10 Trinn For Å Bli Funnet På Søkemotorer
La Oss gjøre et eksperiment. Gå Til Google og skriv inn den mest brukte versjonen av organisasjonens navn. Møter du opp først i den resulterende listen over nettsteder? Hva om du skriver inn en kort setning som beskriver hvilken type arbeid du vil være kjent for? Dukker du opp på toppen av disse søkeresultatene også?
din plassering på søkemotorer Som Google Eller Yahoo Søk er viktig. I det minste bør det være enkelt for dine nåværende bestanddeler å finne nettstedet ditt ved hjelp av organisasjonens navn. Å dukke opp på den første siden med søkeresultater for nøkkelbegreper-for eksempel noe som «Cincinnati women ‘ s shelter», hvis det beskriver organisasjonen din-kan også gjøre en stor forskjell i trafikken på nettstedet ditt, for ikke å nevne i potensielle givere, frivillige og kunders evne til å finne og koble til deg.
du har ikke full kontroll over hvor Og hvordan Nettstedet ditt vises i søkemotorer, men du har mer kraft enn du kanskje tror. Prosessen med nettstedet tweaking og oppsøk som brukes til å forbedre din søkemotor plassering kalles søkemotoroptimalisering(ELLER SEO for kort). MENS SEO er ofte beskrevet på måter som gjør det virke som en mystisk kunstform, faktisk ingen av de viktigste trinnene er spesielt vanskelig å forstå. De er imidlertid ofte tidkrevende, og de fleste krever minst muligheten til å oppdatere nettstedets tekst, om ikke grunnleggende HTML-ferdigheter.
Investere tid i relativt enkle oppgaver som å inkludere viktige setninger i titler og overskrifter kan høste noen betydelige fordeler. Nedenfor foreslår vi 10 trinn som kan hjelpe søkemotorer med å finne og prioritere innholdet på nettstedet ditt. Mens noen trinn er mer tekniske enn andre, kan disse konseptene hjelpe noen å forstå og prioritere søkemotoroptimalisering for organisasjonen.
Sørg For At Nettstedet Ditt Har Informasjon Av Høy Kvalitet
hjørnesteinen i enhver optimaliseringsstrategi — eller bare en god nettsidestrategi, for den saks skyld-er mye flott, relevant informasjon skreddersydd for de du vil tiltrekke deg til nettstedet ditt. Et stort volum innhold av høy kvalitet hjelper med flere av trinnene som er oppført nedenfor — for eksempel er det mer sannsynlig at du har informasjon som er nyttig for en bestemt person, du er mer sannsynlig å inkludere nøkkelfrasene som folk søker etter, og andre nettsteder er mer sannsynlig å koble til din.
For ikke å nevne, selvfølgelig, at et fantastisk nettsted er mer sannsynlig å engasjere folk som finner deg gjennom søkemotorer, og oppmuntre dem til å bli ikke bare gjenta besøkende, men venner av organisasjonen.
Hjelp Søkemotorer Med Å Finne Nettstedet Ditt
Søkemotorer leser gjennom store mengder informasjon på Nettet med programvare kalt» roboter «eller» edderkopper «(fordi de navigerer, eller» kryper » gjennom Nettet). Disse edderkoppene opprette en indeks som inneholder, i hovedsak, alle sidene de har funnet og ordene som finnes på dem.
du må sørge For At Webområdet er inkludert i disse indeksene. Du kan enkelt sjekke om nettstedet ditt har blitt indeksert Av Googles indeks ved å søke «site:www.yourdomain.org» – dvs. site:www.idealware.org. Dette søket viser en liste over alle sidene fra nettstedet ditt som er inkludert I Googles indeks (ideelt sett hver side på nettstedet ditt).
hvis du ikke er inkludert i indeksene-for eksempel hvis du har et nytt Nettsted, eller en uten mye trafikk-ingen av trinnene nedenfor vil gjøre mye godt før du er. Hvordan blir du inkludert? Du kan sende inn nettstedet ditt til søkemotorene-Til Google eller Yahoo for eksempel-men eksperter er delt på hvor nyttig dette er. Det er absolutt ikke en rask måte å bli inkludert.
En bedre måte er å få andre indekserte nettsteder til å koble til din. DU kan starte denne innsatsen med store kataloger AV generell interesse som DMOZ-katalogen, men du vil sannsynligvis ha så mye eller mer suksess med kataloger eller oppføringer relatert til feltet ditt. Er det en online katalog over barns serviceorganisasjoner? Har Din United Way en liste over lokale organisasjoner? Har dine finansiører en liste over grantees online? Noen av disse (eller ideelt sett alle av dem, som i neste avsnitt) kan gi linken du må indekseres.
noen elektroniske tjenester sier de vil sende deg til en rekke kataloger og søkemotorer automatisk. Disse er generelt ikke verdt pengene, da diskriminerende oppføringer ikke er nesten like nyttige som de som er rettet mot din sektor.
