検索エンジンで発見されるための10のステップ
のは、実験をしてみましょう。 Googleに移動し、組織の名前の最も一般的に使用されるバージョンを入力します。 あなたは、サイトの結果のリストに最初に表示されますか？ あなたが知られたい仕事の種類を説明する短いフレーズを入力した場合はどうなりますか？ これらの検索結果のトップページにも表示されますか？
GoogleやYahooの検索のような検索エンジンでの配置が重要です。 最低でも、現在の構成員が組織の名前を使用してサイトを簡単に見つけることができます。 たとえば、”Cincinnati women’s shelter”のような重要な用語の検索結果の最初のページに表示されると、サイトのトラフィックに大きな違いが生じる可能性があります。
あなたは、Webサイトが検索エンジンに表示される場所と方法を完全に制御することはできませんが、あなたが思うよりも多くの力を持っています。 検索エンジンの配置を強化するために使用されるサイトの調整とアウトリーチのプロセスは、検索エンジン最適化（または略してSEO）と呼ばれます。 SEOは、多くの場合、それは神秘的な芸術形式のように見えるようにする方法で説明されているが、実際には重要なステップのどれも理解することは特 しかし、それらはしばしば時間がかかり、基本的なHTMLスキルではないにしても、少なくともサイトのテキストを更新する能力が必要です。
タイトルや見出しにキーフレーズを含めるなど、比較的簡単なタスクに時間を投資することは、いくつかの実質的な利点を得ることができます。 以下では、検索エンジンがサイトのコンテンツを見つけて優先順位を付けるのに役立つ10の手順を提案します。 いくつかの手順は他の手順よりも技術的ですが、これらの概念は、誰もが組織の検索エンジン最適化を理解し、優先順位を付けるのに役立ちます。
あなたの場所に良質情報があることを保障しなさい
あらゆる最適化の作戦の礎石-またはちょうどよいウェブサイトの作戦は、その点では—あ たとえば、特定の人に役立つ情報がある可能性が高く、ユーザーが検索しているキーフレーズを含める可能性が高く、他のサイトが自分のサイトにリンクする可
もちろん、素晴らしいサイトは、検索エンジンを介してあなたを見つける人々に従事する可能性が高く、リピート訪問者だけでなく、あなたの組織の友
検索エンジンがあなたのサイトを見つけるのを助ける
検索エンジンは、”ロボット”または”スパイダー”と呼ばれるソフトウェアプログラムでウェブ上の膨大な量の情報を読んでいます（ウェブをナビゲートするか、または”クロール”するため）。 これらのくもは、本質的に、見つけたすべてのページおよびそれらで含まれている単語を含んでいる索引を作成する。
あなたのウェブサイトがそれらの索引に含まれていることを確かめる必要がある。 検索することで、あなたのサイトがGoogleのインデックスでインデックスされているかどうかを簡単に確認できます”site:www.yourdomain.org”———–“site:www.idealware.org….. この検索では、Googleのインデックスに含まれているサイトのすべてのページのリストが表示されます（理想的には、サイトのすべてのページ）。
インデックスに含まれていない場合—たとえば、新しいWebサイトがある場合、またはトラフィックの多いWebサイトがある場合—次の手順のどれも、あ どのように含まれていますか？ 例えばGoogle、かYahooに調査エンジンにあなたの場所を堤出できるが、専門家はこれがいかに有用であるか分かれている。 それは確かに含まれる簡単な方法ではありません。
より良い方法は、他のインデックス付きサイトをあなたのサイトにリンクさせることです。 DMOZの登録簿のような巨大な、一般興味の登録簿とのこの努力を始めることができるがあなたの分野と関連している登録簿かリストとの同様に多 子供のサービス組織のオンラインディレクトリはありますか？ あなたの統一された方法にローカル組織のリストがあるか。 あなたの資金提供者は、オンライン権限付与者のリストを持っていますか？ これらのいずれか（または理想的には、次のセクションのようにすべて）は、インデックスを作成する必要があるリンクを提供できます。
いくつかのオンラインサービスは、彼らが自動的にディレクトリや検索エンジンの多くにあなたを提出すると言います。 これらは一般に無差別のリストがあなたのセクターに目標とされる物ほぼ同様に有用でないので、お金の価値がない。
他の人があなたにリンクするように促す
