2021 년 소셜 미디어에서 이벤트를 홍보하는 방법
간단히 말해서 이벤트 마케팅은 사람들이 호스팅하는 이벤트의 존재에 대해 알리고 이벤트에 참여하도록 설득하는 것입니다.
우리는 마케팅이 그 어느 때보 다 복잡해 졌다고 주장 할 수 있습니다. 과거안에,우리는 대중적인 텔레비젼 수로의 황금 시간 구멍안에 사건을 광고하는 충분한 예산이 있으면,우리는 기본적으로 보장한 성공 이었다.
그러나 오늘날의 매우 역동적 인 디지털 세계에서 우리는 더 이상 하나의 마케팅 전술이나 채널에 의존하여 단어를 전파 할 수 없으며 대신 마케팅 목표를 달성하기위한 조정 된 노력으로 온라인과 오프라인의 다양한 채널을 통합하는 것입니다.
이 가이드에 중점을 둔 것은 소셜 미디어를 사용하여 이벤트를 홍보하는 방법이지만 사용 가능한 다른 채널과 모범 사례도 고려해야합니다. 다음은 따라야 할 가장 중요한 이벤트 마케팅 모범 사례 중 일부입니다:
이벤트 마케팅 방법:모범 사례
1. 이벤트 마케팅 목표 정의
이벤트 홍보 또는 마케팅의 목표는 무엇입니까? 언뜻보기에 그것은 매우 분명하다:우리의 이벤트에 등록 할 더 많은 참석자를 얻을 수 있지만,우리는 더 구체적으로 할 수 있습니다. 예를 들어,우리는 마케팅 목표를 다음과 같이 나눌 수 있습니다:
- 총 등록 횟수
- 무료 등록자 수
- 지불 등록자 수
- 할인 등록자 수
마케팅 활동의 성과를 측정하기 위해 이러한 지표를 사용합니다.
먼저 이벤트를 홍보하는 목표를 정의하지 않고 맹목적으로가는 것은(그리고 종종)돈,시간 및 자원 낭비를 초래할 수 있습니다. 너의 목적을 정의할 경우 이렇게,가능한 한 명확하 있으십시요,그러나 동시에 이 목표가 달성가능하다 것 을 확인하십시요.
당신은 목표를 정의 할 때 목표 원칙을 사용할 수 있으며 목표는 다음과 같은지 확인하십시오:
- 특정:가능한 한 명확하고 5 학년에게 쉽게 설명 할 수 있습니다.
- 측정 가능: 당신은 당신의 진행 상황을 측정하기 위해 메트릭과 케이피스를 할당 할 수 있습니다
- 달성 가능:현실적이고 팀의 사기를 유지하는 것이 중요합니다.
- 관련성:이벤트 목표 및 조직 목표와 관련이 있습니다.
- 시간 제한:목표
에 대한 타임라인을 첨부하여 이벤트 마케팅 솔루션을 사용하여 처음부터 끝까지 마케팅 진행 상황을 효과적으로 추적할 수 있습니다.
2. 귀하의 타겟 고객을 알고
다른 마케팅 노력과 마찬가지로,여기에 비밀은 당신이 당신의 대상 참석자를 이해하는 방법을 잘이다.
이벤트에 참석할 가능성이 더 높은 사람을 정의하고 이러한 대상 참석자에 대한 가능한 많은 정보(인구 통계 데이터,심리 데이터,행동 등)를 수집하십시오. 이상적으로,당신은 또한 구매자 인물을 만들어야합니다.
이 특정 타겟 고객에게 효과적인 마케팅 채널과 전술을 파악하고 그것에 충실하십시오.
3. 효과적인 이벤트 보도 자료
이벤트 보도 자료의 중요성을 과소 평가하지 마십시오.
공식적이고 잘 쓰여진 보도 자료를 통해 관련 미디어,웹 사이트 및 영향력있는 사람들을 이벤트의 일부로 초대하여 각각의 청중에게 단어를 전파 할 수 있습니다.
보도 자료가 잘 쓰여져 있고,지나치게 길지 않으며,매력적이고 유익한 것 사이의 적절한 균형을 유지하는지 확인하십시오.
4. 효과적인 이메일 마케팅
과거에(성공적인)이벤트를 호스팅하고 과거 참석자의 이메일 주소를 수집 한 경우 이메일 마케팅은 과거 잠재 고객에게 다가 가서 새 이벤트를 홍보하는 데 매우 효과적 일 수 있습니다.
