10 Étapes pour Être Trouvé sur les Moteurs de recherche
Faisons une expérience. Accédez à Google et saisissez la version la plus couramment utilisée du nom de votre organisation. Apparaissez-vous en premier dans la liste des sites résultante? Que se passe-t-il si vous tapez une courte phrase décrivant le type de travail pour lequel vous souhaitez être connu? Apparaissez-vous également dans la page supérieure de ces résultats de recherche?
Votre placement sur les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo Search est important. Au minimum, il devrait être facile pour vos mandants actuels de trouver votre site en utilisant le nom de votre organisation. Apparaître sur la première page des résultats de recherche pour les termes clés — par exemple, quelque chose comme « Refuge pour femmes de Cincinnati », si cela décrit votre organisation — peut également faire une énorme différence dans le trafic de votre site, sans parler de la capacité des donateurs potentiels, des bénévoles et des clients à vous trouver et à vous connecter.
Vous n’avez pas un contrôle total sur où et comment votre site Web apparaît dans les moteurs de recherche, mais vous avez plus de pouvoir que vous ne le pensez. Le processus de peaufinage du site et de sensibilisation utilisé pour améliorer le placement de votre moteur de recherche est appelé optimisation des moteurs de recherche (ou SEO pour faire court). Alors que le référencement est souvent décrit de manière à le faire ressembler à une forme d’art mystique, en fait, aucune des étapes clés n’est particulièrement difficile à comprendre. Cependant, ils prennent souvent du temps et la plupart nécessitent au moins la possibilité de mettre à jour le texte de votre site, sinon des compétences HTML de base.
Investir du temps dans des tâches relativement simples, telles que l’inclusion de phrases clés dans les titres et les titres, peut apporter des avantages substantiels. Ci-dessous, nous suggérons 10 étapes qui peuvent aider les moteurs de recherche à trouver et à hiérarchiser le contenu de votre site. Bien que certaines étapes soient plus techniques que d’autres, ces concepts peuvent aider quiconque à comprendre et à hiérarchiser l’optimisation des moteurs de recherche pour son organisation.
Assurez-vous que Votre Site Dispose d’Informations de haute qualité
La pierre angulaire de toute stratégie d’optimisation – ou simplement d’une bonne stratégie de site Web, d’ailleurs — consiste en un grand nombre d’informations pertinentes et adaptées à ceux que vous souhaitez attirer sur votre site. Un grand volume de contenu de haute qualité aide avec un certain nombre d’étapes énumérées ci-dessous — par exemple, vous êtes plus susceptible d’avoir des informations utiles à une personne en particulier, vous êtes plus susceptible d’inclure les phrases clés pour lesquelles les gens recherchent, et d’autres sites sont plus susceptibles de créer un lien vers le vôtre.
Sans oublier, bien sûr, qu’un site formidable est plus susceptible d’engager les personnes qui vous trouvent via les moteurs de recherche et de les encourager à devenir non seulement des visiteurs réguliers, mais des amis de votre organisation.
Aidez les Moteurs de recherche À trouver Votre Site
Les moteurs de recherche lisent d’énormes volumes d’informations sur le Web avec des logiciels appelés « robots » ou « araignées » (parce qu’ils naviguent, ou « rampent », sur le Web). Ces araignées créent un index qui contient, essentiellement, toutes les pages qu’elles ont trouvées et les mots qui y sont contenus.
Vous devez vous assurer que votre site Web est inclus dans ces index. Vous pouvez facilement vérifier si votre site a été indexé par l’index de Google en effectuant une recherche « site:www.yourdomain.org » – c’est-à-dire site:www.idealware.org . Cette recherche affichera une liste de toutes les pages de votre site qui sont incluses dans l’index de Google (idéalement, chaque page de votre site).
