10のステップ（+ヒント＆テンプレート）でホワイトペーパーを書く方法)
ビジネスのために、権限を改善し、あなたのニッチに思考のリーダーシップを確立する証明された方法は見識があり、貴重な内容を出版することである。 それを行うための最良の方法の一つは、白い紙である。
この記事では、ホワイトペーパーの書き方に関するステップバイステップのチュートリアルを順を追って説明します。 私たちはまた、次のレベルにあなたのホワイトペーパーを取るためのいくつかの素晴らしいデザインのヒントだけでなく、適切に配布し、あなたのホワイトペー
チュートリアルをスキップして開始したいですか？ Vismeを使用して、無料のテンプレート、デザインツール、複数のダウンロードオプションを使用して、ブラウザでプロのホワイトペー
目次
ホワイトペーパーとは何ですか？
ホワイトペーパーを10ステップで書く方法
ホワイトペーパーのデザインのヒント&ベストプラクティス
ホワイトペーパーを宣伝する7つの方法
ホワイトペーパー
ホワイトペーパーは、特定のトピックに関する詳細な情報を共有したいビジネス専門家によって使用される文書です。
たとえば、ホワイトペーパーを使用して、マーケティング統計を共有したり、さまざまなキャンペーンを比較したり、業界動向の複雑な分析を提示したり、チームや会社が実行する特定のプロセスの詳細な説明を共有したりすることができます。
ここでは、ホワイトペーパーがどのように見えるかの例です。
ホワイトペーパーは、次のいずれかまたは複数の目的で使用できます:
- 電子メールアドレスと引き換えに白書の提供によって鉛を発生させる。
- 問題を解決したり、特定のトピックに関する有用な情報を提供することによって信頼を構築します。
- データ駆動型コンテンツを使用して購買行動に影響を与えることにより、売上を増加させます。
さて、あなたは疑問に思うかもしれません—ホワイトペーパーは電子ブックとどのように違うのですか？ どちらもブランドによって公開されている情報文書ではありませんか？ 確かに、しかし、2つの間にはわずかな技術的な違いがあります。
ホワイトペーパーは電子ブックとどう違うのですか？
多くの場合、”ホワイトペーパー”と”電子ブック”という用語は同じ意味で使用されていることがあります。 ただし、2つの間にはいくつかの違いがあり、どちらがあなたのニーズに最適かを知ることが重要です。
電子ブックは、通常、トピックの一般的な概要を提供する電子書籍です。 彼らは本質的に会話的であり、通常、特定のトピックに新しい非専門家の聴衆に向けられています。
一方、ホワイトペーパーは、すでにトピックに精通しており、特定の戦略の詳細な分析など、その特定の側面についてもっと学びたい、より専門的な聴衆を対象としています。 ホワイトペーパーは、より事実に基づいて、専門的で研究ベースです。
10のステップでホワイトペーパーを書く方法
ホワイトペーパーが何であり、それが何のために使用されているかを知っているので、あなた自身のビジネ
ステップ1:トピックを選択する
ホワイトペーパーの作成を開始する前に、またはインスピレーションのためにホワイトペーパーの例を見ても、ホワイトペー
関連性の高いインパクトのあるトピックを選択するには、自分自身に尋ねます:
- オンラインで入手できるコンテンツや情報がほとんどない業界の重要な側面はありますか？
- あなたのビジネスのどの側面があなたの同業他社と共有する価値があると思いますか？
- あなたが分析し、あなたの調査結果を共有したいあなたのビジネスについての特定の角度がありますか？
- あなたのチームは複製できる立派な偉業を達成しましたか？
あなたがよく知っていると理解しているトピックを選択してください。 ホワイトペーパーは専門家の文書なので、共有するのに十分な知識と、それをバックアップするための情報源または証拠があることを確認してくださ
あなたはまた、あなたの聴衆に興味のあるトピックを選択する必要があります。 あなたの聴衆があなたの読者のために関連しないか、または従事すれば、あなたが達成することを望む結果を持って来ないかもしれない。
ステップ2:徹底した研究を行う
トピックを選択したら、情報とデータを収集して、実際の価値を提供する洞察に満ちたコンテンツを作成します。
