site te vinden met behulp van de naam van uw organisatie. Verschijnen op de eerste pagina van de zoekresultaten voor belangrijke termen — bijvoorbeeld, iets als “Cincinnati Women’ s shelter,” als dat uw organisatie beschrijft — kan ook een groot verschil maken in uw site verkeer, niet te vergeten in potentiële donoren, vrijwilligers, en klanten ‘ vermogen om te vinden en te verbinden met u.
u hebt geen volledige controle over waar en hoe uw website wordt weergegeven in zoekmachines, maar u hebt meer macht dan u zou denken. Het proces van site tweaken en outreach die wordt gebruikt om uw zoekmachine plaatsing te verbeteren heet zoekmachine optimalisatie (of SEO voor het kort). Hoewel SEO vaak wordt beschreven op een manier die het lijkt op een mystieke kunstvorm, in feite geen van de belangrijkste stappen zijn bijzonder moeilijk te begrijpen. Ze zijn vaak echter tijdrovend, en de meeste vereisen op zijn minst de mogelijkheid om de tekst van uw site bij te werken, zo niet basis HTML-vaardigheden.
tijd investeren in relatief eenvoudige taken, zoals het opnemen van sleutelzinnen in titels en krantenkoppen, kan aanzienlijke voordelen opleveren. Hieronder stellen we 10 stappen voor die zoekmachines kunnen helpen bij het vinden en prioriteren van uw site-inhoud. Hoewel sommige stappen technischer zijn dan andere, kunnen deze concepten iedereen helpen bij het begrijpen en prioriteren van zoekmachine optimalisatie voor hun organisatie.
zorg ervoor dat uw Site informatie van hoge kwaliteit heeft
de hoeksteen van elke optimalisatiestrategie-of gewoon een goede website strategie, wat dat betreft-is een heleboel geweldige, relevante informatie op maat van degenen die u wilt aantrekken naar uw site. Een groot volume aan content van hoge kwaliteit helpt bij een aantal van de onderstaande stappen-je hebt bijvoorbeeld meer kans om informatie te hebben die nuttig is voor een bepaalde persoon, je hebt meer kans om de belangrijkste zinnen op te nemen waarnaar mensen zoeken, en andere sites hebben meer kans om te linken naar de jouwe.
niet te vergeten, natuurlijk, dat een geweldige site is meer kans om de mensen die u vinden via zoekmachines te betrekken, en hen aan te moedigen om niet alleen terugkerende bezoekers, maar vrienden van uw organisatie.
Help zoekmachines uw Site vinden
zoekmachines lezen enorme hoeveelheden informatie op het Web door met softwareprogramma ‘ s genaamd “robots” of “spiders” (omdat ze door het Web navigeren of “crawlen”). Deze spinnen creëren een index die in wezen alle pagina ‘ s bevat die ze hebben gevonden en de woorden die erop staan.
u moet ervoor zorgen dat uw website is opgenomen in deze indexen. U kunt eenvoudig controleren om te zien of uw site is geïndexeerd door Google ‘ s index door te zoeken “site:www.yourdomain.org” – d.w.z. site:www.idealware.org. Deze zoekopdracht toont een lijst van alle pagina ’s van uw site die zijn opgenomen in Google’ s index (idealiter elke pagina op uw site).
als u niet in de indexen bent opgenomen — bijvoorbeeld als u een nieuwe website hebt, of een website zonder veel verkeer — zal geen van de onderstaande stappen veel goed doen totdat u dat wel bent. Hoe kom je erbij? U kunt uw site aan de zoekmachines — aan Google, of Yahoo bijvoorbeeld — maar deskundigen zijn verdeeld over hoe nuttig dit is. Het is zeker niet een snelle manier om te worden opgenomen.
een betere manier is om andere geïndexeerde sites naar de jouwe te linken. Je kunt deze inspanning starten met enorme, algemene directory ’s zoals de DMOZ directory, maar je hebt waarschijnlijk net zoveel of meer succes met directory’ s of aanbiedingen gerelateerd aan je veld. Is er een online directory van kinderserviceorganisaties? Heeft uw United Way een lijst van lokale organisaties? Hebben uw financiers een lijst van subsidies online? Elk van deze (of idealiter allemaal, volgens de volgende sectie) kan de link die u moet worden geïndexeerd.
