品質スコアを使用してパフォーマンスを向上させる5つの方法

品質スコアを使用してパフォーマンスを向上させる5つの方法

品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページを改善する方法を特定する上で貴重なツールとなります。 品質スコアは、最適化するスコアではなく、広告品質を向上させるためにどの領域に焦点を当てるかを示す一般的な指標と考えることができます。

この記事では、パフォーマンスを向上させるために品質スコアを使用するさまざまな方法について説明します。

品質スコアの構成要素を確認する

改善する場所に関する具体的な洞察については、品質スコアの3つの構成要素をより深く掘り下げてくださ:

• 予想クリック率:表示されたときに広告がクリックされる可能性。
• 広告の関連性:広告がユーザーの検索の背後にあるインテントとどのくらい密接に一致しているか。
• ランディングページエクスペリエンスランディングページは、広告をクリックしたユーザーにとってどのように関連性があり、有用ですか。

これらのコンポーネントは、広告テキスト、キーワード選択、ランディングページのコンテンツを更新するかどうかを確認するのに役立ちます。 コンポーネントごとに”平均以下”、”平均”、および”平均以上”のステータスが表示され、改善が必要な領域がわかります。

重要な点は、ユーザーが探しているものを提供し、優れたパフォーマンスに従うべきであることです。 長期的なパフォーマンス目標に焦点を当て、品質スコアを診断ツールとして使用して、ユーザーエクスペリエンスを向上させることにより、それらを達成す

キーワードとの関連性を高める

広告の関連性は、ターゲティングしているキーワードと広告の関連性を示します。

広告の関連性のステータスが”平均以下”または”平均”の場合は、次のベストプラクティスをお試しください:

• 広告テキストの言語をユーザーの検索語句とより直接的に一致させることができます。
• 同じ広告では簡単に対処できない多くの異なるキーワードを持つ広告グループを探します。 これらの広告グループを、ユーザーの検索に適した複数の広告グループに分割します。
• 関連性を高めるためにテーマにキーワードをグループ化してみてください。 これらのテーマは、製品、サービス、またはその他のカテゴリに基づいて作成できます。 たとえば、リングを販売する場合は、”婚約指輪”のキーワードのグループと”結婚指輪”のキーワードの別のグループを持つことができます。”

クリック率（CTR）を改善しようとする

期待されるクリック率は、ユーザーが広告をクリックする可能性を示します。

あなたの経験値の場合。 CTRのステータスが”平均以下”または”平均”である場合は、次のベストプラクティスを試してください:

• 広告テキストを編集して、ターゲットオーディエンスに対してより魅力的なオファーを作成します。
• 広告の詳細がキーワードの意図と一致していることを確認します。
• は自由な船積みのようなあなたのプロダクトまたはサービスの独特な利点を、強調します。
• ランディングページと密接に関連するさまざまなアクションの呼び出しを試してみてください。
• “購入、販売、注文、閲覧、検索、サインアップ、試してみて、引用符を取得する”のような言葉でアクションへの説得力のある呼び出しを作成します。”
• 広告テキストでより具体的にしてください。

より具体的な広告では、CTRsは低くなりますが、コンバージョン率は高くなる場合があります。 あなたの目的のための最良の性能をもたらすバランスを捜しなさい。

ランディングページを更新することを検討してください

あなたのサイトに人々をもたらすことは、オンライ それはあなたのウェブサイト上で優れた経験を訪問者に提供することが重要です。

あなたのランディングページexp. ステータスが”平均以下”または”平均”である場合は、次のベストプラクティスを試してくださ:

• 彼らが探しているものを人々に与える。 誰かが”フランネルシャツ”を検索し、”フランネルシャツ”の広告をクリックすると、彼らが行くランディングページにはフランネルの在庫が掲載されます。
• 広告からランディングページまで一貫したメッセージングを維持します。 ページが広告の提供か行為への呼び出しで続くことを確かめなさい。 あなたのサイトを制御できない場合でも、あなたはまだ最も有用な既存のページを見つけるために実験することができます。
• 良いランディングページの経験のための代理としてコンバージョン率を使用してみてください。 ランディングページのステータスには影響しませんが、測定して最適化するのに適した方法です。
• あなたのウェブサイトを携帯電話に優しいようにします。 ナビゲーションのしやすさは、ユーザーがモバイルウェブサイト上でさらに価値があるものです。 モバイルフレンドリーなテストを使用して、ランディングページがモバイルデバイスでどのように機能するかを確認できます。
• あなたのページの読み込み速度は、誰かがバウンスまたは購入の違いになる可能性があります。

他の指標との品質スコアの使用

クリック率、コンバージョン率、サイトエンゲージメントなど、アカウント内の他の指標を確認します。 それらはあなたの性能に接続され、改良するために特定の区域を捜すと同時に助けることができる。

パフォーマンスを確認するときに、品質スコアをフィルタとして使用して、どこに努力を集中するかを伝えることができます:

• あなたの高性能キーワードを見、どれがあなたのadsおよび着陸のページへの変更とよりよくするかもしれないか識別するのに質スコアを使用しなさい。
• 低品質スコアとコンポーネントステータスを使用して、アカウント全体に存在する可能性のある広告の関連性、クリックスルー率、ランディングページ

関連リンク

• 品質スコアについて
• 広告品質について知っておくべき9つのこと