Adwords PPC versenytársak-hogyan lehet legyőzni a versenyt
az Adwords stratégiája hiányos, ha nincs terve arra vonatkozóan, hogyan lehet kihívni a versenytársakat differenciált hirdetésekkel, hatékony céloldalakkal, egyedi ajánlatstratégiával és célzott kulcsszavakkal.
az AdWords PPC környezete drámaian megváltozott az elmúlt évtizedben, a legnagyobb változás az volt, hogy több versenytárs használja a PPC reklámokat az értékesítés és az érdeklődők növelése érdekében.
ez a tendencia a hirdetési költségek megfelelő növekedéséhez vezetett az átlagos CPC-ajánlatok növekedése miatt. Ez pedig sokak számára életképtelen opcióvá tette a PPC-t.
az AdWords azonban továbbra is hatékony, és sok hirdető kihasználja a célzott stratégia előnyeit, amely magában foglalja a versenytársaktól való megkülönböztetést az USPs, a hatékony ajánlatstratégia, a célzott hirdetések, az optimalizált kulcsszavak és még sok más révén.
íme néhány tipp, hogy az Adwords működjön az Ön vállalkozása számára, és közben felülmúlja az AdWords versenytársait:
ismeri a versenytársait?
sok hirdető nem igazán tudja, kik az igazi versenytársai. És az ‘igaz’ alatt azokat értem, amelyekkel az aukciós eredményekben versenyeznek, és nem csak olyan ismert versenytársakat, amelyek nagyon kevés vagy egyáltalán nem reklámoznak PPC-t.
az aukciós insights jelentés segítségével gyorsan megtudhatja, kik az igazi versenytársai. Ez a kevéssé ismert jelentés tele van információkkal arról, hogy miként teljesített a keresési eredmények között a versenytársaihoz képest
amint a fenti képen látható, az egyik fontos mutató az oldalarány teteje, és ez megmutatja, hogy az adott versenytársak milyen gyakran előzték meg Önt, és ezután eldöntheti, hogyan kell kihívni őket.
a jelentés a forgalom pillanatképét is mutatja, és amint a fenti képen látható, ez a jelentés a megjelenítések 1% – án alapul.
a jelentés használatának egyik legjobb módja az, ha először eldönti, melyik versenytársat próbálja felülmúlni, és általában az a legjobb, ha azt követi, amelyik a legmagasabb megjelenítési arányt osztja meg a hirdetéseivel, és magasabb az oldalarány is.
ezután használhatja ezt a lehetőséget, hogy átváltson egy Célelsőbbségi részvény-ajánlat stratégiára, amelyet a következőkben tárgyalunk
hogyan lehet felülmúlni a versenytársakat
miután úgy döntött, hogy az adott versenytársat felülmúlja a rangsorolási megosztási stratégiával, átválthat erre az ajánlati stratégiára a kampány beállításaiban, az alábbi képen látható módon:
mint látható, először adja meg a versenyző domain nevét a megfelelő szakaszban, majd adja meg, hogy milyen gyakran szeretné felülmúlni őket. Ha azt szeretné, hogy mindig felülmúlja őket, akkor 100% – ot tesz, de biztosítja, hogy ajánlatot tegyen, mert ez nagyon költséges stratégia lehet, ha mindketten ezt a stratégiát használják, vagy nagyon magas ajánlatokkal rendelkeznek.
azonban számos más módszer is létezik a versenytársak felett, amelyek mind a hosszú távú, mind a rövid távú megközelítéseket magukban foglalják.
hosszú távú megközelítés az lenne, ha a hirdetésminőségen és a minőségi pontszámokon dolgozna a hirdetés rangsorának javítása érdekében. Tehát ez magában foglalja az átlag feletti teljesítmény elérését a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldal tapasztalata miatt, amelyek mindig hozzájárulnak a minőségi pontszámokhoz. A Hirdetésbővítmények, például a belső linkek, a feliratok és a hívásbővítmények javításával pedig a hirdetések rangsorának javulását fogja látni az alacsonyabb költségek érdekében.
a rövid távú megközelítés másrészt magában foglalja egy másik ajánlat stratégia, mint a cél első eredmények oldal, amelynek célja, hogy tegye meg a versenytársak fölé. Ez a stratégia azonban nem mindig nagyon hatékony, különösen akkor, ha a verseny szintje magas.
mely Adwords versenytárs kutatási eszközök?
számos versenytárs eszköz létezik arra, hogy megvizsgálja a versenytársak hirdetéseit és kulcsszavait, és segítsen ötleteket szerezni a saját számára. Az egyik hatékony eszköz az SE rankings versenytárs Audit eszköz, amely szerepel az egyik havi és éves tervek, és nem egy önálló eszköz, mint a Spyfu.
az ezekből az eszközökből származó információk mennyisége a vizsgált versenytárstól függ, és bizonyos esetekben kevés adatot kap, ha nem sok PPC-hirdetést végez.
az információk azonban nagyon éleslátóak lehetnek, és részleteket mutatnak arról, hogy az egyes kulcsszavak hol vannak rangsorolva. Ehhez hozzáadva látni fogja, hogy milyen típusú kulcsszavakat tesznek licitálva arra, hogy milyen stratégiát követnek, ha vannak ilyenek.
talán az egyik legnagyobb előnye annak, hogy látja, hogyan teljesítenek az egyes hirdetések az olyan mutatók esetében, mint az átkattintási arány (CTR), és ezeket az adatokat felhasználhatja saját hirdetéseinek elkészítésére és megkülönböztetésére.
ne feledje azonban, hogy a hirdetők kis száma rendszeresen megváltoztatja stratégiáját, és elavult adatokkal dolgozhat, különösen, ha napok vagy hetek régiek.
előnyök vs. Jellemzők
a legtöbb hirdető számára könnyű leírni, hogy mit csinálnak termékeik vagy szolgáltatásaik. Viszonylag könnyű hosszú listát készíteni arról, hogy mit tartalmaz az adott termék vagy szolgáltatás, és ezt gyakran hirdetik hirdetéseikben.
az ügyfelek azonban tudni akarják, hogy az adott termék vagy szolgáltatás mit tesz értük. Az embereket nem érdekli a termék. Jobban érdekli őket, hogy ez a termék mit tehet értük. Ez az, amit a termék termékének vagy az alapterméknek neveznek, ahogy a marketingesek hívják.