オンライン広告の基礎

オンライン広告の基礎

ジョンWanamaker、マーケティングの開拓者

十九世紀のマーケティングの開拓者ジョンWanamakerは小売りで幸運を作ったが、彼は右に引用のために覚えられている。

良いニュースは、オンライン広告は非常に測定可能であるため、あなたの広告の半分が働いているスポッティングのWanamakerがやったよりもはるかに良いチ

それも大企業です。 多くの市場では、オンライン広告は広告の市場占有率の雑誌そしてラジオのような従来の媒体を追い抜いた。

出版社は伝統的に小さな広告の浪費家であり、販売を促進するために書店、宣伝、口コミに頼ってきました。 しかし出版業者および著者が彼らの読者に直接手を差し伸べることに彼らの昇進の努力の多くを焦点を合わせ、多くの場合彼らの読者に直接販売

オンライン広告の基礎

オンラインで利用可能な広告の巨大な範囲があります。 そのほとんどは2つの基本的なタイプに分類されます。

有料検索広告

これはGoogleが支配する最大の広告カテゴリです。 広告主は、検索エンジンにクエリを入力するときにユーザーに広告を表示するために支払います。 広告は通常、検索エンジンの結果ページのリンクとして表示されます。

ディスプレイ広告

これは、オンライン広告の次の最も人気のある形式です。 広告バナーは、テキスト、画像、リッチメディアなど、さまざまなサイズ、位置、形式でwebサイトに表示されます。 それらはすべての訪問者に表示することができます、またはそれらをより関連性が高く、有効にさせるために表示は訪問者のプロフィール、位置または興味によって誘発することができます。

ソーシャルメディア広告の新たな力

ほとんどのオンライン広告は伝統的に検索エンジンやウェブサイトで実行されてきましたが、Facebook、Twitter、LinkedInを含むソーシャfacebook、Twitter、LinkedInを含むソーシャル・ネットワークは、広告を実行するための強力なチャネルとして浮上しています。

彼らが提供する広告のほとんどはディスプレイ広告の種類ですが、ユーザーの人口統計、興味、オンライン活動について多くのことを知っているため、広告 これは本のmarketersのための有効で新しい広告の可能性を開発する。 ソーシャルメディア広告をもう少し詳しく見ていきます。

電子メール広告

このセクションでは、オンライン広告についてですが、電子メールは非常に成功した本のマーケティングキャンペーンで機能する非常に強力 私たちは、電子メールデータベースを構築することの重要性をカバーしてきましたが、あなたはまた、BookBubなどの電子メール”今日の取引”リストに機能するために支 それはすぐに販売を後押しする最も効果的な方法の一つだし、それはあなたの広告予算でそれのためにいくつかのお金を脇に設定する価値があ

オンライン広告の販売方法

オンライン広告は、インタラクティブ広告とも呼ばれ、一般的に三つの方法のいずれかを使用して販売されています。

クリック単価(CPC)—クリック単価(PPC)

この形式の広告では、訪問者が広告をクリックするたびに広告主に課金されます。

このため、結果のみを支払うため、パフォーマンスベースの広告と呼ばれることがよくあります。 これは、有料の検索広告で使用される方法です。

千インプレッションあたりのコスト（CPM）

この方法は、ディスプレイ広告に最も頻繁に採用されています。 広告主は、インプレッションと呼ばれる訪問者に広告が表示された回数によって課金されます。

支払いは広告のパフォーマンスに依存しませんが、その有効性を追跡する方法があります。

固定費

広告主は、広告が何回表示されたりクリックされたりしたかにかかわらず、一定期間広告が表示されるために一定の金額を支払います。

ウェブサイトを直接扱うことができますが、ほとんどの広告は、選択したパラメータに基づいて、ウェブサイトの範囲にわたって広告を実行する広告ネッ

最大の広告ネットワークの中には、Google AdWordsとMicrosoft adCenterがあります。

有料検索広告の仕組み

検索エンジン広告は、検索エンジンマーケティング（SEM）と呼ばれる大きな分野の一部です。 私達はこの分野の1つの部分、marketersが彼らのリストが彼らの選ばれたキーワードのための調査の結果の最初のページで高く現われるようにサーチエンジンの

