Lanzamiento de libro: The Essential Guide
Última actualización el 30 de noviembre de 2021
Capítulo 2: El Mito del Lanzamiento de libro
Capítulo 4: Cronología del Lanzamiento de libro
Capítulo 8: Ideas de campaña de Lanzamiento de libro
INTRODUCCIÓN
«Puedo planear el lanzamiento de mi libro sin todas las campanas y silbatos de autores tremendamente famosos.»
Te animo a convertir esto en tu mantra mientras te preparas para uno de los pináculos más emocionantes y que cambian la vida de tu vida: ¡publicar y lanzar tu libro!
Trabajar con Kelly en el lanzamiento de su libro para El Libro Que naciste para escribir, fue un torbellino emocionante y una enorme experiencia de aprendizaje. Hoy, apoyo a los departamentos de marketing y autoedición dentro de kn literary, y sigo inspirándome en autores nuevos y valientes que ponen sus sueños y voces por ahí.
Estoy encantado de compartir los detalles de esta experiencia, con la esperanza de motivarte a apuntar al objetivo muy accesible de compartir tu libro con el mundo.
Afortunadamente, Kelly grabó casi cada paso de su viaje de lanzamiento de libros, para mantener esta cápsula especial del tiempo como guía para los aspirantes a autores que se preparan para la publicación.
¡Considere esta publicación como una ventanilla única para el lanzamiento de su libro!
FUNDAMENTOS DEL LANZAMIENTO DE LIBROS
¿Qué es el lanzamiento de un libro?
El lanzamiento de un libro es la estrategia de promoción y marketing dirigida a dar a conocer su libro que pronto se publicará.
¿Por qué es importante el lanzamiento de un libro?
El lanzamiento de un libro lleva a la conciencia de usted y de su nuevo libro, ¡lo que conduce a ventas! Pero más que eso, conduce a oportunidades, más personas que encuentran su trabajo y tocan más vidas.
¿Es necesario el lanzamiento de un libro?
Si su objetivo es completar un libro y compartirlo con amigos y familiares, no es necesario lanzar un libro, y eso puede ahorrarle mucho tiempo y dinero. Sin embargo, si desea llegar a más personas con su mensaje y crear emoción y zumbido en torno a su libro cuando salga, se recomienda encarecidamente el lanzamiento de un libro.
¿Cuánto dura el lanzamiento de un libro?
Con toda honestidad aleccionadora, debes comenzar a elaborar estrategias para el lanzamiento de tu libro lo antes posible. Incluso mientras escribes tu libro. Idealmente 18 meses antes de la fecha del pub.
El «lanzamiento oficial del libro», es decir, que está publicando en las redes sociales, escribiendo a sus suscriptores de correo electrónico y hablando como invitado en podcasts con el objetivo de crear un zumbido de pedidos anticipados, debe comenzar 6 meses antes de la publicación.
Jerga de publicación de libros
Si estás trabajando con un equipo de marketing profesional o un editor, Kelly creó este video útil para que puedas sonar como si supieras lo que estás haciendo.
EL MITO DEL LANZAMIENTO DEL LIBRO
Comencemos por aclarar algunas ideas esperanzadoras que pueden seducir a muchos aspirantes a autores para que crean: alguien más comercializará y venderá su libro por usted.
Incluso los autores publicados tradicionalmente necesitan dirigir el barco de su propio lanzamiento de libro. Aunque Kelly es una autora publicada de Hay House, todavía necesitaba planificar sus propias promociones y encabezar el proceso.
FINDING YOUR VOICE
Al igual que todos ustedes, Kelly pasó años escribiendo su libro (y décadas acumulando la sabiduría dentro de los capítulos). Esto significaba que tenía que prepararse para gritar desde las hermosas cimas de las montañas (las Montañas Rocosas para ser precisos) que su libro estaba a punto de publicarse.
La forma favorita de Kelly de llegar a la gente
Kelly disfruta de informar a la gente sobre su trabajo a través de charlas en conferencias de escritores y grabaciones de videos (consulte el canal de Youtube literario de kn). Esta mujer es una excelente oradora – si alguna vez la has visto, puedes ver lo clara, concisa y directa que son sus lecciones (y la cámara la adora).
