Guía para Principiantes para Aumentar Tu Audiencia en Facebook 2022
La mayoría de las empresas en Facebook terminan perdiendo tiempo y esfuerzo, y obteniendo cero resultados.
No quiero que no seas uno de esos.
Es por eso que esta guía está aquí para mostrarte los fundamentos que necesitas entender para usar Facebook con éxito para promocionar tu blog, servicio o cualquier tipo de negocio.
He dividido todo en pequeños y prácticos trozos para hacer que este tema complejo sea mucho más fácil de comenzar. No tienes que hacer todas estas cosas, pero cuanto más lo hagas, más probabilidades tendrás de tener éxito.Facebook Facebook de juegos: Comprender el algoritmo de Facebook
Usar Facebook como negocio se reduce a llegar a la mayor cantidad posible de su público objetivo.
Notarás que cada publicación que crees dice a cuántos usuarios «llegó».»Este es el número de usuarios que lo vieron en su feed en algún momento. Puedes llegar a las personas de forma orgánica (gratuita, solo haciendo la publicación) o promocionando publicaciones con anuncios pagados.
La mayor parte de esta guía se centrará en aumentar el alcance orgánico de tus publicaciones. Para hacerlo, debes entender cómo Facebook elige qué publicaciones mostrar en el feed de un usuario.
Para un usuario de Facebook pesado, hay docenas de publicaciones nuevas que compiten para mostrarse en la parte superior de su feed de noticias. Por lo tanto, Facebook tiene un algoritmo que asigna una puntuación a todas las publicaciones que son relevantes para un usuario. Estas Facebook son publicaciones de amigos, publicaciones en grupos de Facebook de los que son miembros y publicaciones en las páginas de Facebook que siguen.
Una vez que se cuentan todas las puntuaciones, las publicaciones se muestran en el feed de noticias del usuario de mayor a menor.
El algoritmo toma cientos de puntos de datos, pero estos son los factores generales más importantes:
- Engagement – ¿Las personas que han visto la publicación hasta ahora están interactuando con ella? (me gusta, comentarios, clics en enlaces, etc.)
- Quién lo publicó: Si las publicaciones de tu página suelen tener mucho engagement, las nuevas publicaciones obtendrán un mayor alcance orgánico. Por otro lado, si obtienes un bajo compromiso constante, tu alcance orgánico en el futuro se reducirá.
- Edad de la publicación: A medida que una publicación envejece, su puntuación disminuye.
Facebook mostrará nuevas publicaciones a un pequeño grupo de personas con más probabilidades de que les guste. Si se involucran bien con la nueva publicación, Facebook la mostrará a un grupo más grande.
Por eso el engagement es el elemento más importante de las publicaciones de Facebook.
Consejos profesionales:
- No compres seguidores o me gusta de la página: cuando tus publicaciones se muestren a estos usuarios falsos, no habrá ningún engagement. Esto conduce a un bajo alcance orgánico tanto a corto como a largo plazo.
- Enfócate en la calidad sobre la cantidad – Es mejor tener 1 publicación con alto engagement (por ejemplo, 10 comentarios) que 10 publicaciones con bajo engagement (por ejemplo, 1 comentario cada una). Tómese el tiempo para hacer publicaciones que sean de alta calidad y destaquen.
Publica Contenido Que Promueva el Engagement(Me Gusta, Comentarios, etc.)
Si el engagement es tan importante, ¿cómo lo animas?
Todo comienza con el contenido que estás publicando.
Si solo publicas un enlace a una página de producto o usas fotos de stock sosas, los usuarios simplemente se desplazarán por ella sin interactuar con ella.
Este es un ejemplo de un post malo típico:
Tu atención, naturalmente, va primero a la imagen, y es una foto genérica de archivo, por lo que es probable que sigas adelante si la ves tú mismo. Va a ser difícil conseguir más de un par de likes en ella.
Imagínese si tomaran fotos reales de sus fontaneros en el trabajo.
Idealmente, no use fotos de archivo. Si lo haces, será mejor que sean interesantes.
Aquí hay un ejemplo de una publicación con una buena imagen:
Es una imagen interesante en primer lugar, y para hacerlo aún mejor, es una imagen real.
No todos los negocios son tan emocionantes, por supuesto, pero haga todo lo posible para usar imágenes que usted mismo encontraría interesantes.
¿Qué otro contenido promueve el engagement post?
Hay muchas cosas que puedes probar:
- No publiques solo enlaces a tu sitio o contenido, por lo general obtienen menos engagement y dañarán un poco la reputación general de tu página, lo que llevará a un alcance menos orgánico en el futuro.
- Habla como una persona, no como una corporación: Facebook es una plataforma para que los amigos interactúen entre sí. Aim to suena como un amigo, no como un anuncio, incluso cuando publicas como un negocio.
- Publicar concursos, obsequios y ofertas: Requiere que las personas den «me gusta» a tu página y comenten la publicación para participar.