内部ソースと外部ソースの両方を使用して、ホワイトペーパーの情報を収集することができます。 あなたのトピックに深く飛び込むほど、あなたのコンテンツはよりユニークで有用になります。
あなたのホワイトペーパーの詳細な研究を行うためのいくつかの方法は次のとおりです。
信頼できる情報源を見つける。
ホワイトペーパーの内容を調査しながら、使用するすべてのソースを記録しておきます。
次のいずれかの方法で、これらのソースをホワイトペーパーに追加できます:
- コンテンツ内の引用として
- ドキュメントの最後にある参照のリストとして
- 脚注として
フィールドの思考指導者や専門家からの引用や文をコピーしている場合は、必ず名前で言及してください。
同じトピックに関する他のジャーナル、レポート、ホワイトペーパーを読む。
オンラインや図書館での通常の研究とは別に、信頼できる情報源を見つける素晴らしい方法は、すでに同じトピックに掲載されている雑誌やレポートを読むことです。
あなたのトピックに既に公開されているコンテンツを読むことは、あなたがユニークな角度を思い付くように刺激します。 また、ホワイトペーパーで対処できるコンテンツのギャップを特定するのにも役立ちます。
コンピュータ上のすべての研究資料のフォルダを作成して、常に手元にあるようにします。
あなたの業界の専門家と接続します。
よりパーソナライズされたアプローチのために、あなたのトピックの領域内で働く人々とのインタビューを実施します。 トップレベルの人格との接続は難しいかもしれませんが、あなたが説得力を持ってあなたの角度を構築して提供する場合、彼らはあなたの電話（ま)
話すのに適した人を見つけるには、BuzzSumoのようなツールを使用してください。 トリックはあなたが白書で約書いているトピックについて話している人々を見つけることである。
名前のリストを下に置き、Responaのようなアウトリーチツールを使用して電子メールで連絡を取ります。 彼らが快適な形式でインタビューを行う、それはズームコール、コーヒーまたは多分書かれたアンケートの上に会議にあるかもしれません。
事実-すべてをチェックしてください。
信頼性が高く、真実であることを確信しているコンテンツを共有することは、あなたの最善の利益です。 このステップをスキップしてはいけないし、事実-あなたが行なうインタビューおよび前に出版された内容両方のあなたが源情報を点検しなさい。
あなたの研究を事実確認するのに役立つオンラインツールがたくさんあります-ジャーナリストや思想指導者は定期的にこれらのツールを使用し
ステップ3:聴衆を理解する
私は、トピックを選択し、ホワイトペーパーのコンテンツを準備する大部分は、あなたの聴衆を考慮することであることを上
しかし、単にあなたの聴衆を考慮するだけでは十分ではありません—あなたはさらに一歩進んで、より深いレベルであなたの聴衆を理解する必要があ あなた自身に質問をのようなして下さい:
- 私の聴衆がこのトピックに興味を持っているのはなぜですか？
- 私の聴衆は通常どのように情報を消費しますか？
- 私の聴衆はこのトピックについてどれくらい知っていますか？
- 私の聴衆は何についてもっと知りたいですか？
- 私のホワイトペーパーはどのように役立ちますか？
- どのようなタイプの研究分析が私の聴衆に適していますか？
これらの質問に答えるには、詳細な調査が必要な場合があります。 あなたのチームがすでにこの作業を行っている場合、それはあなたのための一歩少ないです。 視覚的なユーザーペルソナを作成して、視聴者のニーズと特性のスナップショットを取得すると便利です。
アイデアは、接続を行うためにあなたの聴衆をよく理解する必要があるということです。 あなたのタイトルがそれらに興味を起こさせれば、それらは読み始めます内容が同等までなければ、影響を作る機会を失う。
その視聴者のための意図されたメッセージに沿って滞在するために、あなたのユーザーペルソナを手に持っています。 あなたがまだ持っていない場合は、ここでは、ユーザーのペルソナ分析のための簡単なテンプ
ステップ4:ホワイトペーパーのアウトラインとフォーマットを作成する
これで研究が完了し、コンテンツを書く準備が整いました。 しかしあなたの内部のstorytellerに叩くことができる前に最初に輪郭を作成しなければならない。 この輪郭は多分最終的な設計の大きい目次のためにセットアップする。
ここでは、例として白書の簡単な概要を示します:
