4 Killer Google Ads Optimaliseringer Å Strekke Budsjettet Videre
La oss få rett til fakta. NÅR både markedsføring og COVID-19-trender kolliderer, blir PPC viktigere enn noensinne i de fleste selskapers markedsføringsstrategier, samtidig som de fleste markedsføringsbudsjetter blir redusert til lavere enn noensinne-i hvert fall for nå. Hva dette betyr er at det er på tide å revurdere hvordan Du administrerer Google-Annonsene dine i denne» nye normale » perioden.
Sjekk ut VÅRE NYESTE COVID-19 trenddata her.
den første og mest presserende tingen å gjøre er å redusere kostnadene samtidig som kampanjene utfører. Så i dette innlegget skal jeg dekke fire måter å optimalisere Google Ads-resultatene dine på, mens Du er på et redusert budsjett. De er:
- Bli kvitt vanity metrics.
- Opprett en» Impression To Conversion » – kolonne (ITC).
- Legg til flere eksakte søkeord(og pause setningssamsvar).
- Bruk Markedssegmenter I Google Analytics.
Det er også et viktig bonustips på slutten som du ikke vil gå glipp av.
slik optimaliserer Du Google Ads-kontoen din på et stramt budsjett
for hver av optimaliseringene nedenfor forklarer jeg hvordan du gjør dem og knytter dem tilbake til hvordan de enten kan strekke det eksisterende budsjettet ditt ytterligere, forbedre annonseresultatene dine eller redusere kostnadene dine.
bli kvitt distraherende forfengelighetstall
Å Kutte ned på ppc-budsjetter av økonomiske årsaker betyr at du må få mest mulig ut av hvert minutt og dollar du bruker. Du trenger denne effektiviteten for å komme gjennom en slik periode og til slutt få budsjettene tilbake til det de pleide å være. For å være så kostnadseffektiv som mulig, må du være mer fokusert, så her er hva du trenger å gjøre:
Bli kvitt datakolonner som du ikke bruker daglig, og / eller som ikke gir deg noen merverdi i dine daglige optimaliseringer.
vi alle liker å sette opp våre egne kolonner sett med ulike varianter av data som vi ønsker å spore og optimalisere våre kampanjer, men noen ganger, å ha for mye data foran øynene våre distraherer oss fra data som er veldig viktig, at vi kanskje mangler.
for eksempel vil du kanskje vurdere å bli kvitt kolonner som » Søk Imp. del, » som på et stramt budsjett, det er ikke mye du kan gjøre med det faktum at konkurrentene kan fortsatt være budgivning mye høyere enn deg. I stedet fokuserer du på beregningene du faktisk kan påvirke, for eksempel DIN CTR, for eksempel. Å skrive nye og forbedrede annonser med overbevisende annonsekopi kan bidra til å øke KLIKKFREKVENSEN uten å øke budene.
Sett kolonnene dine til å vise bare de viktigste og legg alt fokus på dem, for å sikre at du ikke går glipp av noe du kan endre og optimalisere selv.
finn ut enda flere måter Å optimalisere Google Ads-kontoen din På med Vår Gratis Google Ads Performance Grader-tar minutter!
Opprett EN» Impression to Conversion » – kolonne (ITC)
etter at du har kvittet deg med de unødvendige kolonnene, er det neste trinnet i å optimalisere Google Ads-resultatene på et redusert budsjett å opprette nye kolonner som hjelper deg med å analysere data raskere. På denne måten kan du optimalisere søkekampanjene dine fullt ut.
EN slik kolonne ER ITC, Eller Impression To Conversion. Dette er en egendefinert kolonne du oppretter som vil gjøre optimaliseringen mye enklere.
ITC % = Konverteringer / Visninger
slik oppretter DU itc-kolonnen I Google Ads:
- i Google Ads-kontoen din klikker du på «Kolonner» øverst på instrumentbordet.
- nå klikker du På » Endre kolonner «og går helt nederst på skjermen og klikker På» Egendefinerte kolonner.»
- nå bare legge beregning av konverteringer / visninger, som i bildet nedenfor:
- Du er ferdig. Alt som gjenstår å gjøre er å legge til kolonnen i dashbordet og lagre.
men hvorfor vil vi legge til et annet datasett etter at jeg bare rådet deg til å slippe noen?
vel, svaret er enkelt: ITC hjelper oss å vite den fulle ytelsen til våre annonser i en enkel kolonne. Vanligvis måler vi annonsens klikkfrekvens (CTR) og konverteringsfrekvens (cvr) separat, i to forskjellige kolonner. Men noen annonser med høy CVR vil ha lav CTR, og andre vil ha høy CTR, men lav CVR. Så, bør du holde de med høy CVR, eller de med høy CTR? Hva er den beste prioriteringen når Du optimaliserer Google-Annonsene dine?