심지어 모든 새로운 마케팅 채널과 기술,이메일 마케팅은 이벤트를 홍보에 올 때 가장 효과적인 홍보 채널로 계속.
이 첫 번째 이벤트 및/또는 새로운 이벤트 주최자 인 경우,당신은 다양한 공급 업체에서 이메일 목록을 구입할 수 있습니다. 이것이 너의 자신의 전자 우편 데이타베이스를 건설하는 효과적 이지 않는 동안,해보기의 값이 있는 이다.
5. 전문 이벤트 웹 사이트를 가지고
이 가이드의 초점은 이벤트에 대한 소셜 미디어 마케팅 경우에도,그것은 당신의 소셜 미디어 프로필이 잘 설계 및 기능 웹 사이트에 대한 직접 대체 아니라는 것을 기억하는 것이 중요합니다.
요즘에는 전문 웹 사이트를 쉽게 구축 할 수있는 다양한 전문 이벤트 관리 플랫폼이 있으며 이벤트 웹 사이트에는 다음이 포함되어야합니다:
- 이벤트에 대한 명확한 정보(장소 주소,날짜/시간,스피커/재능)
- 등록하고 명확한 티켓 가격 정보와 함께 티켓을 예약하는 쉬운 방법
- 잠재적 인 참석자를 유치 할 수있는 가치있는 내용
- 스피커/재능에서 사진 및 비디오
이미 이벤트 기획 사업을위한 웹 사이트를 가지고 있다면(또는 자신),그것은 당신의 웹 사이트의 일부로 이벤트 페이지를 만들 수 있습니다. 그러나 검색 엔진 최적화 및 개인화 목적으로 전용 방문 페이지를 만드는 것이 좋습니다.
6. 마케팅 타임라인 정의
마케팅 이벤트에서 독특한 점은 마케팅 활동을 여러 단계로 나눌 수 있고 또 해야 한다는 것입니다:
- 사전 출시:소셜 미디어,이메일 마케팅 및 기타 채널에서”날짜 저장”캠페인을 시작하여 이벤트에 대한 버즈 생성을 시작할 수 있습니다
- 조기:일부 현금 흐름을 확보하기 위해 또한 인식을 구축하고 조기 티켓 판매
- 헤드 라이너 발표:기조 연설자 또는 헤드 라이너 발표
- 추가 발표: 다른 연사 발표,매력적인 세션 주제 등
- 마지막 통화:조기 가격 책정을위한 마지막 기회
- 등록 마감:등록 종료
- 이벤트 후:평가,이벤트 후 설문조사 발송 등
아래에서 다양한 소셜 미디어 이벤트 프로모션 전략을 논의 할 때 이러한 단계를 기초로 사용할 것입니다.
소셜 미디어 이벤트 프로모션: 팁과 트릭
이벤트에 대한 효과적인 소셜 미디어 마케팅은 앞서 언급 한 마케팅 타임 라인에서 볼 수있는 이벤트 전,도중 및 후에 소셜 미디어에있는 사람들에게 다가가는 것입니다.
아래에서는 이벤트 마케팅의 여러 단계에서 다양한 소셜 미디어 홍보 전략에 대해 논의 할 것이지만 먼저 어떤 소셜 네트워크에 집중해야하는지 논의하겠습니다.
올바른 소셜 네트워크 선택
타겟 고객의 선호도에 따라 소셜 네트워크를 선택해야 합니다. 또한 어느 정도,일부 소셜 플랫폼은 다른 사람보다 특정 틈새 시장에 더 효과적 일 수있다.
다음은 고려해야 할 일반적인 소셜 미디어 네트워크의 기본 개요입니다:
- 인스 타 그램:플랫폼은 젊은 관객들에게 특히 인기가 시각적 콘텐츠(사진/동영상)에 초점을 맞추고 있지만,참여의 높은 수준의 일반적으로 매우 효과적인 오늘..
- 페이스 북:여전히 20 억 명이 넘는 사용자를 보유한 가장 인기있는 소셜 플랫폼입니다.. 이벤트 페이지 만들기,유기적으로 팔로워 참여,플랫폼의 유료 프로모션 도구 사용과 같은 플랫폼에서 이벤트를 홍보하는 다양한 옵션.