- Title
- Abstract or Summary
- Introduction
- Section Subheadings
- Footnotes/Sources
- Conclusion
より詳細な概要をお探しの場合は、ホワイトペーパーに含める最も重要なセクションをリストしたこのインフォグラ
ホワイトペーパーは通常、最後に結論を書いた上り坂のスタイルで書かれています。
まず、演題を使って競技場をレイアウトし、各セクションはその前のセクションに重ねて情報を提供します。
あなたはこのようにそれを見ることができます:
- 問題や状況を提示する
- ガイダンス付きの方法論を提供する
- 強引ではなく可能な解決策を説明する
最後に、良いホワイトペーパーは読者に”Aha！”完了時の瞬間。
ホワイトペーパーのアウトラインを作成するには、GoogleドキュメントやMicrosoft Wordなどのドキュメント編集ツールを使用します。 あなたの内容の重大なセクションのために高レベルヘッディングを使用し、次に小見出しに分岐しなさい。
各セクションの下でカバーする必要があるアイデアや重要なポイントを書き留めます。 これらはあなたの内部および外的な研究によって燃料を供給される。
ホワイトペーパーは、標準的な文書形式で書かれています。 ホワイトペーパーは、研究論文のようなもので、レポートのようなものはありません。 違いは、レポートにはエグゼクティブサマリーまたは導入に結論が含まれているのに対し、ホワイトペーパーには最後に結論が含まれていることです。
また、電子書籍とは異なり、ホワイトペーパーには、目を引く画像とは別にデータの可視化をサポートすることが含まれています。
ステップ5:注目を集めるタイトルを作る
あなたの読者があなたの白い紙で最初に見るのはカバーです。 それは目を引く、面白いと歓迎します。 あなたのタイトルか見出しはあなたのカバーの中心の段階を取る、従ってその部分に特別な注意を払う。
あなたの白い紙のための注目を集めるタイトルを作るために、私たちの友人でGaebler.com いくつかの興味深いヒントを提供します。:
- 魅力的にする
- 約束をする
- 明確で簡潔にする
- 巧妙にする
- サブタイトルを使う
以下のタイトルを見てみましょう。”
それについて魅力的なものは何ですか？ 最初に、このカバーのための設計選択は注意把握の面と助ける。 “デング熱”という言葉はすべて大文字であり、タイトルの全体は血に似た赤いスプラッターの上にあります。 背景は、暗いオーバーレイを持つ蚊のイメージです。 即座に、あなたの注意が喚起されます。 これは’利発であること’が大きい見出しを作成するのを助けるところである。
このタイトルにはサブタイトルも含まれており、読者にホワイトペーパーを読むことが重要な理由をさらに知らせます。 明確、簡潔であるためには、綿毛の単語を使用してはいけない。
このタイトルはまた、誇張された響きを伴わずにタイトルをより面白くするサポートワードとして形容詞”alarming”を使用しています。 彼らの研究は、おそらくデング熱の広がりがどれだけ驚くべきことであるかを証明するので、これは完璧な言葉の選択です。
上記の例のようにデザインできるタイトルが必ずしもあるわけではありません。 あなたのタイトルは”キャラクター開発のための軍隊の枠組み”のようなものかもしれません。
このタイトルをより魅力的にするために、サブタイトル”キャラクター開発とリーダーシップ開発を統合する。”
タイトルは明確で簡潔で、サブタイトルと約束しています。 このタイトルの賢さの面では改善の余地がありますが、場合によっては必要ではありません。
賢いことを知ることは、あなたの聴衆とトピックに依存します。 このホワイトペーパーは、軍事に関するものなので、より深刻なトーンを維持する必要があります。
ステップ6: 魅力的な紹介を書く
前述したように、ホワイトペーパーには最後に結論が含まれているため、最初に別のタイプの紹介で読者を歓迎する必要があります。 最も一般的なのは、ホワイトペーパーの中にあるものの要約または要約です。
あなたまたは著者がこの分野の思考リーダーである場合は、紹介の横に著者の宣伝文句も含める必要があります。 下の例では、両方のインスタンスをカバーするために一つのページを使用しています—左側の著者の宣伝文句と右側の紹介。