Si vous n’êtes pas inclus dans les index — par exemple, si vous avez un nouveau site Web ou un site sans beaucoup de trafic — aucune des étapes ci-dessous ne fera beaucoup de bien tant que vous ne l’êtes pas. Comment êtes-vous inclus? Vous pouvez soumettre votre site aux moteurs de recherche — à Google, ou Yahoo par exemple — mais les experts sont divisés sur l’utilité de cela. Ce n’est certainement pas un moyen rapide d’être inclus.
Un meilleur moyen consiste à faire en sorte que d’autres sites indexés soient liés au vôtre. Vous pouvez commencer cet effort avec d’énormes répertoires d’intérêt général comme le répertoire DMOZ, mais vous aurez probablement autant ou plus de succès avec des répertoires ou des listes liés à votre domaine. Existe-t-il un répertoire en ligne des organismes de services à l’enfance? Votre Centraide a-t-elle une liste d’organismes locaux? Vos bailleurs de fonds ont-ils une liste de bénéficiaires en ligne? N’importe lequel d’entre eux (ou idéalement tous, selon la section suivante) pourrait fournir le lien dont vous avez besoin pour être indexé.
Certains services en ligne disent qu’ils vous soumettront automatiquement à de nombreux répertoires et moteurs de recherche. Ceux-ci ne valent généralement pas l’argent, car les listes aveugles ne sont pas aussi utiles que celles ciblant votre secteur.
Encouragez les autres à Vous lier
Les liens d’autres sites vers le vôtre sont un aspect essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche. Quelques liens aideront les moteurs de recherche à trouver vos sites, mais de nombreux liens leur montreront que votre site est une ressource centrale et importante pour des sujets particuliers.
Plus vous avez de liens entrants provenant d’organisations crédibles (c’est-à-dire d’organisations qui apparaissent en haut sur les moteurs de recherche eux-mêmes), plus vous serez répertorié dans les résultats de recherche. Pour vérifier les liens que Google a indexés pour votre site, entrez « link:www.yourdomain.org « dans la barre de recherche Google. La liste résultante n’inclut pas tous les liens de tous les sites, mais est un guide pour la quantité approximative de liens de haute qualité.
Comment amenez-vous les gens à vous lier? Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, il y a probablement un certain nombre d’organisations qui ont une liste d’organisations comme la vôtre. S’assurer que vous êtes inclus dans tous les répertoires pertinents est un bon début. Voyez si les organisations partenaires vous lieront. Faites une recherche sur les phrases pour lesquelles vous souhaitez être trouvé et cherchez des moyens d’obtenir les organisations en haut des résultats de recherche pour vous relier. Réfléchissez au contenu que vous pourriez fournir — peut—être des rapports, des articles, des boîtes à outils, vos propres répertoires – qui serait si utile que les organisations seraient inspirées de le relier.
Identifiez les mots-clés pour lesquels Vous souhaitez être trouvé
Nous avons parlé jusqu’à présent des moyens permettant aux utilisateurs de trouver votre site dans son ensemble — mais il est peu probable que les utilisateurs recherchent votre site spécifiquement. Ils sont beaucoup plus susceptibles de rechercher de bonnes informations ou une ressource sur un sujet particulier, qu’ils identifieront en entrant les premiers mots qui leur viennent à l’esprit lorsqu’ils réfléchissent à leur sujet, appelés mots clés dans le jargon de l’optimisation des moteurs de recherche.
Identifier les mots clés que les gens sont susceptibles d’utiliser et pour lesquels vous souhaitez être trouvé est une étape critique de l’optimisation des moteurs de recherche. Vous devriez idéalement réfléchir à des mots clés non seulement pour votre organisation dans son ensemble, mais pour chaque page de contenu qui pourrait contenir des informations utiles pour votre public cible. Par exemple, « Cincinnati Women’s shelter » peut conduire les gens à votre organisation, mais si vous proposez du contenu charnu sur votre site, une recherche sur « signes de violence domestique » peut également conduire les gens à vous.
