La nostra storia
E ‘ il sogno di ogni designer e stilista: vedere uno dei vostri lavori in mostra sulle pagine di una rivista patinata. Ma cercando di raggiungerlo può spesso sentire come colpire la testa contro un muro di mattoni. Ho chiesto ai redattori di Real Living e Belle-due riviste con un’estetica molto diversa-i loro migliori consigli su come darti le migliori possibilità di essere presenti.
Stranamente, il loro consiglio non era così diverso. Deb Bibby, redattore capo di Real Living, ha detto: “Non è affatto difficile se si lancia la storia giusta per il giusto demografico. A volte, ad esempio, lo stile della fotografia non è adatto alla vita reale, ma purtroppo la casa è perfetta. O potrebbe non essere in stile il modo in cui ci piace riflettere una casa. Quindi la tua squadra è fondamentale e ogni rivista è diversa.”
Neale Whitaker, redattore capo di Belle e giudice sul blocco, aggiunge: “Ad essere onesti, non esiste una formula. È semplicemente un caso se l’interno che viene inviato a titolo oneroso è la giusta misura per Belle. Il miglior consiglio che posso dare è quello di monitorare le pagine di Belle e guardare lo stile delle case che pubblichiamo. Sono sempre stupito di quanti interni ci vengono inviati che sono totalmente sbagliati per la rivista, indicando che il designer (o proprietario di casa, architetto, sviluppatore) raramente, se mai, guarda Belle!”
Quindi chiaramente il consiglio superiore non è scienza missilistica, è semplicemente per assicurarsi di fare i compiti. “In realtà acquistare la rivista e prendere tempo per capire la sua estetica,” dice Deb. “Le riviste sono una bestia che cambia-siamo ancora in fase di pitched case che sembrano Real Living 2005, quindi so che non si sono presi la briga di guardare la rivista. Acquisire familiarità con lo stile di ogni rivista-una vera casa vivente è molto diverso da una casa Belle o una casa & Garden house. Ottieni il tuo passo giusto o ottieni il tuo stile giusto per quel particolare mag.”
Con Belle che pubblica solo case da 50 a 60 all’anno da circa 1.000 presentate ogni anno da tutto il mondo, il suo tasso di rifiuto è molto alto. Vita reale, d’altra parte, è, secondo Deb, “letteralmente urlando” per i contenuti, soprattutto buone case australiane. “A volte il contenuto fornito non si adatta al nostro look and feel – questo non vuol dire che non sia un ottimo contenuto, potrebbe essere perfetto per un’altra pubblicazione. Neale Whitaker spesso invia attraverso case che non sono spot-on per Belle, ma perfetto per la vita reale, e viceversa. Per favore, fate venire le case! Il mio indirizzo e-mail è pubblicato sulla rivista in modo che la porta sia sempre aperta.”
Quindi, nelle parole dei loro redattori, cosa stanno esattamente cercando queste due riviste leader?
“Real Living è alla ricerca di una casa che abbia un tocco di design ma allo stesso tempo sia rilassata, felice e accessibile”, afferma Deb. “Amiamo un proprietario di abitazione che ha uno stile innato, che riflette il nostro demografico più giovane. Abbiamo bisogno di tutte le informazioni sui prodotti all’interno della casa dalle piastrelle fino alla biancheria da letto. I nostri lettori amano fare acquisti in modo che possa essere frustrante se non riusciamo a rintracciare oggetti particolari per loro.”
Neale dice che per Belle è in realtà un mix diverso, ma l’enfasi è sempre sulla qualità e sulla creatività. “Il pregiudizio di Belle è generalmente verso il decorativo. È una frase cliché ma sì, stiamo cercando il fattore wow.”
Non è necessario, come si potrebbe supporre, avere uno stile professionale e girato a casa prima di inviare. “Le istantanee vanno bene, perché se un interno è giusto per la rivista brillerà, indipendentemente dalla forma della presentazione”, afferma Neale. “In una nota pratica, preferiamo che gli interni vengano inviati come “storyboard” o come una raccolta di PDF in una singola e-mail piuttosto che singole e-mail, una stanza alla volta. Lo-res immagini per favore! Possiamo sempre tornare per hi-res più tardi. E se il file è enorme, è una cortesia utile farci sapere in anticipo che viene inviato. Non c’è niente di più frustrante di una casella di posta inceppata con enormi file di invii non richiesti.”
Inoltre, non aspettarti una risposta immediata. Mentre Neale promette Belle sarà sempre tornare a voi, potrebbe richiedere un po’. “Veniamo inondati e potrebbero essere necessari diversi giorni per rispondere, specialmente intorno alla scadenza. A seguito di una presentazione cinque minuti più tardi con una e-mail dicendo ‘cosa ne pensi?'(e sì, succede tutto il tempo) non è un ottimo inizio.”
Deb dice che un follow-up, entro un lasso di tempo ragionevole, va bene. “Riceviamo così tante email ogni giorno che possono perdersi nel flusso di posta elettronica (sono colpevole di questo), quindi inseguire è buono (beh, inseguirmi è buono). Detto questo, se una casa passa attraverso che è grande, posso garantire che sarò su di esso in un lampo e si insegue senza sosta!”
Non offenderti se dicono grazie ma no grazie. La politica di Belle, per esempio, è che un ” no “onesto è molto meglio di un “forse” disonesto. E aspetta sempre un no prima di offrire la casa a un’altra rivista. “Abbiamo solo case esclusivamente, come fanno la maggior parte delle riviste”, aggiunge Deb.
Ultimo ma non meno importante, i 3 migliori consigli di Deb:
- Se in particolare si desidera caratterizzare nella vita reale e si sta già ottenendo la proprietà girato professionalmente da soli per l’utilizzo del sito web in seguito, allora sarebbe bello chiamare e chiederci una raccomandazione sul fotografo e stylist team prima del grande tiro.
- Il look and feel delle riprese può fare o rompere per noi. Se stai lanciando alle riviste in generale, gli snap rapidi sono i migliori e poi lascia che la rivista commissiona le riprese, in questo modo usano la loro squadra ed è praticamente definito in un numero.
- Durante le riprese scatta, si prega di mostrarci tirato-back scatti interni in modo che possiamo capire l’intero spazio nel contesto. Non abbiamo bisogno di vedere vignette stilizzate in questa fase iniziale. Più, sempre cercare di ottenere il proprietario di casa a bordo – Vita reale ama avere i proprietari nei germogli. Se questo non è possibile, allora potremmo richiedere che il progettista o architetto della casa essere presenti.