sommige online diensten zeggen dat ze je automatisch naar veel directory ‘ s en zoekmachines zullen sturen. Deze zijn over het algemeen niet de moeite waard het geld, als willekeurige aanbiedingen zijn lang niet zo nuttig als degenen gericht op uw sector.
anderen aanmoedigen om naar u te linken
Links van andere sites naar die van u zijn een cruciaal aspect van zoekmachine optimalisatie. Een paar links zullen de zoekmachines helpen uw sites te vinden, maar veel links zullen hen laten zien dat uw site is een centrale, belangrijke bron voor bepaalde onderwerpen.
hoe meer inkomende links u hebt van geloofwaardige organisaties (dat wil zeggen organisaties die hoog op zoekmachines zelf verschijnen), hoe hoger u in de zoekresultaten wordt weergegeven. Om te controleren of de links die Google heeft geïndexeerd voor uw site te zien, voert u “link:www.yourdomain.org” in de Google zoekbalk. De resulterende lijst bevat niet elke link van elke site, maar is een gids voor de geschatte hoeveelheid van hoogwaardige links.
hoe laat u mensen naar u linken? Zoals we hierboven vermeld, er zijn waarschijnlijk een aantal organisaties die een lijst van organisaties zoals de jouwe hebben. Ervoor zorgen dat je opgenomen bent in alle relevante directory ‘ s is een goed begin. Kijk of partnerorganisaties naar u linken. Doe een zoekopdracht op de zinnen waarvoor u wilt worden gevonden en zoek naar manieren om de organisaties aan de bovenkant van de zoekresultaten naar u te linken. Denk door de inhoud die je zou kunnen bieden — misschien rapporten, artikelen, toolkits, directory ‘ s van uw eigen — die zo nuttig zou zijn dat organisaties zou worden geïnspireerd om te linken naar het zou zijn.
Identificeer de trefwoorden waarvoor u wilt worden gevonden
we hebben tot nu toe gesproken over manieren waarop mensen uw site als geheel kunnen vinden — maar het is onwaarschijnlijk dat mensen specifiek naar uw site zoeken. Ze zijn veel meer kans om op zoek naar goede informatie of een bron over een bepaald onderwerp, die ze zullen identificeren door het invoeren van de eerste woorden die te binnen schieten als ze denken over hun onderwerp, bekend als trefwoorden in zoekmachine optimalisatie lingo.
het identificeren van de trefwoorden die mensen waarschijnlijk zullen gebruiken en waarvoor u gevonden wilt worden, is een cruciale stap in de optimalisatie van zoekmachines. U moet idealiter denken door middel van zoekwoorden niet alleen voor uw organisatie als geheel, maar voor elke inhoudspagina die nuttige informatie voor uw doelgroep zou kunnen hebben. Bijvoorbeeld, “Cincinnati Women’ s shelter “zou kunnen leiden mensen naar uw organisatie, maar als je vlezige inhoud op uw site, een zoekopdracht op” tekenen van huiselijk geweld ” kan ook leiden mensen naar u.
hoe identificeert u uw sleutelwoorden? Het is geen wetenschap. Probeer eerst zinnen te identificeren die redelijk specifiek zijn voor uw organisatie. T
proberen bovenaan de zoekresultaten voor “het milieu” te verschijnen is waarschijnlijk een verloren strijd, maar “het meten van de kwaliteit van rivierwater” is een haalbaarder doel. In het denken door uw zoekwoorden, overwegen:
- welke zinnen worden geassocieerd met uw organisatie?Start het trefwoord proces door een lijst van de woorden en zinnen die u al gebruikt in uw marketing materialen. De naam van uw organisatie is een voor de hand liggende, net als de naam van alle bekende mensen in verband met u. Heeft u een slogan of korte mission statement dat bondig en nuttig vat wat je doet? Welke zinnen gebruik je daarin?
