10 Inbound Marketing Tools om het imago van uw merk te verbeteren
op zoek naar manieren om het imago van uw merk te verbeteren? Laten we beginnen door te kijken naar een aantal merken die het goed doen. Terwijl Blockbuster de meeste winkels heeft gesloten, is Netflix gegroeid tot meer dan 60 miljoen abonnees, terwijl het marketingplatform internet blijft groeien. Hoewel het merk van Netflix geen slimme slogan of flashy logo heeft, is het bedrijf erin geslaagd om zijn merkimago in het dagelijks leven van meer dan 139 miljoen mensen te brengen (eigenlijk is het waarschijnlijk drie keer zo veel als je bedenkt hoeveel huizen meerdere gebruikers hebben op één abonnement). Wat heeft Netflix te danken aan zijn succes?
hoewel technologie en innovatief denken belangrijke componenten zijn, heeft Netflix veel te danken aan het feit dat het manieren heeft gevonden om zijn merk te bouwen rond de klant en de voorkeuren van de klant. Het is gemaakt van een goedkope, handige, en commercieel-vrije manier om televisie te kijken.In plaats van het merk te verheerlijken door de juiste toonhoogte, zoals veel kabelbedrijven hebben gedaan, bouwde Netflix een merk dat zijn hele bedrijfsmodel baseert op het gemak van de klant, dat klanten rechtstreeks naar zijn deur brengt—net als bedrijven die inbound marketing gebruiken.Mike Volpe, CMO van HubSpot, beschreef goed wat werkt voor merkimago toen hij zei: “onderbreek niet wat je kopers willen consumeren—wees wat ze willen consumeren.”
in een wereld die door internet wordt gedomineerd, stelt content u en uw bedrijf in staat dit te doen. Een merkimago wordt gebouwd door de inhoud die een bedrijf dient en elk pad en touchpoint dat leidt tot het bereiken van een verkoop.
Hoe kunt u uw merkimago verbeteren: Enter Inbound Marketing
Inbound marketing levert waardevolle content in elke fase van De Buyer ‘ s Journey, dat is de reden waarom merken die inbound marketing gebruiken gemiddeld 54 procent meer leads bereiken dan bedrijven die traditionele betaalde methoden gebruiken.
Inbound marketing tactieken, zoals SEO, bloggen, content aanbiedingen, social media, en anderen, werken omdat ze leiden een klant naar een merk op een natuurlijke manier, wat niet mogelijk zou zijn met outbound marketing methoden.
of u nu een app hebt voor budgettering of elektrotechnische apparatuur verkoopt, uw inhoud moet waardevol en informatief zijn om de autoriteit in uw branche te vergroten. Merken als Google, HubSpot en Moz hebben allemaal hun merkafbeeldingen opgebouwd als toonaangevende autoriteiten en thought leaders in een online wereld door hun websitebezoekers waardevolle content te bieden.
hier zijn 10 manieren waarop u uw merkimago kunt verbeteren door inbound marketing te gebruiken zoals deze bekende bedrijven:
-
Waarde propositie
-
Buyer persona ‘ s en reis
-
Website ontwerp en structuur
-
Search engine marketing (SEM)
-
Bloggen
-
Sociale media
-
e-Mail marketing
-
PR
-
Personalisatie en segmentatie
-
google Analytics
10 Manieren om het Gebruik van Inbound om Uw Merk
- Waarde propositie: Voordat u met succes een inbound marketing tactiek kunt gebruiken om uw merk op te bouwen, moet u een duidelijk begrip van uw bedrijf value proposition. Een duidelijke waardepropositie geeft aan wat je doet, hoe je het doet, voor wie je het doet en wat je anders maakt dan concurrenten. Het is de kern van alle inbound marketing tactieken en het verbeteren van uw merkimago.
- Buyer personas and journey: als u precies weet wie uw doelgroep is door een buyer persona uit te bouwen, kunt u uw merk verbeteren op basis van wat interessant of waardevol is voor uw doelgroep. Het helpt je ook om content te bouwen die past bij elke fase van de reis die ze nemen om klant te worden.
