Gondolkodás, mint egy újságíró fog neked félelmetes natív reklám
“az újságírás egyik olyan dolga, amely olyan szorosan kapcsolódik a natív reklámhoz, az a vágy, hogy az olvasókat helyezze előtérbe. Ha az olvasóid érdekeit helyezed a középpontba, és azt, hogy mi érdekli őket, az általad létrehozott tartalom sokkal teljesebben fog rezonálni velük, és valóban sokkal nagyobb hatással lesz rájuk. A márkamesélőknek mindenképpen le kell vonniuk ezt a leckét az újságírás világából, és gondoskodniuk kell arról, hogy az olvasóik álljanak mindennek a középpontjában, amit létrehoznak” – mondja Melanie Deziel, márkás tartalom tanácsadó.
ezért az újságíróként való gondolkodás segíthet abban, hogy még fantasztikusabbá váljon a natív hirdetésekben.
interjút készítettünk Melanie Deziellel, amikor a Native Advertising DAYS 2017 előadója volt, és megkértük, hogy osszon meg néhány tippet és trükköt arról, hogyan kell újságíróként gondolkodni egy nagyszerű márkás tartalom létrehozásához.
az alábbiakban kiemeljük az interjút, amelyet kissé szerkesztettek az egyértelműség érdekében.
bármikor valami más, ami jól jelzi, hogy van valami, amit érdemes ásni.
keressen bármi mást
újságíróként gondolkodni, azt hiszem, ez egyike azoknak a dolgoknak, amelyeket nehéz megtanítani. Mivel a legtöbb újságíró számára ez csak természetes számunkra, nem igazán tudtuk elmagyarázni neked, miért tudjuk, hogy valami jó történet. Csak a zsigereidben van.
de amit keresünk, az különböző dolgok. Bármikor valami más, ami jól jelzi, hogy van valami, amit érdemes ásni.
összefüggő: további kiadók hagyja, hogy Szerkesztőségük natív reklámot Készítsen
készítsen biztonsági másolatot az érveiről
fontos, hogy jó hírű forrásokat is keressen. Az újságírók – a jók-mindig jó hírű forrásokat próbálnak megtalálni, legyen szó kutatási tanulmányról vagy szakértői idézetről, vagy adatokról, amelyek alátámasztják, amit mond.
hagynod kell, hogy a történet elvigyen oda, ahová kell.
hagyja, hogy a történet kibontakozzon
a másik dolog, amit igazán megpróbálunk tenni, az a közönség szolgálatában. Nagyon kevés olyan újságíró van, aki reggel arra ébred, hogy ezt akarja elhitetni a hallgatóságommal. Hagynod kell, hogy a történet elvigyen oda, ahová kell.
ha bemész egy történetbe egy előre kialakított elképzeléssel, hogy mi lesz a vége, nyomást gyakorolsz magadra, és néha kényszerítesz valamit, ami nem működik.
összefüggő: lehet-e egy márkás Tartalomstúdiónak helye a Hírpultnál?
hagyni, hogy a történet kibontakozzon és fejlődjön, az egyik legfontosabb dolog, ami az újságírókat annyira rugalmasabbá teszi, és segít nekik olyan történetekhez vezetni őket, amelyeket talán soha nem is akartak elmondani.
ha ezeket a dolgokat márkaként alkalmazhatja, akkor valószínűleg több újságírói történetet hozhat létre.
nem arra ébredünk reggel, hogy csak azon gondolkodunk, mikor jön a következő sajtóközlemény.
senki sem akar hallani az új termékéről
a másik dolog, amit meg kell tennie, győződjön meg arról, hogy azon gondolkodik, mi teszi egyedivé a történetét. A marketingesek számára nagyon könnyű azt gondolni, hogy minden, amit csinálnak, érdekes, és mindenki hallani akar az új termékéről.
de nagyon fontos, hogy valóban gondolkodj azon, amit a felhasználók nem tudnak, és hogyan tudod megmutatni nekik, mi fontos a márkádban és a termékedben, és nem csak azt, hogy miért vagy olyan különleges.
kapcsolódó: 3 dolog, amit tudnod kell a közönségedről a tökéletes Natív hirdetések létrehozásához
azt hiszem, a legtöbb márkakereskedő úgy gondolja, hogy a cégük vagy termékeik létezése, vagy egy sajtóközlemény különösen fontos a legtöbb fogyasztó számára, és nem az. Ezt fogyasztóként tudjuk. Nem azért kelünk fel reggel, hogy azon gondolkodjunk, mikor jön a következő sajtóközlemény.
tehát tényleg meg kell gondolni, hogy mi a különleges? Mit csinálsz, ami más vagy meglepő? Te vagy az első, aki csinál valamit? Te vagy az egyetlen, aki csinál valamit? Miben különbözik a terméked, hogyan működik, hogyan jött az ötlet?
tényleg próbáld megtalálni azt az egyedülálló megkülönböztetőt, amely a történetedet mássá és fontosabbá teszi, mint minden más történetet, amelyet a fogyasztó egész nap bombázni fog.
a hírértékű tartalmat a nagyobb trendek megtekintésével is felhasználhatja.