- hoe vinden mensen u momenteel?Als u toegang hebt tot een website analytics tool, kunt u waarschijnlijk zien de zoekmachine zinnen die mensen momenteel gebruiken om u te vinden. Deze kunnen een nuttig uitgangspunt zijn om te begrijpen hoe mensen naar uw informatie zoeken. Denk na over hoe u het gemak waarmee u kunt worden gevonden voor deze zinnen kunt verhogen, en gebruik ze om inspiratie te bieden voor meer belangrijke zinnen.
- welke zoekzinnen gebruiken mensen in uw domein?Tools zoals goede zoekwoorden of WordTracker kan u helpen om te brainstormen zoekwoorden met betrekking tot degenen die je al hebt geïdentificeerd, en om de frasering die zoekers zijn het meest waarschijnlijk te gebruiken vinden.
hoeveel trefwoorden moet u hebben? Dat is aan jou. Idealiter zou je minstens een paar trefwoord zinnen voor elke pagina op uw site. Sommige organisaties optimaliseren voor duizenden zoekwoorden. Echter, beginnen met slechts een paar zinnen en een paar pagina ‘ s is veel beter dan niets.
plaats zoekwoorden op toplocaties
zodra u uw prioritaire zoekwoorden hebt geïdentificeerd, is de volgende stap om ze te integreren in uw webpagina ‘ s. Wanneer iemand zoekt op een belangrijke zin, de zoekmachine zoekt naar pagina ‘ s die prominente vermeldingen van de zin bevatten: degenen die het een aantal keer bevatten, toon het naar de bovenkant van de pagina, en omvatten het in belangrijke locaties.
helaas is er geen vervanging voor de tijdrovende taak van het opnemen van uw zoekwoorden in elke inhoudspagina. Voor elke pagina, overwegen hoe u uw zoekwoorden kunt opnemen in:
- Headlines en sectietitels.Tekst die prominent is geformatteerd (groter, brutaler, hoger op de pagina) heeft meer kans op zoekmachine plaatsing dan andere tekst, dus zoekwoorden zal meer gewicht in de koppen te houden.
- linktekst.De woorden die worden gebruikt als een link naar uw pagina worden sterk geprioriteerd wanneer de zoekmachines overwegen die pagina. Optimaliseer de links binnen uw eigen site en vooral eventuele externe links waar u controle over hebt, bijvoorbeeld in uw blog, e-mail handtekeningen, sociale netwerk profielen, enzovoort. Moedig anderen aan om te linken naar u met behulp van uw zoekwoorden — bijvoorbeeld, door het verstrekken van keyword-zware titels en beschrijvingen voor middelen op uw site.
- metagegevens over de paginatitel.Elke pagina heeft wat wordt genoemd een “titel metadata veld,” die de tekst die wordt weergegeven in de kopbalk aan de bovenkant van het browservenster controleert — en die ook vaak wordt weergegeven als de titel van de pagina in zoekmachine resultaten. Dit is een van de belangrijkste plaatsen om uw zoekwoorden op te nemen. Dit titelveld kan worden bewerkt door middel van de HTML — code van de pagina, of door middel van de meeste methoden die u zou kunnen gebruiken om uw site bij te werken-bijvoorbeeld door middel van Dreamweaver, Contribute, en de meeste content-management systemen.
- paginabeschrijving metadata.Elke pagina heeft een” beschrijving “veld, een langere beschrijving van pagina-inhoud die kan worden benaderd op een soortgelijke manier als de” titel ” metadata. De beschrijving is een andere belangrijke plaats om uw zoekwoorden op te nemen, en wordt soms ook weergegeven door zoekmachines als de beschrijving van uw pagina in de zoekresultaten.
- paginatekst.Het herhalen van uw zoekwoorden een aantal keren (maar niet zo vaak om uw lezers te ergeren, natuurlijk) in de pagina tekst is waarschijnlijk om uw plaatsing te stimuleren.