あなたが紹介を書くとき、それは歓迎されたメモや要約であることを簡潔で招待してください。 あまりにも多くを離れて与えてはいけないが、また、主な要因を指摘することを確認してください。 ホワイトペーパーを書いた理由と、読者がそれから抜け出すことを望むものを含めてください。
ステップ7:小見出しでコンテンツを分割する
今度は、ホワイトペーパーのコンテンツを適切にフォーマットする時間です。 各メインセクション内では、小見出しを使用してテキストを分割し、読みやすいようにします。
以下の例は、メイントピックページがサブトピックにどのように分割されているかを示しています。 このページは、最初のページをミラーリングして、三つのサブセクションに分離される、より拡張されたセクションのオープナーとして
小見出しを使用してコンテンツを分割することは、読者にとって不可欠です。 これは、情報の保持と研究の目的に役立ちます。 読者は特定の領域を強調したいと思うかもしれない;小見出しはそれを後で彼らのノートを見つけることもっと簡單にする。
ステップ8: データでコンテンツをバックアップする
ホワイトペーパーは、有益で、価値に満ちており、よく研究されていることを意味しています。 そして、固体データよりもあなたの調査結果をサポートするための良い方法はありません。
検証された事実、統計、引用符、その他のデータをホワイトペーパーの証拠として使用すると、ビジネスがそのニッチに権威を確立するのに役立ちます。 それはあなたのホワイトペーパーがあなたの聴衆の強力な影響を持っていることを保障するためにまた重要である。
論文で使用するデータのすべてのソースを適切に引用するようにしてください。 ソースを引用するには、脚注付きの注釈、または注釈とソースを一覧表示する最後のセクションのいずれかを使用します。 ソースを引用するときに考慮すべき最も重要なことは、それらが事実確認され、関連性があるということです。
データをより魅力的にするために、チャート、グラフ、ウィジェット、マップなどのデータ視覚化技術を使用できます。 これについては後で詳しく説明します。
ステップ9:すべての段落で値を確保
このヒントは、あなたが考えるよりも重要です。 白書は雑誌の社説またはフィクションの小説ではない、従ってページを単に満たすふわふわした言語を加えることを避けなさい。 あらゆるパラグラフは方法で価値を持って来なければならない。
前述したように、ホワイトペーパーの内容は、基本的な問題や声明から読者を旅に連れて行きます。
それは彼らが重要な何かを学んだように読者が感じさせる結論に研究された方法論、ソリューションとデータで上り坂にそれらをリードしています。
ステップ10:校正と編集
校正と編集の段階をスキップしないでください。 あなたが研究および執筆と入れたすべての仕事はヘッディングまたは重複した文の愚かなタイプミスと台無しにすることができる。
はい、誰もがタイプミスをしますが、プロは彼らがしないことを確認するために校正者を持っています。
あなた自身で校正と編集を行うことができな それはそれだけの価値があります！
ホワイトペーパーデザインのヒント&ベストプラクティス
あなたのコンテンツは準備ができているので、それは簡潔な文書形式でそれをすべてまとめ あなたのホワイトペーパーのデザインは、あなたが思うよりも重要です。 あなたがうまくデザインすれば、最も退屈な話題でさえ面白く見えるようにすることができます。
ホワイトペーパーをデザインするには、最も快適なツールを選択します。 ほとんどのプロのデザイナーは、Adobe InDesignのを使用して好むが、それは初心者や非デザイナーのために使用することは困難な場合があります。
Pro-tip:複雑な設計ソフトウェアを学ばずにプロのホワイトペーパーを作成したい場合は、Vismeのようなドラッグアンドドロップホワイトペーパービルダを使用し それは、高速で簡単だし、お使いのブラウザで動作します。
使用するソフトウェアに関係なく、ホワイトペーパーを強化し、より魅力的にするための設計のヒントとベストプラクティスをいくつか紹介します。
テンプレートから始める
ホワイトペーパーをゼロから作成するのは、特に初心者にとっては難しいことです。 あなたのコンテンツに合ったデザインレイアウトを考える必要があり、視覚的な階層の原則に従い、見栄えがよくなります。
