Comment Organiser Du Contenu Qui Aidera À Développer Votre Marque

Comment Organiser Du Contenu Qui Aidera À Développer Votre Marque

Regardons les faits en face.

La mise en place de la campagne marketing la plus basique peut vous coûter cher.

Oubliez d’avoir assez de main-d’œuvre. Il n’est pas possible de contourner le fait que la création régulière de nouveaux contenus à partir de zéro s’épuise assez rapidement.

Et pour aggraver les choses, les besoins du consommateur moyen ne cessent de croître.

HubSpot a constaté une corrélation claire et directe entre le nombre d’articles de blog mensuels et le trafic entrant.

Je doute que je doive vous dire que votre public veut plus de contenu, et ils le veulent maintenant.

Mais s’il y avait un moyen pour chacun d’obtenir ce qu’il veut?

Votre public reçoit régulièrement du contenu frais et pertinent, et vous n’êtes pas coincé à essayer de réinventer la roue chaque jour de la semaine.

Semble trop beau pour être vrai, non?

Faux.

Bienvenue dans le monde du contenu organisé.

Pour ceux d’entre vous qui font partie de l’écosystème du marketing de contenu depuis un certain temps, je doute que ce soit la première fois que vous entendez parler de contenu organisé.

Et je peux déjà entendre certains d’entre vous maintenant.

« Mais Neil, la conservation du contenu ne fait que voler le contenu des autres et le publier sur votre blog et vos comptes de médias sociaux! »

Je vous entends. Et honnêtement, il est sacrément dommage que les mauvais choix de quelques personnes aient entaché la réputation de cette tactique.

Permettez-moi de clarifier tout de suite. Le plagiat n’est pas une curation de contenu.

Curata fait un excellent travail pour mettre en évidence les avantages de la conservation de contenu avec son infographie ci-dessous.

Ironiquement, retirer du crédit aux autres influenceurs de votre secteur est la dernière chose que vous voulez faire lorsque vous organisez du contenu!

Si vous jouez bien vos cartes et comprenez les principes fondamentaux de la conservation du contenu, oubliez simplement de développer votre marque.

Armé des connaissances et des outils ci-dessous, vous serez en mesure de maximiser le succès de vos efforts de marketing et de devenir une autorité en ligne légitime.

Mais avant de plonger dans ce trou de lapin, nous avons du travail à faire.

Si vous débutez dans l’industrie du marketing de contenu, ces prochaines sections sont à lire absolument.

Croyez-moi: Vous allez vouloir vous familiariser avec les bases avant de commencer à vous y plonger.

Si vous êtes un vétéran de l’industrie, n’hésitez pas à passer à la section ci-dessous pour laquelle vous avez besoin d’aide.

Cela étant dit, même si vous êtes déjà familier avec la conservation du contenu, vous devriez revenir lire l’article en entier si vous souhaitez reprendre certaines de mes idées personnelles.

Voici ma liste de tout ce que vous devez savoir pour commencer à organiser du contenu et à développer votre marque dans le processus.

• Qu’est-ce que la curation de contenu et pourquoi devrais-je le faire?

• Comment puis-je organiser correctement le contenu ?

• Idéologie générale de la conservation efficace du contenu

• 5 exemples de contenu correctement organisé

• 5 outils que vous pouvez utiliser pour commencer à organiser du contenu dès aujourd’hui

• À quelle fréquence devriez-vous organiser du contenu?

• Où devriez-vous partager votre contenu organisé?

• Curation sur les blogs par rapport aux médias sociaux

Maintenant que nous avons cela à l’écart, passons aux choses amusantes!

Qu’est-ce que la curation de contenu et pourquoi devrais-je le faire?

Il serait facile de simplement laisser tomber une définition ici et de passer à autre chose. Mais il y a une différence entre connaître la définition du manuel et comprendre à quoi ressemble la conservation de contenu de qualité.

En ce qui concerne les définitions, voici ce avec quoi nous allons travailler (juste pour nous assurer que nous sommes sur la même page).

