Comment utiliser un Blog pour augmenter le trafic organique

Comment utiliser un Blog pour augmenter le trafic organique

Il existe de nombreuses bonnes raisons pour les entreprises de bloguer, mais l’une d’entre elles se démarque: augmenter le classement de vos mots clés et augmenter votre trafic de recherche organique.

Le nombre de termes pour lesquels un site Web peut classer est lié à la taille du site. Autrement dit, plus de pages indexées signifient plus de possibilités de classement. Pour la plupart des petites et moyennes entreprises, il existe une limite au nombre de pages pouvant s’insérer sur le site avant qu’il ne devienne gonflé et difficile à naviguer. Une fois que vous avez atteint votre limite pour les services, les produits, les études de cas, etc., il est temps de prendre au sérieux la création de contenu de blog.

Le plus souvent, la différence entre un site Web de 50 pages et un site de plus de 500 pages est un blog. Pour cette raison, les blogs sont une pratique essentielle pour le référencement et la création de trafic.

La plus grande objection que j’entends généralement lorsque j’évoque l’idée de bloguer est: « sur quoi suis-je censé écrire? »La réponse courte: écrivez sur vos mots clés. Puisque vous utiliserez votre blog pour écrire sur votre industrie et votre créneau, ce sera un endroit naturel pour créer du contenu autour des mots-clés à longue queue pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment utiliser un blog pour développer votre trafic organique.

Connaissez votre public cible.

Je suis sûr que vous avez entendu la phrase « vous attrapez des abeilles avec du miel. »C’est parce que les abeilles aiment le miel. Maintenant, imaginez essayer de vendre des oranges à un client à la recherche de pommes. Pourriez-vous probablement leur vendre quelques oranges? Oui. Serait-ce plus difficile? Certainement. Comprendre les besoins de votre client vous place dans un endroit idéal pour faire une vente ou établir une relation. Si un client cherche des pommes, donnez-lui des pommes. Leur présenter des produits à base de pommes comme des jus et des tartes ne serait pas non plus un étirement.

Connaître votre public est essentiel pour créer le contenu qu’il souhaite. La première étape consiste à établir votre personnalité d’acheteur. Un personnage acheteur représente votre client idéal et façonnera et guidera votre stratégie au fur et à mesure que vous approfondirez le processus. Vous pouvez créer un personnage d’acheteur à partir d’une combinaison d’études de marché et d’examen des données de clients existants. Essentiellement, vous identifiez votre public cible et comprenez ses désirs et ses besoins pour mieux les attirer — comme les abeilles avec du miel.

Gardez à l’esprit que votre public cible peut changer et évoluera probablement avec le temps. Assurez-vous d’évaluer périodiquement votre public cible pour mieux lui répondre.

Identifiez les mots clés.

Avouons-le. À moins que vous ne soyez Blogueur, Wikipedia ou WordPress, vous n’allez pas prendre le meilleur résultat du moteur de recherche pour le terme « blog » de sitôt. Et ça va. Vous pouvez toujours devenir rusé et prendre une partie importante du trafic en pensant à la façon dont les gens recherchent.

Les utilisateurs de Google les plus expérimentés comprennent que l’utilisation de conditions générales ne les mènera pas là où ils veulent aller. Au lieu de cela, les gens recherchent généralement des phrases-clés, par exemple, « comment utiliser un blog. »Si vous utilisiez un outil de recherche de mots clés pour comparer « blog » et « comment utiliser un blog », vous constateriez que la difficulté de classement pour le premier est plus grande que pour le second.

Pour le dire simplement, cela signifie qu’il y a une meilleure chance de se classer pour l’expression-clé « comment utiliser un blog. »Notez que votre mot-clé sélectionné n’a peut-être pas un volume de recherche élevé, mais si vous pouvez classer une douzaine de phrases de mots-clés à longue queue ou plus liées au terme « blog », vous vous retrouverez avec une quantité importante de trafic.

Les phrases-clés à longue queue aident à améliorer le classement des moteurs de recherche, mais comment identifier celles à utiliser? Les outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush et Arel= »noopener » target= »_blank » hrefs Keywords Explorer sont des outils bien connus des blogueurs et des spécialistes du marketing. Ces programmes prennent un mot clé de départ, généralement un ou deux mots, et produisent une liste de mots clés à longue queue pertinents. Par exemple, une recherche de planificateur de mots clés Google pour « blog » fournit des résultats de mots clés qui incluent « démarrage d’un blog », « meilleure plate-forme de blog » et « idées d’articles de blog ». »

Lors de la sélection des mots-clés à utiliser, tenez compte des éléments suivants : volume de recherche, difficulté du mot-clé et intention.