La buena noticia es que ella no tuvo que invertir mucho en equipos de video de Youtube, ¡y tú tampoco!
Solo porque este es su método y don elegido para compartir su sabiduría, no tiene que ser tuyo. Quiero que seas creativo y uses tu método preferido para compartir tu sabiduría. Tal vez te encantaría ser entrevistado en podcasts o te gustaría escribir blogs para vender tu libro.
La autenticidad es clave
Tu audiencia puede captar si estás siendo honesto y disfrutando. La verdad es contagiosa, que es la mejor manera de aumentar el número de lectores. Y si eres tímido, te prometo que hay espacio en el mercado del libro para ti: echa un vistazo a la Construcción de plataformas para introvertidos para obtener más inspiración.
CRONOLOGÍA DE LANZAMIENTO DE LIBROS
Si se ha dado tiempo suficiente para prepararse para la publicación de su libro, a continuación se muestra una cronología que lo apoyará en su viaje. Para obtener recomendaciones de cronograma más detalladas, visite nuestra Lista de verificación de lanzamiento de libros.
18 Meses Antes del lanzamiento
- Comience a crear un sitio web de autor
- Cree un presupuesto de lanzamiento de libro
- Considere el equipo de lanzamiento de libro que necesitará
12 Meses Antes del Lanzamiento
- Reúne a tu equipo de lanzamiento de libros
- Ponte en contacto con posibles patrocinadores
- Haz una lista de deseos para asociaciones a la hora del lanzamiento
10 Meses Antes del lanzamiento
- Comuníquese con su lista de correo electrónico con más frecuencia
- Comience a publicar más contenido en las redes sociales
- Configure una página de Goodreads
- Si ha decidido que desea hacer un recorrido de libros, comience a planificar
- Planifique tomar fotos de nuevos autores
- Comience los planes de celebración del día de lanzamiento
8 Meses Antes del lanzamiento
- Prepare una hoja de venta
- Póngase en contacto con librerías para organizar sus lecturas de libros (si decide hacerlo)
- Podcasts de investigación para hablar sobre
- Comience el alcance de la revista long-lead
- Si está organizando una fiesta de lanzamiento, busque el lugar y resérvelo
- Haga crecer su lista de correo electrónico. Una gran manera de hacer esto es a través de un imán de plomo
- Trabajar en su «oferta especial extra» para pedidos anticipados será
6 Meses antes del lanzamiento
- Comuníquese con posibles socios de lanzamiento
- Seguimiento de actividades de divulgación anteriores (librerías, lugares para eventos, patrocinadores)
- Continúe compartiendo en las redes sociales y su lista de correo electrónico
3 Meses Antes del lanzamiento
- Actualice su sitio web para reflejar la fecha de publicación y la información de reserva
- Comuníquese con los podcasts que identificó durante el mes 8
- Confirme que su libro está listo para pre-ordenar en línea (especialmente Amazon)
- Comuníquese con los medios de comunicación locales
- Promocione su lead magnet y una oferta especial adicional para preventas
- Escriba su serie de correos electrónicos de lanzamiento
- Planifique su evento de lanzamiento
1 Un mes Antes del lanzamiento
- Campaña de venta de libros por adelantado
- Invite a sus seres queridos a su evento de lanzamiento (si tiene uno)
- Finalice los planes de la semana del pub
1 Una semana Antes del Lanzamiento
- Programar celebraciones del día del pub
- Enviar un correo electrónico de recordatorio
- Comparte el recordatorio en las redes sociales. ¡En vivo!
¡Día de publicación!
- Envíe un correo electrónico de anuncio de que hoy es el día!
- ¡Celebra!
- Continúe preparándose para compartir su libro y discutirlo en línea durante los próximos 1-2 años. ¡Y no te olvides de pedir reseñas de Amazon de 5 estrellas!
EQUIPO DE LANZAMIENTO DE LIBROS
Así que, ya sea que publiques tu libro por tu cuenta o vayas con una editorial tradicional, ¡depende de ti promocionar tu libro! Pero esto no significa que tengas que hacerlo solo.
