온라인 광고 기초

온라인 광고 기초

존 와나 메이커,마케팅 선구자

19 세기 마케팅의 선구자 존 와나 메이커는 소매에 재산을 만들었지 만 그는 오른쪽에 인용 기억 될 것입니다.

좋은 소식은 이제 와나메이커가 한 것보다 훨씬 더 좋은 기회를 갖게 되었다는 것입니다.

또한 큰 사업입니다. 많은 시장에서 온라인 광고는 잡지 및 광고 시장 점유율에서 라디오와 같은 전통적인 미디어를 따라 잡았습니다.

출판사는 전통적으로 판매를 촉진하기 위해 서점,홍보 및 입소문에 의존하는 작은 광고 지출자였습니다. 그러나 발행인과 저자가 그들의 독자에게 직접 밖으로 도달하기에 그들의 선전용 노력의 더를,그리고 많은 경우에 그들의 독자에게 직접적으로 매출하기 초점을 맞추기 때문에,직접적인 광고는 할 것 같다 더 큰 역할을 하기 위하여.

온라인 광고 기본 사항

온라인 광고의 거대한 범위가 있습니다. 그것의 대부분은 두 가지 기본 유형에 속합니다.

유료 검색 광고

이것은 구글이 지배하는 가장 큰 광고 카테고리입니다. 광고주는 검색 엔진에 쿼리를 입력 하는 사용자에 게 표시 하는 그들의 광고를 지불 합니다. 광고는 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지에 링크로 표시 됩니다.

디스플레이 광고

이 온라인 광고의 다음 가장 인기있는 형태이다. 광고 배너는 텍스트,이미지 및 리치 미디어를 포함하여 다양한 크기,위치 및 형식으로 웹 사이트에 표시됩니다. 모든 방문자에게 표시하거나 방문자의 프로필,위치 또는 관심사에 의해 디스플레이가 트리거되어 더 관련성이 높고 효과적 일 수 있습니다.

소셜 미디어 광고의 새로운 힘

대부분의 온라인 광고는 전통적으로 검색 엔진과 웹 사이트에서 실행되었지만 페이스 북,트위터,링크드 인을 포함한 소셜 네트워크는 광고를 실행하는 강력한 채널로 부상하고 있습니다..

대부분의 광고는 디스플레이 광고 유형이지만 사용자의 인구 통계,관심사 및 온라인 활동에 대해 많이 알고 있기 때문에 광고 메시지를 타겟팅하고 리드를 생성하는 데 매우 효과적임이 입증되었습니다. 이것은 책 상인을 위해 효과적인 새로운 광고 가능성을 연다. 우리는 조금 후에 소셜 미디어 광고를 더 자세히 살펴볼 것입니다.

이메일 광고

이 섹션은 온라인 광고에 관한 것이지만 이메일은 성공적인 도서 마케팅 캠페인에서 매우 강력한 도구입니다. 우리는 이메일 데이터베이스를 구축의 중요성을 다루었다하지만 당신은 또한 제본 등의 이메일”오늘의 거래”목록에 기능을 지불하여이 힘을 활용할 수 있습니다. 판매를 빠르게 밀어주는 효과적인 방법의 한 이고 너의 광고 예산안에 그것을 위해 약간 돈을 곁에 두기의 값이 있는 이다.

온라인 광고 판매 방법

온라인 광고(대화형 광고라고도 함)는 일반적으로 세 가지 방법 중 하나를 사용하여 판매됩니다.

클릭당 비용(클릭당 비용)—또한~으로 알려진 클릭당 지불(클릭당 비용)

이 형태의 광고에서는 방문자가 광고를 클릭 할 때마다 광고주가 청구됩니다.

이런 이유로,당신은 단지 결과를 지불하기 때문에 종종 성능 기반 광고라고합니다. 이 방법은 유료 검색 광고에 사용됩니다.

1000 회 노출당 비용

이 방법은 디스플레이 광고에 가장 많이 사용됩니다. 광고주는 광고가 방문자에게 표시되는 횟수(노출수)로 청구됩니다.

결제는 광고의 실적에 의존하지 않지만 효과를 추적하는 방법이 있습니다.

고정 비용

광고주는 광고가 보거나 클릭한 횟수에 관계없이 일정 기간 동안 게재될 고정 금액을 지불합니다.

웹 사이트를 직접 거래 할 수 있지만 대부분의 광고는 선택한 매개 변수를 기반으로 다양한 웹 사이트에서 광고를 실행하는 광고 네트워크를 통해 판매됩니다.

가장 큰 광고 네트워크 중 구글 애드워즈와 마이크로 소프트 애드 센터입니다.

유료 검색 광고의 작동 방식

검색 엔진 광고는 검색 엔진 마케팅이라는 더 큰 분야의 일부입니다. 우리는 그들의 명부작성이 그들의 선택한 키워드를 위해 수색 결과의 첫번째 페이지에 높이 위로 나타난다 하기 위하여 상인이 검색 엔진의 산법을 친것을 해보는 이 분야,검색 엔진 최적화(서구)의 1 개 부품을 봤다.

