grunnleggende om nettannonsering

grunnleggende om nettannonsering

John Wanamaker, markedsføringspioner

Nittende århundre markedsføring pioner John Wanamaker gjort en formue i detaljhandel, men han vil bli husket for sitatet til høyre.

den gode nyheten er at du nå har en mye bedre sjanse Enn Wanamaker gjorde for å oppdage hvilken halvdel av annonseringen din fungerer fordi online annonsering er svært målbar.

det er også big business. I mange markeder, har online annonsering passert tradisjonelle medier som magasiner og radio i reklame markedsandel.

Utgivere har tradisjonelt vært små reklame spenders, stole på bokhandlere, publisitet og word-of-munn å drive salg. Men som utgivere og forfattere fokusere mer av deres salgsfremmende innsats på å nå ut direkte til sine lesere, og i mange tilfeller selger direkte til sine lesere, direkte reklame er sannsynlig å spille en større rolle.

grunnleggende Om online annonsering

det er et stort utvalg av annonsering tilgjengelig på nettet. Det meste faller inn i to hovedtyper.

Betalt søkeannonsering

Dette er Den største annonseringskategorien, dominert Av Google. Annonsører betaler for å få annonsene sine vist for brukere når de skriver inn spørringer i søkemotorer. Annonsene vises vanligvis som koblinger i søkemotorresultater sider.

Display advertising

Dette er den nest mest populære formen for online annonsering. Annonsebannere vises på nettsteder i forskjellige størrelser, posisjoner og formater, inkludert tekst, bilder og rike medier. De kan vises for alle besøkende, eller deres visning kan utløses av den besøkendes profil, plassering eller interesser for å gjøre dem mer relevante og effektive.

den voksende kraften i sosiale medier annonsering

mens de fleste online annonsering tradisjonelt har kjørt på søkemotorer og nettsteder, sosiale nettverk, Inkludert Facebook, Twitter og LinkedIn, fremstår som kraftige kanaler for å kjøre reklame.

de fleste annonsene de tilbyr, er typer bannerannonser, men fordi de vet mye om brukernes demografi, interesser og nettaktiviteter, viser de seg å være svært effektive når det gjelder målretting av annonsemeldinger og generering av kundeemner. Dette åpner opp effektive nye annonseringsmuligheter for bok markedsførere. Vi vil se på sosiale medier annonsering i mer detalj litt senere.

E-postannonsering

mens denne delen handler om online annonsering, er e-post et veldig kraftig verktøy som har i svært vellykkede bokmarkedsføringskampanjer. Vi har dekket viktigheten av å bygge en e-postdatabase, men du kan også benytte deg av denne kraften ved å betale for å fungere i e-post» deal of the day » lister som BookBub. Det er en av de mest effektive måtene å øke salget raskt, og det er verdt å sette av litt penger for det i annonsebudsjettet.

hvordan online annonsering selges

online annonsering — også referert til som interaktiv annonsering-selges vanligvis ved hjelp av en av tre metoder.

Kostnad per klikk (CPC) – Også kjent Som Betaling per klikk (PPC)

i denne formen for annonsering belastes annonsøren hver gang en besøkende klikker på en annonse.

av denne grunn kalles det ofte ytelsesbasert annonsering siden du bare betaler for resultater. Dette er metoden som brukes i betalt søk annonsering.

Kostnad per tusen visninger (CPM)

denne metoden brukes oftest for visningsannonsering. Annonsøren belastes av antall ganger en annonse vises til besøkende, referert til som visninger.

Betaling avhenger ikke av annonsens resultater, Men det finnes måter å spore effektiviteten på.

Faste kostnader

Annonsører betaler et fast beløp for at en annonse skal vises i en periode, uansett hvor mange ganger den vises eller klikkes på.

selv om du kan handle direkte med nettsteder, selges de fleste annonser gjennom annonsenettverk som kjører annonsene dine på en rekke nettsteder, basert på parametere du velger.