- websiteontwerp en-structuur: Inbound marketing is alles over het stimuleren van bezoekers naar uw website en ze om te zetten in leads. Effectieve website ontwerp en structuur niet alleen helpen bij het genereren van leads, maar ook laten zien wat uw merk is alles over. Strategisch gebruik van uw website om het imago van uw merk te verbeteren geeft uw boodschap een platform dat altijd zichtbaar is. Het ontwerp, messaging en gebruikerservaring op uw website kunnen geweldige manieren zijn om uw merkimago te verbeteren, maar ze kunnen het ook ernstig schaden als ze niet zijn afgestemd op uw publiek.
- Search engine marketing (SEM): niets zorgt voor een betere merkervaring op het internet dan gemakkelijk online te vinden. Met 88 procent van de wereldwijde internetgebruikers onderzoek producten online, het maken van jezelf vindbaar via SEM zal een soepele merkervaring te creëren.
- bloggen: Consistent bloggen is essentieel voor SEM, maar het helpt je ook om content vers te houden. Wanneer uw inhoud vers is, is uw merk dat ook. Steeds een thought leader kan kritische opstap naar het opbouwen van vertrouwen binnen uw markt. Het opleiden van uw klanten en prospects regelmatig door middel van bloggen kunt uw merk om in contact te blijven met hen vaker—door middel van meer dan alleen de verkoop.
- sociale media: net als bloggen kunt u met sociale media uw merk dagelijks in contact houden met uw publiek, plus het helpt u het bereik van uw steeds verbeterende merkimago aanzienlijk uit te breiden. Samen met een plek waar u uw Publiek Nieuws, blogs en andere waardevolle inhoud kunt bieden, sociale media verbetert ook het imago van uw merk door het geven van uw publiek een stem en een kans om te communiceren met uw merk.
- e-mailmarketing: van abonnementen tot gepersonaliseerde e-mails, met inboundmarketing kunt u het imago van uw merk verbeteren door de informatie die u deelt en de stem -, toon-en ontwerpelementen van uw e-mail.
- Public relations: Typisch, PR is niet gedacht om te gaan met inbound marketing, maar het is eigenlijk een effectief kanaal voor het verspreiden van uw merk imago en boodschap, vooral inbound content. Als je publiek informatie vindt via media, dan kun je ze bereiken met PR; productpromoties en typisch bedrijfsnieuws vallen echter niet op voor media zoals inkomende content dat doet.
- personalisatie en segmentatie: een one-size-fits-all benadering verdunt uw merk alleen maar. Zoals je waarschijnlijk al eerder hebt gehoord, probeer alles te zijn voor iedereen en je wordt niets voor niemand. Een goed voorbeeld van effectieve personalisatie is Amazon ’s aanbevolen aankoop CTA’ s, waarvan wordt gezegd dat het genereren van een extra 10-30 procent omzet. Personalisatie en segmentatie kunt u uw merk aan te passen aan de micro persona ‘ s of kenmerken van uw publiek.
- Analytics: inkomende marketing is datagedreven en stelt u in staat om een succesvol merk op voorspelbare wijze op te bouwen door merkimagegegevens te monitoren, zoals websitebezoeken, betrokkenheid bij sociale media, e-mailprestaties, aanwezigheid van zoekmachines, inkomende links en nog veel meer. Monitoring van uw merk door middel van analytics kunt u reageren op negatieve merkprestaties en herhalen wat succesvol is. Bijvoorbeeld, HubSpot ‘ s Social Monitoring tool kunt u automatisch meldingen te krijgen wanneer uw merk wordt vermeld op sociale media.
in een digitaal landschap gaan branding en inkomende marketing hand in hand. Het bouwen van uw merk ‘ s imago online betekent dat je moet gebruik maken van inbound marketing tactieken, omdat het dwingen van uw merk in gesprekken werkt niet.
oorspronkelijk gepubliceerd op 20 juli 2015. Bijgewerkt 25 September 2019.