- 유튜브:이동-에 요즘 주문형 비디오 플랫폼,당신은 짧은/긴 비디오 콘텐츠를 통해 이벤트를 홍보하기 위해 플랫폼을 사용할 수 있습니다
- 틱톡:지난 2 년 동안 정말 인기가 있었고 짧은 비디오를 통해 이벤트를 홍보 할 수있는 플랫폼을 실험 할 수 있습니다.
- 링크드 인: 컨퍼런스와 같은 전문가를 대상으로 한”심각한”이벤트를 홍보하는 데 특히 효과적입니다.
- 트위터:이벤트 전에 버즈를 생성하기위한 효과적 일 수 있으며,또한 인해 즉시,실시간 성격에 이벤트 기간 동안.
행사 전 소셜 미디어 캠페인
행사 전(사전 출시,조기 및 마지막 통화 단계 중)에 대한 인식을 구축하고 잠재 참석자를 유치하는 데 사용할 수있는 몇 가지 전술이 있습니다.
1. 이벤트 해시 태그 결정
짧고 발음하기 쉬운 이벤트 해시 태그를 생각해 내십시오.
핵심은 독창성과 친숙 함 사이의 적절한 균형을 찾는 것입니다:해시 태그는 대상 참석자가 이벤트가 무엇인지 즉시 알 수 있도록 충분히 친숙해야하지만 동시에 다른 이벤트/브랜드와의 혼동을 피하기 위해 고유해야합니다.
일반적으로 해시 태그가 짧을수록 좋습니다. 또한 트위터와 같은 플랫폼에서 문자 제한을 고려해야 합니다.
이벤트 해시태그를 결정하면 일관성이 핵심입니다. 다가오는 이벤트와 관련된 모든 것에 해시 태그를 계속 사용하고 참석자,발표자,파트너,공급 업체 및 스폰서가 이벤트에 대해 게시 할 때 해시 태그를 사용하도록 권장하십시오.
또한 이벤트 기간 동안 모든 곳에서 해시태그를 볼 수 있도록 해시태그를 참석자가 알아차리고 게시물에 사용할 수 있도록 해야 합니다.
2. 소셜 프로필 최적화
소셜 미디어를 사용하여 이벤트를 홍보하는 주요 측면은 프로필을 최적화하고 존재감을 강화하는 것입니다.
프로필 및 모든 게시물에 잘 찍은 사진과 잘 설계된 이미지를 사용하여 전문성을 전달하고 최적화 된 헤더와 설명으로 바이오를 업데이트하십시오.
이 측면에 관한 몇 가지 팁:
- 일관성이 핵심입니다. 다양한 소셜 플랫폼에서 브랜딩 일관성을 유지하십시오.
- 특히 바이오/회사 소개 섹션을 최적화하십시오. 타겟 키워드를 포함하되 회사 및 다가오는 이벤트에 대한 매력적인 설명과 정보를 제공하는 데 집중하십시오.
- 프로필을 함께 연결합니다. 예를 들어,인스 타 그램에,그 반대의 경우도 마찬가지 페이스 북 URL.
- 웹 사이트/이벤트 페이지로 연결하여 온라인 등록을 장려하십시오.
3. 활용 인스 타 그램 스토리
인스 타 그램 스토리에 비교적 새로운 기능은 이벤트의 출시를 발표에 대한 실제로 완벽한 카운트 다운 스티커를 사용할 수있는 기능입니다… 카운트 다운의 종료 날짜 및 시간을 설정하고 이벤트 브랜딩에 따라 색상 및 이름을 사용자 정의 할 수 있습니다.
당신은 더 많은 티켓 판매를 촉진하기 위해 조기 가격 마감일을 발표,또는 콘테스트/경품을 실행하려는 경우,당신은 또한 스티커를 사용할 수 있습니다처럼,여러 가지 방법으로이 카운트 다운 스티커를 구현할 수 있습니다.
이 겉으로보기에는 단순한 스티커는 이유 때문에 효과적입니다.
4. 비디오 티저
인스타그램,트위터,유튜브 및 기타 플랫폼에 짧은 비디오를 게시하여 인지도를 높일 수 있습니다.. 티저는 대상 참석자에게 매력적이고 유용한 정보를 제공 할 수 있으므로 등록을 권장 할 수 있습니다.