Oppfordre Andre Til Å Koble Til Deg
Koblinger fra andre nettsteder til din er et kritisk aspekt av søkemotoroptimalisering. Et par koblinger vil hjelpe søkemotorene å finne nettstedene dine, men mange koblinger vil vise dem at nettstedet ditt er en sentral, viktig ressurs for bestemte emner.
jo flere innkommende koblinger du har fra troverdige organisasjoner (det vil si organisasjoner som dukker opp høyt på søkemotorer selv), jo høyere vil du bli oppført i søkeresultatene. For å sjekke for å se koblingene Som Google har indeksert for nettstedet ditt, skriv inn «link:www.yourdomain.org» inn I google-søkefeltet. Den resulterende listen inkluderer ikke alle koblinger fra hvert nettsted, men er en veiledning for omtrentlig antall koblinger av høy kvalitet.
hvordan får du folk til å koble til deg? Som vi nevnte ovenfor, er det sannsynligvis en rekke organisasjoner som har en liste over organisasjoner som din. Sikre du er inkludert i alle relevante kataloger er en god start. Se om partnerorganisasjoner vil koble til deg. Gjør et søk på setninger som du ønsker å bli funnet og se etter måter å få organisasjonene øverst i søkeresultatene for å koble til deg. Tenk gjennom innhold du kan gi-kanskje rapporter, artikler, verktøysett, kataloger av din egen — som ville være så nyttig at organisasjoner ville bli inspirert til å koble til den.
Identifiser Søkeordene Du vil Bli Funnet For
vi har snakket så langt om måter for folk å finne nettstedet ditt som helhet — men det er lite sannsynlig at folk leter etter nettstedet ditt spesielt. De er mye mer sannsynlig å være på jakt etter god informasjon eller en ressurs på et bestemt emne, som de vil identifisere ved å skrive inn de første ordene som kommer til hjernen når de tenker på deres emne, kjent som søkeord i search engine optimization lingo.
Å Identifisere søkeordene som folk sannsynligvis vil bruke, og som du vil bli funnet for, Er et kritisk skritt i søkemotoroptimalisering. Du bør ideelt sett tenke gjennom søkeord ikke bare for organisasjonen som helhet, men for hver innholdsside som kan ha nyttig informasjon for målgruppen. For eksempel kan «Cincinnati women ‘ s shelter» føre folk til organisasjonen din, men hvis du tilbyr kjøttfullt innhold på nettstedet ditt, kan et søk på «tegn på vold i hjemmet» også føre folk til deg.
hvordan identifiserer du nøkkelordene dine? Det er ikke en vitenskap. Først av, prøv å identifisere setninger som er rimelig spesifikke for organisasjonen. T
å vise seg i toppen av søkeresultatene for » miljøet «er sannsynligvis en tapende kamp, men» måling av elv-vannkvalitet » er et mer oppnåelig mål. I å tenke gjennom søkeordene, vurdere:
- Hvilke setninger er knyttet til organisasjonen din?Start søkeordprosessen ved å oppgi ordene og setningene du allerede bruker i markedsføringsmaterialet. Navnet på organisasjonen din er en åpenbar, som er navnet på noen kjente personer som er tilknyttet deg. Har du et slagord eller kort formålsparagraf som konsist og nyttig oppsummerer hva du gjør? Hvilke setninger bruker du i det?
- Hvordan er folk for tiden å finne deg?Hvis du har tilgang til et analyseverktøy For Nettsteder, kan du sannsynligvis se søkemotorfrasene som folk bruker for å finne deg. Disse kan være et nyttig utgangspunkt for å forstå hvordan folk søker etter informasjonen din. Tenk på hvordan du kan øke den enkle som du kan bli funnet for disse setningene, og bruke dem til å gi inspirasjon til mer viktige setninger.
- Hvilke søkefraser bruker folk i domenet ditt?Verktøy Som Gode Søkeord eller WordTracker kan hjelpe deg med å brainstorm søkeord relatert til de du allerede har identifisert, og for å finne fraseringen som søkere mest sannsynlig vil bruke.
Hvor mange søkeord bør du ha? Det er opp til deg. Ideelt sett vil du ha minst et par søkeordsetninger for hver side på nettstedet ditt. Noen organisasjoner optimaliserer for tusenvis av søkeord. Men starter med bare noen få setninger og noen få sider er langt bedre enn ingenting.