他のサイトからあなたへのリンクは、検索エンジン最適化の重要な側面です。 幾つかのリンクは調査エンジンがあなたの場所を見つけるのを助けるが、リンクの多くはあなたの場所が特定のトピックのための中央、重要な資源であることをそれらを示す。
信頼できる組織（つまり、検索エンジン自体に上位に表示される組織）からのリンクが多いほど、検索結果に表示されます。 Googleがあなたのサイトのためにインデックス化したリンクを確認するには、”link:www.yourdomain.org”Googleの検索バーに。 結果のリストには、すべてのサイトからのすべてのリンクが含まれていませんが、高品質のリンクのおおよその量へのガイドです。
どのように人々にあなたにリンクさせるのですか？ 上記のように、あなたのような組織のリストを持っている多くの組織がある可能性があります。 すべての関連した登録簿に含まれていることを保障することはよい開始である。 パートナー組織があなたにリンクするかどうかを確認します。 検索したい語句を検索し、検索結果の上部にある組織をリンクさせる方法を探します。 あなたが提供できる内容を通して考えなさい—多分レポート、記事、ツールキット、あなた専有物の登録簿—それは組織がそれにつながるように促されるほど有用である。
あなたが見つけたいキーワードを特定する
私たちは、人々が全体としてあなたのサイトを見つけるための方法についてこれまでに話しました—しかし、人々は、具体的にあなたのサイトを探していることはほとんどありません。 彼らは、検索エンジン最適化専門用語のキーワードとして知られているトピックについて考えるときに頭に浮かぶ最初の単語を入力することによっ
人々が使用する可能性があり、あなたが見つけたいキーワードを特定することは、検索エンジン最適化の重要なステップです。 理想的には、組織全体だけでなく、ターゲットオーディエンスに役立つ情報を持つ可能性のあるコンテンツページごとにキーワードを考える必要があります。 たとえば、”Cincinnati women’s shelter”は人々をあなたの組織に導くかもしれませんが、あなたのサイトに肉質のコンテンツを提供すると、”家庭内虐待の兆候”の検索も人々をあ
どのようにあなたのコアキーワードを識別しますか？ それは科学ではありません。 まず、組織に合理的に固有のフレーズを特定してみてください。 T
は”環境”の検索結果の上部に表示されるようにryingは負けの戦いである可能性が高いですが、”河川-水質を測定する”より達成可能な目標です。 あなたのキーワードを通して考えることで、考慮しなさい:
- どのフレーズがあなたの組織に関連付けられていますか？あなたが既にあなたのマーケティング材料で使用している句および単語のリストによってキーワードプロセスを始めなさい。 あなたと関連付けられるあらゆる有名な人々の名前があるようにあなたの構成の名前は、明らかなものである。 簡潔かつ有用にあなたが何をすべきかを要約したキャッチフレーズや短いミッションステートメントを持っていますか？ あなたはその中でどのようなフレーズを使用していますか？
- 現在、人々はどのようにあなたを見つけていますか？Webサイト分析ツールにアクセスできる場合は、人々が現在あなたを見つけるために使用している検索エンジンのフレーズを見ることができます。 これらは、人々があなたの情報をどのように検索するかを理解する上で有用な出発点になります。 あなたがこれらの句のために見つけることができる容易さをいかに高めることができるか考えより重要な句にインスピレーションを提供するのに
- あなたのドメインで人々はどのような検索フレーズを使用していますか？よいキーワードかWordTrackerのような用具はあなたが既に識別した物と関連しているキーワードを意見を出し合い、調査者が使用してが本当らしい言い回しを見つ
いくつのキーワードを持っている必要がありますか？ それはあなた次第です。 理想的には、あなたの場所の各ページのための少なくともカップルのキーワード句を有する。 一部の組織では、何千ものキーワードを最適化しています。 但し、ちょうど少数の句および少数のページから始まることは何もよりずっとよくある。
主要な場所にキーワードを配置
優先順位のあるキーワードを特定したら、次のステップはそれらをWebページに統合することです。 誰かがキーフレーズを検索すると、検索エンジンはそのフレーズの著名な言及を含むページを探します：それを何度も含み、ページの上部に表示し、キーの場所に含