Comment identifiez-vous vos mots clés principaux ? Ce n’est pas une science. Tout d’abord, essayez d’identifier des expressions raisonnablement spécifiques à votre organisation. T
s’afficher en haut des résultats de recherche pour » l’environnement » risque d’être une bataille perdue d’avance, mais » mesurer la qualité de l’eau des rivières » est un objectif plus réalisable. En réfléchissant à vos mots clés, considérez:
- Quelles expressions sont associées à votre organisation?Démarrez le processus de mots clés en répertoriant les mots et expressions que vous utilisez déjà dans vos documents marketing. Le nom de votre organisation est évident, tout comme le nom de toutes les personnes bien connues qui vous sont associées. Avez-vous un slogan ou un bref énoncé de mission qui résume de manière concise et utile ce que vous faites? Quelles phrases utilisez-vous là-dedans?
- Comment les gens vous trouvent-ils actuellement?Si vous avez accès à un outil d’analyse de site Web, vous pouvez probablement voir les expressions des moteurs de recherche que les gens utilisent actuellement pour vous trouver. Ceux-ci peuvent être un point de départ utile pour comprendre comment les gens recherchent vos informations. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez augmenter la facilité avec laquelle vous pouvez être trouvé pour ces phrases et utilisez-les pour vous inspirer pour des phrases plus importantes.
- Quelles expressions de recherche les utilisateurs utilisent-ils dans votre domaine ?Des outils tels que Good Keywords ou WordTracker peuvent vous aider à réfléchir à des mots clés liés à ceux que vous avez déjà identifiés et à trouver le phrasé que les chercheurs sont les plus susceptibles d’utiliser.
Combien de mots-clés devriez-vous avoir? C’est à vous de décider. Idéalement, vous auriez au moins quelques phrases-clés pour chaque page de votre site. Certaines organisations optimisent pour des milliers de mots clés. Cependant, commencer par quelques phrases et quelques pages est bien mieux que rien.
Placez des mots clés dans des emplacements privilégiés
Une fois que vous avez identifié vos mots clés prioritaires, l’étape suivante consiste à les intégrer à vos pages Web. Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur une phrase clé, le moteur de recherche recherche les pages qui contiennent des mentions importantes de la phrase : celles qui la contiennent plusieurs fois, l’affichent vers le haut de la page et l’incluent à des endroits clés.
Malheureusement, rien ne remplace la tâche fastidieuse d’incorporer vos mots clés dans chaque page de contenu. Pour chaque page, réfléchissez à la façon dont vous pouvez intégrer vos mots clés dans:
- Titres et titres de sections.Le texte formaté en évidence (plus grand, plus audacieux, plus haut sur la page) est plus susceptible d’affecter le placement dans les moteurs de recherche que les autres textes, de sorte que les mots clés auront plus de poids dans les titres.
- Texte du lien.Les mots utilisés comme lien vers votre page sont hautement prioritaires lorsque les moteurs de recherche considèrent cette page. Optimisez les liens au sein de votre propre site et en particulier tous les liens externes sur lesquels vous avez le contrôle, par exemple dans votre blog, les signatures d’e-mails, les profils de réseaux sociaux, etc. Encouragez les autres à créer des liens vers vous en utilisant vos mots clés, par exemple en fournissant des titres et des descriptions de ressources contenant des mots clés sur votre site.
- Métadonnées du titre de la page.Chaque page a ce qu’on appelle un « champ de métadonnées de titre », qui contrôle le texte qui apparaît dans la barre d’en—tête en haut de la fenêtre du navigateur – et qui est également fréquemment affiché comme titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche. C’est l’un des endroits les plus importants pour inclure vos mots clés. Ce champ de titre peut être modifié via le code HTML de la page ou par la plupart des méthodes que vous pouvez utiliser pour mettre à jour votre site — par exemple, via Dreamweaver, Contribute et la plupart des systèmes de gestion de contenu.
- Métadonnées de description de page.Chaque page comporte un champ « description », une description plus longue du contenu de la page accessible de la même manière que les métadonnées « titre ». La description est un autre endroit important pour inclure vos mots clés, et est également parfois affichée par les moteurs de recherche comme la description de votre page dans les résultats de recherche.