ITC hjelper deg med å raskt identifisere hvilke annonser I Google Ads-kampanjen din som gir best resultater.
nå blir Du enda mer fokusert og raskere i Stand Til å ta beslutninger for Google Ads-resultatene dine.
Legg til flere eksakte søkeord (og sett setningssamsvar på pause)
den tredje strategien for å optimalisere google Ads-resultatene dine på et redusert budsjett, er å legge til flere eksakte søkeord. Dette er faktisk noe du alltid bør sikte på å gjøre med dine betalte søkekampanjer, men når du reduserer budsjettet, bør du bruke mesteparten AV PPC – kontostyringstiden din på å gjøre dette.
Men det er et viktig prinsipp for det. Ikke bare bør du legge til mer eksakte søkeord, men du bør også se etter lengre søkeord for å legge til (long-tail søkeord). Lengre søkeord med eksakt samsvar:
- Har en lavere konkurranse rate
- Lar deg by lavere
- Gjør det mulig å skrive bedre og mer nøyaktige annonser(og hvis du ikke er kjent med begrepet SKAGs, nå ville være en flott tid for det).
Lær mer om long-tail nøkkelord her.
Hvor lenge bør søkeordene med eksakt samsvar være?
Dette kan definitivt variere mellom ulike annonsører, men for de fleste, søkeord som inneholder mellom 2-5 ord bør være sweet spot. Ett ord søkeord vil trolig være dyrt og har lave konverteringsfrekvenser; og søkeord med mer enn fem ord er sannsynlig å ha et lavt søkevolum og kan neppe få noen trafikk i det hele tatt.
la oss for Eksempel si at Du vil kjøre En Google-Annonse for tursko.
- søkeordet vil være for bredt målrettet og dyrt.
- søkeordet er litt bedre. Nå vil din tursko-annonse og destinasjonsside være nærmere beslektet, og du vil ikke konkurrere mot annonsører som bruker » sko » eller + sko som søkeord..
- men la oss gå lenger, med , og
Nå er Det bedre. Tenk deg en annonsegruppe kalt «hiking shoes online» som inneholder disse søkeordene og viser en perfekt matchende annonse og destinasjonsside. Slike annonsegrupper lar deg skrive mer nøyaktige og bedre målrettede annonser.
Bedre målretting betyr høyere KLIKKFREKVENS (OG ITC), noe som betyr høyere kvalitetspoeng, noe som betyr lavere bud.
Dette er nøyaktig hvorfor jeg startet med å si at dette er noe du alltid bør sikte mot, men spesielt når du senker Google Ads-budsjettet. Med høye budsjetter vil du kanskje gå bredere for å få mer merkevarebevissthet eller flere konverteringer, selv til en høyere pris. Når du senker budsjettene dine, vil du få flest konverteringer til lavest mulig pris.
Hvor du finner de riktige søkeordene for å legge til
jeg begynner med å fortelle deg hvor Du ikke finner Dem: Google Keyword Planner-verktøyet. Det er to grunner til det:
- Google Keyword Planner-verktøyet er Det mest brukte søkeordforskningsverktøyet, noe som også betyr at de fleste av konkurrentene dine sannsynligvis bruker Det også, noe som resulterer i at alle konkurrerer om de samme søkeordene.
- Googles Søkeordplanlegger vil også vise mange irrelevante søkeord (eller ikke de mest relevante, avhengig av søkeinnstillingene dine), som kan defokusere deg eller koste deg mye tid på å filtrere resultatene manuelt.
den gode nyheten er at det er noen flotte gratis søkeordforskningsverktøy der ute. Her er to av mine personlige favoritter:
- Ubersuggest: Ubersuggest er vil finne svært nøyaktige søkeord, sammen med svært kraftige data som volum, CPC og trend.
