Kuinka automatisoida Markkinointiraportointi ja nostaa strategiasi uudelle tasolle
jokainen markkinoija ja markkinointi-analyytikko tietää markkinointiraportoinnin aiheuttamat vaikeudet. Manuaalinen tietojen louhinta, puhdistus ja yhdistäminen lisäanalyysiä varten vie liikaa aikaa ja häiritsee ensisijaisia tavoitteita. Sitä paitsi virheettömän raportin kokoaminen voi olla todella vaikeaa, kun se kattaa kymmeniä markkinointimittareita.
tämän ongelman ratkaisemiseksi yritykset, jotka suhtautuvat markkinointiin vakavasti, kääntyvät raportoimaan automaatiosta. On olemassa joitakin erinomaisia työkaluja, joiden avulla voit laatia oivaltavia raportteja kuluttamatta koko työviikkoa jäsentämättömiin tietoihin. Tässä viestissä opit kaiken raportointiautomaatiosta, miten automatisoidut markkinointiraportit saadaan yksityiskohtaisemmiksi ja miten ne vaikuttavat kampanjoidesi tuloksiin.
mitä on Raportointiautomaatio markkinoinnissa?
Report automation on prosessi, jossa kootaan ja päivitetään digitaalisen markkinoinnin suorituskykykatsauksia ohjelmistojen avulla. Raportit perustuvat datalähtöisten markkinointikampanjoidesi tuloksiin. Yksityiskohtaisilla ja hyvin laadituilla raporteilla saat lisää ymmärrystä markkinointiponnisteluistasi ja katselet kampanjoitasi eri näkökulmasta.
onnistuneen markkinointistrategian rakentaminen edellyttää kuitenkin useiden kanavien kohdentamista samanaikaisesti. Ei ole mikään salaisuus, että enemmän kanavia käytät mainostaa tuotetta, sitä enemmän tietoja voit koota. Sosiaalisen median, verkkoanalytiikan, kysyntäpuolen analytiikan ja mittareiden kerääminen muista lähteistä käsin voi johtaa inhimillisiin virheisiin ja alhaiseen tuottavuuteen.
automatisoidut markkinointiraportointiratkaisut käyttävät sovellusliittymiä tietojen keräämiseen kaikista tarvittavista kanavista. Aina kun on aika päivittää tietoja, ohjelmisto käynnistää automaattisesti tietolähteen API: n ja poimii tuoreita näkemyksiä markkinoinnin suorituskykyä.
ilman tätä ominaisuutta markkinoijien olisi vedottava sovellusliittymiin manuaalisesti aina, kun he tarvitsevat tietoja. Tämä edellyttää markkinoijilta insinööritaitoja tai ohjelmistokehittäjien osallistumista, mikä häiritsee heitä suorista tehtävistään.
poistamalla ruumiillisen työn raportointiprosessista markkinoijat ja analyytikot saavat enemmän aikaa hankkia tietoa ja keskittyä päätöksentekoon. Esimerkiksi tuore kumppanimme säästi noin 60 työtuntia viikossa virtaviivaistamalla analyysivalmiita tietoja mittaristoihinsa.
miksi Raportointiautomaatio on ratkaisevan tärkeää yrityksille?
Markkinointiraportin automaatio on olennainen osa tervettä analyysiprosessia. Pohjimmiltaan markkinointiraportit ovat tapa seurata mainonnan tehokkuutta ja kampanjoidesi tuottamaa arvoa. Jos pyörität markkinointitoimistoa, raportit auttavat sinua viestimään työsi arvosta asiakkaille. Jos käytät muuta liiketoimintaa, raportit korostavat kaikki kampanjoidesi vahvuudet ja heikkoudet ja auttavat sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, jotka lisäävät liikevaihtoasi.
satojen mittareiden seuraaminen kymmenien kanavien läpi manuaalisesti on ajanhukkaa ja raportointiautomaatio auttaa säästämään tätä aikaa arvokkaampiin tehtäviin. Lisäksi se myös säästää rahaa. Tuoreen tutkimuksemme mukaan markkinointianalyytikon keskimääräinen tuntitaksa Yhdysvalloissa on noin 45 dollaria tunnissa. Jos analyytikot käyttävät 60 tuntia viikossa raporttien kokoamiseen, se johtaa $10,800 kuukaudessa käytettynä toistuviin dataoperaatioihin.
se on tietysti Abstrakti summa, ja tarkka kuluarvio riippuu raportointitiheydestä, lukukanavista ja mittareista sekä muista tekijöistä. Mutta ykköstotuus on ilmiselvä – mitä laajempi markkinointitoimintasi on, sitä enemmän resursseja käytät manuaaliseen raportointiin.
