Anbefalinger For å forbedre gyldigheten av den primære markedsundersøkelsen
Spørreskjemaer er den mest populære metoden for å trekke ut informasjon fra mennesker. De er vanligvis utført av post, telefon eller personlig, nå ofte på internett. Spørreskjemaer er enkle å administrere og enkle for respondentene å håndtere. De forenkler analysen av resultatene, og kan gi detaljert informasjon. En nyttig måte å levere et spørreskjema på er online. En måte å gjøre dette på er å be publikum om å fylle ut et spørreskjema, som deretter gjør det mulig for dem å registrere seg for tilgang til et nettsted.
spørreskjemaer er imidlertid enkle å ‘jukse’ på, og et markedsundersøkelsesbyrå vil sørge for at ‘kontrollspørsmål’ er innebygd for å kontrollere at spørreskjemaet er arkivert på en passende måte. Når du samler markedsundersøkelser, er det viktig å sørge for at dataene du får er gyldige, noe som betyr at de er pålitelige og pålitelige. Ved å sikre at informasjonen er gyldig, sikrer den også at den vil være nyttig så vel som verdifull.
To av begrensningene jeg møtte på da jeg evaluerte undersøkelsen min lille utvalgsstørrelse og stedet der jeg bestemte meg for å utføre undersøkelsen min. Min utvalgsstørrelse, bestående av 20 deltakere, var for liten til å kunne representere målmarkedssegmentet i alderen 16-18 år. «En liten utvalgsstørrelse kan føre til mangel på statistisk representasjon», da en mindre utvalgsstørrelse blir stadig lenger unna hele befolkningen.
i virkeligheten er det rett og slett ikke nok; tid, energi, penger, arbeidskraft / mann makt, utstyr, tilgang til egnede områder for å måle hvert enkelt element eller område innenfor den overordnede befolkningen eller hele prøvetaking ramme. Derfor er det vedtatt en passende utvalgsstrategi for å få en representativ og statistisk gyldig prøve av helheten. Også større utvalgsstørrelser er mer nøyaktige representasjoner av dem som, så utvalgsstørrelsen valgt bør balansere mellom å skaffe en statistisk gyldig representasjon, og tid, energi, penger, arbeid, utstyr og tilgang tilgjengelig.
dette problemet med plasseringen var at deltakerne som helt undersøkelsen var enten en venn av meg eller var på biblioteket På Reigate College. Undersøkelsen som ble utført var ikke representativ for folk som jeg ikke visste at ikke deltok. For å kunne nå en større sektor av de målrettede 16 – 18 – åringene, samt nå de på forskjellige geografiske steder-(på grunn av ulike trender og underkulturer på forskjellige områder, som kan påvirke smakenes preferanse for en tenåring); undersøkelser kan distribueres via post, e-post og via sosiale medier. Selv om for stor av en prøve kan føre til at det ubetydelige funnet blir betydelig.
når undersøkelsen er bredt fordelt over målrettet geografisk plassering, blir undersøkelsesresultatene mindre partisk. Post bare har kostnadene for utskrift og post; som via en link på sosiale medier nettsteder kan gi umiddelbare resultater fra deltakerne. Men for post spesielt svarprosenten kan være ganske lav og deltakerne mange ikke svare ærlig alle spørsmålene. For å øke gyldigheten kan det innføres et insentiv for å ta undersøkelsen, for eksempel en 1 i 10-trekning.
dette kan også øke deltakernes vilje og gyldigheten. Uansett, undersøkelser har ikke råd til å være tidkrevende som de arbeider med folks tid; så behovet for å være enkel, rask og har korte forståelige spørsmål. Dette begrenser svarene til deltakerne og begrenser derfor den gyldige informasjonen som kan mottas – for eksempel grunner til at 40% foretrekker eksotisk fruktsmak. For å kunne nå et større utvalg av målmarkedet, kunne jeg ha sendt ut e-post til studenter som det er billigere og raskere alternativ til post. Med en større prøvestørrelse og bredere geografisk plassering, kan brusen når den produseres, fremmes i disse områdene.
den tredje begrensningen i min undersøkelse var den ujevne andelen menn til kvinner, på 75%. Som målmarkedet segmentet er fra alderen 16 – 18. Det kan anses å være skjevhet å ha et ujevnt kjønnsmarkedssegment, i tillegg til å ha lav validitet. Dette er heller ikke representativt for markedet. For å kunne målrette både menn og kvinner, har undersøkelser på sosiale medier som Facebook og Tweeter med insentiver som appellerer direkte til menn i alderen 16-18, så vel som direkte til kvinner – for å sikre at en lik mengde menn og kvinner blir samplet, et like antall for de første, men mange kvinner og menn vil bli brukt.
Fordelene ved å ha en lik utvalgsstørrelse er at det reduserer mulighetene for at funnet er bias. Ned siden til dette er at insentiv kan være dyrt samt reklame på nettstedene. Dessverre kan deltakerne lyve – dette er noe som ikke kan kontrolleres. Men Tenåringer i målmarkedet som ikke går på sosiale medier, ville ikke være fra hverandre. Dette ville være en begrensning for resultatene, da de ikke ville representere alle innenfor målsegmentet.
likevel vil undersøkelsen være tilgjengelig for begge kjønn; i forhold til den opprinnelige undersøkelsen vil påliteligheten og gyldigheten økes. Dataene som samles inn, kan deretter brukes til å produsere den mest innoverte, egnede og ønsket nye brusen til det markedet. Å ta på styrene disse anbefalingene vil øke gyldigheten av dataene og kan derfor være mer pålitelig å bruke når du markedsfører 16-19 målmarkedet For Britvics nye brus.