ありがたいことに、あなたは単にあなたのニーズに応じてカスタマイズすることができ、オンライン利用可能な白い紙のテンプレートの数十があ Vismeのホワイトペーパーテンプレートライブラリでは、トピックやコンテンツの要件に合った既製のホワイトペーパーテンプ
ホワイトペーパーテンプレート
Vismeの専門的に設計されたテンプレートのいずれかを開始することにより、迅速かつ簡単にオンライン魅力的なホワイトペー PDFとしてダウンロードし、オンラインで公開し、ソーシャルメディアなどでホワイトペーパーを共有します。 あなたのブランドに合う白書の型板を見つけなさい。
Vismeでホワイトペーパーテンプレートをカスタマイズするのは簡単です。 目次ページを含む、さまざまな種類の複数のページがあります。 ワンクリックでページを追加、削除、複製することができます。
また、テキスト、色、画像、フォントなどを変更することができます。 または、さらに一歩それを取ると、グラフやグラフを追加し、ビデオを埋め込み、リンクやホバー効果を挿入し、アニメーションのイラストやアイコンを追
魅力的なカバーページを作成する
あなたのタイトルと同じように、あなたの白い紙のカバーページはあなたの聴衆が最初に見るものです。 それはそれの価値があることを確認し、さらに読むためにそれらを強いる。
あなたの表紙のデザインは魅力的でなければならず、文脈を与えることによってあなたのタイトルをサポートする必要があります。 それはまたあなたの白書の主題を確立するべきである。
Vismeテンプレートからの白い紙の表紙の例を次に示します。
上記の例では、表紙の背景写真と配色がホワイトペーパーのトピックを確立しています。 あなたはそれが自然や環境についてであることを起こっていることを一目で伝えることができます。
テキストを大きくしたり、色を変えたり、別の行のセクションとして作成したりすることで、タイトルをより魅力的にする方法を探してください。
表紙のビジュアルを選択するときは、100％関連性があることを確認してください。 これは、オーバーレイの有無にかかわらず、写真、イラストやアイコン、形や色とグラフィックデザインである可能性があります。 デザインスキルに自信がない場合は、テンプレートが提供するものに固執してください。
最後に、ホワイトペーパーの表紙にロゴを追加して、ブランド化されたドキュメントにします。 そうすれば、それはあなたのホワイトペーパーがあなたの聴衆の間で共有されるときあなたのブランド認知度を高め、リコールを助ける。
目次を追加
目次は表紙の後の次のページです。 トップレベルの見出しと、そのセクションが始まるページ番号を順番にレイアウトします。
ほとんどのテンプレートには約6または7の見出しがあります。 最後のページ番号は、コンテンツの書式設定が完了したら最後に追加する必要があります。
デジタルホワイトペーパーの場合は、見出しにハイパーリンクを追加して、読者が関連するページに移動し、文書を簡単に参照できるようにします。
読者が戻りたい場合に備えて、すべてのページに目次ページへのリンクを追加することを忘れないでください。
関連する画像を追加
ホワイトペーパーにはビジュアルが必要です。 画像を追加すると、ホワイトペーパーをより魅力的に見せるだけでなく、文書をブランドに保つのにも役立ちます。
あなたが選択した画像のすべての部分は、目的を持っている必要があります。
あなたの会社が企業の写真を持っている場合は、代わりにそれを使用してください。 決め付けられたイメージを使用して信頼性および思考のリーダーシップの状態と助ける。
使用するブランド写真がない場合は、トピックを完全に具現化し、提示している研究から気をそらさないストック写真を選択します。
の編集とダウンロードVismeのホワイトペーパーテンプレートには、デザインのガイドに役立つストック画像プレースホルダが用意されています。 あなたは、自分のコンピュータからアップロードすることによって、または無料の画像、イラスト、アイコン、ビデオなどのVismeの内蔵ライブラリにタップして写真を追加することができます。
私たちがお勧めするビジュアルの他のソースには、Freepik、Unsplash、Adobe Stockがあります。 グラフ、グラフ、地図、インフォグラフィックなどのデータ視覚化を使用して、ホワイトペーパーに視覚的なタッチを追加することもできます。