Plasser Nøkkelord På Førsteklasses Steder
når du har identifisert prioriterte søkeord, er neste trinn å integrere Dem i Websidene dine. Når noen søker på et nøkkelord, ser søkemotoren etter sider som inneholder fremtredende omtaler av uttrykket: de som inneholder det flere ganger, viser det mot toppen av siden og inkluderer det på viktige steder.
Dessverre er Det Ingen erstatning for den tidkrevende oppgaven med å inkorporere søkeordene dine i hver innholdsside. For hver side, vurdere hvordan du kan innlemme søkeordene dine i:
- Overskrifter og seksjonstitler.Tekst som er formatert fremtredende (større, dristigere, høyere på siden) er mer sannsynlig å påvirke søkemotorplassering enn annen tekst, så søkeord vil holde mer vekt i overskrifter.
- Lenketekst.Ordene som brukes som en link til siden din er prioritert høyt når søkemotorene vurdere siden. Optimaliser koblingene på ditt eget nettsted og spesielt eventuelle eksterne lenker du har kontroll over, for eksempel i bloggen din, e-postsignaturer, sosiale nettverksprofiler og så videre. Oppfordre andre til å koble til deg ved hjelp av søkeordene dine-for eksempel ved å gi søkeord-tunge titler og beskrivelser for ressurser på nettstedet ditt.
- Metadata For sidetittel.Hver side har det som kalles et «title metadata field», som styrer teksten som vises i topptekstlinjen øverst i nettleservinduet-og som også ofte vises som sidetittel i søkemotorresultater. Dette er et av de viktigste stedene å inkludere søkeordene dine. Dette tittelfeltet kan redigeres GJENNOM HTML-koden på siden, eller gjennom de fleste metoder du kan bruke til å oppdatere nettstedet ditt-for eksempel Gjennom Dreamweaver, Contribute og de fleste innholdsstyringssystemer.
- Metadata For sidebeskrivelse.Hver side har et» beskrivelse » – felt, en lengre beskrivelse av sideinnhold som kan nås på samme måte som «tittel» – metadataene. Beskrivelsen er et annet viktig sted å inkludere søkeordene dine, og vises også noen ganger av søkemotorer som beskrivelsen av siden din i søkeresultatene.
- sidetekst.Gjenta søkeordene dine flere ganger (men ikke så mange ganger for å irritere leserne dine, selvfølgelig) i hele sideteksten, vil sannsynligvis øke plasseringen din.
- URL Til Side.Hvis du kan kontrollere selve filnavnet på siden (f.eks «search_engines.html»), er søkeord innebygd I URL også regnet som svært relevant.
hvis du er ute etter en relativt rask måte å optimalisere hver side, kan legge til søkeord i bare tittel og beskrivelse metadata gi betydelige resultater uten en engros omskrivning av nettstedet ditt.
merk at søkeordene må vises som tekst. Edderkopper kan ikke lese bilder, så enhver side, topptekst eller funksjon som vises som grafikk — uansett hvor fremtredende på siden-er usynlig for søkemotorer.
Sørg For En Søkevennlig Webområdearkitektur
Ok, vi må dykke inn i litt teknisk detalj i et minutt. Dessverre kan detaljert strukturen I Et Webområde påvirke din søkemotor plassering på viktige måter. Hvis du ikke er generelt kjent Med Web site konstruksjon konsepter OG HTML( Språket Av Nettsteder), må du kanskje flagge denne delen til oppmerksomheten til en pålitelig webutvikler.
Edderkopper leser ikke På samme måte som et menneske ville, så det er viktig å følge noen grunnleggende retningslinjer for nettstedstruktur for å sikre at De kan finne og lese informasjonen din:
- Sørg for at det er en enkel link til hver side på nettstedet ditt.JavaScript-navigasjonsordninger-spesielt de som bruker rollovers-kan gjøre det vanskelig for edderkopper å gjenkjenne og følge en lenke. Dynamiske Nettadresser, spesielt De som angir parameteren med et spørsmålstegn, kan også være problematisk. Hvis området er dynamisk, bør du vurdere å opprette en områdeindeks som inneholder en kobling til hver side. Ideelt konvertere dynamiske Nettadresser slik at de ser ut som statiske sider med en kommando som mod_rewrite.
- Inkluder innhold tidlig på HVER HTML-side.Når vi leter etter innhold søkeord, søkemotorer prioritere søkeord som dukker opp tidlig i teksten på siden-og at teksten inneholder ALLE HTML-koden. Prøv å strukturere siden s
o AT HTML-koden inneholder innholdet så tidlig som mulig – i motsetning til for eksempel, inkludert kode for komplekse overskrifter, navigasjonsfelt og sidefelt før du kommer til selve sideteksten. - Bruk standard header-koder.Noen søkemotorer prioriterer tekst som vises i standardformateringskoder Som H1 eller H2, så det er verdt å bruke dem i motsetning til å lage egendefinerte navn for toppstiler.
