Miten kirjoittaa suuria tuotekuvauksia (esimerkeillä)
ottaa hyvä tuotekuvaukset verkkokaupassa on yhtä tärkeää kuin ottaa suuria kuvia tai teknisesti virheetön verkkosivuilla. Ei vain se edistää positiivista asiakaskokemusta, mutta se edistää uskottavuutta myymälän, se voi auttaa verkkokaupan sijoitus korkeampi, ja lisätä tuloksia sivustosi kävijöitä.
ennen kuin aloitamme, tässä pieni sisällysluettelo, josta näet, mitä opit tänään:
- mikä on hyvä tuoteseloste?
- miksi tuoteseloste on niin tärkeä?
- miten kirjoitetaan hyvä tuoteseloste? (7 vinkkiä)
- johtopäätös
mikä on hyvä tuoteseloste?
ennen kuin ryhdymme pohtimaan, miten hyvä Tuotekuvaus kirjoitetaan, määritellään, mikä tekee tuotekuvauksesta ylipäätään hyvän.
alkajaisiksi tehokas Tuotekuvaus vauhdittaa myyntiä sivustollasi. Kun asiakkaat ovat hyvin perillä ja tekevät yhteyden tuotteeseesi, he ostavat todennäköisemmin tuotteesi. Tuotekuvauksesi on myyntipuheesi. Se ilmoittaa asiakkaalle aivan kuten myyjä tekisi. Se on myös yksi viimeisistä vaiheista, joita kuluttajat tekevät ostopäätöstä tehdessään.
hyvä Tuotekuvaus kuvastaa brändiäsi ja kohdeyleisöäsi. Se voi todella auttaa kuromaan kuilua brändisi ja asiakkaidesi välillä.
hyvä Tuotekuvaus auttaa myös verkkokauppaasi sijoittumaan korkeammalle. Ymmärrät varmaan jo hakukoneoptimoinnin syklisyyden. Kun enemmän ihmisiä löytää sivuston, saat enemmän kävijöitä ja enemmän myyntiä. Korkeammat muunnokset viestivät Googlelle, että olet hyvä verkkosivusto ja tämä auttaa sinua sijoittumaan vieläkin korkeammalle. Ottaa hyviä tekstejä tuotekuvaukset vie sinut sinne.
miksi Tuotekuvaus on niin tärkeä?
tässä vaiheessa ymmärrät, että hyvät tuotekuvaukset voivat lisätä konversioita, vahvistaa brändiäsi, lisätä luotettavuutta ja parantaa sivustosi hakukoneoptimointia. On kuitenkin tärkeää nähdä, mitä todellisilla kuluttajilla on sanottavaa kaikesta.
tässä on eMarketerin kaavio, joka näyttää, mitkä yhdysvaltalaiset älypuhelinten omistajat sanovat olevan tuotesivun vaikuttavimmat tekijät ostopäätöksissään.
on selvää, että monet tekijät vaikuttavat kuluttajiin heidän verkkokauppaelämystensä aikana. Kaikista vastaajista 83 prosenttia piti tuotesivun elementtejä vaikuttavimpina (eli tuotekuvia ja tuotekuvauksia).
on syytä huomata, että myös tuotearviot ja tähtiluokitukset mursivat top 4: n, ja molempien ylivoimainen enemmistö vastaajista vastasi näihin elementteihin.
Tiesitkö, että tuotearviot voivat myös päätyä vaikuttamaan hakukoneoptimointiin. Kun oikea arvostelut tarjoaja, tuotearviot (ja shop arvostelut) voi päätyä näkymään Google-hauissa, erityisesti Google Shopping. Ne voivat todella auttaa ajamaan liikennettä sivustoosi. Lue lisää star ratings meidän ilmainen whitepaper:
miten kirjoittaa hyvä tuoteseloste?
hyvän tuoteselosteen kokoamisessa on paljon mietittävää. Tässä muutama vinkki alkuun pääsemiseen!
vastaa tärkeisiin kysymyksiin ennen kirjoittamista
ennen kirjoittamisen aloittamista kannattaa kysyä itseltään muutama kysymys, jotka auttavat ohjaamaan tuotekuvauksia:
- rento tai muodollinen kieli: miten puhun asiakkailleni (myös sähköposteissa ja puhelimessa)?
- kuka on tyypillinen asiakkaani?
- miksi he tarvitsevat tätä tuotetta?
- mitä he odottavat tuotteelta?
- missä tuotetta käytetään?