フォントをよく選ぶ
ホワイトペーパーのタイポグラフィは読みやすいものでなければなりません。 見出し、タイトル、字幕は、本文よりも目立つ必要があります。 フォントは、コンテンツのテキスト階層を作成する際に重要な要素です。
ホワイトペーパーは、表示や過度に装飾的なフォントのための文書のタイプではありません。 Lato、GaramondまたはHelveticaのような古典的な文書の壷を使用しなさい。 文書全体のための一つのフォントスタイルに固執する—セリフやサンセリフの間で選択し、それらを混在させないでください。
同じフォントを使用している本文テキストのセクションを区別するために、フォントサイズを調整したり、段落の後ろに単色のブロックを追加したり、脚注を小さくしたり、斜体にしたりすることができます。
一貫した配色を使用する
ホワイトペーパーの色は、すべてのページにわたってバランスがとれて調和している必要があります。 カラーテーマを使用して、ワンクリックでドキュメント内のすべての色を変更します。
Vismeでブランドのカラーパレットをワンクリックでカラーテーマに変えることもできます。 この技術はあなたのチームによって作成されるブランド、他のすべてのプロジェクトのあなたの白書をだけでなく、保つ。
ホワイトペーパーのデザインに色を選択するときは、色理論と色心理学の原則を念頭に置いておくことをお勧めします。 衝突する色を使用して否定的にあなたのブランド-イメージに影響を与え、またあなたの白書を読むこと困難にさせることができる。
データを美しく
画像でコンテンツを視覚的にサポートするには、研究と分析をサポートするためのデータ視覚化が必要です。 ニーズに応じて、さまざまなタイプのデータ視覚化を使用します。 あなたはから選ぶことができます:
- 線、棒、円グラフ
- ゲージ
- マップ
- タイムライン
- インフォグラフィック
- データウィジェット
どのタイプのデータ視覚化を使用しても、見栄えが良 私たちは、データを美しくすることを信じており、それはVismeで簡単です。
グラフメーカー内では、ホワイトペーパーのデザインの残りの部分に一致するように、色、タイポグラフィ、凡例の配置でグラフの外観をカスタマイズできます。
たとえば、Vismeのホワイトペーパーテンプレートのページがあります。 棒グラフのデザインが他のコンテンツとどのようにシームレスに調和しているかに注目してください。
しかし、データの可視化は数値データのために予約されているだけではありません。 インフォグラフィックを使用して、テキストベースの情報を視覚化することもできます。
上記のインフォグラフィックの例は、解剖学スタイルのレイアウトで骨格、線、アイコンの大きなイラストを使用して、人間のヒ素中毒の影響を視覚化しています。
Keep it On Brand
あなたの会社やビジネスが作成するすべての視覚的なプロジェクトは、あなたのホワイトペーパーを含め、ブランド化する必要があります。 私は白い紙のページ内のすべての要素のためのブランドカラーを使用する方法を上記しましたが、あなたはまた、フォント、アイコンやその他のビジュア
あなたのブランドに設定されたフォントのペアリングがある場合は、それを使用します。 あなたの会社は、カスタムアイコンのセットを持っている場合は、それらを使用！ あなたは簡単にVismeにあなたのブランドのフォント、ロゴや資産をアップロードし、任意のデザインプロジェクトで使用するためにあなたのブラン
ホワイトペーパー内のビジュアルをブランディングすることとは別に、コンテンツがブランドになっていることも確認してくださ
ホワイトペーパーの目的は、あなたのビジネスの信頼性とあなたのニッチでの良好な地位を与えることです。 あなたのコンテンツが描かれている方法があなたのブランドの声とトーンと一致しない場合、それはあなたが望む影響を与えません。
これが、すべての文と段落があなたのブランドの声に合っていることを確認するために、校正と編集が不可欠である理由です。
ビジュアル階層の確立
ホワイトペーパーのコンテンツへの流れがあるのと同じように、イメージがバランスがとれて魅力的であることを確認するた
視覚的なバランスとフローは、階層の原則をうまく利用して達成されます。 最も明白なのは、見出し、小見出し、本文、脚注のサイズをエスカレートすることです。