- pagina-URL.Als u de werkelijke bestandsnaam van de pagina kunt controleren (bijvoorbeeld ” search_engines.html”), worden keywords ingebed in de URL ook geteld als zeer relevant.
als u op zoek bent naar een relatief snelle manier om elke pagina te optimaliseren, kan het toevoegen van trefwoorden alleen in de titel en beschrijving metadata aanzienlijke resultaten opleveren zonder een grootschalige herschrijving van uw site.
merk op dat de trefwoorden als tekst moeten worden weergegeven. Spiders kunnen geen afbeeldingen lezen, dus elke pagina, koptekst of functie die wordt weergegeven als een afbeelding — ongeacht hoe prominent op de pagina — is onzichtbaar voor zoekmachines.
zorg voor een Zoekvriendelijke Websitearchitectuur
ok, we moeten even wat technische details bespreken. Helaas, de gedetailleerde structuur van een website kan invloed hebben op uw zoekmachine plaatsing op belangrijke manieren. Als u over het algemeen niet bekend bent met Website bouwconcepten en HTML (de taal van websites), moet u mogelijk deze sectie markeren onder de aandacht van een vertrouwde webontwikkelaar.
Spinnen lezen niet op dezelfde manier als een mens, dus het is belangrijk om enkele basis richtlijnen voor de site-structuur te volgen om ervoor te zorgen dat ze uw informatie kunnen vinden en lezen:
- zorg ervoor dat er een eenvoudige link naar elke pagina op uw site.JavaScript-navigatieschema ‘ s — met name die welke rollovers gebruiken-kunnen het voor spinnen moeilijk maken om een link te herkennen en te volgen. Dynamische URL ‘ s, met name die welke de parameter met een vraagteken aangeven, kunnen ook problematisch zijn. Als uw site dynamisch is, overweeg dan om een site-index te maken die een link naar elke pagina bevat. Idealiter, Converteer uw dynamische URL ’s zodat ze lijken op statische pagina’ s met een commando als mod_rewrite.
- begin van elke HTML-pagina inhoud opnemen.Bij het zoeken naar inhoud zoekwoorden, zoekmachines prioriteit zoekwoorden die verschijnen vroeg in de tekst van de pagina — en die tekst bevat alle HTML-code. Probeer de pagina s
te structureren dat de HTML-code de inhoud zo vroeg mogelijk bevat-in tegenstelling tot bijvoorbeeld code voor complexe headers, navigatiebalken en zijbalken voordat u bij de eigenlijke paginatekst komt. - gebruik standaard header-tags.Sommige zoekmachines prioriteren tekst die wordt weergegeven in standaard opmaak tags zoals H1 of H2, dus het is de moeite waard met behulp van die in tegenstelling tot het maken van aangepaste namen voor uw header stijlen.
- wees voorzichtig met dubbele pagina ‘ s.Zoekmachines reageren slecht om inhoud te dupliceren, want het is een veel voorkomende truc van degenen die proberen om een zoekmachine spam in een betere plaatsing. Wees voorzichtig met structuren die dezelfde pagina-inhoud tonen op meerdere URL ‘ s (bijvoorbeeld als een printvriendelijke versie). Als meerdere versies belangrijk zijn, gebruik dan de “robots” metatag om aan te geven dat extra versies niet geïndexeerd moeten worden. Zorg er ook voor dat u geen site opzet zodat deze in zijn geheel kan worden gezien op meerdere domeinen (bijvoorbeeld op zowel http://www.idealware.org als http://idealware.org) — in plaats daarvan, omleiden van het ene domein naar het andere.
een laatste waarschuwing: vermijd trucs. In het lezen door middel van dit artikel en anderen, kunt u denken dat je mazen in de wet hebt gevonden om een hogere plaatsing te krijgen zonder het werk. Dat is zeer onwaarschijnlijk. Zoekmachines besteden een enorme hoeveelheid tijd proberen om snelkoppelingen te voorkomen, en ze niet vriendelijk te nemen om te worden misleid. Als u het opzetten van uw site op een manier die lijkt op een zoekmachine alsof je probeert om hen voor de gek, ze kunnen uw site te verwijderen uit hun advertenties helemaal.