あなたはこれらのページでより高いランキングを購入することはできませんし、この方法はまた、訪問者がキーワードを検索したときに表示されるようにあなたのリストのために支払うことができる有料検索と区別するために、有機検索と呼ばれています。

Google検索結果ページ。 クリックすると拡大します。

では、有料検索広告の仕組みは次のとおりです。

• 広告主は、広告をトリガーするキーワードやフレーズを選択します。
• これらの広告をオンラインオークションで購入するには、クリック単価でキーワードを入札します。 つまり、広告が何回表示されたかではなく、広告がクリックされたときにのみ支払うことに同意するものとします。
• 検索エンジンユーザーがキーワードを含むクエリを入力すると、検索結果ページの上部または側面に”広告”または”スポンサーリスト”というラベルの付いたセク ユーザーが広告をクリックした場合は、料金が発生します。
• 毎日の予算制限を指定することで、支出を制限します。 入札単価によって、広告が表示されるかどうか、およびどのポジションで入札単価が上位に表示されるかが決まります。

オンラインディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、ニュースサイトやブログを含む多くのサイトに表示される広告バナーです。 彼らは通常、画像や、ますます、ビデオやアニメーションのようなリッチメディアが含まれています。

広告のサイズと配置

バナー広告は、一般的にウェブサイトの上部または側面を横切って実行されます。 近年、業界では、これらの広告を作成して実行する作業を簡素化するために、特定のサイズと形式の標準広告ユニットを多数確立しています。 広告を動かすほとんどのウェブサイトはこれらの企業のサイズに合致する。

広告ネットワーク

ほとんどのオンラインディスプレイ広告は、広告主にウェブサイトのグループを表す広告ネットワークを介して販売されています。 それはより小さい広告者およびウェブサイトのための市場で特に流行している。 広告ネットワークはまた、広告の配信と追跡の世話をします。

最大の広告ネットワークは、グローバル広告ネットワークを運営するGoogle AdWordsです。 Amazonは広告ネットワークを構築しています—広告がAmazonの将来においてより顕著に機能することを期待しています—そして多くの小さなネットワー これらは、多くの場合、国固有または垂直市場にサービスを提供しており、モバイルデバイスに広告を配信するモバイルネットワークへの関心が高まっ

しかし、おそらくオンラインディスプレイ広告における最も重要な最近の発展は、ソーシャルメディア広告の台頭です。 Facebookは、フィールドをリードしていますが、そのライバルはすぐに自分の洗練された広告プラット

ターゲティング広告

ディスプレイ広告は、ウェブサイトの上部などの固定位置で実行されますが、洗練されたターゲティング技術を使用して特定の訪問者を対象としていることがよくあります。

• コンテキスト広告は、キーワードに基づいて訪問者をターゲットにしています。 広告システムはキーワードのためのウェブサイトをスキャンし、関連したページにadsを一致させる。
• 行動広告は、訪問したページ、クリックされたリンク、サイトに費やされた時間、検索などのインターネット閲覧行動について広告システムが知る情報に基づ Googleはそれに関連した論争のプライバシーの問題を持っているこの技術を開拓しました。

千インプレッションあたりのコスト（CPM）とクリックあたりのコスト（CPC）広告

ディスプレイ広告はCPMベースで販売されるのが非常に一般的ですが、検索広告はCPCベースで販売されるのが一般的です。

CPMベースの広告では、訪問者がクリックなどのアクションを実行するかどうかにかかわらず、広告主は広告が表示された回数（インプレッション）に対 これはキャンペーンの目的が直接応答よりもむしろ決め付けるか、または意識なら非常に共通である。

サイト運営者は多くの場合、サイトに固定CPMを設定し、広告主は固定数のインプレッションを購入します。 広告ネットワークは、複数のサイトで広告主のキャンペーンを実行することができます

一部のネットワークでは、広告主がクリックあたりのコストを入札