강력한 브랜드 아이덴티티의 10 가지 요소
세계에서 가장 가치있는 세 브랜드—아마존,애플,구글-은 총 1 조 달러에 가까운 가치가 있습니다. 대부분의 회사는 틈새 시장에서 눈에 띄기 위해 메가 브랜드 상태에 도달 할 필요는 없지만 도전자 브랜드가 거인에게서 벗어날 수있는 몇 가지 교훈이 있습니다. 가장 중요한 것은 강력한 브랜드 아이덴티티를 지원하는 견고한 브랜드 전략이 필요하다는 것입니다.
브랜드 아이덴티티는 단순한 로고나 광고 캠페인이 아닙니다.; 그것은 브랜드가 시장에 자신을 제시하고 관객과 상호 작용하는 방법입니다. 제품 디자인에서 잠재 고객 타겟팅,직원 관계 및 고객 지원에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 그것의 상표 확인의 부분이 아닌 회사의 양상.
가장 기본적인 것에서 더 복잡한 것까지 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해 해결해야 할 상위 10 가지 요소를 살펴 보겠습니다.
이 문서의:
이름
청중
로고
모양과 느낌
독특한 가치 제안
사고 리더십
브랜드 가치
기억력
직원 옹호
결속
이름
“이름에 무엇이 있습니까?”셰익스피어가 유명하게 물었다. 브랜딩에 관해서,대답은”많이.”이름은 소유자의 본질을 식별,차별화 및 반영하며 브랜드에 대해서도 마찬가지입니다. 브랜드 이름은 회사의 첫 인상;그것은 좋은 고객 경험에 의해 강화 하 고 나쁜 것 들에 의해 파괴. 이름을 선택하는 것은 간단한 과정이 아니므로 이름이 전체 브랜드 전략을 발전 시키도록 몇 가지 기본 원칙을 따르는 데 도움이됩니다:
- 간단. 정교한 말다툼이 유혹적 일 수 있지만 이해하는 것이 더 중요합니다. 좋은 브랜드 이름은 발음하기 쉽고 브랜드의 목적과 성격을 전달합니다. 광범위하고 풍부한 브랜드 전략의 일부일 때 가장 간단한 이름조차도 가장 강력합니다. 애플,페이스 북,또는 장난감이 우리를”R”라고 생각하십시오.
- 기억에 남는. 가장 강한 기억은 감정을 기반으로하며 강력한 브랜드 이름은 감정을 전달하는 훌륭한 역할을합니다. 예를 들어,랜드 로버는 모험과 탈출의 감각으로 도청.
- 원본. 강한 유명 상표는 종류의 한개 이어야 하고,저것은 포화시킨 세계적인 시장안에 거친 묻는다 이다. 그러나 독창성을 전달하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 당신은 브랜드 이름 이케아는 설립자의 이름과 고향의 약어 것을 알고 계십니까? 또는 그 이름 레고”잘 놀다”를 의미하는 두 개의 덴마크어 단어의 약어입니다. 진정으로 고유 한 이름은 또 다른 장점이 있습니다—상표를 쉽게 얻을 수 있으며 도메인 이름을 사용할 가능성이 더 큽니다.
잠재 고객
강력한 브랜드 아이덴티티 구축의 일부는 브랜드 인지도 및 인식을 높이는 것이며 이는 올바른 잠재 고객을 타겟팅해야만 올바르게 수행 할 수 있습니다. 예를 들면,광고 타깃이 새로운 어머니 이으면,상표는 양육 웹사이트와 온라인 건강 공개토론에 자연적으로 그것의 광고 전략을 집중할 것이다. 청중이 청소년 인 경우 게임 사이트 또는 스포츠 채널에 네이티브 광고가 포함될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 연구소에 따르면,최고 실적의 90%는 브랜드가 말하고 싶은 것이 아니라 청중이 필요로하는 정보에 초점을 맞추고 있습니다.
잠재고객이 누구인지,무엇이 문제인지,그들의 필요와 도전이 무엇인지 깊이 이해하면 시각적 디자인부터 브랜드의 핵심 가치 개발에 이르기까지 회사의 브랜드를 직접 형성해야 합니다. 모든 것이 대상 고객을 중심으로 이루어져야합니다.
로고
세계에서 가장 유명한 브랜드는 회사가 로고 개발에 너무 많은 중요성(그리고 많은 자원)을 배치 이유입니다,혼자 자신의 로고에 의해 인식 할 수 있습니다. 혈압은 시장에 새로운 해바라기 로고를 도입 파운드의 수백만을 보냈다,그것은 여전히 논란을 만났다.