- Crea publicaciones que evoquen emociones: Las publicaciones que generan mucho engagement suelen ser inspiradoras, muy útiles o incluso enfurecidas. Intenta destacarte de las otras publicaciones sosas
- Termina con una pregunta o llamada a la acción: el engagement suele aumentar cuando pides a las personas que realicen una acción, como responder una pregunta en un comentario o compartir una publicación con otros.Facebook
Aprovecha vídeos en Tus Publicaciones
Según un análisis de Buzzsumo de 2018 de más de 777 millones de publicaciones de Facebook, las publicaciones de vídeo tuvieron la participación media más alta de cualquier tipo de contenido en Facebook.
En general, las imágenes están bien, pero las publicaciones de video obtendrán la mayor participación y el mayor alcance.
Estos pueden ser videos rápidos de 30 segundos con algo interesante en ellos. Puede llevarlos en su teléfono si es necesario, siempre y cuando la calidad sea decente.
Si estás enlazando a una publicación de blog sobre «10 trucos para enseñar a tu gato», podrías tomar un video rápido de un gato realizando uno de esos trucos. No solo mejoraría tu contenido, sino que también conseguiría un buen engagement en Facebook.
Publica con frecuencia para Maximizar Tu Alcance
Publicar con más frecuencia significa que tus seguidores podrían ver más de tus publicaciones.
Pero si publicas demasiado, verás números de engagement más bajos, e incluso podrías molestar a algunos seguidores.
Entonces, ¿cuál es la frecuencia perfecta para publicar?
CoSchedule resumió más de 20 estudios de investigación sobre este tema exacto. Lo que encontraron fue que, en general, deberías publicar en Facebook una vez al día.
Si publicar o no el fin de semana también depende de tu audiencia. Vale la pena intentarlo al principio, pero si tus publicaciones de fin de semana tienen menos alcance, puedes publicarlas de lunes a viernes.
Cree un Calendario de Publicación y Automatice Su Publicación
Ahora sabemos que necesita publicar a menudo (idealmente una vez al día), necesita encontrar una manera de atenerse a él. De lo contrario, cuando las cosas se ponen agitadas, las publicaciones en redes sociales son las primeras en omitirse.
Puedes hacer esto manualmente, creando un calendario de hoja de cálculo y luego iniciando sesión en Facebook cada día para publicar. Pero la mejor opción es utilizar una de las siguientes herramientas para automatizar el proceso:
- HootSuite
- Buffer
- Sprout Social
Todos estos le permiten conectar su Facebook página de empresa y programar que los mensajes se colocan automáticamente en un determinado momento.
Todos tienen las mismas funciones básicas si solo estás interesado en publicar en Facebook, por lo que cualquiera de ellos está bien.
Tómese un día al comienzo del mes para crear y programar todas sus publicaciones para el mes. Simplemente no olvides revisar tu página cuando sea posible para responder a cualquier pregunta o comentario.
Contacta manualmente a Amigos y empleados al principio
Los seguidores más difíciles de conseguir son los primeros.
Si estás haciendo publicaciones y tienes 0 seguidores, no hay forma de que tu página crezca. Necesitas esa audiencia inicial que interactúe con tus publicaciones, para que sus amigos también vean tu publicación y, con suerte, sigan tu página.
Inicialmente, tienes 2 opciones: Usar anuncios pagados o buscar usuarios en otro lugar.
Comencemos con la estrategia más simple.
Si tienes amigos o contactos profesionales que podrían estar interesados en lo que publicas, cuéntales sobre tu página y pídeles que te sigan.
Es importante que no invites ciegamente a todos los que conoces a que den me gusta a tu página. Si lo haces, terminas con personas que siguen tu página y nunca interactúan con tus publicaciones, lo que daña tu alcance orgánico.
Consejos profesionales:
- Si no tienes amigos que aprecien tus publicaciones, está bien. Puede utilizar un método alternativo en esta guía.
- Si tienes amigos realmente buenos que quieren apoyarte, pídeles que interactúen con tus publicaciones. Ya sea «me gusta», comentar o simplemente hacer clic en cualquier enlace que publiques, todo ayuda.
Enlaza un Grupo de Facebook a la página de tu Empresa
Algunos usuarios prefieren participar en grupos en lugar de seguir negocios específicos (especialmente los «poco sexys»). Por ejemplo, si tienes un estacionamiento, puede ser difícil conseguir seguidores. Pero si comienzas un grupo sobre » Estacionar en (Tu ciudad)», debería ser más fácil conseguir que la gente se una.
No solo eso, sino que las publicaciones de grupo tienden a tener más alcance que las publicaciones de página, lo que hace que un grupo sea una excelente manera de hacer crecer aún más a tu audiencia.
Como creador y propietario del grupo, puedes decidir qué tipos de contenido se pueden publicar en el grupo, así como qué enlaces van en la descripción del grupo.