Miten Raportointiautomaatio Auttaa Tavallisia Markkinoijia?
koska olemme selvillä korkean tason eduista, on myös tärkeää ymmärtää, miten markkinointiraportin automatisointi nopeuttaa työntekijöiden työnkulkua.
voimme tuoda esiin useita raportointiautomaation perusetuja markkinoijille:
- tietojen rakeisuus
- virheettömät tiedot
- Raportointitiheys
- keskittyminen ensisijaisiin tehtäviin
automatisoidun dataputken avulla analyytikot saavat rakeisia oivalluksia omaan varastoonsa. Tietojen normalisoinnin algoritmit muuntavat raakaa tietoa yksityiskohtaisiksi oivalluksiksi ja kuvaavat oivalluksia selkeällä ja tiiviillä tavalla. Näiden tekijöiden yhdistelmän avulla analyytikot voivat keskittyä uusien näkymien käyttäytymismallien poimimiseen ja asiakkaan suppilon analysointiin.
myöskään liittimien tietoja ei voi pilata inhimillisillä virheillä ja väärillä SQL-kyselyillä. Jokainen liitin on määritetty etukäteen, joten saat aina oikeat tiedot ilman epätarkkuuksia. Tämä merkitsee paljon raporttienne laadulle.
kun tietoja syötetään manuaalisesti yksinkertaisiin taulukoihin, inhimillisen virheen todennäköisyys on 18-40%. Monimutkaisissa taulukoissa, että todennäköisyys kasvaa 100%
lisäksi analyytikot voivat tuottaa uusia raportteja niin usein kuin he tarvitsevat. Esimerkiksi improvisado toimittaa kojelaudoille uutta dataa jopa kerran tunnissa. Manuaalisella raportoinnilla on mahdotonta saavuttaa tällaista taajuutta, koska itse tietojen yhdistäminen vie paljon enemmän kuin yhden tunnin. Suuremman raportointitiheyden ansiosta analyytikot pysyvät aina ajan tasalla uusimmista trendeistä ja voivat tutkia pienimpiäkin muutoksia kampanjasuorituksessa.
automatisoidut raportointijärjestelmät koskevat kaikkia markkinointikanavia. Tämä tarkoittaa, että voit kerätä Facebook-mainosten Suorituskykytiedot ja Google Analyticsin oivallukset yhdelle kojelaudalle. Manuaalisella tietojen yhdistämisellä kanavarajat ylittävä analytiikka saattaa olla intuition vastaista. Kuitenkin, kun kaikki data tulee kojelaudoille automaattisesti, on helpompi löytää kaikki kosketuspisteet tuotemerkin ja seurata käyttäjien vuorovaikutusta eri kanavissa.
Kolmentyyppinen Markkinointiraporttiautomaatio
Raporttiautomaatio voidaan jakaa useampaan tyyppiin sen mukaan, mitä markkinointikanavia tietojen poimimiseen käytetään. Kanavien väliset raportit antavat kokonaisvaltaisen yleiskuvan mainontasuorituksestasi. Yksikanavaisten raporttien avulla voit sukeltaa syvemmälle kunkin markkinointialustan suorituskykyyn ja tunnistaa kaikki mahdolliset parannusmahdollisuudet ja esteet. Sukelletaan syvemmälle erilaisiin automatisoituihin raporttityyppeihin.