- Texte de la page.Répéter vos mots-clés un certain nombre de fois (mais pas autant de fois pour ennuyer vos lecteurs, bien sûr) tout au long du texte de la page est susceptible d’améliorer votre placement.
- URL de la page.Si vous pouvez contrôler le nom de fichier réel de la page (par exemple, « search_engines.html »), les mots-clés intégrés dans l’URL sont également considérés comme très pertinents.
Si vous recherchez un moyen relativement rapide d’optimiser chaque page, l’ajout de mots clés dans les métadonnées de titre et de description peut fournir des résultats substantiels sans réécriture en gros de votre site.
Notez que les mots clés doivent être affichés sous forme de texte. Les araignées ne peuvent pas lire les images, de sorte que toute page, en—tête ou fonctionnalité affichée sous forme de graphique, quelle que soit sa visibilité sur la page, est invisible pour les moteurs de recherche.
Assurez-vous d’une architecture de site Web conviviale pour les recherches
D’accord, nous devons approfondir un peu les détails techniques pendant une minute. Malheureusement, la structure détaillée d’un site Web peut affecter le placement de votre moteur de recherche de manière importante. Si vous n’êtes généralement pas familier avec les concepts de construction de sites Web et le langage HTML (le langage des sites Web), vous devrez peut-être signaler cette section à l’attention d’un développeur Web de confiance.
Les araignées ne lisent pas de la même manière qu’un humain, il est donc important de suivre certaines directives de base sur la structure du site pour s’assurer qu’elles peuvent trouver et lire vos informations:
- Assurez-vous qu’il existe un lien simple vers chaque page de votre site.Les schémas de navigation JavaScript – en particulier ceux qui utilisent des rollovers — peuvent rendre difficile la reconnaissance et le suivi d’un lien par les araignées. Les URL dynamiques, en particulier celles qui indiquent le paramètre avec un point d’interrogation, peuvent également poser problème. Si votre site est dynamique, envisagez de créer un index de site contenant un lien vers chaque page. Idéalement, convertissez vos URL dynamiques afin qu’elles ressemblent à des pages statiques avec une commande comme mod_rewrite.
- Incluez le contenu au début de chaque page HTML.Lorsque vous recherchez des mots-clés de contenu, les moteurs de recherche privilégient les mots—clés qui apparaissent tôt dans le texte de la page – et ce texte inclut tout le code HTML. Essayez de structurer la page s
afin que le code HTML inclue le contenu le plus tôt possible — par opposition, par exemple, à l’inclusion de code pour les en-têtes complexes, les barres de navigation et les barres latérales avant d’accéder au texte de la page. - Utilisez des balises d’en-tête standard.Certains moteurs de recherche donnent la priorité au texte affiché dans des balises de mise en forme standard telles que H1 ou H2, il est donc utile de les utiliser plutôt que de créer des noms personnalisés pour vos styles d’en-tête.
- Faites attention aux pages en double.Les moteurs de recherche réagissent mal au contenu en double, car c’est un stratagème courant de ceux qui essaient de spammer un moteur de recherche pour qu’il soit mieux placé. Faites attention aux structures qui affichent le même contenu de page à plusieurs URL (par exemple, en version imprimable). Si plusieurs versions sont importantes, utilisez le méta-étiquette « robots » pour spécifier que les versions supplémentaires ne doivent pas être indexées. Veillez également à ne pas configurer un site afin qu’il puisse être vu dans son intégralité dans plusieurs domaines (par exemple, à la fois à http://www.idealware.org et http://idealware.org) — au lieu de cela, redirigez d’un domaine à l’autre.