- mitä lisätietoja voin tarjota heille asiakaskokemuksen parantamiseksi?
nämä kysymykset ovat pohjimmiltaan sekoitus tuote kysymyksiä ja asiakkaiden kysymyksiä. Tuote-kysymykset ovat suhteellisen helppoja, erityisesti eritelmien suhteen. Verkkokauppasi tunnelman kannalta on kuitenkin olennaista tietää, miten haluat puhutella yleisöäsi ja millaista kieltä he käyttävät.
vastaamalla muutamaan tuotteeseen (ja tuotteen käyttöön) liittyvään kysymykseen ennen kirjoittamisen aloittamista on helpompi tietää, mitä ominaisuuksia kannattaa korostaa.
yleisökysymysten osalta lisää aiheesta alla.
tunne yleisösi
yleisön tunteminen on tärkeää hyvän tuotekuvauksen luomiseksi. Jos et ole vielä luonut ostajan persoonaa, sinun pitäisi. Profiilin luominen ihanteellinen asiakas voi auttaa erilaisia tiimejä koko yrityksen. Hyvä asiakasprofiili auttaa sinua ymmärtämään, mikä tuoteselosteissa on heille todella tärkeää.
esimerkiksi jos myy korkealuokkaisia ammattikuulokkeita (kuten seuraavassa osiossa), kohdeyleisö on todennäköisesti erilainen kuin joku, joka myy pelikuulokkeita tai trendikkäitä, designkuulokkeita. Tietäen asiakkaan aikomus ja motivaatio ostaa nämä kuulokkeet pitäisi ehdottomasti vaikuttaa siihen, miten kirjoitat tuotteita.
jos työskentelee kapealla markkinapaikalla, tietää jo, kuinka tärkeää on keskittyä ydinyleisöön ja ”puhua heidän kieltään”. Kuitenkin, jos kohderyhmä ei ole kovin markkinarako, saatat olla parempi välttää liikaa teknistä tai alan ammattikieltä.
Recommended reading: How to Sell Unique Products to Niche Markets
Focus on benefits and features
a good product description should focus on the product ’ s features and benefits. On selvää, että ominaisuudet ovat hieman selkeämpiä. Hyödyt vaativat hieman enemmän luovuutta ja ymmärrystä kohdeyleisölle.
sekä ominaisuudet että edut mahdollistavat kuitenkin luovan kirjoittamisen. Muista käyttää joitakin myönteisiä adjektiiveja, jotka korostavat niitä.
alla olevassa esimerkissä tuotekuvauksessa puhutaan ”tyylikkäästä muotoilusta”, ”merkittävästä äänentoistosta”ja” erinomaisesta tonaalisesta tasapainosta”. Ottaen huomioon, että nämä kuulokkeet ovat keskivertokuulokkeita kalliimmassa hintaluokassa, tuoteseloste kuvastaa sitä omalla kielellään.
tuoteselosteessa käsitellään sekä tuotteen ominaisuuksia että sen etuja. (Lähde: Future Shop).
laajennettu tuoteseloste jatkuu hieman alempana näytöllä.
sivulla on myös laajennettu Tuotekuvaus, jossa kerrotaan tarkemmin kuulokkeiden ominaisuuksista, eduista ja ominaisuuksista.
kuvaus ei ainoastaan kerro sivuston kävijälle huipputuotteesta, vaan kaikki nämä asiaankuuluvat tekstit ja avainsanat auttavat tuotesivun SEO: ta ja puolestaan auttavat sivun sijoitusta korkeammalle.
tuotteen kuvaus jatkuu alempana sivulla. Future Shop tietää, että heidän asiakkaansa ovat hyvin perillä äänentoistolaitteista, joten he antavat mahdollisimman paljon tietoa.
käytä tarinankerrontaa
kun tiedät, kuka yleisösi on, yritä koskettaa myös heidän tunnepuoltaan.
mainoskoulussa copywritereille ja suunnittelijoille opetetaan aina, että vauvat ja pennut myyvät tuotteita. Nyt, emme voi aina käyttää pentuja ja vauvoja myydä kaikkea (vai voimmeko?), mutta ydinkäsite pysyy relevanttina: tunteet inspiroivat ihmisiä.
kun katsoo samaa tulevaisuuden kaupan tuotesivua kuin ennenkin, kohti pohjaa on näiden tuotteiden valmistajista kertova osio, yritys nimeltä Focal. Jos olet todellinen audiophile, tämä yrityksen kuvaus varmasti koskettaa sinua. Tässä on yksi kappale tästä tekstistä:
Focusin tavoitteena on tehdä joka kerta musiikkia kuunnellessa etuoikeuden hetki, jossa musiikkia kunnioitetaan ja tunteet heräävät. Heille innovaatio ja perinne yhdistyvät Hi-fi-äänen suorituskyvyn ja musiikin kauneuden parantamiseksi. Heidän halunsa on avata portti uusiin tuntemuksiin ja tunteisiin, antaen sinulle mahdollisuuden kokea mielihyvää puhtaimmassa muodossaan. Polttotuotteet ovat myös lifestyle-esineitä, arkielämän esineitä. Siksi jokainen pieni yksityiskohta on tutkittu, suunniteltu ja hiottu. Tämä tekee niistä poikkeuksellisia tuotteita pystyy virheetön suorituskyky erottaa tyyli.
jos tämä runollinen Tuotekuvaus tallennettaisiin musiikkiin, eikö sitä haluaisi kuunnella Polttokuulokkeilla?