Houd uw Site fris
zoekmachines houden van nieuwe pagina ‘ s. Probeer nieuwe verhalen, rapporten, nieuwsberichten en dergelijke toe te voegen, zodat zoekmachines het gevoel hebben dat uw site regelmatig wordt bijgewerkt en dus regelmatig moet worden geïndexeerd. Als uw site zelden wordt bijgewerkt, kan het maanden duren voor zoekmachines om uw zeldzame nieuwe toevoegingen te vinden.
Blogs kunnen een bijzonder nuttige manier zijn om gemakkelijk nieuwe pagina ‘ s aan uw site toe te voegen — en kunnen ook geweldige informatie bieden die links van anderen aanmoedigt (en niet te vergeten alle andere manieren waarop blogs kunnen helpen bij marketing en outreach!).
overweeg Google Grants
tot nu toe hebben we ons gericht op manieren om uw site aan te passen en te optimaliseren om gratis te worden weergegeven op elke zoekmachine. Er is een andere manier, hoewel, om te worden vermeld op Google: Google geeft weg gratis zoekmachine reclame (de links vermeld als” gesponsorde Links ” aan de rechterkant van de pagina met zoekresultaten) via haar Google Grants-programma.
Als u bent goedgekeurd voor het programma (op dit moment lijkt Google een niet-competitief toetsingsproces te gebruiken, hoewel het tot zes maanden of Zo kan duren om terug te horen), kunt u tekstadvertenties plaatsen die worden weergegeven telkens wanneer iemand belangrijke zinnen invoert in het zoekvak van Google. De subsidies bieden vaak genoeg gratis reclame om u in staat om advertenties te plaatsen voor honderden zoekwoorden.
Google Grants is geen vervanging voor de bovenstaande stappen. Het heeft alleen invloed op Google en niet op andere zoekmachines, en veel organisaties vinden dat een advertentie naar een pagina niet zo veel verkeer brengt als een link naar die pagina uit de traditionele zoekresultaten. Echter, het is een eenvoudig proces dat elke non-profit zou moeten overwegen.
wees geduldig, maar blijf
controleren zoekmachines reageren niet ‘ s nachts op veranderingen. In feite, het kan een maand of meer duren om de resultaten van uw inspanningen weerspiegeld in de resultaten van de zoekmachine te zien. Geef de hoop niet op – blijf zoekwoorden opnemen in nieuwe content en vraag andere organisaties om een link te maken naar uw bronnen.
als u een aantal resultaten ziet, rust dan niet op uw lauweren. Het Web is een dynamische plaats, en nieuwe websites, nieuwe artikelen, en veranderende zoekmachine prioriteiten kunnen uw plaatsing beïnvloeden. Check in op de zoekresultaten voor uw zoekwoorden ten minste elke maand of zo, om te helpen uw positie te behouden en blijven om uw strategie te verbeteren.
geniet van de vruchten van uw arbeid
helaas is zoekmachineoptimalisatie geen bijzonder korte of gemakkelijke weg. Maar het is belangrijk om op zijn minst een aantal van de fundamentele stappen te nemen — bijvoorbeeld, ervoor te zorgen dat uw site is gekoppeld aan van een paar bekende sites, en met inbegrip van een aantal van uw belangrijkste zoekwoorden in pagina titels en headers.
wanneer uw nieuwe donateurs, vrijwilligers en klanten melden dat ze u hebben gevonden via Google of Yahoo Search, zult u blij zijn dat u de tijd hebt genomen.Veel dank aan Heather Gardner-Madras van gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman van Gott Advertising, en Michael Stein, Internet strateeg, die ook aan dit artikel hebben bijgedragen.
dit artikel is met dank aan Idealware, dat openhartige informatie verschaft om non-profitorganisaties te helpen bij het kiezen van effectieve software. Voor meer artikelen en recensies, ga naar www.idealware.org.