La conservation du contenu est, à la base, la présentation d’informations pertinentes, s’appuyant initialement sur la collecte de contenus de haute qualité d’autrui.

Tout contenu qui finit par faire partie de votre campagne marketing — qu’il soit basique, complexe ou quelque part entre les deux — doit apporter une valeur tangible à vos lecteurs.

Et la conservation du contenu peuvent aider les entreprises à surmonter de nombreux obstacles, comme indiqué ci-dessous.

Le contenu que vous organisez doit toujours respecter la même norme que votre contenu original.

Des informations pertinentes et de haute qualité sont ce dont votre public a besoin, et il y a de sérieux avantages à être associé à de nombreux contenus riches en valeur.

Mais ma définition de la conservation efficace du contenu va au-delà de la simple collecte du contenu des autres et de sa diffusion sur votre blog ou vos comptes de médias sociaux.

Pour tirer le meilleur parti de ce processus, vous devez vous concentrer sur la présentation de ce contenu.

Ou plus précisément, comment vous pouvez utiliser ce contenu pour renforcer la réputation de votre propre marque.

Pensez-y de cette façon.

Pourriez-vous présenter à votre public du contenu précieux que vous avez trouvé en ligne? Assurer. Cela pourrait certainement aider avec l’image de marque.

Mais vous savez ce qui est encore mieux que ça?

Prendre le contenu que vous avez trouvé et l’exploiter pour créer un nouveau contenu qui offre une perspective personnelle unique.

Il suffit de regarder ce que Search Engine Land a fait avec cette nouvelle d’une mise à jour potentielle de l’algorithme de Google.

Pourquoi est-ce mieux?

Parce qu’avec ce petit peu de travail supplémentaire, vous pouvez maintenant avoir votre gâteau et le manger aussi.

Laissez-moi vous expliquer.

Je serai le premier à admettre que créer un contenu original et convaincant de manière cohérente peut être un défi de taille pour n’importe qui, vétéran de l’industrie ou non.

Le combat occasionnel du bloc de l’écrivain seul peut vous arrêter mort dans vos traces. Si tu te bats avec ça ces derniers temps, tu n’es pas seul.

La curation de contenu est une solution si efficace à ce problème car elle gère la partie la plus délicate de la création de contenu original: l’Inspiration.

De plus, vous finissez également par renforcer votre position d’autorité en ligne.

Le contenu sélectionné est clairement étiqueté et référencé, ce qui garantit que les créateurs obtiennent du crédit pour leur travail incroyable.

Et votre blog devient l’endroit où votre public a accès aux dernières données de l’industrie, grâce à vous et à votre stratégie marketing.

Toujours pas convaincu ?

D’accord, essayons quelque chose très rapidement.

Vite! Je veux 5 idées d’articles sur les médias sociaux. Et ils doivent être pertinents pour l’état du paysage du marketing des médias numériques aujourd’hui.

Pas si facile, non?

D’accord, cette fois, imaginez que vous venez de trouver une liste de 25 statistiques marketing intéressantes pour les 12 derniers mois, comme celle-ci de Contently.

Il sera beaucoup plus facile de trouver 5 idées si vous êtes armé de cette liste, n’est-ce pas?

Et c’est mon point.

Vous pouvez absolument vous arrêter au simple partage du contenu que vous trouvez.

Mais pourquoi diable abandonneriez-vous la chance de créer un contenu résolument pertinent et de développer votre présence en tant qu’autorité en ligne?

Comment puis-je organiser correctement le contenu?

Maintenant que nous avons établi l’énorme avantage de bien organiser le contenu, il ne reste vraiment qu’une question.

À quoi ressemble réellement la conservation du contenu ?

Comme la plupart des choses dans le monde du marketing des médias numériques, il y a une réponse courte et une réponse longue.

La réponse courte est que, pour organiser correctement le contenu, il n’y a que 4 directives générales.