Volume de recherche

Pour une indication claire du nombre de personnes qui entrent votre mot-clé dans un moteur de recherche, évaluez le volume de recherche. Souvent appelée Volume de recherche mensuel (MSV), cette mesure peut vous aider à anticiper la quantité de trafic disponible; cependant, ces informations ne sont pas suffisantes pour prédire le succès potentiel de votre mot clé.

Difficulté des mots clés

Des outils de recherche de mots clés tels que la niveleuse de mots clés de HubSpot vous indiquent la difficulté des mots clés — à quel point il est difficile de se classer sur la première page pour une recherche de mots clés particulière. Plus la difficulté assignée est élevée, plus il est difficile de se classer dans les résultats de recherche. Évaluez la difficulté des mots clés avec le volume de recherche.

En septembre 2021, le planificateur de mots clés de Google affiche les résultats MSV pour « blog » et « comment utiliser un blog » à 100K-1M de recherches pour le premier et 100-1K pour le second. Le vérificateur de difficulté de mots clés d’Ahref attribue à « blog » une difficulté de mots clés de 98 et à « comment utiliser un blog » une difficulté de 84. Les deux mots clés sont difficiles à classer, mais votre meilleur pari, comme mentionné précédemment, serait « comment utiliser un blog. »Alors que le volume de recherche pour « blog » est nettement plus élevé, la difficulté est tout aussi élevée. Il y a de fortes chances que vous ayez une meilleure opportunité de vous classer avec le mot-clé longue queue. Bien que le volume de recherche soit plus faible, la difficulté facilite le classement que « blog. »

Intention

Pourquoi les gens recherchent-ils des mots clés spécifiques? Comprendre la raison d’une recherche vous aide à décider quels mots clés utiliser. Avec une recherche aussi vague que « blog », il est impossible de connaître la véritable intention derrière elle. On pourrait supposer que la personne recherche une définition ou une plate—forme de blogs – du moins c’est ce que suppose Google. La différence entre « blog » et « comment utiliser un blog » rend l’intention derrière la recherche plus claire et vous donne une meilleure chance de résoudre cette intention. La personne qui recherche cherche une solution à un problème qu’elle a identifié et sera plus réceptive aux informations, aux ressources et aux outils mis à sa disposition.

Optimisez votre publication autour de votre mot clé.

Une fois que vous avez votre mot-clé cible, vous devez optimiser votre publication autour de celui-ci. Votre mot-clé devrait apparaître dans ce qui suit:

• Balise de titre SEO
• URL
• Méta Description
• Titre de l’article
• Sous-titres
• Titres de l’image & Texte alternatif
• Contenu du corps

Balise de titre SEO

Si et lorsque votre contenu apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERPs), la balise de titre SEO est souvent la première chose remarquée. La balise title apparaît comme le nom de la page Web et peut être cliquée vers la destination du lien. Il n’y a pas de limite à sa longueur; cependant, Google n’affiche que jusqu’à 70 caractères dans ses SERPs. Si votre balise de titre SEO comporte plus de 70 caractères, réorganisez le libellé pour inclure le mot-clé au début.

URL

L’URL n’est pas l’emplacement le plus critique pour les mots-clés, mais c’est l’un des premiers endroits où votre mot-clé apparaît. C’est un autre indicateur pour Google et les visiteurs de votre blog de votre sujet de contenu. Non seulement l’URL apparaît en haut d’une page Web dans la barre d’adresse, mais elle apparaît sous la balise de titre SEO sur les SERPs.

Méta Description

Votre mot clé sélectionné doit apparaître dans la méta description. Également présente sur les SERPs, la méta description est le texte qui se trouve sous l’URL. Il combine l’utilisation du mot-clé et l’attrait de vos lecteurs avec une description digne d’un clic.

Titre de l’article

Le titre de la page après que les lecteurs ont cliqué sur votre contenu est le titre de l’article. Visez à utiliser votre mot-clé ici aussi naturellement que possible. Si vous trouvez toujours une variation gênante, reformulez votre titre tout en gardant le mot-clé intact.

Sous-titres

Avant qu’un lecteur ne s’engage sur tout le contenu d’une page Web, il va parcourir. L’utilisation de sous-titres facilite la digestion des informations en peu de temps. Incluez des mots-clés dans les sous-titres pour aider les visiteurs à évaluer la pertinence de votre contenu pour eux.