残念ながら、各コンテンツページにキーワードを組み込むという時間のかかる作業に代わるものはありません。 各ページのために、あなたのキーワードをにいかに組み込むことができるか考慮しなさい:
- 目立つように書式設定されたテキスト（ページ上で大きく、大胆に、高く）は、他のテキストよりも検索エンジンの配置に影響を与える可能性が高いので、キー
- リンクテキスト。あなたのページへのリンクとして使用される単語は調査エンジンがそのページを考慮するとき非常に優先順位を付けられる。 あなた自身のサイト内のリンク、特にあなたのブログ、電子メールの署名、ソーシャルネットワークプロファイルなどで制御できる外部リンクを最適化し 例えば、あなたの場所の資源にキーワード重いタイトルおよび記述を提供することによってあなたのキーワードを使用してあなたにつながるように他
- ページタイトルのメタデータ。各ページには、ブラウザウィンドウの上部にあるヘッダーバーに表示されるテキストを制御する”タイトルメタデータフィールド”と呼ばれるものがあり、検索エ これはあなたのキーワードを含めるための最も重要な場所の一つです。 このタイトルフィールドは、ページのHTMLコード、またはdreamweaver、Contribute、ほとんどのコンテンツ管理システムなど、サイトの更新に使用するほとんどの方法で編集でき
- 各ページには”description”フィールドがあり、”title”メタデータと同様の方法でアクセスできるページコンテンツの長い説明があります。 説明は、キーワードを含めるために別の重要な場所であり、また、時には検索結果にあなたのページの説明として検索エンジンによって示されています。
- ページのテキスト中のあなたのキーワードを何回も繰り返すことは(あなたの読者を、当然困らせるそう何回も)あなたの配置を後押しして本当らしい。
- ページの実際のファイル名を制御できる場合（例：”search_engines.html”）、URLに埋め込まれたキーワードも関連性の高いものとしてカウントされます。
各ページを最適化する比較的迅速な方法を探している場合は、タイトルと説明メタデータだけにキーワードを追加すると、サイトの卸売書き換えなしで実質的な結果を提供することができます。
キーワードはテキストとして表示する必要があることに注意してください。 スパイダーは画像を読み取ることができないため、ページ上でどのように目立つかにかかわらず、グラフィックとして表示されるページ、ヘッダー、または機能は、検索エンジンには見えません。
検索に適したWebサイトのアーキテクチャを確認してください
さて、少し技術的な詳細を掘り下げて調べる必要があります。 残念ながら、Webサイトの詳細な構造は、重要な方法で検索エンジンの配置に影響を与えることができます。 Webサイト構築の概念とHTML(Webサイトの言語)に一般的に慣れていない場合は、信頼できるWeb開発者の注意を喚起するためにこのセクションにフラグを
クモは人間と同じように読んでいないので、あなたの情報を見つけて読むことができるように、いくつかの基本的なサイト構造のガイドラインに従:
- あなたの場所のあらゆるページに簡単なリンクがあることを保障しなさい。JavaScriptのナビゲーションスキーム、特にロールオーバーを使用するものは、スパイダーがリンクを認識してフォローするのを困難にする可能性があります。 動的Url、特に疑問符付きのパラメータを示すUrlも問題になる可能性があります。 サイトが動的である場合は、すべてのページへのリンクを含むサイトインデックスを作成することを検討してください。 理想的には、mod_rewriteのようなコマンドを使用して静的ページのように見えるように動的Urlを変換します。
- 各HTMLページの初期のコンテンツを含めます。コンテンツキーワードを検索するとき、検索エンジンは、ページのテキストの早い段階で表示されるキーワードに優先順位を付け、そのテキストにはすべてのHTMLコードが含まれています。 たとえば、実際のページテキストに到達する前に複雑なヘッダー、ナビゲーションバー、サイドバーのコードを含めるのではなく、HTMLコードに可能な限り早期にコンテン
- 標準のヘッダータグを使用します。一部の検索エンジンでは、H1やH2などの標準書式タグに表示されるテキストに優先順位を付けるため、ヘッダースタイルのカスタム名を作成する