이 페이지에서 더 높은 순위를 구입할 수 없으며이 방법을 방문자가 키워드를 검색 할 때 귀하의 목록이 표시되도록 지불 할 수있는 유료 검색과 구별하기 위해 유기적 검색이라고도합니다.

구글 검색 결과 페이지. 확대하려면 클릭하십시오.

유료 검색 광고의 작동 방식은 다음과 같습니다.

• 광고주는 광고를 트리거할 키워드와 문구를 선택합니다.
• 당신은 클릭당 비용 기준으로 키워드에 대한 입찰에 의해 온라인 경매에서 이러한 광고를 구입할 수 있습니다. 즉,귀하의 광고를 클릭 하는 경우에 지불 하는 데 동의,얼마나 많은 시간을 본 기반으로 하지.
• 검색 엔진 사용자가 키워드를 포함하는 질의를 입력하면’광고’또는’스폰서 목록’이라고 표시된 섹션에서 결과 페이지의 상단 또는 측면에 광고가 팝업됩니다. 사용자가 광고를 클릭하면 비용을 지불합니다.
• 일일예산 한도를 지정하여 지출을 제한합니다. 입찰가는 광고가 게재되는지 여부와 상위 입찰가가 게재되는 위치를 결정합니다.

온라인 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 뉴스 사이트 및 블로그를 포함한 많은 사이트에 나타나는 광고 배너입니다. 일반적으로 이미지 및 비디오 및 애니메이션과 같은 리치 미디어가 포함됩니다.

광고 크기 및 게재 위치

배너 광고는 일반적으로 웹 사이트의 위쪽 또는 아래쪽 측면에서 실행됩니다. 최근 몇 년 동안 업계에서는 이러한 광고를 만들고 실행하는 작업을 단순화하기 위해 특정 크기 및 형식과 같은 여러 표준 광고 단위를 설정했습니다. 광고를 실행하는 대부분의 웹 사이트는 이러한 산업 크기에 부합합니다.

광고 네트워크

대부분의 온라인 디스플레이 광고는 광고주에게 웹 사이트 그룹을 나타내는 광고 네트워크를 통해 판매됩니다. 그것은 더 작은 광고주 및 웹사이트를 위한 시장에서 특히 널리 퍼집니다. 광고 네트워크는 또한 광고의 배포 및 추적을 처리합니다.

가장 큰 광고 네트워크는 글로벌 광고 네트워크를 운영하는 구글 애드워즈입니다. 아마존은 광고 네트워크를 구축하고있다-광고는 아마존의 미래에 더 눈에 띄게 기능을 기대-많은 작은 네트워크가있다. 이들은 종종 국가 별 또는 수직 시장에 서비스를 제공하며 모바일 장치에 광고를 게재하는 모바일 네트워크에 대한 관심이 증가하고 있습니다.

그러나 아마도 온라인 디스플레이 광고에서 가장 중요한 최근 개발은 소셜 미디어 광고의 부상이다. 페이스 북은 필드를 리드하지만 경쟁사는 신속하게 자신의 정교한 광고 플랫폼을 구축하고있다..

타겟팅 광고

디스플레이 광고는 웹 사이트 상단과 같은 고정 된 위치에서 실행되는 반면 정교한 타겟팅 기술을 사용하여 특정 방문자를 대상으로하는 경우가 많습니다.

• 문맥 광고는 키워드를 기반으로 방문자를 타겟팅합니다. 광고 시스템은 키워드에 대한 웹 사이트를 검색하고 관련 페이지에 광고를 일치.
• 행동 광고는 광고 시스템이 방문한 페이지,클릭 한 링크,사이트에서 보낸 시간 및 검색과 같은 인터넷 브라우징 행동에 대해 배우는 정보를 기반으로 방문자를 타겟팅합니다. 구글은 그와 관련된 논란이 개인 정보 보호 문제가 기술을 개척.디스플레이 광고는 노출수 기준으로 판매되는 것이 일반적이며 검색 광고는 노출수 기준으로 판매되는 것이 일반적입니다.

  씨피엠 기반 광고에서,광고주는 방문자가 광고를 클릭하는 것과 같은 행동을 취하는지 여부에 관계없이 광고를 본 횟수(노출수)에 대해 비용을 지불한다. 캠페인의 목표가 직접 응답보다는 브랜딩 또는 인식 인 경우 매우 일반적입니다.

  게시자는 사이트에 고정된 노출수를 설정하고 광고주는 고정된 노출수를 구매합니다. 광고 네트워크는 여러 사이트에 걸쳐 광고주의 캠페인을 실행할 수 있습니다

  일부 네트워크는 클릭당 비용을 입찰 할 수있는 것처럼 광고주가 지불 할 수있는 클릭 당 비용에 대해 입찰하게됩니다.

  팁:클릭당 비용 및 클릭당 비용 옵션을 모두 타겟 고객에게 사용할 수 있는 경우,좋은 전략은 클릭당 비용 기준으로 테스트 캠페인을 실행하는 것입니다. 클릭률(클릭률)—-비용 및 귀하의 광고에 클릭 비율에 따라 얼마나 많은 클릭당 캠페인에 대 한 입찰을 계산할 수 있습니다.