Une dernière mise en garde : évitez les astuces. En lisant cet article et d’autres, vous pensez peut-être avoir trouvé des failles pour obtenir un placement plus élevé sans le travail. C’est très peu probable. Les moteurs de recherche passent énormément de temps à essayer d’empêcher les raccourcis, et ils ne prennent pas le temps d’être trompés. Si vous configurez votre site d’une manière qui ressemble à un moteur de recherche comme si vous essayiez de le tromper, il se peut qu’il supprime complètement votre site de ses listes.
Gardez votre Site frais
Les moteurs de recherche adorent les nouvelles pages. Essayez d’ajouter de nouvelles histoires, rapports, communiqués de presse, etc. afin que les moteurs de recherche estiment que votre site est fréquemment mis à jour et devrait donc être fréquemment indexé. Si votre site est rarement mis à jour, les moteurs de recherche peuvent mettre des mois à trouver vos nouveaux ajouts peu fréquents.
Les blogs peuvent être un moyen particulièrement utile d’ajouter facilement de nouvelles pages à votre site — et peuvent également fournir d’excellentes informations qui encouragent les liens d’autres personnes (sans parler de toutes les autres façons dont les blogs peuvent aider au marketing et à la sensibilisation!).
Considérez Google Grants
Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur les moyens de modifier et d’optimiser votre site afin d’être répertorié gratuitement sur n’importe quel moteur de recherche. Il existe cependant un autre moyen d’être répertorié sur Google: Google diffuse gratuitement de la publicité sur les moteurs de recherche (les liens répertoriés comme « Liens sponsorisés » sur le côté droit de la page de résultats de recherche) via son programme de subventions Google.
Si vous êtes approuvé pour le programme (pour le moment, Google semble utiliser un processus de vérification non concurrentiel, bien qu’il puisse prendre jusqu’à six mois environ pour répondre), vous pouvez placer des annonces textuelles qui apparaissent chaque fois que quelqu’un entre des phrases clés dans la zone de recherche Google. Les subventions offrent souvent suffisamment de publicité gratuite pour vous permettre de placer des annonces pour des centaines de mots clés.
Google Grants ne remplace pas les étapes ci-dessus. Cela n’affecte que Google et pas les autres moteurs de recherche, et de nombreuses organisations constatent qu’une annonce sur une page n’apporte pas autant de trafic qu’un lien vers cette page à partir des résultats de recherche traditionnels. Cependant, c’est un processus simple que chaque organisme à but non lucratif devrait envisager.
Soyez patient, mais Continuez à vérifier
Les moteurs de recherche ne répondent pas aux changements du jour au lendemain. En fait, cela peut prendre un mois ou plus pour voir les résultats de vos efforts reflétés dans les résultats des moteurs de recherche. N’abandonnez pas l’espoir — continuez à inclure des mots clés dans le nouveau contenu et à demander à d’autres organisations de créer un lien vers vos ressources.
Une fois que vous voyez certains résultats, ne vous reposez pas sur vos lauriers. Le Web est un lieu dynamique, et de nouveaux sites Web, de nouveaux articles et des priorités changeantes des moteurs de recherche peuvent affecter votre placement. Consultez les résultats de recherche de vos mots-clés au moins tous les mois environ, pour vous aider à maintenir votre position et continuer à améliorer votre stratégie.
Profitez des fruits de votre travail
Malheureusement, l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une route particulièrement courte ou facile. Mais il est important de prendre au moins certaines des étapes de base — par exemple, s’assurer que votre site est lié à quelques sites bien connus, et inclure certains de vos mots clés les plus importants dans les titres de page et les en-têtes.
Lorsque vos nouveaux donateurs, bénévoles et clients mentionnent qu’ils vous ont trouvé via Google ou Yahoo Search, vous serez heureux d’avoir pris le temps.
Un grand merci à Heather Gardner-Madras de gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman de Gott Advertising et Michael Stein, Stratège Internet, qui ont également contribué à cet article.
Cet article est une gracieuseté d’Idealware, qui fournit des informations franches pour aider les organisations à but non lucratif à choisir un logiciel efficace. Pour plus d’articles et de critiques, allez à www.idealware.org .