- Vær forsiktig med dupliserte sider.Søkemotorer reagerer dårlig på å duplisere innhold, da det er et vanlig knep for de som prøver å spam en søkemotor til bedre plassering. Vær forsiktig med strukturer som viser det samme sideinnholdet på flere Nettadresser (for eksempel som en utskriftsvennlig versjon). Hvis flere versjoner er viktige, bruk metataggen» roboter » for å angi at flere versjoner ikke skal indekseres. Vær også forsiktig med å sette opp et nettsted slik at det kan ses i sin helhet på flere domener (for eksempel på både http://www.idealware.org og http://idealware.org) — i stedet omdirigere fra ett domene til det andre.
en siste advarsel: unngå triks. I å lese gjennom denne artikkelen og andre, tror du kanskje du har funnet smutthull for å få høyere plassering uten arbeid. Det er veldig usannsynlig. Søkemotorer bruker mye tid på å prøve å utelukke snarveier, og de tar ikke vennlig til å bli lurt. Hvis du setter opp nettstedet ditt på en måte som ser ut til en søkemotor som om du prøver å lure dem, kan de fjerne nettstedet ditt fra oppføringene helt.
Hold Nettstedet Ditt Friskt
Søkemotorer elsker nye sider. Prøv å legge til nye historier, rapporter, pressemeldinger og lignende slik at søkemotorer føler at nettstedet ditt ofte oppdateres og dermed bør indekseres ofte. Hvis nettstedet ditt sjelden oppdateres, kan det ta måneder for søkemotorer å finne dine sjeldne nye tillegg.
Blogger kan være en spesielt nyttig måte å enkelt legge til nye sider på nettstedet ditt-og kan også gi god informasjon som oppfordrer lenker fra andre (for ikke å nevne alle de andre måtene blogger kan hjelpe til med markedsføring og oppsøking!).
Vurder Google Grants
Så langt har Vi fokusert på måter å finjustere og optimalisere nettstedet ditt for å bli oppført gratis på en hvilken som helst søkemotor. Det er imidlertid en annen måte å bli oppført På Google: Google gir bort gratis søkemotorannonsering (koblingene som er oppført som «Sponsede Lenker» ned til høyre på søkeresultatsiden) Gjennom Google Grants-programmet.
Hvis du er godkjent for programmet (For Øyeblikket Ser Det Ut Til At Google bruker en ikke-konkurransedyktig vettingprosess, selv om Det kan ta opptil seks måneder eller så å høre tilbake), kan Du plassere tekstannonser som vises hver gang noen legger inn nøkkelord i Googles søkeboks. Tilskudd tilbyr ofte nok gratis reklame slik at du kan plassere annonser for hundrevis av søkeord.
Google Grants er ikke en erstatning for trinnene ovenfor. Det påvirker Bare Google og ikke andre søkemotorer, og mange organisasjoner finner ut at en annonse til en side ikke gir nesten like mye trafikk som en lenke til den siden fra de tradisjonelle søkeresultatene. Det er imidlertid en enkel prosess som alle nonprofit bør vurdere.
Vær Tålmodig, Men Fortsett Å Sjekke Inn
Søkemotorer svarer ikke på endringer over natten. Faktisk kan det ta en måned eller mer for å se resultatene av din innsats reflektert i søkemotorresultater. Ikke gi opp håpet-fortsett å inkludere søkeord i nytt innhold, og be andre organisasjoner om å koble til ressursene dine.
når du ser noen resultater, ikke hvile på laurbærene. Internett er et dynamisk sted, og nye Nettsteder, nye artikler og endring av søkemotorprioriteter kan påvirke plasseringen din. Sjekk inn på søkeresultatene for søkeordene dine minst hver måned eller så, for å opprettholde posisjonen din og fortsette å forbedre strategien din.
Nyt Fruktene Av Arbeidet Ditt
dessverre er søkemotoroptimalisering Ikke en spesielt kort eller enkel vei. Men det er viktig å ta på seg minst noen av de grunnleggende trinnene — for eksempel å sikre at nettstedet ditt er koblet til fra noen få kjente nettsteder, og inkludere noen av dine viktigste søkeord i sidetitler og overskrifter.
når dine nye givere, frivillige og klienter nevner at de fant Deg gjennom Google Eller Yahoo Søk, vil du være glad du tok deg tid.
Mange takk Til Heather Gardner-Madras fra gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman fra Gott Advertising, Og Michael Stein, Internett-Strateg, som også bidro til denne artikkelen.
Denne artikkelen er courtesy Of Idealware, som gir ærlig informasjon for å hjelpe ideelle organisasjoner velge effektiv programvare. For flere artikler og anmeldelser, gå til www.idealware.org.