Enciclopedia Ipsos-Medición de Audiencia de Radio
Definición
La medición de audiencia mide cuántas personas hay en una audiencia dentro de un mercado determinado. La medición de la audiencia de radio se relaciona específicamente con la audiencia de radio. Tradicionalmente, esto se ha limitado a los oyentes de las emisoras de radio tradicionales. En el futuro, en muchos mercados se está considerando un alcance más amplio que abarque otros medios de comunicación basados en audio, como los servicios de transmisión de música en streaming.
La medición de audiencia de radio es la compra y venta de divisas comerciales de radio. También es utilizado por las emisoras para la gobernanza y para planificar la programación y la edición.
La definición de» audiencia de radio » varía según el mercado, pero una definición típica es que para ser un oyente de una estación específica, dicho individuo debe haber estado escuchando durante un período de tiempo determinado (a menudo 5 minutos) dentro de un segmento de cuarto de hora dado. Luego se dice que esta persona es un oyente a lo largo de este segmento, lo que contribuye a los niveles generales de escucha de esta estación, tanto en términos de Alcance Semanal como de Tiempo Dedicado a Escuchar.
Existen varias metodologías diferentes para proporcionar soluciones de medición de radio:
- Recuperación del día después: Los enfoques de recuperación del día después generalmente implican una llamada telefónica a una muestra de encuesta para comprender qué estaciones de radio se sintonizaron el día anterior, tanto en términos de qué estaciones se sintonizaron como a qué hora del día. Si bien la entrevista telefónica es el enfoque más común, en algunos casos también se ha utilizado la entrevista cara a cara.
- Diarios de escucha: Por lo general, los diarios de escucha se proporcionan con siete días de antelación y se pide a los encuestados que mantengan una nota de su escucha durante este período. De esta manera, dicha metodología puede considerarse como una forma de recuperación previa, con respecto al hecho de que se espera que los encuestados noten sus patrones de escucha a lo largo de la semana. En algunos casos, los encuestados completarán el diario a medida que sucede, mientras que en otros lo completarán más tarde en el día o en un día posterior. El hecho de que se les pidiera que emprendieran el proceso con antelación puede ayudar a su recuerdo a este respecto.
- Medición electrónica: Las soluciones de medición electrónica han estado en uso desde finales de la década de 1990, ganando algo de terreno a principios de la década de 2000, pero en el momento de escribir este artículo (2016) se utilizan en un número relativamente pequeño de mercados (aproximadamente 10-15).
La diferencia fundamental entre las soluciones electrónicas y los enfoques basados en la memoria, como el Día después de la memoria y el Diario de escucha, es que estos últimos se basan en la memoria en cierta medida, donde las soluciones electrónicas apuntan a medir al individuo y detectar «pasivamente» el contenido al que están expuestos.
La ventaja de la medición electrónica es que el oyente no necesita saber lo que está escuchando ni los detalles precisos sobre cuándo.
Los dispositivos comunes utilizados para la medición electrónica se construyen alrededor de dispositivos que se transportan como dispositivos de terceros o se pueden administrar dentro de dispositivos de consumo existentes (como el medidor personal MediaCell). Los ejemplos incluyen:Medidor personal MediaCell: el software cargado en los teléfonos inteligentes de los encuestados convierte sus teléfonos en dispositivos de escucha pasiva que miden la exposición de radio y otros medidores de buscapersonas, como el medidor de velocidad de aire MediaMetrie, el medidor Nielsen Audio PPM o el medidor GfK Eurisko, son dispositivos de terceros que los encuestados llevan específicamente con el único propósito de capturar su exposición de audio
Para leer más:
Green, Andrew (2010). From Primetime to My Time: Medición de audiencias en la Era Digital, Capítulo 4
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