Comment Construire Votre Liste de Mots Clés de Base
Obtenez le lecteur Flash pour voir ce tutoriel Google AdWords sur la construction de votre liste de mots clés.
Trouver les bons mots clés est vital. Les mots-clés feront ou casseront votre campagne AdWords. Dans cet article, nous vous proposons les bases pour construire une liste de mots clés réussie.
Si vous avez déjà configuré votre compte AdWords, vous vous souviendrez comment AdWords vous a demandé de créer votre annonce en premier et votre liste de mots clés ensuite.
Ici, nous vous suggérons de commencer chaque nouvelle campagne avec votre liste de mots clés en premier.
Qu’est-Ce qu’un Mot-Clé et Pourquoi Est-Il Important ?
- Un mot-clé est un mot ou une phrase qu’un utilisateur de Google tape dans la zone de recherche – c’est ce qui déclenche l’affichage de votre annonce.
- Une liste de mots-clés est une liste de requêtes de recherche d’utilisateurs – ce sont les mots-clés que vous avez choisis pour déclencher votre annonce.
Pourquoi quelqu’un chercherait-il la lettre « a »? Ou la lettre « m »? Pourtant, ces lettres sont parmi les termes les plus fréquemment recherchés sur le Web. Tenter d’analyser pourquoi les gens tapent ce qu’ils font dans des boîtes de recherche peut être très difficile.
La vérité est qu’il y a toujours une raison. Habituellement, le terme de recherche représente un souhait, un besoin, un désir, une curiosité, exprimés en phrases d’un à plusieurs mots.
Pourquoi Est-Il Important de Savoir Comment les Gens Recherchent?
L’essentiel pour toute entreprise en ligne est de donner aux gens exactement ce qu’ils recherchent, comme une extension de leur donner ce qu’ils veulent dans le monde réel.
Grâce à des mots clés, vous pouvez savoir ce que les gens veulent.
La recherche de mots clés est importante car elle vous indique:
- Comment les gens expriment leurs désirs et leurs intérêts sur le Web.
- Combien de personnes recherchent la même chose.
Armé de ces informations, vous pouvez vous rapprocher de votre marché cible.
Brainstorming pour les mots clés
Le moyen le plus simple de commencer est d’écrire toutes les phrases auxquelles vous pouvez penser, qui se rapportent à vos produits ou services. N’excluez rien, pour quelque raison que ce soit, mais évitez les mots clés généraux, vagues ou ayant une double signification.
Ne vous arrêtez pas à ce stade, car le piège est de trouver des phrases que vos prospects ne chercheraient jamais car ils ne connaissent pas votre entreprise de l’intérieur, comme vous le faites. D’un autre côté, vous pourriez manquer exactement les mots—clés que la plupart des gens rechercheraient – les plus courants.
Lors de la création de votre liste brute de mots-clés, utilisez les méthodes suivantes:
- mot issu (espresso, nespresso, etc.)
- écrire à la fois des pluriels et des singulaires (machine à expresso, machines à expresso);
- découvrir des synonymes (machine à expresso, cafetière à expresso);
- trouvez les fautes d’orthographe les plus courantes (expresso, expreso, etc.)
- comprendre différentes ponctuations (machine à expresso, machine à expresso, etc.)
- ne limitez pas votre recherche à des phrases d’un mot; trouvez deux phrases de mots, trois phrases de mots, etc.
- pensez à des problèmes spécifiques qui peuvent apparaître liés à votre entreprise; utilisez-les comme mots clés (réparation de machine à expresso).
De combien de mots clés avez-vous besoin? À ce stade, vous avez besoin de tous les mots clés que vous pouvez trouver. Suivez les règles de base d’une séance de brainstorming et donnez leur chance à tous les mots clés. Habituellement, une liste de plusieurs centaines de mots clés est considérée comme un bon début. Rappelez-vous qu’à la fin, vous n’en choisirez qu’une fraction. En outre, vous découvrirez probablement de nouveaux mots-clés en cours de route.
Outils de recherche de mots clés
Déterminer vous-même la liste des mots-clés est ok, tant que vous avez suffisamment de temps pour un long processus d’essais et d’erreurs. Un moyen plus simple consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés dès le début. L’avantage est que vous avez accès à des statistiques en temps réel comme:
- Termes connexes que les gens recherchent.
- Popularité du mot-clé – combien de personnes recherchent la même phrase.
- Recherche de compétition – combien de sites concourent pour le même mot-clé.
Ces outils gratuits vous aideront à développer votre liste de mots clés initiale:
Outil de mots clés AdWords – Utilisez l’outil de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés.
AdWords ‘Search Based’ – Idées de mots clés basées sur des requêtes de recherche Google réelles.
Google Insights for Search – Comparez les modèles de volume de recherche dans des régions, des catégories, des périodes et des propriétés spécifiques.
Google WonderWheel – Affiche les résultats de recherche pertinents à votre requête.
Wordstream – Un outil de suggestion de mots clés gratuit.
Wordtracker – Un outil de suggestion de mots clés gratuit.
Utilisez Google Analytics – Exploitez vos propres données et les données de recherche sur le site.
La Liste De Mots Clés De Base Est Prête. Et Maintenant ?
Joignez tous les mots clés que vous avez trouvés au même endroit. Nous vous suggérons d’utiliser une feuille de calcul, car elle est plus facile à gérer et vous pouvez utiliser des champs supplémentaires.
La prochaine chose est de déterminer les mots clés que vous souhaitez exclure et de regrouper les autres en clusters, en regroupant tous les mots clés associés.
Le regroupement des mots-clés est la première étape vers l’organisation de vos campagnes AdWords.
Regardez ceci et nos autres tutoriels AdWords sur Youtube.
Lectures complémentaires: Nous vous recommandons de lire Comment Planifier Votre campagne Google AdWords (La Manière intelligente) ensuite, ou vous pouvez essayer l’un des autres tutoriels de la liste ci-dessous.
- Bases D’AdWords
- Comment Se Préparer À L’Utilisation D’AdWords
- Comment Comprendre Google AdWords
- Comment Configurer Votre Premier Compte AdWords
- Comment Créer Votre Liste De Mots Clés De Base
- Comment Planifier Votre Campagne Google AdWords (La Manière Intelligente)
- Comment Rédiger Vos Annonces Google AdWords
- Comment Enchérir Sur Google AdWords
- Comment Suivre Vos Résultats
- Comment Devenir Un Expert AdWords
- Comment Embaucher Un AdWords Professionnel
- Techniques Avancées Adwords
- Comment Améliorer Votre Taux De Conversion
- Comment Améliorer Votre ROI (Retour Sur Investissement)
- Comment Créer Des Pages De Destination Qui Fonctionnent
- Comment Éliminer Le Trafic Improductif
- Comment Obtenir Plus De Trafic D’AdWords
- Comment Élargir Votre Liste De Mots Clés
- Comment Améliorer Votre Taux De Clics (CTR)
- Comment Contrôler La Position De Votre Annonce
- Comment Écrire Des Annonces AdWords Tueuses
- Comment Utiliser les Annonces Image et le Réseau d’Affichage