ビジュアル階層の原則について簡単に概要を得るために、このビデオを見る：
さらに、画像が読者に焦点を当てたいものでない限り、写真はテキストを圧倒すべきではありません。 また、凡例が小さすぎて読み込めないデータの視覚化は役に立たないため、理解しやすく、周囲のコンテキストが関連していることを確認してくださ
さらに、大きな塊の本文は読みにくいかもしれません。
あなたのチームの同僚や人々とあなたの視覚的な流れをテストします。 ページがそれらに感じる方法についての正直なフィードバックをそれらに頼みなさい。 混乱している書式設定の問題や、順不同のものはありますか？ これらの問題を修正すると、ホワイトペーパーを共有する準備が整いました。
あなたのホワイトペーパーを促進する7つの方法
あなたの聴衆とそれを共有していない場合は、ホワイトペーパーは何が良いですか？
電子メールのサインアップと引き換えにあなたのホワイトペーパーを提供することは、マーケティング目的やリードを生成するためにそれを使用する方法
ホワイトペーパーを配布して宣伝するためのアイデアをいくつか紹介します。
ホワイトペーパーを公開する
ホワイトペーパーを配布して宣伝するための最初のステップは、ホワイトペーパーを公開することです。 Vismeを使用すると、これをデジタルまたは印刷可能な文書としていくつかの方法で行うことができます。
ライブリンクを作成します。
私たちのお気に入りの出版と配布形式はデジタルです。 ホワイトペーパーをwebに公開すると、Vismeサーバーでホストされ、読者はオンラインで読むことができます。
配布と引き換えに電子メールを収集する場合は、サインアップフォームを追加するか、パスワードで保護されたエントリを作成するだけです。 あなたも、視聴者が白書のPDF版をダウンロードするためのオプションを追加することができます。 これらのオプションはすべて、共有とプライバシーの設定にあります。
ホワイトペーパーをデジタルで公開すると、リンクとして共有するだけでなく、ウェブサイトに埋め込むこともできます。 これをすることはあなたの場所の読者をより長く保ち、あなたのブランドを知ることを得ることのよりよい機会を有する。
リンクを共有するときと同じように、埋め込みホワイトペーパーにはサインアップフォームやパスワードで保護されたエントリを含めることもできます。
PDFとしてダウンロードしてください。
古典的なルートに行きたい場合は、ホワイトペーパーをPDFとしてダウンロードし、電子メールまたはzipファイルで読者に送信してください。 これはホワイトペーパーを共有する一般的な方法ですが、最も印象的で記憶に残るものではありません。
ホワイトペーパーをデジタルで共有し、読者にダウンロードするオプションを与えると、すべての拠点をカバーし、影響を与えます。
ランディングページを作成する
ホワイトペーパーを宣伝して共有するには、配布できるランチパッドが必要です。 明確なcall-to-actionの熱心な着陸のページはあなたの最善の策である。 あなたのウェブサイトに、またはLeadPagesのようなツールを使用して、または直接あなたのCMSにランディングページを追加します。
メタからのホワイトペーパーランディングページの例を次に示します:
この戦略では、ホワイトペーパーは、電子メールを収集するための鉛磁石として使用することができます。 ホワイトペーパーは、通常、漏斗コンテンツの上部にあり、潜在的な顧客や顧客との接続に最適です。 鉛の磁石として白書を使用してブランド認知およびトピックの権限のために大きい。
Pro-tip:Vismeで他のタイプの鉛磁石を作成することもできます。 チェックリスト、ガイド、ワークシート、プランナー、コースなどのためのリードマグネットテンプレートを参照します。
ホワイトペーパーのランディングページには、ホワイトペーパーのデジタル版に読者を誘導するCTA、またはそれを埋め込んだウェブサイト上のページのいずれか
ダウンロード可能なPDFとして提供する場合は、ランディングページのフォームにサインアップした後に表示される感謝メッセージにファイルを含めます。
ホワイトペーパーの中のビジュアルを使用してコンテンツを宣伝し、その中にカバーページを含むiPadのモックアップを作成します。 ランディングページのURLは、ソーシャルメディアや有料オンライン広告などのプラットフォームで共有するためのあなたのgo-toになることができます。
