1 차 마케팅 연구의 타당성 향상을 위한 권장 사항
설문지는 사람들에게서 정보를 추출하는 가장 널리 사용되는 방법입니다. 그들은 일반적으로 우편,전화 또는 직접,지금 일반적으로 인터넷에 의해 실시 됩니다. 설문지는 관리가 쉽고 응답자가 쉽게 처리 할 수 있습니다. 결과 분석을 단순화하고 자세한 정보를 제공 할 수 있습니다. 설문지를 전달하는 유용한 방법은 온라인 상태입니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 대중에게 설문지를 작성하여 웹 사이트에 액세스 할 수 있도록 등록하는 것입니다.
그러나 설문지는’속임수’가 쉽고 시장 조사 기관은 설문지가 적절한 방식으로 제출되었는지 확인하기 위해’통제 질문’이 구축되었는지 확인합니다. 시장 조사를 모일 때,당신이 얻는 자료가 유효하다는 것을 확인하는 것이 중요하다,그것을 의미하는 것은 확실하다 믿을 수 있다. 정보가 유효하다는 것을 확인해서,또한 귀중한 뿐만 아니라 유용할 것이라는 점을 보증한다.
설문 조사를 평가할 때 발생한 두 가지 제한 사항 내 작은 표본 크기와 설문 조사를 수행하기로 결정한 위치. 20 명의 참가자로 구성된 내 샘플 크기는 너무 작아서 16-18 세의 목표 시장 세그먼트를 대표 할 수 없습니다. “작은 표본 크기는 통계적 표현의 부족을 초래할 수 있습니다”,작은 표본 크기는 점점 더 멀리 전체 인구에서 얻을.
실제로는 단순히 충분하지 않습니다; 시간,에너지,돈,노동/인력,장비,적절한 사이트에 대한 액세스는 부모 인구 또는 전체 샘플링 프레임 내의 모든 단일 항목 또는 사이트를 측정합니다. 따라서 적절한 샘플링 전략은 대표를 얻기 위해 채택,전체의 통계적으로 유효한 샘플. 또한 표본 크기가 클수록 통계적으로 유효한 표본과 시간,에너지,돈,노동,장비 및 사용 가능한 액세스 사이의 균형을 이루어야하는 표본 크기가 더 정확한 표본입니다.
이 위치에 대한 문제는 설문 조사가 완전히 내 친구이거나 레이 게이트 대학의 도서관에 있었던 참가자였습니다. 실시한 설문 조사는 내가 참석하지 않은 것을 모르는 사람들을 대표하지 않았습니다. 대상 16–18 세의 더 큰 부문에 도달 할 수있을뿐만 아니라 다른 지리적 위치에있는 사람들에게 도달 할 수 있습니다(다른 지역의 다른 경향과 하위 문화로 인해 십대를위한 맛의 선호도에 영향을 미칠 수 있음);설문 조사는 우편,이메일 및 소셜 미디어 사이트를 통해 배포 될 수 있습니다. 샘플이 너무 크면 중요하지 않은 발견이 중요해질 수 있습니다.
설문 조사가 대상 지리적 위치에 널리 분포되면 설문 조사 결과가 덜 편향됩니다. 우편은 인쇄 및 우편의 비용이;소셜 미디어 사이트에 링크를 통해 같은 참가자 즉시 결과를 제공 할 수 있습니다. 그러나,우편 우편에 대 한 특히 응답 속도 매우 낮은 수 및 참가자 많은 정직 하 게 모든 질문에 대답 하지. 유효성을 높이기 위해 설문 조사를 복용에 대한 인센티브가 도입 될 수있다,같은 1 에 10 추첨.
이것은 또한 참가자의 의지뿐만 아니라 유효성을 증가시킬 수 있습니다. 에 관계없이,설문 조사는 사람들의 시간을 다루는 시간이 소요 될 여유가 없다;그래서 필요가 간단하고 신속하고 짧은 이해할 수있는 질문이 있습니다. 이 참가자의 답변을 제한하고,따라서 수신 할 수있는 유효한 정보를 제한–40%이국적인 과일 맛을 선호하는 이유 뒤에 예를 들어 이유. 표적 시장의 더 큰 견본을 도달하,우편 우편물에 더 싸 더 빠른 대안 이기 때문에 나는 학생에게 전자 우편을 발송할 수 있었다. 더 큰 표본 크기 및 더 넓은 지리적 위치로,생성할 때 청량 음료는 그 때 이 지역에서 승진될 수 있습니다.
내 설문 조사의 세 번째 제한은 75%인 여성에 대한 남성의 고르지 않은 비율이었다. 목표 시장 세그먼트는 16-18 세부터입니다. 불균등 한 성별 시장 세그먼트를 갖는 편향으로 간주 될 수 있으며 유효성이 낮습니다. 이것은 또한 시장을 대표하지 않습니다. 남성과 여성 모두를 대상으로 할 수 있도록,페이스 북과 트위터와 같은 소셜 미디어 사이트에 대한 설문 조사를 갖는 것은 남성의 나이에 직접 호소 인센티브 16-18 뿐만 아니라 직접 여성-남성과 여성의 동일한 양이 샘플링되는 것을 보장하기 위해,첫 번째 그러나 많은 여성과 남성에 대한 동일한 번호가 사용됩니다..
표본 크기가 같으면 편향되는 발견의 가능성이 감소한다는 장점이 있다. 이것에 아래로 측은 동기유발이 위치에 광고아울러 비싸 수 있는다 고 이다. 불행히도 참가자는 거짓말을 할 수 있습니다–이것은 통제 할 수없는 것입니다. 그러나,소셜 미디어 사이트에 가지 마세요 목표 시장 내에서 청소년 떨어져 설문 조사되지 않을 것입니다. 이것은 그들이 표적 세그먼트 내의 모두를 대표하고 있지 않기 때문에 결과에 제한일 것입니다.
그럼에도 불구하고,설문 조사는 성별에 사용할 수 있습니다;원래의 설문 조사에 비해,신뢰성과 유효성이 증가 될 것이다. 수집 된 데이터는 그 시장에 가장 혁신적이고 적합하고 원하는 새로운 청량 음료를 생산하는 데 사용될 수 있습니다. 이러한 권장 사항을 준수하면 데이터의 유효성이 높아지므로 브리트 빅의 새로운 청량 음료의 16-19 목표 시장을 마케팅 할 때 더 신뢰할 수 있습니다.