Blant De største annonsenettverkene er Google AdWords Og Microsoft adCenter.

slik fungerer betalt søkeannonsering

Søkemotorannonsering er en del av et større felt kalt search engine marketing (sem). Vi har sett på en del av dette feltet, søkemotoroptimalisering (SEO), der markedsførere prøver å slå søkemotorens algoritmer slik at oppføringene deres vises høyt oppe på den første siden med søkeresultater for de valgte søkeordene.

du kan ikke kjøpe en høyere rangering på disse sidene, og denne metoden kalles også organisk søk for å skille det fra betalt søk der du kan betale for at oppføringen din skal vises når en besøkende søker etter et søkeord.

googles søkeresultatside. Klikk for å forstørre.

så, her er hvordan betalt søk annonsering fungerer.

• du, annonsøren, velger søkeord og fraser som vil utløse annonsen din.
• du kjøper disse annonsene i en nettauksjon ved å by på søkeordene basert på kostnad per klikk. Det vil si at du godtar å betale bare når annonsen din klikkes på, ikke basert på hvor mange ganger den er sett.
• når en søkemotorbruker skriver inn en spørring som inneholder søkeordene dine, vises annonsen din øverst eller på siden av resultatsiden, i en seksjon merket ‘annonser ‘ eller’sponsede oppføringer’. Hvis brukeren klikker på annonsen din, betaler du.
• du begrenser utgiftene dine ved å angi en dagsbudsjettgrense. Budprisen avgjør om annonsen din vises, og i hvilken posisjon-høyere bud kjøres nær toppen.

online visningsannonsering

Visningsannonser er reklamebannere som vises på mange nettsteder, inkludert nyhetssider og blogger. De inkluderer vanligvis bilder og i økende grad rike medier som video og animasjoner.

Annonsestørrelser og plassering

Bannerannonser kjøres vanligvis over toppen eller nedover sidene av nettsteder. I de senere år har bransjen etablert en rekke standard annonseenheter – spesifikke størrelser og formater — for å forenkle jobben med å opprette og kjøre disse annonsene. De fleste nettsteder som kjører reklame i samsvar med disse industri størrelser.

Annonsenettverk

De fleste online visningsannonsering selges via annonsenettverk som representerer grupper av nettsteder til annonsører. Det er spesielt utbredt i markedet for mindre annonsører og nettsteder. Annonsenettverkene tar også vare på distribusjon og sporing av annonser.

Det største annonsenettverket Er Google AdWords som driver et globalt annonsenettverk. Amazon bygger et annonsenettverk-forventer at annonsering skal fungere mer fremtredende i Amazons fremtid-og det er mange mindre nettverk. Disse er ofte landsspesifikke eller serverer vertikale markeder, og det er økende interesse for mobilnett som viser annonser til mobile enheter.

men kanskje den viktigste siste utviklingen i online display advertising er økningen av sosiale medier annonsering. Facebook leder feltet, men rivalene bygger raskt sofistikerte annonseringsplattformer av seg selv.

Målrettingsannonser

mens bannerannonser kjøres i faste posisjoner, for eksempel øverst på et nettsted, er de ofte rettet mot bestemte besøkende ved hjelp av avansert målrettingsteknologi.

• Kontekstuell annonsering retter seg mot besøkende basert på søkeord. Annonseringssystemet skanner nettstedet for søkeord og matcher annonser til relevante sider.
• Adferdsannonsering retter seg mot besøkende basert på informasjon som annonsesystemer lærer om nettlesingsadferd, for eksempel besøkte sider, lenker klikket på, tid brukt på nettsteder og søk som er gjort. Google pionerer denne teknologien som har kontroversielle personvernproblemer knyttet til den.

Kostnad per tusen visninger (CPM) vs kostnad per klikk (CPC) annonsering

det er svært vanlig at bannerannonsering selges PÅ CPM-basis, mens søkeannonsering ofte selges PÅ CPC-basis.

i CPM-basert annonsering betaler annonsøren for antall ganger en annonse vises (visninger), uavhengig av om den besøkende foretar en handling, for eksempel å klikke på den. Dette er svært vanlig hvis målet med kampanjen er merkevarebygging eller bevissthet i stedet for direkte respons.

Utgivere vil ofte angi et fast CPM for nettstedet sitt, og annonsører vil kjøpe et fast antall visninger. Annonsenettverk kan kjøre en annonsørs kampanje på tvers av flere nettsteder

Enkelte nettverk lar annonsører by PÅ CPM de er villige til å betale, akkurat som de kan by på kostnad per klikk.