Se incluye el equipo de lanzamiento del libro de Kelly:
- Un entrenador de lanzamiento de libros
- Un equipo de marketing en línea
- Coordinador de marketing
- Asistente de redes sociales
- Diseñador gráfico
- Diseñador de sitios web
- Especialista en anuncios de Facebook
- Un reservador de podcasts (esto puede ser reemplazado por un publicista si tiene los medios financieros)
Consejos para encontrar tu equipo de lanzamiento de libros:
- Si su presupuesto es limitado, encuentre un administrador que tenga múltiples habilidades
- Use su red y pregunte a aquellos cuyas carreras admira, si tienen referencias
- Consulte upwork o Fiverr para contratistas independientes
Consejos para trabajar con su equipo de lanzamiento de libros:
- Decida cómo es el éxito y establezca objetivos específicos para su lanzamiento
- Dése a usted y a su equipo el tiempo necesario para ejecutar el lanzamiento
- Concéntrese en ejecutar algunos esfuerzos realmente bien
DOS DE LANZAMIENTO DE LIBRO
Sitio web del autor
¿vale la pena un sitio web de autor? La respuesta simple es sí, recomendamos encarecidamente tener un sitio web de autor para el lanzamiento de su libro. Incluso si se trata de una página web donde la gente puede encontrarte y suscribirse a tu lista de boletines.
Las plataformas de sitios web son cada vez más fáciles de usar, ya sea que construyas tu sitio en Wix, Squarespace o WordPress, hay un montón de contratistas independientes que pueden preparar algo que sea simple.
Cómo Ajustar Su Sitio web para el Lanzamiento de un Libro
¡Ama a tus Lectores y Comunidad Existentes!
Sí, ampliar su número de lectores es esencial para el lanzamiento de su libro. Pero su comunidad existente es un grupo que definitivamente no quiere perderse.
Aquí están algunos de mis videos favoritos de Kelly sobre este tema:
Cómo Obtener Ventas de Libros por Reserva
Hacer la transición de Tus Amigos de Facebook a Fans
Fans, Superfans y Megafans
NO hacer EL LANZAMIENTO DE LIBROS
Ok, en realidad, estos son tal vez No. Si su enfoque está en la dispersión estratégica de energía, y está en una crisis de tiempo, ¡lea a continuación! Si se ha dado a sí mismo los 18 meses descritos anteriormente, por favor siga su corazón y empuje.
Endosos:
¿Qué son exactamente endosos? Los endosos son palabras de elogio que normalmente pueden estar en la portada o contraportada de su libro, así como en la parte frontal del libro.
A menos que tenga relaciones personales con figuras respetadas y conocidas relevantes para el tema de su libro, buscar endosos puede ser una pérdida de tiempo. E incluir endosos de personas desconocidas puede ser infructuoso si el objetivo es vender más libros.
Tour de libros:
El concepto de «tour de libros» ha cambiado desde 2020. Si el paisaje de nuestra realidad actual continúa influyendo en la forma en que nos reunimos, un recorrido virtual de libros puede ser más beneficioso para los nuevos autores. Hay una cantidad limitada de alcance disponible en una lectura de libros en vivo, mientras que en línea, la audiencia puede ser infinita e incluso global.
He mantenido esto en la lista de «No hacer», porque todavía requiere preparación, tiempo, promoción y dinero. La desventaja es que tan fácil para un espectador como es registrarse para leer un libro virtual, es aún más fácil omitirlo.
Recomiendo prestar atención a lo que se siente estimulante y agotador cuando se trata de planificar el calendario de lanzamiento de su libro. Si hay algunas librerías que te ayudarán a alcanzar los objetivos de la lista de deseos, revisa si están haciendo lecturas de libros con zoom.
IDEAS DE CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE LIBROS
Crear un Imán de Leads
¿Qué es exactamente un Imán de Leads? Un lead magnet es un contenido gratuito en tu sitio web o compartido en las redes sociales que ofreces a las personas a cambio de su dirección de correo electrónico. Esta es una forma común en que los autores y las empresas hacen crecer su lista de correo electrónico, lo cual es crucial para construir su audiencia.