- Google Search Console: Utforsk google search console-kontoen din for å finne søkeord som fører trafikk til nettstedet ditt, og legg dem deretter til i søkekampanjene dine.
du tenker kanskje at det virker ubrukelig å betale for søkeord som allerede driver organisk trafikk til nettstedet ditt, men hør meg ut. Det er i utgangspunktet det samme argumentet som å bruke merkenavnet som et søkeord(som du også bør definitivt gjøre). Ved å legge til flere søkeord i kampanjene dine—selv de som allerede får deg organisk trafikk—kan du få enda mer trafikk ut av dem, og gi deg bedre kontroll over hvilke deler av besøkende som ser og hvilke meldinger de møter.
til slutt betyr mer relevant trafikk og bedre meldinger flere konverteringer.
men faktisk er det ikke engang den vakreste delen av det. Ved Hjelp Av Search Console kan du finne søkeord som nettstedet ditt ser etter i søkeresultatene, men i svært lav posisjon og uten trafikk.
Dette er definitivt søkeord du vil ha i kampanjene dine som et eksakt samsvar, noe som fører oss til neste og siste tips.
Dykk dypt Inn I Google Analytics Med Markedssegmenter
La Meg starte med å si at hvis Google Ads-kontoen din ikke er knyttet Til Google Analytics-kontoen din, må du for all del slutte å lese dette innlegget og gjøre det (men ikke glem å komme tilbake)! Å koble Sammen Google Analytics og Google Ads-kontoene dine er veldig enkelt og et absolutt must!
Ok, så nå som du har koblet de to kontoene, la oss snakke om hvordan Du kan bruke Google Analytics for mer enn bare de typiske beregningene som bounce rate og tid på nettstedet.
i Google Analytics-kontoen din klikker du på» Målgruppe «- fanen og Deretter På «Markedssegmenter».»Der finner du gylne data. Google har segmentert nettstedets besøkende i henhold til hva de er i markedet for.
tallene i bildet nedenfor er skjult, men denne kategorien viser deg de nøyaktige resultatene for hvert målgruppesegment.
Hva kan du gjøre Med Markedssegmenter?
Opprett et mål for konverteringen Du ønsker å oppnå med Google Ads-kampanjene dine, og legg det deretter til i denne rapporten. Nå, se etter publikum som har de høyeste konverteringsfrekvensene. Fant du dem? Flott! Gå nå Til Google Ads-kontoen din og legg til disse målgruppene i kampanjene dine (i» Målgruppe » – fanen), og gi dem en høyere budjustering.
du kan for eksempel se at folk i markedet for «Finansielle Tjenester» konverterer til en mye høyere rente enn den totale konverteringsfrekvensen. Så legg til denne målgruppen i kampanjene dine, og gi den en høyere budjustering, la oss si +20%. Nå vil Google legge til 20% til budene dine hvis det gjenkjenner at brukeren er en del av denne målgruppen.
Markedssegmenter hjelper deg med å sikre at du byr høyere for målgrupper som har større sannsynlighet for å konvertere.
selv OM DU bruker cpa-budgivning, vil du likevel legge til disse målgruppene. Det skader aldri å få mer data, og du kan finne ut at det er noen målgrupper du vil fokusere på, eller noen som du kanskje vil ekskludere.
Fra vårt innlegg på å bruke Google Analytics for å finne større og bedre publikum
nå, ta alt du gjorde med i markedsmålgrupper og gjør det samme med demografi og affinitetskategorier.
Bonustips: avgrense søkestrategien
under økonomiske nedgangstider som disse, når de fleste digitale markedsførere må kutte ned på annonseutgiftene, er det viktigere enn noen gang å ha en solid søkestrategi, og av en enkel grunn:
Nesten alles behov har endret seg de siste månedene, og de leter etter løsninger for å håndtere sine egne nye normaler.
ved å tilpasse søkestrategien din, kan du være der når dine ideelle kunder søker med hensikt, med akkurat det de søker etter.
Spar tid og penger med Disse Google Ads-optimaliseringene
uansett om du har redusert båndbredde, et lavere budsjett eller bare leter etter måter å få mer ut av annonseutgiftene dine på, vil disse tipsene hjelpe Deg med å redusere Google Ads-kostnadene og samtidig opprettholde toppresultater. Vi dekket mye, så la oss raskt oppsummere:
- Bli kvitt vanity metrics slik at du kan holde fokus på det som virkelig betyr noe.
- bruk den egendefinerte KOLONNEN» Visning til Konvertering » (ITC) for å raskt identifisere annonsene dine som gir best resultater.
- Legg til flere søkeord med eksakt samsvar med lang hale for å øke konverteringsfrekvensen.
- Bruk Markedssegmenter I Google Analytics for å identifisere hvilke målgrupper som mest sannsynlig vil konvertere.