이것은 또한 당신의 재능/스피커뿐만 아니라 귀빈들을 전시 할 수있는 효과적인 방법입니다. 예를 들어,음악 축제를 조직하는 경우,당신은 이벤트에 이르는 주에 하나 하나 매일 헤드 라이닝 디제이 하나를 소개 할 수있다.
이 연사/재능과 짧은 인터뷰 또는 무대 뒤의 스 니펫을 공유 할 수도 있습니다.
5. 호스트 콘테스트 및 경품
소셜 미디어 경품 및 콘테스트는 소셜 미디어 상호 작용 및 참여를 향상시키는 이유로 인기가 있습니다. 당신이 얻을 더 많은 참여,더 나은 브랜드 인지도,차례로,당신의 추종자의 더 많은 실제 참석자로 변환합니다.
스폰서가있는 경우 이러한 경품에 참여하도록 요청할 수도 있습니다.
이벤트 중 소셜 미디어 사용 방법
이벤트가 진행되는 동안 소셜 미디어 페이지에서 이벤트를 다루는 것도 중요합니다. 더 이상 참석자 수를 늘리는 데 도움이되지 않을 수도 있지만(가상/하이브리드 이벤트 제외)참석자의 만족도를 높이고 브랜드 전체를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
여기 약간 끝은 있는다:
1. 라이브 게시물
트위터는 이벤트의 실황 범위를 제공 할 수있는 실시간 소셜 미디어 플랫폼으로 특히 효과적이다.
모든 게시물에 이벤트 해시 태그를 사용하여,당신은 또한 실시간으로 참석자와 함께 참여하는이 기회를 사용할 수 있습니다. 게스트는 이벤트와 관련된 질문이나 우려 사항을 게시할 수 있으므로 정기적으로 피드를 모니터링합니다.
2. 이벤트에 소셜 미디어 게시물 표시
이벤트의 메인 디스플레이에 실시간으로 관련 소셜 미디어 게시물을 표시하여 응집력있는 경험을 생성 할 수 있습니다.
예를 들어 참석자의 흥미로운 질문을 화면에 게시 할 수 있으므로 현재 발표자가 실시간으로 질문에 답하고 응답 할 수 있습니다.
소셜 미디어를 사용하여 이벤트 종료 후 홍보
1. 이벤트의 사용자 생성 콘텐츠를 게시합니다.
이것은 실행하기가 매우 복잡 할 수 있지만 올바르게 수행되면 매우 효과적 일 수있는 계층화 된 전술입니다.
먼저 참석자가 사용자 생성 콘텐츠를 생성하도록 유도해야 합니다. 이 걸릴 하 고 독특한 이벤트 사진 부스를 사용 하 여 자신의 사진을 게시 하도록 격려 처럼 간단한 뭔가 될 수 있습니다. 그러나 창의적이고보다 독특한 접근 방식을 사용할 수 있습니다.
둘째,소셜 미디어 프로필에 이러한 사용자 생성 콘텐츠를 전시하십시오.
2. 피드백 수집
이벤트에 참여한 사람들,특히 이벤트의 소셜 미디어 프로필을 언급/상호 작용 한 사람들과 다시 연결하십시오. 당신은 단순히 당신을 감사하고 그들에게 안전한 여행 가정을 기원하고,또한 자신의 의견을 떠나 자신의 우려(심지어 불만)음성 격려 말할 수 있습니다.
필요한 경우,느슨한 끝을 묶어 선전을 통해 사후 이벤트 설문 조사를 보낼 수 있습니다. 이것이 장기 관계를 건설하기안에 효과적 이을 수 있는 까 라고 너는 놀랠 것이다. 그들의 목소리가 들릴 때,그들은 당신의 다음 행사를 방문 할 가능성이 더 큽니다.
마무리
소셜 미디어에서 이벤트를 홍보하는 것은 기본적으로 대상 참석자가 어떤 플랫폼에서 활동하고 있는지,어떤 유형의 콘텐츠와 상호 작용하는지 파악하는 것입니다.
타겟 고객을 더 잘 이해할수록 캠페인은 더욱 효과적일 것입니다.
그러나 이벤트가 시작된 후 소셜 미디어에서 이벤트를 홍보하는 것이 멈추지 않는다는 점에 유의하십시오. 또한 잠재력을 극대화하기 위해 이벤트 중 및 이벤트 후에 버즈를 생성하고 유지하기 위해 소셜 미디어를 사용해야합니다.