ソーシャルメディアで共有する
ソーシャルメディアでホワイトペーパーを共有することは、あなたの文書とそこから得られる価値について聴衆が学ぶ
あなたがアクティブにしている各プラットフォームのソーシャルメディアグラフィックスと関連するコピーを作成します。 あなたの白書をダウンロードするために人々を確信させるのに誘惑し、誘う言語を使用しなさい。
ブランドキットとホワイトペーパーのビジュアルを使用して、Vismeでソーシャルメディアの投稿をデザインします。 ホワイトペーパーの表紙をiPadのモックアップに入れてみてください。
オンライン広告の実行
ソーシャルメディアへの有機的な投稿や共有とは別に、有料広告の実行を検討してください。 これはあなたのコピーおよび視覚資料がかちりと言う音ごとに支払って、あなたのROIが肯定的でほしいと思うのでポイントにある必要があるところ
Vismeで簡単に広告を作成します。 あなたの広告をかちりと鳴らすことに興味がある人々を作る誘惑のコピーおよび視覚効果と短いビデオを作成する試み。 A/Bは、より良い作品を見つけるために広告のいくつかの異なるスタイルをテストし、それらの多くを作成します。
あなたのメールリストに送信
ホワイトペーパーは、リードを生成するための素晴らしいですが、あなたはまた、既存のメールリストに贈り物としてそれを送 電子メールリストのすべての人に、デジタル版またはPDFファイルへのリンクを、小さな宣伝文句と読むための招待状で送信してください。
要約を含め、ソーシャルメディアの投稿よりも多くの情報を追加します。 あなたは彼らがそれを開いてそれを読んでほしいだけなので、あなたが中にあるものの詳細を明らかにしても大丈夫です。
ウェブサイトにホワイトペーパーハブを作成する
レパートリーに複数のホワイトペーパーや電子書籍がある場合は、視聴者がすべての製品を一箇所で見ることができるウェブサイト上にハブを作成することを検討してください。 各アイテムを関連するランディングページにリンクして、ギャラリーまたはリストとしてレイアウトします。
ここでは、グラフィックデザインの電子ブック用に作成したハブの例を示します。
ソーシャルメディアの投稿、オンライン広告、または電子メールニュースレターでハブのURLを共有します。 あなたがハブで持っているより多くの出版された内容、ニッチのより高いあなたの権限。
アウトリーチ戦略を実行する
ホワイトペーパーを配布するもう一つの手法は、アウトリーチ戦略を実行することです。 この練習は聴衆とあなたの白書を共有したいと思うかもしれないあなたのニッチの人々に手を差し伸べることを含む。
あなたのアウトリーチチームに、新しいホワイトペーパーに関するニュースをインフルエンサーや他の出版物に連絡させてください。 ホワイトペーパーの思考のリーダーを述べたら、それらと同様にそれを共有しなさい。
あなたのライブリンクやPDFでホワイトペーパーを読んでもらい、彼らが自分の聴衆と共有するかどうか尋ねてください。
あなたの販売のチームに見通しと共有してもらいなさい。
上記で、ホワイトペーパーをメールリストに送ることができると述べました。 それを更に取り、あなたの顧客の成功のチームにあなたの最も忠節な顧客かよい見通しとより個人化された方法の白書を共有してもらいなさい。
さらに、サイト上の関連するブログ記事のホワイトペーパーランディングページにCTAを含めます。 これはあなたの潜在的な聴衆を育て、あなたの内部連結を同時に増強するのを助けることができる。
魅力的なホワイトペーパーを作成する準備はできていますか？
ホワイトペーパーを鉛の磁石として使用して、問題を解決するか、またはあなたの聴衆を教育することはあなたのニッチで権限を造っている間あなたの売
あなたが作成するすべてのコンテンツを共有して喜んでいる忠実な顧客に育成することができますリードを収集します。
ホワイトペーパーを作成する準備ができたら、無料のVismeアカウントにサインアップし、ホワイトペーパーテンプレートのいずれかを選択して開始します。
ホワイトペーパーの書き方に関する包括的なガイドを読んでくれてありがとう。 あなたのビジネスのための視覚資料の作成のより多くの記事のための私達のblogを訪問しなさい。