Automaattinen sosiaalisen median raportointi
jos markkinoit tuotteita tai palveluita sosiaalisen median kautta, kohtaat todennäköisesti yhteisiä ongelmia markkinointiraportoinnin kanssa.
ensimmäinen on valtava määrä mittareita kerätä eri lähteistä. Indikaattorit, kuten CPC, CPA, CPL, näyttökerrat, näkymät, napsautukset ja monet muut auttavat sinua arvioimaan mainonnan tehokkuutta koko kanavalla. Tämä ei ole niin suuri ongelma, kun ajaa mainoksia vain Facebook tai Instagram. Kuitenkin, kun mainostaa tuotetta kautta kymmeniä alustoja eri alueilla, manuaalinen raportointi tulee täydellinen sotku.
Datapoikkeama on myös sosiaalisen median markkinoijia seuraava ongelma. Samoilla mittareilla voi olla eri nimet eri kanavissa. On vaikea pitää silmällä jokaista suorituskykymittaria, kun normalisoidaan tietoja manuaalisesti. Näin ollen unohdetut epäjohdonmukaisuudet voivat johtaa virheellisiin analyysituloksiin.
automatisoitu sosiaalisen median raportointi ratkaisee kaikki yhdenmukaistamisalgoritmien ongelmat. Automatisoidut raportointijärjestelmät voivat standardoida kaikki mittarit markkinointianalyytikkojen ennalta määrittämien kriteerien perusteella. Normalisointiprosessin jälkeen raakadata muuttuu toimivaksi oivallukseksi, jota voidaan käyttää jatkotutkimuksiin.
lisäksi all-in-one-automaattinen raportointiohjelmisto integroituu kaikkiin mahdollisiin sosiaalisen median alustoihin, jotta analyytikot voivat saada kaiken tarvittavan tiedon ilman ylimääräisiä manipulaatioita. Improvisadossa integroimme asiakkaamme yli 200 tietolähteen avulla, jotta he voivat poimia, muuttaa ja tallentaa kaikki markkinointitiedot yhtenäiseen varastoon.
automatisoitu SEO-raportointi
orgaanisen liikenteen luominen ja näkyvyyden luominen verkossa edellyttää aina verkkosivustosi ylläpitämistä ja optimointia hakukoneille. Nykyään markkinat ovat täynnä erilaisia alustoja, jotka auttavat sinua analysoimaan verkkosivustosi suorituskykyä ja luomaan erinomaista sisältöä.
verkkosivujesi sivujen, linkkien ja elementtien määrän kasvaessa tulee vaikeaksi seurata käyttäjän polkua ja ymmärtää, mitkä tarkat komponentit johtavat muuntamiseen. Tässä automaattiset SEO-raportointi-ja web-analytiikkatyökalut voivat auttaa.
automatisoitua SEO-raportointia voi hyödyntää monella tavalla. Voit esimerkiksi yhdistää Google Analyticsin istuntojen määrän näyttökertoihin, CTR: ään ja avainsanoihin Google Search Consolen jokaiselta sivulta. Tämä raportti auttaa sinua ymmärtämään, mitä hakupyynnöt tuovat eniten liikennettä sivustoosi käymättä läpi kunkin sivun manuaalisesti.
toinen käyttötapaus on nopeasti analysoida laatua käänteislinkit johtavat sivuston. Poimimalla tietoja työkaluista kuten Ahrefs näet verkkotunnuksen luokitus, kokonaismäärä käänteisiä linkkejä, ja jopa nähdä rikki sisäisiä linkkejä. Tämä raportti osoittaa, mitä resursseja viittaavat sivustoosi, joten voit mahdollisesti saada uusia käänteisiä tällaisista lähteistä. Lisäksi, voit lisätä terveyttä pisteet sivuston vahvistamalla linkkejä kysymyksiä listalla korkeampi hakukoneita.