Titres des images & Texte alternatif

Ne minimisez pas l’importance d’optimiser les images avec des mots clés. Les images sont une façon pour les gens de trouver votre contenu. Lorsque vous enregistrez des images pour vos articles de blog, utilisez vos mots clés dans le titre. Le deuxième endroit lié à l’image pour utiliser votre mot-clé est dans le texte alternatif. Le texte alternatif décrit votre image et est utilisé pour rendre votre contenu accessible aux personnes handicapées. Oui, votre texte alternatif doit utiliser votre mot clé, mais il doit être suffisamment descriptif au cas où votre image ne pourrait pas être visualisée.

Contenu du corps

La densité de mots clés est le nombre de fois que votre mot clé apparaît dans le contenu et est souvent représentée par un pourcentage. Il n’y a pas de nombre cible pour cela. Au lieu de cela, créez votre contenu en pensant à votre lecteur et à votre mot clé. Ensuite, revisitez votre contenu et voyez si vous pouvez naturellement ajouter votre mot clé sans bourrage de mots clés. Pour commencer, essayez d’inclure votre mot-clé tous les 100 à 200 mots.

Créez un nouveau contenu de qualité.

Le classement dans les moteurs de recherche est une question de concurrence. Vous pourriez demander: « comment puis-je me classer plus haut », mais votre vraie question est « comment puis-je me classer plus haut que les autres? »Attirer votre public cible et optimiser votre publication en fonction de vos mots clés doit être fait en conjonction avec la création de contenu de qualité pour battre vos concurrents.

Des centaines, voire des milliers d’idées, sont aujourd’hui recyclées sur Internet. Le problème n’est pas nécessairement l’idée mais l’exécution. Écrire du contenu sur « comment utiliser un blog » n’est pas un problème, mais le façonner pour ressembler à tous les articles de blog concurrents l’est. Les moteurs de recherche privilégient le contenu frais et de qualité. Générez quelques idées de blog et écrivez quelque chose de nouveau. Si le sujet n’est pas nouveau, apportez de nouvelles idées et perspectives pour en booster la qualité.

Améliorez la qualité et la crédibilité de votre contenu avec des liens.

L’utilisation appropriée des liens peut améliorer votre contenu dans les SERPs et votre crédibilité en tant que ressource. Lors de la création de contenu, faites attention aux interlinks et aux backlinks.

Interlinks

Lorsque vous créez du contenu, considérez-le comme dessinant une carte. Vous dirigez vos lecteurs vers l’endroit où ils devraient aller ensuite. Dirigez-les avec des liens interlinks. L’interconnexion est lorsque vous créez un lien vers d’autres articles pertinents sur votre site. L’avantage le plus important est de garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps. Il améliore également la qualité de votre contenu en fournissant aux lecteurs des ressources supplémentaires pour compléter leurs connaissances.

Lorsque vous configurez des liens interlinks, faites attention au texte de votre lien d’ancrage. Il apparaît sous forme de texte cliquable mis en évidence sous forme de lien. L’utilisation d’un texte identique pour un lien entrant particulier sur votre site pourrait affecter négativement votre référencement. Variez votre utilisation des mots et des phrases lorsque vous vous connectez à la même page Web.

Backlinks

Les Backlinks renforcent la crédibilité. Un backlink est un lien d’un site Web à un autre, et plus vous avez de backlinks, plus votre site Web semble crédible — aux autres et aux moteurs de recherche. Si votre contenu est lié à un autre site Web, cette société a un lien de retour de votre part. Si un autre site Web renvoie vers votre contenu, vous avez un lien de retour de leur part.

Comment préparez-vous votre site Web pour les backlinks? Créez du contenu liable. Il sera toujours nécessaire de créer un lien vers un contenu de qualité, et cela peut être un article de blog, une infographie, une vidéo, une enquête ou plus.

Publier régulièrement.

Enfin, publiez votre message. Selon la fréquence à laquelle Google et d’autres moteurs de recherche analysent votre site, il peut prendre quelques jours ou plus pour que vos pages soient indexées et apparaissent dans une recherche Google. Une astuce simple pour obtenir vos pages dans les moteurs de recherche plus rapidement est de publier plus souvent. Lorsque Google remarque qu’un site est mis à jour quotidiennement, il analyse le site plus régulièrement.

Prêt à grandir ?

Les blogs ne connaissent pas de croissance organique du jour au lendemain. Un article de blog ne fera pas de vous un leader dans votre industrie, mais la cohérence le fera. L’application répétée des meilleures pratiques énumérées ci—dessus renforcera votre relation avec votre public cible, renforcera votre crédibilité en tant que ressource en ligne et améliorera le référencement de votre site – des facteurs qui entraîneront une augmentation du trafic organique de votre blog.

Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié en mai 2010 et a été mis à jour pour être exhaustif.

Publié initialement le 21 octobre 2021 15:00:00, mis à jour en octobre 21 2021