브랜드 로고는 즉시 인식할 수 있어야 합니다:단순,고유,적절 하 고 기억에 남는. 가장 중요한 것은 회사의 메시지를 명확하게 전달해야한다는 것입니다. 회사는 또한 다양 한 크기를 고려해 야 하 고 그들의 로고 걸릴 것으로 예상 될 것 이다 모양,웹사이트 헤더에서 고정 제품. 로고를 쉽게 확장 하거나 일반적인 모양 및 미디어에 맞게 변형에 온다 다는 것을 확인 하십시오.
모양과 느낌
강력한 브랜드 아이덴티티는 사무실 디자인에서 제품 포장,웹 디자인 및 소셜 미디어 게시물에 이르기까지 브랜드 전략의 모든 측면에서 일관되게 적용되는 높은 디자인 표준에서 비롯됩니다. 이것은 브랜드 스타일 가이드 또는 브랜드 책을 통해 달성됩니다. 견고한 브랜드 책은 글꼴 유형 및 크기,브랜드 색상,로고 디자인 및 크기,레이아웃 규칙 등 브랜드의 정확한 모양과 느낌을 관리하는 다양한 정보로 구성됩니다. 디자인의 작은 불일치는 브랜드 정체성을 침식 할 수 있으며 브랜드 이름의 문자 간격과 같은 사소한 문제조차도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드 책은 그런 일이 발생하지 않도록 도울 수 있습니다.
고유 가치 제안
모든 브랜드 전략의 중요한 요소는 브랜드의 고유 가치 제안을 정의하는 것입니다. 경쟁사와 브랜드가 어떻게 다른지,고객에 대한 혜택,그리고 고객이 겪는 어려움을 어떻게 해결하는지 설명합니다. 브랜드의 가치 제공을 명확하게 요약함으로써,유저비용은 또한 시장에서 브랜드의 포지셔닝을 확립한다. 유저비행기가 복잡하거나 정교할 필요는 없지만 명확하고 설명적이어야 합니다. “원래 미식가 식용 및 빵 굽기 쿠키 반죽 과자.”그것은 명확하게 제품을 설명(“쿠키 반죽 과자”),그 기능(“식용 및 빵 굽기”),경쟁 업체와 관련하여”원래”와”미식가”로 브랜드를 배치하면서.
사고 리더십
브랜드 아이덴티티를 강화하는 효과적인 방법은 사고 리더로서의 시장 지위를 육성하는 것입니다. 생각 지도력은 개인 또는 회사가 그것의 분야 벽감안에 권위로 인정되는 때 이다. 회사 팀의 고유 한 기술,재능 및 카리스마를 활용하여 브랜드 입지를 구축하는 비용 효율적인 방법입니다. 생각 지도자는 기사,블로그 포스트,기업 전표,웨비나,팟캐스트,살아있는 말하는 사건,텔레비젼,및 더 많은 것안에 그들의 전문가적 의견 및 수시로 특징을 위해 밖으로 찾는다. 엘론 머스크없이 빌 게이츠 또는 테슬라없이 마이크로 소프트를 상상해보십시오. 소기업을 위해 희소식은 생각 지도자가 상표 전략에 댄 뜻깊은 충격이 있기 위하여 세계적으로 유명해야 하지 않는다 고 이다.
브랜드 가치
모든 기억에 남는 브랜드는 환경을 구하는 것과 같은 세계적인 것이든,모든 체형에 맞는 옷을 만드는 것과 같은 특정한 것을 의미합니다. 이러한 브랜드 가치는 회사가 종종 포부 진술 또는 약속으로 표현 통합 된 일련의 목표를 향한 노력을 집중하는 데 도움이됩니다. 그들은 또한 그(것)들에게 시장에 내놓는 것을 희망하는 사람들과 가진 강력한 접합 공구를 주는 그것의 광고 타깃의 마음에 있는 상표를 시멘트로 만드는 것을 돕는다.
브랜드 가치를 창출하고 전달하지 못하면 실제로”살아있다”고 느끼지 않는 브랜드,즉 추상적이고 기업적인 브랜드로 남아 있으며 청중과 공감하지 않는 브랜드로 이어집니다. 몇몇 행정관은 확실성으로 이것을 본다: 너가 어떤 명확한 가치에 맞추지 않으면,너는 우연하게 어떤 잠재적인 고객을 끌 위험에 내 맡기지 않을 것이다. 불운하게,이 회사는 또한 어떤 예상 고객을 끌고지 않 경쟁자에게서 우수하지 않는 상표를 창조하기의 위험을 달리지 않을 것이다.
