Ipsos Encyclopedia-Radio Audience Measurement
Definizione
Audience measurement misura quante persone sono in un pubblico all’interno di un determinato mercato. La misurazione dell’audience radiofonica si riferisce specificamente all’audience radiofonica. Tradizionalmente questo è stato limitato agli ascoltatori alle stazioni radio tradizionali di trasmissione. In futuro, in molti mercati si sta prendendo in considerazione un ambito più ampio che copra altri media basati sull’audio, come i servizi di streaming musicale.
Radio Audience Measurement è la valuta commerciale che compra e vende la trasmissione radiofonica commerciale. Viene anche utilizzato dalle emittenti per la governance e per pianificare la programmazione e la redazione.
La definizione di “radio audience” varia a seconda del mercato, ma una definizione tipica è che per essere un ascoltatore di una stazione specifica, detto individuo avrebbe dovuto ascoltare per un determinato periodo di tempo (spesso 5 minuti) all’interno di un determinato segmento di quarto d’ora. Questa persona è quindi detto di essere un ascoltatore in tutto questo segmento che contribuisce ai livelli di ascolto complessivi per questa stazione sia in termini di portata settimanale e il tempo trascorso ad ascoltare.
Esistono diverse metodologie per fornire soluzioni di misurazione radio:
- Giorno dopo richiamo: Giorno dopo richiamo approcci in genere comportano una telefonata a un campione di indagine per capire quali stazioni radio sono stati sintonizzati il giorno precedente, sia in termini di quali stazioni sono stati sintonizzati e in che ora del giorno. Mentre il colloquio telefonico è l’approccio più comune, in alcuni casi è stato utilizzato anche il colloquio faccia a faccia.
- Listening Diaries: I diari di ascolto sono in genere forniti per un periodo di sette giorni in anticipo e agli intervistati viene chiesto di tenere una nota del loro ascolto per tutto questo periodo. In questo modo, tale metodologia può essere considerata come una forma di pre-richiamo, rispetto al fatto che gli intervistati sono tenuti a notare i loro modelli di ascolto per tutta la settimana. In alcuni casi, gli intervistati completeranno il diario come accade, mentre in altri completeranno più tardi nel corso della giornata o in un giorno successivo. Il fatto che sia stato loro chiesto di intraprendere il processo in anticipo può aiutare il loro ricordo in questo senso.
- Misura elettronica: le soluzioni di misura elettroniche sono state utilizzate dalla fine degli anni 1990, guadagnando ulteriore terreno nei primi anni 2000, ma al momento della scrittura (2016) sono utilizzate in un numero relativamente piccolo di mercati (circa 10-15).
La differenza fondamentale tra soluzioni elettroniche e approcci basati sul richiamo, come il Giorno dopo il richiamo e il Diario di ascolto, è che questi ultimi sono basati sulla memoria in una certa misura in cui le soluzioni elettroniche mirano a misurare l’individuo e rilevare “passivamente” il contenuto a cui sono esposti.
Il vantaggio della misurazione elettronica è che l’ascoltatore non ha bisogno di sapere cosa sta ascoltando o i dettagli precisi su quando.
I dispositivi comuni utilizzati per la misurazione elettronica sono costruiti attorno a dispositivi che sono trasportati come dispositivi di terze parti o possono essere gestiti all’interno di dispositivi consumer esistenti (come il MediaCell Personal Meter). Gli esempi includono:
- MediaCell Personale Metro di software caricato sul intervistati’ proprio smartphone girare i loro telefoni in ascolto passivo dispositivi che misurano la radio e altri dispositivi audio di esposizione
- Cercapersone metri – come il MediaMetrie Tasso indicatore dell’Aria, Nielsen Audio PPM o di GfK Eurisko Metro, questi sono dispositivi di terze parti che gli intervistati portare specificamente per il solo scopo di catturare la loro esposizione audio
- Orologio da polso misuratore di – GfK utilizza uno speciale orologio da polso che, quando indossato dagli intervistati rileva la loro esposizione audio
Per ulteriori letture:
Verde, Andrew (2010). From Primetime to My Time: Misurazione dell’audience nell’era digitale, Capitolo 4
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