Automaattinen SEO raportointi on ratkaisevan tärkeää, koska indeksointi läpi massiivinen verkkosivuilla ja analysoimalla kunkin sivun manuaalisesti kestää ikuisesti. Sen sijaan SEO asiantuntijat voivat nopeasti käydä läpi raportin, löytää kaikki heikot kohdat, ja edetä korjata kysymyksiä. Lisää esimerkkejä automaattisista raporteista löydät täältä.
automatisoitu sähköpostimarkkinoinnin raportointi
sähköpostimarkkinointi auttaa sinua tavoittamaan tulevaisuudennäkymäsi ja asiakkaasi, ilmoittamaan heille uusista tuotteista, päivityksistä, alennuksista ja niin edelleen. Sähköpostikampanjoilla on omat mittarit, jotka osoittavat ROI: n, jokaisen lähetetyn sähköpostin suorituskyvyn ja sähköpostien tuottamat tulot. Jos käytät sähköposteja yhtenä tärkeimmistä keinoista johtaa sukupolven, se kannattaa automatisoida raportit tätä toimintaa.
raportin automaation avulla voit seurata sähköpostin avaamisen jälkeen tehtyjen ostojen määrää, muuntokurssia, kunkin kampanjan tuottamia tuloja ja paljon muuta. Kun TIEDOT tilaajien määrä, bounce korko, ja kokonaismäärä sähköposteja voit tunnistaa parhaiten suoriutuvat sähköpostit ja perustaa kampanjoita niiden ympärille.
sähköpostimarkkinoinnin työkalut tarjoavat sisäänrakennettuja kampanjatilastoja. Jotta asiakaspolulle saataisiin lisää näkyvyyttä, voit kuitenkin yhdistää sisäänrakennettuja raportteja muun muassa Google Analyticsin, CRM-järjestelmien ja puhelujen seurantaohjelmiston kanssa. Näin näet paitsi perustason sähköpostiin liittyvät mittarit myös sen, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa sen jälkeen, kun he klikkasivat linkkiä sähköpostissa. Saat yksityiskohtaisen sähköpostimarkkinoinnin kojelaudan täältä.
on todella rajaton määrä strategioita, joilla voit käyttää raporttiautomaatiota markkinointikampanjoissasi. Ainoa kompastuskivi on löytää tehokkain yhdistelmä mittareita ja käyttää sitä hyväksi oman markkinointistrategian. Kokeilut ovat avain menestykseen. Onneksi automaattiset raportit vapauttavat resursseja uusien mahdollisuuksien tutkimiseen.
parhaat tavat automatisoida Markkinointiraportointi
tärkein vaihe raporttien automatisoinnissa on löytää automaattinen raportointityökalu ja integroida se markkinointiekosysteemiisi.
nykyään löytyy erilaisia raportointiautomaatiojärjestelmiä, joilla on hyvät ja huonot puolensa. Jotkut automatisoivat raportoinnin vain osittain, kun taas toiset tarjoavat valmiita raportteja ilman lisätoimia. Käymme jokaisen tyypin läpi ja selvitämme, mikä niistä toimii parhaiten markkinoinnin analysoinnissa.
itse rakennettu Raportointiautomaatio-ohjelmisto
aloitamme mukautetuilla raporttiautomaatioratkaisuilla. Tärkeimmät tekijät, jotka tekevät mukautettuja ohjelmistoja erottuvat ovat sen joustavuus ja personointi. Kehittäjät voivat rakentaa markkinoinnin tarpeisiin räätälöidyn ratkaisun. Se integroituu kaikkiin markkinointityökaluihin, kuten CRM-järjestelmiin, web analyyttisiin työkaluihin, mainosalustoihin ja niin edelleen.
täysin integroidun ohjelmiston avulla voit rakentaa kaikki mahdolliset raportit kaikille mittareille, joita parhaillaan seuraat manuaalisesti. Oikea ominaisuus asettaa ja toteutus, custom report automation työkalut merkittävästi lisätä markkinointi analyytikot tuottavuutta.
tällaisten välineiden suurin haittapuoli on kuitenkin se, että ne vaativat paljon aikaa, vaivaa, rahaa ja henkilöresursseja. Sinun täytyy kerätä suuri tiimi kehittäjiä, mikä on haaste itsessään ottaen huomioon nykypäivän kysyntää insinöörejä. Myös, sinun täytyy maksaa palkkoja kehittämiseen, ylläpito, ja päivitykset ohjelmiston.
itse rakennettu ratkaisu on helppo ratkaisu yrityksille, joilla on paljon vapaa-aikaa ja resursseja. Jos sinulla on kuitenkin tärkeämpiä tehtäviä, joihin keskittyä, neuvomme etsimään vaihtoehtoja.
