強力なブランドアイデンティティの10の要素
世界で最も価値のある3つのブランド、Amazon、Apple、Googleは、合計で1兆ドル近くの価値があります。 ほとんどの会社が彼らのニッチで際立つためにメガブランドの状態に達する必要はない間、挑戦者のブランドが巨人から取ることができるあるレッスンがある。 最も重要なのは、彼らは強力なブランドアイデンティティをサポートする強固なブランド戦略が必要です。
ブランドアイデンティティは単なるロゴや広告キャンペーンではありません; それはブランドが市場にそれ自身を示し、聴衆と相互に作用している方法である。 それは製品設計からの聴衆の目標とすること、従業員の関係および顧客サポートにすべてをカバーする。 そのブランドアイデンティティの一部ではない会社の側面はありません。
最も基本的なものからより複雑なものまで、強力なブランドアイデンティティを作成するために対処すべきトップ10の要素を見てみましょう。この記事の
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名前
聴衆
ロゴ
ルック-アンド-フィール
ユニークな価値提案
思考リーダーシップ
ブランド価値
Memorability
従業員の擁護
結束
名前
“名前には何がありますか？”シェイクスピアは有名に尋ねた。 それが決め付けることに関しては、答えは”たくさんある。”名前は所有者の本質を識別し、区別し、反映し、同じことがブランドにも当てはまります。 ブランド名は会社の第一印象です;それはよい顧客の経験によって増強され、悪い物によって破壊されました。 名前を選択することは簡単なプロセスではないので、名前がブランド戦略全体を進めるようにするためにいくつかの基本原則に従うのに役立ちま:
- 簡単にしてください。 洗練された言葉遊びは魅力的かもしれませんが、理解することがより重要です。 良いブランド名は発音が簡単で、ブランドの目的と性格を伝えます。 広範な、豊富なブランド戦略の一部であっても、最も単純な名前が最も強力です。 Apple、Facebook、またはおもちゃ”R”私たちを考えてみてください。
- 最強の思い出は感情ベースであり、強力なブランド名は感情を伝える優れた仕事をします。 例えば、ランドローバーは冒険と脱出の感覚にタップします。
- オリジナルであること。 強力なブランド名は一種のものでなければならず、それは飽和したグローバル市場では厳しい質問です。 しかし、独創性を伝えるには多くの方法があります。 ブランド名IKEAは創業者の名前と故郷の頭字語であることを知っていましたか？ それとも、名前レゴは”よく遊ぶ”を意味する二つのデンマーク語の単語の略語であること？ 真にユニークな名前には別の利点があります—商標を取得する方が簡単で、ドメイン名が利用可能になる可能性が高くなります。
オーディエンス
強力なブランドアイデンティティを構築することの一部は、ブランドの認知度と認知度を高めることであり、これは適切なオーディエンスをターゲットにすることによってのみ正しく行うことができます。 例えば、対象者層が新しい母なら、ブランドは育てるウェブサイトおよびオンライン健康フォーラムに自然に広告の作戦を焦点を合わせる。 視聴者がティーンエイジャーの場合は、ゲームサイトやスポーツチャンネルのネイティブ広告が含まれている可能性があります。 Content Marketing Instituteによると、トップパフォーマンスのB2Bコンテンツマーケティング担当者の90％は、ブランドが言いたいことではなく、視聴者が必要とする情報に焦点を当てています。
あなたの聴衆が誰であるか、彼らにとって何が重要であり、彼らのニーズと課題が何であるかを深く理解することは、ビジュアルデザインからブランドのコアバリューの開発に至るまで、企業のブランドを直接形作る必要があります。 すべては対象者層のまわりで集中するべきである。
ロゴ
MITの神経科学的研究は、脳が13ミリ秒で画像を処理できることを実証し、ロゴは瞬時にブランド認識を提供します。 世界で最も有名なブランドは、企業がロゴの開発にそんなに重要性（と非常に多くのリソース）を置く理由である、単独で彼らのロゴによって認識され BPは、市場にその新しいひまわりのロゴを導入する数百万ポンドを費やし、それはまだ論争に満たされました。
ブランドロゴは、シンプルでユニークで、適切で、思い出に残るものでなければなりません。 最も重要なのは、会社のメッセージングを明確に伝える必要があることです。 企業はまた、ウェブサイトのヘッダーから製品、静止したものまで、ロゴが期待されるさまざまなサイズと形状を考慮する必要があります。 ロゴが容易に量るか、または共通の形および媒体に合う変化入って来ことを確かめなさい。
ルックアンドフィール
強力なブランドアイデンティティは、オフィスデザインから製品パッケージ、webデザイン、ソーシャルメディアの投稿に至るまで、ブラン これは、ブランドのスタイルガイドやブランドブックで達成されます。 固体ブランドの本はブランドの精密な外観や質を支配する情報の広い範囲から成っている:壷のタイプおよびサイズ、ブランド色、ロゴの設計およ デザインの小さな不一致は、ブランドのアイデンティティを侵食する可能性があり、ブランド名の文字間隔など、一見些細な問題でさえ、悪影響を及ぼ ブランドの本は起こることからそれを防ぐのを助けることができる。
ユニークな価値提案
ブランド戦略の重要な要素は、ブランドのユニークな価値提案（UVP）を定義することです。 UVPは、ブランドが競合他社とどのように異なっているか、顧客への利益、そして彼らの痛みのポイントをどのように解決するかを説明します。 明確にブランドの価値提供を概説することにより、UVPはまた、市場でのブランドのポジショニングを確立します。 UVPは複雑で洗練されている必要はありませんが、明確で説明的なものでなければなりません。 生クッキー生地メーカー、DŌのUVPを取る：”オリジナルのグルメ食用とbakeableクッキー生地菓子。”競合他社との関係で”オリジナル”と”グルメ”としてブランドを位置づけながら、製品（”クッキー生地菓子”）、その機能（”食用とbakeable”）を明確に説明しています。
Thought Leadership
ブランドアイデンティティを強化する効果的な方法は、thought leaderとして市場での地位を育成することです。 思考のリーダーシップは、個人や企業がその分野やニッチの権威として認識されているときです。 それは会社のチームの固有の技術、才能およびカリスマ性を利用すると同時にブランドの存在を造る費用効率が良い方法である。 思考のリーダーは彼らの専門知識および意見のために追求され、頻繁に記事、blogのポスト、企業ジャーナル、ウェビナー、podcasts、生きている話すでき事、TV、および多くで特色 ビル-ゲイツのいないMicrosoftやイーロン-マスクのいないテスラを想像してみてくださ 中小企業のための良いニュースは、思考のリーダーは、ブランド戦略に大きな影響を与えるために世界的に有名である必要はありませんということです。
ブランド価値
すべての思い出に残るブランドは、環境を救うようなグローバルなものでも、すべての体の形に合った服を作るような具体的なものでも、何かを表しています。 これらのブランド価値は、多くの場合、意欲的な声明や約束として表現され、統一された目標のセットに向けて同社の努力を集中するのに役立ちます。 彼らはまたそれらに販売することを望む人々との強力な結合用具を与える対象者層の心のブランドをセメントで固めるのを助ける。
ブランド価値を創造し、伝達しないことは実際に”生きている”感じないブランドに導く—抽象的で、団体に残り、聴衆と共鳴しないブランド。 一部の幹部は、これを肯定的なものと見なしています: あなたが特定の値に自分自身を合わせていない場合は、誤って任意の潜在的な顧客をオフに危険にさらすことはありません。 残念ながら、これらの企業はまた、任意の見込み顧客を誘致し、競合他社から際立っていないブランドを作成するリスクを実行しません。
ブランド価値を設定し、伝えることは、永続的なブランドイメージを作成するために不可欠です。 会社が選ぶ価値は聴衆およびスタッフの価値を反映するべきである—またマーケティングおよびプロダクトに反映されなければならない。 何よりも、会社が支持するブランド価値は、神聖で壊れないものとして保持する必要があります。 顧客は明確な価値観を持っていない組織で買い物をするかもしれませんが、ブランドの約束を破る組織で買い物をすることはありません。
Memorability
消費者の四分の三以上がブランドのために購入決定を行います。 だからこそ、ブランドの記憶力を養うことが非常に重要です。 記憶に残るブランドは、スーパーボウルの広告に登場したり、タイムズスクエアの看板に点滅したりするものだと思うのは魅力的です。 それは世界で最も大きく、最も有名なブランドの本当であるどのブランドでもそれをするために何百万の広告のドルを使わないでmemorabilityを達成できる。 ブランドのmemorabilityは、優れた顧客サービスと応答性、高い製品品質、本物のマーケティングメッセージなど、最も基本的な戦略のいくつかから来ています。 ウェールズ、英国のママとポップのハードウェア店によってproduced130のために生産された以下のクリスマスのビデオを取ります。 彼らは2週間で2万人以上のYouTubeの再生回数を得た強力な、思い出に残るキャンペーンを作成するために、広告代理店や六桁の予算を必要としませんでした。
従業員の擁護
ますます多くのブランドは、強力なブランドアイデンティティを構築する上で、従業員の力を実現しています。 従業員のアドボカシーを取り巻く統計のいくつかは本当に印象的です—従業員が共有するブランドメッセージは、通常のブランドチャネルによって促進されたものよりも561％高いリーチを得ました。 さらに、従業員のアドボカシーは、ブランド認知の65％の増加に貢献しました。 組織の従業員はブランドのマーケティングの自然なパートナーである;彼らは会社を裏返しに知り、ブランドの成功の個人的な出資を有する。 最良のケースでは、彼らは彼らの社会的、個人的なネットワークへのブランドメッセージングの肯定的な流れを作成し、ブランドの忠実で誇りに思ってい 従業員のアドボカシーはまた、その高いROIのために珍重されている—ブランドは、単に従業員が共有するためのコンテンツを提供することにより、最小限のコ
凝集
強いブランドアイデンティティは一貫したものです。 それは会社の独特な価値提案の約束を達成する一貫した、論理的で、満足な顧客の経験を提供する。 もちろん、ブランドの結束の重要な側面は、ウェブサイト、ソーシャルメディアページ、広告キャンペーンなど、すべてのマーケティング活動にわたってデザインに一貫性があることを確認することです。 しかし、真のブランドの結束はそれ以上のものです。 それは、顧客の現在のニーズや期待を満たすだけでなく、新しいニーズが発生したときに、そして顧客がそれらを持っていることに気付く前に、新しいもの ブランドの結束には、この動的なアプローチをサポートする柔軟で統合された組織インフラが必要です。
ブランドアイデンティティは広い概念であり、どこから始めるべきかを知ることは困難な場合があります。 上記の要素の助けを借りて、大小のブランドは、彼らの本物の価値観に忠実でありながら、ターゲットオーディエンスに係合し、興奮するアイデンティティを構築することができます。 それが効果的なブランド戦略の基礎です。