マイクロサイトを使用した構築、使用、マーケティング

マイクロサイトを使用した構築、使用、マーケティング

あなたのウェブサイトはあなたのデジタルマーケティング戦略の中心的なハブですが、それはあなたのブランドを促進するためのすべてのテク 専門にされたキャンペーン、目標とされた販売、および他の作戦は網の自身のスペースがあるときより有効である。

マイクロサイトは、差別化されたコンテンツを公開したり、専門的なキャンペーンや製品のプラットフォームを作成しようとしている多くのブラン 一意のドメインまたはサブドメインでホストして、プライマリwebサイトから分離しておくことができます。

この記事では、マイクロサイトの設計とマーケティングに光を当てます。 私達はまたそれらがサーチエンジンの最適化(SEO)、電子メールのマーケティングのような他の作戦と共に、いかに働くか論議し、(PPC)広告を支払につきかちりと鳴 行くぞ!

マイクロサイトの定義：それらは何ですか？

定義上、マイクロサイトとは、個々のwebページ（通常は独自のドメインを持つ）またはメインのwebサイトとは別のブランドのオンラインプラットフォームとし

マーケティングやweb開発のサークルで実行する場合は、”マイクロサイト”という用語を聞いたことがある可能性があります。 マイクロサイトは、今日のオンラインの風景の中でますます関連性になってきています。 平均的なwebページの訪問者の注意が縮小し続けると、より集中したコンテンツの必要性が高まります。

ランディングページ

基本的に、マイクロサイトとウェブサイトは非常に似ています。 しかし、ウェブサイトは一般的に、ブランドのアイデンティティ（Aboutページ）、その製品やサービス、連絡先情報、ナレッジベースやブログなどのリソースなど、標準

一方、マイクロサイトは、詳細で乱雑な情報と特異で実用的な目標を使用して、特定の市場をターゲットにすることがよくあります。 マイクロサイトの作成は、新しいキャンペーンの立ち上げ、新しいブランド体験のテスト、特別なイベント/コンテストの宣伝、新しいオーディエンスやデジタ

マイクロサイトを作成するという決定に直面したとき、プロジェクト、キャンペーン、または製品を紹介する適切な方法を決定するために、このソリ マイクロサイトとランディングページの違いの簡単な内訳は次のとおりです。

マイクロサイト

マイクロサイトとは何ですか？

• メインウェブサイトからドメインまたはサブドメインを分離します。
• は独自のナビゲーション、デザイン、コンテンツを持っています。
• は、特定のトピック、製品、またはキャンペーンを強調表示します。
• 通常2-3ページ。
• はかなりの時間とリソースを必要とします。

マイクロサイトはいつ使うべきですか？

• より大きな物語を語りながらブランド認知を構築するとき。
• 製品またはサービスのカスタムURLを作成する場合。
• メインサイトに含めることができないカスタムエクスペリエンスやユーザーインターフェイス（UI）が必要な場合。
• あなたは、その場所をターゲットに別のサイトを望んでいるフランチャイズビジネスや店舗を持っています。

ランディングページ

ランディングページとは何ですか？

• 特定の目標を持つ特定のトピックのために作成されました：リード生成。
• あなたのメインのウェブサイトと同じ全体的なブランドの結束。
• セットアップが簡単で、ユーザーが一つのアクションを実行するための比較的安価なセットアップ。

ランディングページはいつ使用すればよいですか？

• 非常に特定の製品やオファーを宣伝する場合。
• あなたが提供する情報の量が限られている場合。
• 製品の需要をテストしたいとき。
• アクションへの呼び出し(CTA)を強調表示したり、フォームで情報を収集したりする場合。

構築&マイクロサイトの設計

マイクロサイトの作成プロセスは、ウェブサイトの立ち上げとマーケティングキャンペーンの設計のハイブリッドです。 あなたのマイクロサイトを成功させるためには、両方に関連するスキルが必要になりますので、あなたが飛び込む前に、あなたのWordPressの知識だけでなく、 また、マイクロサイトとマルチサイトの違いを理解することも重要です。

ステップ1: マイクロサイトの目標を定義する

どんな堅実なマーケティングキャンペーンと同様に、マイクロサイトの立ち上げは、達成したいことを概説することから始まります。 明確な目標を念頭に置くことは、マイクロサイトを効果的に設計するのに役立ち、想定されていることを達成することができます。

私たちはすでに、次のようなあなたのマイクロサイトのためのいくつかの可能な目的を簡単に言及しました:

• 新しいオーディエンスや人口統計を活用
• 特定の製品やサービスの販売や意識の構築
• あなたのウェブサイトに収まらない強化されたUIを通じたエンゲージメントの増加
• 特別なイベントやコンテストの宣伝

マイクロサイトを作成する理由。 これは非常にターゲットを絞ったプラットフォームであることを意味しているので、それのためのあなたの目的は、あなたの主なウェブサイトのそれよりも具体的でなければならないことに注意してください。

ステップ2: ドメインまたはサブドメインを取得する

私たちが指摘したように、マイクロサイトは通常、自分のドメインまたはサブドメインのいずれかに住んでいます。 いずれの場合も、マイクロサイトのアドレスの設計を開始する前に、マイクロサイトのアドレスを設定する必要があります。

メインのウェブサイトとは完全に別のドメインを使用する場合は、他のウェブアドレスと同じように登録し、ホスティングアカウントに追加する必

マイクロサイトにサブドメインを使用するには、WordPressのネイティブマルチサイト機能をオンにするだけです。 WP Engineの顧客は、ユーザーポータルを介して数回クリックするだけで簡単にこれを達成できます。

ただし、私たちと一緒にサイトをホストしていない場合は、wp-configを編集してWordPressマルチサイトを有効にすることができます。phpファイル。 単にファイル転送プロトコル（FTP）とFileZillaなどのFTPクライアントを介してアクセスし、「それはすべてです、編集をやめてください！ 幸せなブログ”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

次に、WordPressダッシュボードに移動し、Tools>Network Setupに移動します。 ここで、サブドメインインストールオプションを選択し、必要な詳細を記入し、インストールボタンをクリックします:

第三の解決策は、マルチサイトネットワークを設定し、ネイティブドメインマッピングを使用してサブサイトにカスタムドメインを追加するこ これを行う方法については、以前の記事で詳しく説明しました。

ステップ3:サイトを設計する

マイクロサイトで一般的に見られるような超重視のコンテンツを扱う場合、完璧なデザインプランはありません。 このタイプのプラットフォームは、一般的な普遍的な技術、サイズ、または技術によって定義されていません。 しかし、マイクロサイトは何よりもまずマーケティングツールであり、それに応じて設計する必要があります。

多くの場合、マイクロサイトのデザインは親サイトのデザインを模倣し、特定のクライアントベースをターゲットにしたり、新製品を強調したりしながら、全体的なブランディングを維持したいと思うでしょう。 たとえば、新製品を発売する場合は、アイテムに関するすべての情報を提供するマイクロサイトを介して別のプロモーションキャンペーンを作成する 製品の機能を強調する要素を使用して、ブランドのスタイルに応じてマイクロサイトを設計することは理にかなっています。

他の回は、あなたの親ブランドのサイトとは完全に異なるマイクロサイトが必要になります。 たとえば、マイクロサイトマーケティングを介して店舗のブランドアイデンティティに関するユニークな特性を強調することで、フランチャイズのロケーショ

これは、定期的に進行中のコンテンツを公開するサイトかもしれません。 このような場合は、マイクロサイトの設計でリスクを冒し、顧客がブランドをどのように見ているかに基づいて何かを作成する必要があります。

あなたのマイクロサイトのブランドと外観を超えて、その範囲とサイズも慎重に検討したいと思うでしょう。 それは一つから数ページまでのどこかかもしれません。 いずれにしても、含めることが最も重要な情報と、ナビゲーションなどの標準的なwebデザインユーザエクスペリエンス(UX)の懸念にどのように対処するかを決定する必要があります。

最終的には、設計はあなたとあなたのマイクロサイトが達成したい目標次第です。 しかし、マイクロサイト設計のいくつかの一般的な機能には、ターゲットCta、ゲーミフィケーション、ビデオなどのメディアが含まれており、次のステップに

ステップ4:マイクロサイトのコンテンツを作成する

プライマリウェブサイトとマイクロサイトのコンテンツに重複がある可能性があります。 ただし、新しい商品、対象ユーザー、またはその他のキャンペーンに関連する新しいコンテンツを作成する必要があります。

あなたのマイクロサイトの内容はまた多分様式のマーケティングのコピーの方にもっと傾く。 考慮すべき要素には次のものがあります:

• あなたのブランドアイデンティティ:あなたのマイクロサイトの”声”があなたの主要なウェブサイトと一致するか、または異なるかどうか: マイクロサイトの訪問者がどのような行動を取るべきかを知っていることを確認し、その目標の周りに魅力的なCtaを作成します。
• あなたの聴衆の苦痛ポイントか問題:転換するために訪問者を確信させる短いスペースを有する従ってあなたのブランドがあなたの対象者層の最

テキストに加えて、マイクロサイト用のビデオコンテンツを作成することも検討できます。 マイクロサイトのパフォーマンスを高速に保つためにYouTubeから簡単に埋め込むことができ、スペースを取らないため、デザインが雑然としてはいけません。 さらに、ビデオマーケティングは非常に効果的です。

ステップ5:サイトをお好みの分析プラットフォームに接続する

分析の監視は、ウェブサイトの管理とマーケティングキャンペーンの両方にとってベス これにより、時間の経過とともにサイトをテストして洗練することができます。

あなたはすでにあなたがウェブサイトの分析で追跡できるものを知っているかもしれません。 要するに、この技術は、あなたのマイクロサイトを訪問しているどのように多くの人々とどのように彼らがそこに到達しているだけでなく、プラットフォームのコンバージョン率を確認するための方法を提供します。 言い換えれば、マイクロサイトがその目的を達成することがいかに成功しているかを示します。

マイクロサイトの分析ツールの設定については、Google AnalyticsとWordPressを接続するためのガイドを参照してください。 ただし、マイクロサイトのユーザーの行動をプライマリサイトとは別に追跡できるように、個別のプロパティを作成する必要があります。

これを行うには、既存のGoogleアナリティクスアカウントにログインし、管理タブをクリックします:

次に、[プロパティの作成]ボタンをクリックします:

後続の画面で、マイクロサイトの名前とURLに関する必要な情報を入力します。 新しいプロパティには、マイクロサイトをGoogleアナリティクスに接続するときに使用する一意のIDとトラッキングコードがあります。

マーケティングマイクロサイト

マイクロサイトは、ニッチなキャンペーン、特定の製品、およびその他のユニークなアイデアのためのスマートなアプロー 彼らはあなたのサイトを見つけるために訪問者のための新しい方法、実験する能力、増加した変換、および高度に焦点を当てたメッセージを育成する

ただし、マイクロサイトのマーケティングは難しいビジネスになる可能性があります。 両方が補足としてあなたの場所および機能に訪問者を、よりもむしろあなたの親場所に競争相手として引く方法でそれを促進したいと思う。

そのためには、マイクロサイトがメインのウェブサイトのSEOを傷つけないように構築されるように、特定のガイドラインに従うことが重要です。 SEOのベストプラクティスを使用してマイクロサイトを最適化することは、それが見られることを確認するための重要な部分でもあります。

電子メールのマーケティングにマイクロサイトを組み込むことは鉛を発生させ、販売を促進するもう一つの効果的な方法である場合もある。 マイクロサイトはまた、PPC広告に使用すると、ブランドに大きな柔軟性、ターゲティング、およびユーザーエンゲージメントを与えることができます。

マイクロサイトとSEO

彼らは多くの場合、特定のニッチに専用しているので、マイクロサイトは、すでにメインのウェブサイト上で使用されているよ ただし、マイクロサイトを作成する際に考慮すべき重要なSEO要素があります。

例えば、大規模なブランドのサイトは、多くの場合、非常に権威のあるドメインを持っています。 マイクロサイトを別のドメインに配置すると、その権限を活用する機会がなくなります。 さらに、マイクロサイトに繰り返しコンテンツがある場合、または同様のキーワードを使用するコンテンツであっても、2つのサイトでリソースが分割されています。 これにより、2つのプラットフォームが互いに競合するため、検索ランキングが低下する可能性があります。

SEOに非常に関心のある人にとっては、別のドメインでマイクロサイトを作成することはお勧めできません。 新しい範囲は完全に新しい場所のためのマーケティングそしてSEOに時間および資源を託す必要があることを意味する。 ただし、

サブドメインを使用すると、既存の検索権限を2つのサイト間で分割することができます。 サブドメインマイクロサイトをゼロから最適化する必要はなく、競合するコンテンツを作成することを避けることができます。 ただし、選択した戦略にかかわらず、SEOのためにマイクロサイトを最適化する最良の方法は、優れたコンテンツを入力し、ベストプラクティスを採用し、

電子メールマーケティングのためのマイクロサイト

マイクロサイトは、ユーザーが探しているものを簡単にナビゲートできる方法で正確に提供するため、直接リードを販売に変えるための焦点を当てた方法です。 これにより、マイクロサイトは電子メールに組み込むのに最適です。 戦略的に配置されたコンテンツのおかげで、彼らは彼らの受信箱で便利に知る必要があるすべてを顧客に提供することができます。