érintse meg a hírértékű tartalmat
azt hiszem, a hírértékű tartalom létrehozása néha nehéz, mint egy márka. Felismerjük, hogy a hírkörnyezet olyan gyors ütemben mozog. Nagyon félelmetes lehet, ha nincs erőforrása a tartalom megfordításához egy nap vagy akár egy hét alatt.
így a fajta megcsapolni hírértékű tartalmat nézi nagyobb trendek. Olyan dolgok, mint milyen évszak van? Vissza az iskolába? Vagy Hálaadás van? Az ünnepek? Winter? Megnézheti a kulturális trendeket is. Melyek azok a dolgok, amelyek a társadalmi beszélgetés részét képezik? Mi érdekli az embereket? Mi az igazán felső elme?
kapcsolódó: A márkáknak meg kell érteniük, hogy a natív hirdetés nem az azonnali eredményekről szól
és ha képesek vagyunk olyan beszélgetéseket folytatni, amelyek kapcsolódnak a hírekben zajló eseményekhez, akkor egy kicsit hosszabb idővonalat biztosít a kapcsolódó tartalom létrehozásához. Tehát továbbra is kihasználhatja ezeket a trendeket anélkül, hogy az órájára kellene néznie, vajon mikor fogja a jogi csapata jóváhagyást adni valami élő beállításához.
segít az örökzöld lehetőségek és tartalmak keresésében, amelyek továbbra is relevánsak a közzététel után.
fenntartható tartalom létrehozása
nyilvánvaló, hogy amikor márkás tartalmi programot hoz létre, a legtöbbet szeretné kihozni a pénzéért. Nem akarsz létrehozni valamit, ami releváns egy hétig, majd leesik a térképről. Tehát ahhoz, hogy valóban kihasználhassa a tartalomba történő befektetést, segít az örökzöld lehetőségek és tartalmak keresésében, amelyek továbbra is relevánsak a közzététel után.
összefüggő: miért gondolják a szakértők, hogy a szerkesztői források döntő fontosságúak a natív reklámozásban?
ennek nagyszerű módja a tanítás. Ha a tartalom megmutatja az embereknek, hogyan kell csinálni valamit, vagy történelmet és hátteret ad nekik, nagyon mélyen belemegy egy témába, és sok háttérinformációt ad nekik, valóban megosztja a történelmet vagy az ember tapasztalatait és élettörténetét, akkor a tartalom sokáig él. És továbbra is releváns lesz a közönség számára, akár ma találják meg, akár egy év múlva, vagy néha öt év múlva.
keresi azokat a lehetőségeket, hogy elmondja a történetet, hogy marad releváns valóban a legjobb módja annak, hogy győződjön meg arról, hogy a befektetési él.
légy nyitott a változásokra
márkaként elmondhatod, hogy el akarok mondani egy történetet a történelmünkről, vagy el akarok mondani egy történetet az új termékünkről, és arról, hogy hogyan segít az embereknek.
de nem akarja azt mondani, hogy szeretnék találni egy 32 éves anyát két gyerekkel, akik elmondhatják, hogyan segít a termékünk az embereknek. Tényleg egy dobozba teszed magad. Talán a legjobb ember, aki elmondja ezt a történetet, nem felel meg az eredeti ötletének. Tehát azt szeretné, hogy legyen egy vezérelve annak, hogy miként szeretné, hogy ez a történet kiderüljön, de nyitottnak kell lennie annak a lehetőségnek is, hogy ha figyelmen kívül hagyja a történetet, ahogy kibontakozik, akkor valószínűleg kimarad egy sokkal jobb történetből.
tehát értsd meg vezérelvedet, de légy nyitott a részletek változására. Ez adja a legjobb esélyt, hogy megkapd a történet legtermészetesebb változatát, és ez az a verzió, amely valóban ülni fog a közönséggel, és a fejükben marad.
többet szeretne Melanie Deziel-től? Ebben az e-könyvben szerepel 36 szakértővel, akik előrejelzik a natív reklám legfontosabb fejleményeit 2018-ban.
töltse le az e-könyvet itt
