Warner Music Group Firma un Algoritmo para un Contrato Discográfico
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Una de las incorporaciones más recientes al grupo de artistas que trabajan con Warner Music Group, tomando un lugar junto a nombres como Ed Sheeran, Madonna, Coldplay y Camilla Cabello, es un paquete de código. Está bajo contrato para lanzar 20 álbumes este año.
El creador del algoritmo es sound startup Endel, que utiliza inteligencia artificial para crear pistas de audio personalizadas destinadas a mejorar el estado de ánimo o la productividad de las personas. Endel se lanzó hace poco más de un año en Europa, y luego se convirtió en una de las compañías prometedoras elegidas para el programa acelerador de startups de Techstars Music en 2018. Hace dos meses, la recién creada división de Música Artística de Warner firmó con Endel’s technology el primer contrato de sello discográfico del mundo con un algoritmo, que cubre la distribución y publicación. La compañía discográfica ha lanzado cinco de los 20 álbumes hasta el momento, como una colección de «paisajes sonoros para dormir» (Noche Clara, Noche Lluviosa, Tarde Nublada, Noche Nublada y Mañana Nublada) diseñados para reducir la ansiedad; todos están disponibles para escuchar en servicios como Apple Music y Spotify.
Como empresa, Endel, que cuenta con Alexa Fund de Amazon, el conglomerado japonés Avex Inc y Jillionaire de Major Lazer, entre sus inversores, en realidad se centra en crear «frecuencias de sonido personalizadas» a medida basadas en las entradas personales del usuario, como la hora del día y la ubicación, así como detalles biométricos como la frecuencia cardíaca. «Queremos entender el contexto de su día y reorganizar todo el entorno que lo rodea», dice Oleg Stavitsky, cofundador y CEO de Endel, a Rolling Stone. El algoritmo central de Endel toma miles de sonidos y los ensambla en diferentes plantillas basadas en las entradas del usuario. Esta semana, la compañía lanzó una función dentro de la tienda de habilidades Alexa de Amazon que permite a los usuarios recibir sonidos personalizados a través de dispositivos habilitados para Alexa, y sus ambiciones finales son aún más grandes: Stavitsky dice que imagina un ecosistema de hardware y software interconectado a través del cual Endel puede controlar el ritmo de la vida diaria de los usuarios a través de métricas como sus patrones de conducción y el número de eventos en su calendario, y luego crea automáticamente un paisaje sonoro personalizado al final del día que los ayuda a relajarse mejor.
El equipo de Endel
Endel
El contrato discográfico es solo un buen concierto paralelo. «Warner se acercó a nosotros y al principio dudamos porque contrarresta lo que estamos haciendo aquí», dice a Rolling Stone el cofundador y diseñador de sonido de Endel, Dmitry Evgrafov. «Nuestra idea es crear paisajes sonoros en tiempo real y adaptables. Pero decían: ‘Sí, ¿pero todavía puedes hacer álbumes? Así que lo hicimos como un experimento. Cuando un sello como Warner se acerca a ti, tienes que decir ‘ Por qué no.Los otros 15 registros del contrato están temáticos en torno a los modos de enfoque, relajación y «sobre la marcha» y se lanzarán a lo largo del año. Los 20 álbumes saldrán del algoritmo central de Endel, por lo que técnicamente, como dice Evgrafov, » todos se hicieron con solo presionar un botón.
En un comunicado de prensa a principios de este año, Kevin Gore, presidente de Arts Music de Warner, dijo que se enteró por primera vez de Endel a través de Techstars Music, e inmediatamente se interesó en que el equipo trabajara en algo para Warner. «Sus composiciones innovadoras proporcionan experiencias auditivas únicas que se presentarán a un público más amplio a través del amplio alcance de los recursos de marketing y distribución de la división de Música Artística», dijo Gore.
Que un algoritmo sirviera de «artista» en las pistas presentó algunos desafíos únicos tanto para Warner como para el equipo de Endel. «Tuvimos que contratar a un abogado de derechos de autor para que respondiera a todas estas preguntas que hacían, como ‘Quién va a cobrar las regalías mecánicas por usted’ y ‘De quién ponemos los nombres en los derechos de autor'», recuerda Stavitsky. «Somos un colectivo de diseñadores e ingenieros de sonido. ¡No conocíamos estos términos! Terminamos poniendo todos los nombres de los ingenieros de software como compositores.»
A medida que la tecnología de IA se vuelve más sofisticada, empresas de IBM a Sony han debutado en los últimos años en proyectos de composición o creación de música basados en algoritmos, su presencia en la industria de la música es cada vez más un tema de intriga y, en algunos casos, preocupación. Pero Stavitsky quiere asegurar a los músicos que su compañía no les quitará sus trabajos. «No nos vemos a nosotros mismos compitiendo con artistas, o un reemplazo», dice. «Es halagador que Warner quisiera lanzar nuestro trabajo como discos — pero la mayoría de nuestros sonidos no están diseñados para ser escuchados conscientemente. Se supone que te ayudan mezclándote con el fondo.»
Actualización, 25 de marzo: Los materiales de prensa se referían incorrectamente al acuerdo como una «firma» de discos, pero el acuerdo en realidad cubre la distribución y publicación, sin el aspecto de artista de grabación de un contrato de grabación tradicional. Este artículo se ha actualizado para aclarar los detalles del acuerdo.