- ページの重複に注意してください。検索エンジンは、コンテンツを複製するためにひどく反応します,それはより良い配置に検索エンジンをスパムしようとしている人の共通の策略 複数のUrlで同じページコンテンツを表示する構造に注意してください（たとえば、印刷に適したバージョンなど）。 複数のバージョンが重要な場合は、”robots”メタタグを使用して、追加のバージョンをインデックス化しないように指定します。 また、複数のドメイン（例えば、http://www.idealware.orgとhttp://idealware.orgの両方）でサイト全体を見ることができるようにサイトを設定しないように特に注意してください。
最後の注意：トリックを避けてください。 この記事や他の記事を読んで、あなたは仕事なしでより高い配置を得るための抜け穴を見つけたと思うかもしれません。 それは非常にありそうもありません。 検索エンジンは、ショートカットを排除しようとする時間の膨大な量を費やし、彼らはだまされて親切に取ることはありません。 それらをだますことを試みているようにサーチエンジンに見る方法であなたの場所をセットアップすればリストからあなたの場所を全体で取
あなたの場所を新しい保ちなさい
調査エンジンは新しいページを愛する。 あなたの場所が頻繁に更新され、こうして頻繁に指示されるべきであること調査エンジンが感じるように新しい物語、レポート、ニュースリリース、および同 あなたの場所がまれに更新されなければ、あなたのまれで新しい付加を見つけるために調査エンジンのための月を取ることができる。
Blogsは容易にあなたの場所に新しいページを加える特に有用な方法である場合もあり、また他からのリンクを励ます大きい情報を提供できる(blogsがマー).
Google Grantsを検討してください
これまで、私たちは任意の検索エンジンに無料でリストされるためにあなたのサイトを微調整し、最適化する方法に焦点を Googleにリストされる別の方法が、しかしある:GoogleはGoogleの補助金プログラムによって(調査の結果のページの右側の下の”後援されたリンク”としてリストされているリンク)広告する自由なサーチエンジンを与える。
あなたがプログラムの承認を受けている場合（現時点では、Googleは非競争的な審査プロセスを使用しているように見えますが、聞くのに6ヶ月ほどか 補助金は頻繁に何百ものキーワードのためのadsを置くことを許可するには十分な自由な広告を提供する。
Google Grantsは上記の手順に代わるものではありません。 多くの組織では、ページへの広告は、従来の検索結果からそのページへのリンクとほぼ同じくらいのトラフィックをもたらさないことがわかります。 しかし、それはすべての非営利団体が考慮すべき簡単なプロセスです。
我慢してくださいが、
をチェックインし続けると、検索エンジンは一晩中変更に応答しません。 実際には、検索エンジンの結果に反映されたあなたの努力の結果を見るために月以上かかる場合があります。 希望をあきらめてはいけない—新しい内容でキーワードを含み、他の組織にあなたの資源につながるように頼むことを保ちなさい。
一度は結果を見たら、あなたの栄冠に休むことはありません。 Webは動的な場所であり、新しいWebサイト、新しい記事、および検索エンジンの優先順位の変更は、あなたの配置に影響を与える可能性があります。 あなたの位置を維持し、あなたの作戦を高め続けるのを助けるようにあなたのキーワードのための調査の結果で少なくとも毎月かそこら、点検しなさい。
あなたの労働の成果をお楽しみください
残念ながら、検索エンジン最適化は、特に短いまたは簡単な道ではありません。 しかし、それは基本的な手順の少なくともいくつかを取ることが重要です—例えば、あなたのサイトは、いくつかのよく知られているサイトからリンクされていることを確認し、ページのタイトルやヘッダーにあなたの最も重要なキーワードのいくつかを含めます。
あなたの新しいドナー、ボランティア、およびクライアントは、彼らがGoogleやYahooの検索を介してあなたを見つけたことを言及すると、あなたは時間を取って喜んでいるでしょう。
gardner-madras|strategic creativeのHeather Gardner-Madras、Gott AdvertisingのKevin Gottesman、そしてこの記事に貢献したインターネットストラテジストのMichael Steinに感謝します。
この記事は、非営利団体が効果的なソフトウェアを選択するのに役立つ率直な情報を提供するIdealwareの礼儀です。 より多くの記事および検討のために、に行きなさいwww.idealware.org