브랜드 가치를 설정하고 전달하는 것은 지속적인 브랜드 이미지를 만드는 데 필수적입니다. 가치 회사 후비는 물건은 그것의 경청자 및 직원의 가치를 반영해야 한다-그들은 또한 그들의 매매 및 그들의 제품안에 반영되어야 한다. 무엇보다도,어떤 브랜드 가치 회사는 신성하고 깨지지으로 개최 할 필요가 신봉. 고객은 명확한 가치가없는 조직과 쇼핑 할 수 있지만 브랜드 약속을 어기는 조직과 쇼핑하지는 않습니다.
기억력
소비자의 4 분의 3 이상이 브랜드로 인해 구매 결정을 내립니다. 그래서 브랜드 기억력을 키우는 것이 중요합니다. 기억에 남는 브랜드는 슈퍼 볼 광고에 등장하거나 타임 스퀘어의 광고판에 깜박이는 브랜드라고 생각하는 것이 유혹적입니다. 그것은 세계에서 가장 크고 가장 유명한 브랜드에 해당 할 수 있지만 모든 브랜드는 수백만 달러의 광고 비용을 들이지 않고도 기억력을 얻을 수 있습니다. 브랜드 기억성은 탁월한 고객 서비스 및 반응성,높은 제품 품질 및 확실한 마케팅 메시지와 같은 가장 기본적인 전략에서 비롯됩니다. 웨일즈,영국에있는 엄마-앤-팝 하드웨어 상점에서$130 생산 아래 크리스마스 비디오를 가져 가라. 그들은 2 주 동안 2 백만 이상의 유튜브 조회수를 얻은 강력하고 기억에 남는 캠페인을 만들기 위해 광고 대행사 나 6 자 예산이 필요하지 않았습니다.
직원 옹호
점점 더 많은 브랜드가 강력한 브랜드 아이덴티티 구축에 직원의 힘을 실현. 직원 옹호를 둘러싼 통계 중 일부는 정말 인상적입니다—직원이 공유 한 브랜드 메시지는 일반 브랜드 채널에서 홍보 한 것보다 561%더 높은 도달 범위를 얻었습니다. 또한 직원 옹호는 브랜드 인지도 65%증가에 기여했습니다. 조직의 직원은 상표 매매안에 자연적인 협동자 이다;그들은 회사를 안으로 밖으로 있있,상표 성공안에 개인 말뚝이 있는다. 가장 좋은 경우,그들은 충성스럽고 브랜드를 자랑스럽게 생각하며 소셜 및 개인 네트워크에 긍정적 인 브랜드 메시지 흐름을 만듭니다. 직원 옹호 또한 그것의 높은 투자 수익에 대 한 소중히—브랜드 높일 수 있습니다 그들의 도달 및 노출 최소한의 비용,단순히 공유 하는 직원에 대 한 콘텐츠를 제공 하 여.
응집력
강력한 브랜드 아이덴티티는 일관된 것입니다. 그것은 회사의 고유 한 가치 제안의 약속을 이행하는 일관되고 논리적이며 만족스러운 고객 경험을 제공합니다. 물론 브랜드 응집력의 핵심 측면은 웹 사이트,소셜 미디어 페이지 및 광고 캠페인과 같은 모든 마케팅 활동에서 디자인의 일관성을 유지하는 것입니다. 그러나 진정한 브랜드 응집력은 그 이상입니다. 그것은 단지 고객의 현재 요구와 기대를 충족하지 의미,하지만 그들이 발생으로 새로운 기대,그리고 고객도 실현하기 전에 그들은 그들이있다. 브랜드 응집력에는 이러한 동적 접근 방식을 지원하는 유연하고 통합된 조직 인프라가 필요합니다.
브랜드 아이덴티티는 광범위한 개념이며 어디서부터 시작해야할지 알기가 어려울 수 있습니다. 위에서 설명한 요소의 도움으로 크고 작은 브랜드 종사 하 고 그들의 진정한 가치에 충실 남아 있는 동안 그들의 타겟 고객을 흥분 하는 정체성을 구축할 수 있습니다. 이것이 효과적인 브랜드 전략의 기초입니다.