Durante el lanzamiento del libro de Kelly, creamos un cuestionario en línea que reveló a los lectores dónde estaban en su viaje de libros. Añadimos esto a la página de inicio del sitio web, además de invertir una parte de nuestro presupuesto en anuncios de Facebook para compartirlo con audiencias específicas. Los suscriptores se canalizarían en un goteo de correo electrónico que compartiera información más útil. Pero también, y esto es clave, les informó sobre el nuevo libro de Kelly, y una oferta especial solo para aquellos que reservan. Obtenga más información sobre esto a continuación.
Oferta especial adicional para Reservar su libro
Esta es una estrategia popular para el lanzamiento de libros. Donald Miller de Storybrand creó un curso de negocios en profundidad y gratuito temporal para pre-ordenar su libro Business Made Simple. Kelly ofreció un webinar gratuito en vivo, llamado «El Autor organizado».»Esto se grabó como un evento virtual en vivo donde la gente podía hacer preguntas. Grabamos el webinar y lo convertimos en contenido» perenne » para futuros compradores de libros. Echa un vistazo a la oferta en nuestra página de venta de libros. Incluso después de las 2.5 años, la gente todavía pasa por este goteo.
Al compartir el futuro seminario web con nuestra lista de correo electrónico, publicarlo en las redes sociales y hacer que algunos amigos cercanos de Kelly con una gran audiencia lo promocionaran, tuvimos una sólida lista de participantes.
Afortunadamente, con la magia de la tecnología, no necesitas una gran audiencia para llevar a cabo una oferta como esta. Hay configuraciones en la plataforma de seminarios web que nos gusta usar para ocultar el número de participantes en vivo, y muchos otros trucos para que la grabación de un seminario web valga la pena.
Anuncios de entrevistas en Podcast
Si eres como nuestra encantadora directora de marketing, Nikki Nash, te encanta conectar con la gente a través de la conversación. No solo tiene su propio podcast, sino que para el lanzamiento de su libro, ¡Promociona tu genio, ha sido contratada en 100 lugares para entrevistas de invitados!
Para hacer esto, necesitas una agencia de reserva de podcasts, un asistente de rockstar o unas horas a la semana para llegar a programas que sabes que comparten una audiencia similar a la tuya.
Contratamos una agencia de reserva de podcast para Kelly durante el lanzamiento de su libro, garantizando 4 entrevistas al mes. Ser entrevistado en nuevos programas aumentó el conocimiento de su marca y libro. Esta exposición a nuevas audiencias fue realmente útil para construir nuestra lista de correo electrónico y canalizarlos a través de la campaña de preventas extra especial.
Consejos para Entrevistas en Podcast:
- No se decepcione ni se lo tome como algo personal si los programas mejor valorados no responden a su consulta; la gente tiene mucho que hacer.
- Encuentra programas más pequeños y de nicho si eres un autor nuevo. Es más que probable que logres clavar una mancha en uno de sus episodios, y es más probable que el anfitrión comparta tu imán de leads gratuito al final.
- Use su red – ¿algún familiar y amigo tiene conexiones de podcast?
- Ahorre tiempo de anfitrión ofreciendo temas, temas y preguntas específicos para hacerle.
- Cree un buscador que proporcione un fragmento sobre usted, su libro y puntos de conversación que pueda elaborar con el anfitrión.
Conclusión
Publicar y lanzar un libro es un hito significativo. Puede cambiar la vida de sus futuros lectores, expandir su carrera e incluso fortalecer su confianza.
Kelly no podría haber ofrecido su sabiduría sin pararse metafóricamente en la cima de esa montaña y compartir su voz. Ese es el poder de un lanzamiento de libro.
¡ Y por favor no tengas miedo de estropearlo! Todos estamos aprendiendo a lo largo del camino, ¡incluso Kelly! Echa un vistazo a cómo ha cambiado su vida desde el lanzamiento de su libro:
¡Enviándote vibraciones creativas y motivación a lo largo de tu viaje de escritura!
-Alexandra
Kelly Notaras es la fundadora de kn literary arts y autora del LIBRO YOU WERE BORN TO WRITE: Everything You Need to (Por fin) Llevar tu Sabiduría a la página y al Mundo, publicado por Hay House. Editora durante 20 años, ha trabajado en HarperCollins, Penguin, Hyperion y Sounds True. Habla regularmente en los Talleres de escritores de Hay House y ofrece consultas con cita previa. Obtenga más información sobre cómo puede ayudarlo con su libro.