マイクロサイトは、電子メールで使用される場合、静的メッセージよりもマーケティングにはるかに効果的です。 製品やコンテンツの閲覧、ナビゲーション、ビデオなどのクールな機能を組み込むことができるため、電子メールを介して加入者に送信されるマイクロサイ

さらに、WordPressでマイクロサイトを構築するときには、アウトリーチの努力を簡素化し、拡張するための使いやすい電子メールプラグインがさまざまです。

ペイパークリック広告用のマイクロサイト

短期的なプロモーションキャンペーンやプロジェクトを宣伝し、十分な時間とリソースを持っている場合、マイクロサイトは有料広告キャンペーンと連携してメインサイトへのトラフィックを促進することができます。 PPC adsを使用する有名な方法があなたの場所の関連した着陸のページにかちりと言う音を送ることである間、マイクロサイトは次のレベルに広告す

広告がメインのウェブサイトに移行されると、読み込み時間の遅さ、訪問者が圧倒的な量の無関係な情報にさらされていること、メインのウェブサ

マイクロサイトは、一般的にはるかに高速にロードすることができ、簡単なナビゲーションを持っており、気晴らしをカットし、売上を高めるために指 さらに、マイクロサイトは小さく、構築が非常に簡単で、メインサイトでは得られない汎用性と実験を可能にします。

有用なWordPress互換のプラグインを使用してマイクロサイト上のコンバージョントラッキングを設定することを忘れないでください！ 前述のGoogleアナリティクスのトラッキングと組み合わせると、マイクロサイトで動作しているものと動作していないものに関する多くの情報が提供されます。

WP Engine Microsite Case Studies

この時点で、マイクロサイト、その使用法、および他のマーケティング戦略と一緒にそれらを使用する方法をまともに把握しているよ しかし、実際のものを見ることは役に立つかもしれないので、私たちはアーカイブからいくつかのケーススタディを引き出しました。

まず、Network Railは数年前からWP Engineを使用して八つのマイクロサイトをホストしてきました。 この会社は、英国の鉄道の建設と維持を担当しており、消費者、企業、政府当局を含む様々な利害関係者だけでなく、ジャグリングするための複数のプロジェ

例えば、Network Railはマイクロサイトを使用して、ロンドンの南北旅行の質と速度を向上させるために働いたThamesLinkプログラムの開発について公衆に通知した。 乗客は、作業が現在行われていた場所だけでなく、計画された建設と改善のタイムラインを見ることができました。

この記事で先に述べたように、マイクロサイトはフリーサイズのソリューションではありません。 実際は、右の人々のフリーランスのコンサルタント代理店と働くとき、私達はそれらの使用に対して決定した。 この選択の背後にある動機は、我々が上で議論したのと同じ理由で、主にSEO主導のものでした。

WordPress&Wp Engine for Microsites

マイクロサイトは多くの場合、親サイトの拡張または個別のエンティティであることを考えると、柔軟で使いやすく、実験に必要な コンテンツを高速に公開しながら、自由に変更を加えたり、マイクロサイトで新しいことを試したりしたいと思う可能性があります。 WordPressは、以前の技術的な経験がない人でも、それを効果的に使用することを学ぶことができるようにユーザーフレンドリーなプラ

WordPressはそこに最高のCMSです。 あなたのメインサイトが現在別のプラットフォームでホストされている場合でも、WordPressはあなたの戦略的なキャンペーンや製品のピッチ

WP Engineのデジタルエクスペリエンスプラットフォームは、WordPressでマイクロサイトを作成するプロセスを迅速、簡素化、最適化します。 私達はあなたのマイクロサイトに足を与えるために最高のページの速度、高度に拡張可能な建築およびページの知性を提供する。

さらに、この記事を通して気づいたかもしれないように、WordPressにはマイクロサイト管理者のための多くの便利な機能とプラグインが含まれています。 私たちはあなたの管理業務を簡素化し、すべてのサイトをはるかに簡単に維持することができます。

WP Engineでサイトを拡張する

あなたのブランドを新たな高みに引き上げるユニークな方法を発見するのを助けることになると、WP Engineはあなたの背中を あなたの既存のウェブサイトを強化するために探しているか、新製品やサービスに専用のプラットフォーム全体を作成したいかどうか、リソースの私たち

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