Business Intelligence Tools
seuraava pysäkkimme on BI-työkalut, kuten Tableau tai Google Data Studio. Sinun ei tarvitse rakentaa työkalua itse, se on saatavilla tilauksesta. Business intelligence-ohjelmisto tarjoaa laajat laskenta-ja visualisointiominaisuudet. Se on tehokas vaihtoehto rakentaa toimintakelpoisia raportteja ja sukeltaa markkinoinnin ponnisteluja.
BI-työkalut eivät kuitenkaan itse Pura tietoja markkinointilähteistä. Ne eivät myöskään normalisoi raakaa informaatiota. Ilman lisäautomatisointia analyytikot joutuvat vielä täyttämään taulukoita datalla manuaalisesti. Siksi se saattaa toimia vain pienille markkinointiosastoille, jotka käsittelevät muutamaa tietolähdettä.
ETL: n raportti automaatio-ohjelmisto
ETL-järjestelmä on keskitie kaikille yrityksille, jotka haluavat automatisoida markkinointidatan prosessit täysin tuhlaamatta omaisuuksia. ETL tulee sanoista extract-transform-load. Tällaiset ohjelmistot auttavat analyytikoita automaattisesti poimimaan tietoja kaikista tarvittavista lähteistä ja muuttamaan ne analyysivalmiiksi oivalluksiksi.
pidetään esimerkkinä Improvisadoa. Järjestelmä poimii automaattisesti tietoja yli 200 markkinointitietolähteestä tarkempaa analysointia varten. Sitten, automaattinen normalisointi algoritmi kohdistaa erilaisia oivalluksia ja luo yhden totuuden lähde markkinoijat. Kun kaikki oivallukset ovat valmiita analysoitavaksi, alusta työntää ne yhtenäiseen tietovarastoon, jossa kaikki markkinoijat, analyytikot, myyntitiimi tai C-Suite voivat helposti käyttää niitä lisätutkimusta varten.
Improvisadon tallennustila perustuu tehokkaaseen tietokannan hallintajärjestelmään, jonka avulla tietoja voidaan siirtää saumattomasti mihin tahansa business intelligence-työkaluun. Kaikilla käyttäjillä on joukko valmiiksi rakennettuja kojelautamalleja eri tapauksiin, joiden avulla he voivat määrittää markkinointianalytiikan useissa minuuteissa. Yhdessä yksinkertaisen käyttöliittymän, louhintamallien ja toistuvien tietojen päivitysten kanssa ohjelmistosta tulee yleinen työkalu markkinoinnin analysointiin.
alustan tarkoituksena oli tarjota analyytikoille kattavia raportteja ja valaista enemmän aiemmin unohdettuja näkemyksiä. Kuitenkin, se silti edellyttää, että sinulla on perustiedot business intelligence työkaluja saada kaiken irti tietoja. Jos sinulla ei ole mitään kokemusta tietojen analysointi, sinun pitäisi luultavasti etsiä vaihtoehtoja.
tee Markkinointidata toimivaksi Tuloillesi
nyt sinulla pitäisi olla parempi käsitys raporttien automaation tyypeistä ja parhaista tavoista automatisoida raporttisi. Virtaviivainen analysointiprosessi avaa uusia mahdollisuuksia lead generationille, asiakkaan säilyttämiselle ja yrityksen kasvulle. Joten, älä missaa mahdollisuutta lisätä ROI kampanjoiden ja saada rakeinen oivalluksia oman markkinoinnin suorituskykyä.
jos haluat lisätietoja siitä, miten automaattiset raportointijärjestelmät toimivat ja mitä hyötyä niistä voi olla liiketoiminnallesi, älä epäröi varata puhelua.
saatat myös pitää
12 parhaasta markkinoinnin Dashboard-esimerkistä ja-mallineesta
parhaista Facebook-mainosten Raportointimalleista, joita voit kokeilla vuonna 2021
Top 15-yritysmarkkinointityökaluista, jotka nostavat markkinointisuorituksesi pilviin vuonna 2022
mikä on tietojen yhdenmukaistaminen ja miksi se on ratkaisevaa suorituskyvyn markkinoinnin analyysissä?