• Déterminez quels sujets couvrir.
• Catégorisez et organisez le contenu que vous trouvez.
• Décidez comment vous pouvez tirer parti de la valeur de ce contenu.
• Trouvez le meilleur moyen de le partager avec votre public.

La réponse longue devient un peu plus délicate, mais prenons une seconde pour nous concentrer sur ces directives.

Si vous ne vous souvenez de rien d’autre de cet article, gardez ces directives à l’esprit.

Sérieusement.

Ignorer même l’un de ces principes fondamentaux peut entraîner un désastre pour votre stratégie de curation de contenu.

D’accord, avertissement terminé. Plongeons dedans.

Tout d’abord, il sera assez difficile de gérer le contenu si vous ne savez pas quels sujets vous devriez couvrir.

Avec une telle mine d’informations, décider par où commencer peut sembler un peu écrasant au premier abord.

Alors, quels sujets devriez-vous couvrir?

Heureusement, cela finit généralement par être la partie la plus facile du processus.

Les gens semblent constamment s’accrocher à la question d’essayer de décider de ce qui est qualifié de source en ligne appropriée.

Ma réponse à cela est assez simple. Si vous pensez que c’est une source fiable, votre public le pensera probablement aussi.

Il existe différentes façons de s’assurer qu’une source est fiable. La vérification des faits ne prend pas très longtemps si vous avez accès à une petite chose appelée Internet.

Les gens font confiance à des sites comme Buffer parce qu’ils se sont bâtis une réputation en ayant des données fiables.

Si vous êtes complètement perplexe, faites défiler les pages des 3 à 5 meilleurs influenceurs de votre secteur.

Vous pouvez soit organiser leur contenu, soit explorer leur contenu et voir d’où ils proviennent.

Ce qui nous amène à notre question suivante. Comment décidez-vous quels morceaux de contenu font la coupe finale?

Voici la liste de contrôle que j’utilise pour la conservation du contenu.

• Mon public a-t-il besoin de résoudre ce problème?
• Y a-t-il suffisamment de données ici pour soutenir une analyse et une discussion plus approfondies?
• Dois-je faire confiance à ces informations et d’où elles viennent?
• Si je développe ce contenu, cela renforcera-t-il ma marque?
• Ai-je une perspective unique qui n’a pas encore été complètement explorée?

Si la réponse à toutes ces questions est oui, alors vous examinez un sujet qui mérite d’être couvert.

À bien des égards, ce contenu doit viser à atteindre les mêmes objectifs que le reste de votre contenu.

C’est pourquoi la prochaine étape pour apprendre à organiser correctement le contenu consiste à décider comment vous pouvez améliorer la valeur de ce contenu.

Cette partie est plus que d’ajouter quelques statistiques supplémentaires à un article sur le même sujet et de l’appeler un jour.

Le contenu de votre site doit offrir à votre public une expérience unique qu’il ne peut obtenir nulle part ailleurs.

Peut-être pourriez-vous créer une infographie utile, comme celle que vous voyez dans cet article Crazy Egg.

Ou peut-être créez-vous une vidéo originale, comme celle que vous pouvez voir dans cet article d’Engadget.

C’est la pierre angulaire de l’augmentation de la qualité de votre trafic et de la diminution de choses comme votre taux de rebond.

Les données brutes peuvent être disponibles sur d’autres sites, mais votre analyse et vos conclusions doivent toutes être complètement originales.

N’oubliez pas que votre contenu organisé est une extension du contenu qui l’a précédé. Ajoutez de la valeur non seulement avec plus de données, mais avec une perspective éditoriale personnelle.

Alors, comment apportez-vous de la valeur? En trouvant des informations pertinentes pour votre public et en les utilisant pour créer un contenu personnalisé pour les aider.

C’est vraiment aussi simple que ça.

Et enfin, vous devez décider comment partager ce contenu avec votre public.

Les moyens de promouvoir votre contenu ne manquent pas. Le vrai problème est de déterminer laquelle de ces méthodes sera le meilleur véhicule pour votre contenu organisé.

Dans un style de marketing des médias numériques typique, votre meilleure option sera déterminée par les objectifs spécifiques de votre marque.

Il existe de nombreuses options populaires pour partager votre contenu organisé.

• Médias sociaux
• Newsletters
• Blogs
• Widgets
• Flux RSS

Pour être juste, toutes ces options sont solides que vous devriez absolument envisager d’expérimenter.

Mais pour garder les choses aussi simples et concentrées que possible, nous allons maintenant nous concentrer sur la méthode la plus simple qui est susceptible de vous obtenir les résultats que vous souhaitez: le partage sur les réseaux sociaux.

Je suis depuis longtemps un grand fan de la promotion sur les médias sociaux, en particulier lorsque vous n’avez pas de budget marketing massif.

Diable, même si vous avez un budget marketing décent, vous devriez utiliser social comme outil de marketing.

Et si vous ne pensez pas que je suis sérieux, jetez un coup d’œil à ma page Twitter, et vous réaliserez à quel point je crois au pouvoir du social.

Au niveau de la surface, vous pouvez commencer à collecter des informations auprès de sources crédibles et publier vos résultats ici.

C’est ce que font de nombreuses marques et influenceurs, et pour cause.

Il n’y a rien de mal intrinsèquement à développer une réputation d’initié averti de l’industrie qui est à jour avec les dernières connaissances et développements de l’industrie.

La seule chose qui m’inquiète au sujet de la conservation du contenu sur les réseaux sociaux, c’est qu’il semble que les marques laissent de l’argent sur la table.

En pensant que c’est leur seule option en matière de curation de contenu sur les réseaux sociaux, ils finissent par freiner leur propre croissance en tant qu’autorités en ligne.

Si vous regardez au-delà de la surface, vous pouvez voir que la conservation de contenu sur les médias sociaux offre deux opportunités majeures pour les marques.

L’un des aspects les plus faciles des médias sociaux dont la plupart des entreprises n’ont pas pleinement profité est le potentiel énorme d’engagement significatif grâce à la promotion de contenus sélectionnés.

Bien sûr, ils publient des liens et retweettent de temps en temps, mais à quelle fréquence commencent-ils réellement un dialogue avec leur public?

Voici un exemple de quelque chose de simple que votre marque peut faire pour communiquer directement avec votre public.

Jetez un œil à la page Twitter de Jay Baer et remarquez ce qu’il dit à un fan de son livre électronique.

C’est tout. Rien de fantaisie ou d’excessif.

Juste une expression authentique et humaine d’appréciation.

C’est vraiment tout ce qu’il faut.

Pensez-y. À quelle fréquence la plupart des marques vérifient-elles les groupes liés et s’assurent-elles que leur contenu est conforme à la résolution des problèmes du membre moyen de la communauté?

Vous organisez du contenu pour renforcer votre présence en ligne et être considéré comme une autorité dans votre secteur, n’est-ce pas?

Si vous espérez gagner le respect et la loyauté de votre public, rien ne va accélérer ce processus comme leur montrer que vous vous souciez de ce qu’ils ont à dire.

Si vous retweetez une annonce concernant un changement majeur d’algorithme sur Google et que 5 personnes commentent, vous devriez répondre à 5 commentaires.

Si 10 personnes commentent, vous répondez à 10 commentaires.

Si votre marque est mentionnée, n’ayez pas peur de la retweeter, comme Gary Vaynerchuk le fait ici.

Sur les médias sociaux, chaque abonné a le potentiel de devenir un fan à vie de votre entreprise. C’est vraiment juste une question de combien d’efforts vous êtes prêt à faire pour inspirer ce genre de loyauté.

Et la meilleure partie? Vous avez une autre chance de les convaincre chaque fois que vous publiez.

Ce n’est peut-être pas sexy, mais ça donne des résultats.

Je ne sais pas pour vous, mais je prendrai le dessus sur la fantaisie n’importe quel jour de la semaine.

Mais ce n’est pas le seul endroit où les marques pourraient intensifier leur jeu marketing.

Trop souvent, ceux d’entre nous qui travaillent dans l’industrie du marketing depuis longtemps ont tendance à considérer les canaux de médias sociaux individuels comme des écosystèmes distincts et uniques.

Et dans une certaine mesure, ils le sont. Facebook et Twitter sont peut-être tous deux des canaux de médias sociaux, mais ils sont loin d’être identiques.

Twitter a un guide officiel pour choisir un hashtag, que vous pouvez voir ci-dessous et trouver sur le blog officiel de Twitter.

Facebook, d’autre part, a besoin d’une ventilation en profondeur juste pour comprendre ses options de ciblage publicitaire, que Wordstream a mises en place.

La même chose vaut pour Instagram, Pinterest, LinkedIn et toute autre plate-forme de médias sociaux à laquelle vous pouvez penser du haut de votre tête.

Leurs différences sont les choses qui nous maintiennent éveillés la nuit. Nous voulons savoir exactement comment manœuvrer Facebook et Twitter et maximiser notre potentiel marketing dans le processus.

Il y a juste un petit problème. Cette approche cloisonnée rend difficile de garder une vue d’ensemble à l’esprit.

Il n’y a pas deux plateformes de médias sociaux identiques. Mais ce sont tous des chemins différents vers la même destination.

Toute plate-forme de médias sociaux qui souhaite rester en affaires comprend l’importance d’améliorer constamment l’expérience utilisateur.

Fait intéressant, cela se trouve également être l’un des fondements d’une campagne de marketing efficace sur les réseaux sociaux.

Pour faire simple, augmenter votre valeur aux yeux du consommateur signifie en fait offrir plus de valeur.

Certes, cela peut prendre un certain temps pour que vous voyiez réellement les retours sur cela via le marketing de contenu, mais finalement, la valeur que vous avez offerte se traduira par du trafic et de l’engagement.

Publier sur les médias sociaux avec un contenu complètement original est génial. Il offre certainement aux gens une certaine valeur.

Mais honnêtement? Ils pourraient probablement trouver des contenus de valeur similaire sur les pages Facebook de vos concurrents.

Je ne dis pas cela pour vous décourager, mais pour vous inciter à trouver de nouvelles façons d’offrir plus de valeur que vos concurrents.

Oh, ils écrivent aussi un nouvel article tous les deux jours? Cool. Mais publient-ils quotidiennement des événements majeurs de l’industrie comme TechCrunch?

Intègrent-ils des analyses de pointe dans leurs articles de leadership éclairé?

Donnent-ils un sens à cette liste de 25 statistiques intéressantes sur les médias sociaux qui vient d’être publiée?

Je ne le pensais pas.

Offrez aux gens autant de contenu que vous le pouvez, assurez-vous qu’il a une valeur légitime, et ce n’est qu’une question de temps avant de devenir une autorité en ligne.

Lorsque vous adoptez la nature axée sur le dialogue des médias sociaux et que vous transformez vos profils en un guichet unique pour des contenus pertinents pour l’industrie, c’est à ce moment que votre marque peut commencer à se développer.

Conclusion

Je serai honnête. La conservation du contenu peut être facile à récupérer, mais cela peut prendre un certain temps à maîtriser.

Les défis liés à la recherche de contenu pertinent et à la détermination de la manière dont vous pouvez ajouter de la valeur au-delà de ce qui a déjà été présenté peuvent être difficiles pour tout le monde.

Et pourtant, je continue de croire que la curation de contenu est la clé pour faire passer votre jeu de marketing des médias numériques au niveau supérieur.

Il n’y a tout simplement aucune autre option susceptible d’avoir un impact aussi important sur votre présence en ligne et votre campagne marketing globale avec une barrière à l’entrée aussi faible.

Vous pouvez commencer dès aujourd’hui. En fait, vous devriez commencer aujourd’hui!

Avez-vous expérimenté le monde de la conservation de contenu? Quelle est votre expérience avec la conservation de contenu sur les médias sociaux?