En un grupo del que soy miembro, el propietario enlaza directamente a su sitio web:
Una vez que vincules un grupo a tu página de negocios, se mostrará automáticamente un enlace a tu página en el grupo. También puedes enlazar a tu página desde la sección «Acerca de este Grupo», o en tus publicaciones en el grupo (puedes hacer lo que quieras ya que eres el propietario).
Necesito advertirte que crear un grupo de Facebook próspero requiere mucho trabajo al principio. Necesitarás encontrar a tus usuarios iniciales, al igual que lo haces para tu página de Facebook. Puedes usar las mismas tácticas.
Además, es necesario poner mucho esfuerzo en hacer que el grupo sea útil, especialmente al principio. Con el tiempo, otros miembros del grupo comenzarán a contribuir con contenido útil, pero tendrás que hacer mucho trabajo al principio.Facebook Facebook También hace crecer a tus seguidores
Mientras que puedes hacer crecer tu página de Facebook con solo publicar en Facebook, puedes crecer mucho más rápido si también aprovechas otros canales.
Aprovecha cada oportunidad para invitar a contactos profesionales relevantes a seguir tu página. Los lugares más comunes para hacer esto son:
- Firmas de correo electrónico
- Boletines de correo electrónico
- Su sitio web (en la barra lateral y/o después de las publicaciones)
- Perfiles personales de redes sociales
- Otros sitios de redes sociales (LinkedIn, Twitter, etc.)
También puedes ser creativo más allá de eso. Vi un gran ejemplo de primera mano hace un tiempo: Solicité un trabajo, y cuando el correo electrónico de rechazo llegó más tarde (¡maldición!), me pidieron que me conectara con ellos en LinkedIn.
Lo hicieron de una manera tan amistosa que me alegré de conectarme con ellos. Cambia a Facebook en su lugar, y funcionaría de la misma manera.
Optimiza Tu Tiempo de publicación Para Obtener el Máximo Engagement
Al igual que encontrarás que deberías publicar una cierta cantidad de veces al día o a la semana, verás que algunas horas del día son mejores que otras.
Esas herramientas que vimos anteriormente para programar publicaciones también vienen con funciones para optimizar cuando publicas.
Pero si estás publicando manualmente, puedes comenzar a reducir el mejor momento para publicar haciendo pruebas divididas de diferentes horas de publicación, también conocidas como pruebas A / B.
Con una simple hoja de cálculo, registra tu alcance orgánico y el engagement de las publicaciones, así como cuándo las publicaste. Elige dos veces para comparar entre sí para que puedas, con suerte, encontrar un ganador claro.
Debes apuntar a un tamaño de muestra de al menos 20 publicaciones antes de llegar a una conclusión. Más es mejor, pero es comprensible que no sea posible.
Una vez que tengas un ganador, puedes probarlo en otro momento de publicación, y así sucesivamente, hasta que estés satisfecho con un momento en particular en el futuro.
Usa anuncios de Retargeting para Obtener Seguidores BARATOS
Mencioné que puedes usar anuncios para obtener me gusta en tu página inicialmente, y en el futuro para acelerar el ritmo de crecimiento de tu página.
Los anuncios normales de Facebook son caros, y lleva mucho tiempo aprender a segmentarlos correctamente.
La mejor alternativa es, con diferencia, aprovechar los anuncios de retargeting.
Suena aterrador al principio, pero es un concepto simple.
Básicamente, instalas un «píxel» en tu sitio web, que es un fragmento corto de código que Facebook te da. Cuando Facebook visita tu sitio web, el píxel se activa y Facebook verá si el visitante tiene una cuenta de Facebook (en la que ha iniciado sesión).
Puedes segmentar esta lista directamente con anuncios, y obtendrás una tasa de conversión mucho más alta que los anuncios normales (y más barata) porque sabes que ya están interesados en tu negocio.
Una vez que tengas esos datos, puedes ir aún más lejos creando audiencias similares. Facebook mira a las personas de tu audiencia de píxeles y luego encuentra a otros usuarios que comparten características similares.
De nuevo, esta audiencia responderá mejor a los anuncios y obtendrás el mejor valor por el dinero que inviertas en publicidad de Facebook.
Esta herramienta te permite escalar tus anuncios rápidamente para hacer crecer tu página:
Algunas personas han obtenido un ROI del 7,000% usando estas tácticas. Por lo tanto, incluso si no los haces perfectamente, seguirán siendo bastante efectivos.
¿Alcanzarás 1 Millón De Seguidores?
Las páginas de Facebook son como bolas de nieve.
Tus primeros seguidores son difíciles de conseguir. Los siguientes son un poco más fáciles, y así sucesivamente. Eventualmente, tu página seguirá creciendo con solo crear publicaciones interesantes y útiles que disfruten tu audiencia.
Espere que tome algún tiempo ver resultados grandes.
Pero si usas los principios de esta guía, eventualmente llegarás al punto en el que tu página de Facebook comienza a atraer tráfico significativo a tu sitio web, lo que resultará en más usuarios o ventas. Definitivamente vale la pena la espera.