Make it easy to read-Use bullet points
yleisesti ottaen erittäin pitkät tuotekuvaukset eivät ole tarpeen. Edellä mainitussa tapauksessa kyseessä on äärimmäisen korkealla hintaluokalla myytävä tuote, joten on osuvaa, että tuoteseloste on hieman tavallista pidempi.
useimmissa tapauksissa tuotekuvauksesta kannattaa kuitenkin tehdä hieman lyhyempi ja helppolukuinen. Bullet points voi todella auttaa tässä.
seuraavalla tuotesivulla Dotty Fish tekee tämän todella hyvin. Yhdessä yksityiskohtaisten tuotekuvien ja puhtaan suunnittelun kanssa Tuotekuvaus tekee hyvää työtä korostaen tuotteita ja ominaisuuksia näissä bullet-kohdissa.
tämä Tuotekuvaus Dotty Fish tekee hienoa työtä sekoittamalla tarinankerrontaa ja korostamalla etuja ja ominaisuuksia. Bullet points tekee siitä myös paljon helpommin luettavan.
joitakin tärkeitä kohtia, joita on korostettu luodeissa, ovat tiedot materiaalista (hengittävä nahka), Luistamaton pohja (jottei vauvamme loukkaannu), täydelliset Ensikengät (tunteellinen kosketus) ja se, että jalkaterapiassa testataan (vauvojemme terveys).
muista, että joskus käyttäjäsi jättävät kuvauksen lopun väliin ja vain skimmaavat luotepisteet. Siksi on tärkeää korostaa tärkeimpiä ominaisuuksia ja etuja täällä.
ajattele SEO-optimointia avainsanoilla
vaikka tämä todennäköisesti tapahtuu orgaanisesti, jos kirjoitat hyvän tuotekuvauksen, on tärkeää pitää avainsanat mielessä. Vuodesta Hakukoneoptimointi (SEO) näkökulmasta, käyttämällä oikeita avainsanoja tulee auttaa kolahtaa sivuja ylös haku rankingissa.
Sivuhuomautuksena käsittelimme tuotearvioita jo yhdessä aiemmista vinkeistä. Uskottavuuden kasvattamisen lisäksi tuotearvioiden kerääminen ja näyttäminen tuovat SEO-etuja tuotesivuillesi. Suurimmat hyödyt ovat:
- relevanttien avainsanojen lisääminen tuotesivuillesi
- tuotesivujesi johdonmukainen päivitys ”uusi sisältö”
jälleen, ajattelu näistä tärkeistä avainsanoista SEO näkökulmasta tulee hyödyttää sivusi valtavasti.
Haluatko oppia lisää avainsanoista? Tarkista ilmainen whitepaper alla:
Käytä valokuvia ja videota
tietenkin tuotekuvauksia miettiessämme ajattelemme tekstejä. Kuitenkin, sinun ei pitäisi sivuuttaa näitä muita tuotesivun elementtejä, koska ne ovat myös erittäin tärkeitä tuloksia.
kuvista saattaa yleensä puuttua sanoja (ahem, kuviesi alt-tekstit pitäisi optimoida SEO: lle), mutta ne kyllä vastaavat kuluttajien kysymyksiin. Muista sisällyttää mahdollisimman paljon eri näkökulmista ja käyttötarkoitukset tuotteen kuvia.
jos haluat lisätietoja täydellisen tuotesivun luomisesta, tutustu ilmaiseen whitepaperiin:
Conclusion
tuotekuvauksia ei kannata jättää huomiotta. He voivat kertoa tarinoita, vastata kysymyksiin ja puhua kohdeyleisölle tavalla, joka rakentaa yhteyksiä. Ne voivat myös todella auttaa lisäämään sivusi sijoitusta hakukoneissa ja tuomaan lisää liikennettä verkkokauppaasi. Varmista, että he saavat ansaitsemansa huomion!
Haluatko lukea lisää tuoteselosteista? Muista ladata ilmainen whitepaper alla:
