Creación, uso y Marketing de Micrositios

Creación, uso y Marketing de Micrositios

Aunque tu sitio web es el eje central de tu estrategia de marketing digital, no es adecuado para todas las técnicas de promoción de tu marca. Las campañas especializadas, las ventas dirigidas y otras tácticas son más efectivas cuando tienen su propio espacio en la web.

Los micrositios son una opción viable para muchas marcas que intentan publicar contenido diferenciado o crear plataformas para campañas y productos especializados. Puedes alojarlos en dominios o subdominios únicos para mantenerlos separados de tu sitio web principal.

Este artículo arrojará luz sobre el diseño y la comercialización de micrositios. También discutiremos cómo funcionan en conjunto con otras estrategias, como la Optimización de Motores de búsqueda (SEO), el marketing por correo electrónico y la publicidad de pago por Clic (PPC). ¡Vamos!

Definición De Micrositio: ¿Qué Son?

Por definición, un micrositio es una página web individual (normalmente con su propio dominio) o un pequeño grupo de páginas web que actúa como plataforma en línea para una marca separada de su sitio web principal.

Si corres en círculos de marketing o desarrollo web, es probable que hayas escuchado el término «microsite». Los micrositios son cada vez más relevantes en el panorama online actual. A medida que la atención del visitante promedio de la página web continúa disminuyendo, aumenta la necesidad de contenido más enfocado.

Micrositios vs Páginas de destino

Fundamentalmente, los micrositios y los sitios web son muy similares. Sin embargo, los sitios web generalmente se adhieren a información directa sobre un conjunto estándar de temas, como la identidad de la marca (una página de información), sus productos o servicios, información de contacto y recursos como una base de conocimientos o un blog.

Los micrositios, por otro lado, a menudo se dirigen a un mercado específico mediante el uso de información detallada y sin desorden y un objetivo singular y procesable. Crear micrositios puede ser ventajoso para lanzar una nueva campaña, probar una nueva experiencia de marca, promocionar eventos/concursos especiales o experimentar con nuevas audiencias y canales digitales.

Cuando se enfrente a la decisión de crear un micrositio, podría ser aconsejable comparar y contrastar esta solución con las páginas de destino, para decidir la forma adecuada de mostrar su proyecto, campaña o producto. Aquí hay un desglose rápido de las diferencias entre micrositios y páginas de destino:

Micrositios

¿Qué es un micrositio?

• Dominio o subdominio separados del sitio web principal.
• Tiene su propia navegación, diseño y contenido.
• Resalta un tema, producto o campaña específicos.
• Normalmente 2-3 páginas.
• Requiere mucho tiempo y recursos.

¿Cuándo debo usar un micrositio?

• Al crear conciencia de marca mientras se cuenta una historia más grande.
• Si desea crear una URL personalizada para un producto o servicio.
• Cuando necesite una experiencia personalizada o una interfaz de usuario (UI) que no sería posible incluir en su sitio principal.
• Tienes un negocio de franquicia o tienda que quiere un sitio separado que apunte a su ubicación.

Páginas de destino

¿Qué es una página de aterrizaje?

• Vive dentro de su sitio web principal.
• Creado para un tema específico con un objetivo específico: generación de leads.
• La misma cohesión de marca general que su sitio web principal.
• Página única.
• Configuración rápida y relativamente barata para que los usuarios realicen una acción.

¿Cuándo debo usar una página de destino?

• Al promocionar un producto u oferta muy específica.
• Si tiene una cantidad limitada de información que proporcionar.
• Cuando desea probar la demanda de un producto.
• Si desea resaltar una Llamada a la Acción (CTA) o recopilar información en un formulario.

Construcción & Diseño de Micrositios

El proceso de creación de un micrositio es un híbrido entre el lanzamiento de un sitio web y el diseño de una campaña de marketing. Necesitarás habilidades relacionadas con ambos para que tu microsite tenga éxito, así que repasa tus conocimientos de WordPress y de marketing antes de sumergirte. También es importante comprender las diferencias entre un micrositio y un multisitio.

Paso 1: Defina los Objetivos de su Micrositio

Como cualquier campaña de marketing sólida, lanzar su micrositio comienza con describir lo que espera que logre. Tener un objetivo claro en mente te ayudará a diseñar tu microsite de manera efectiva, para que pueda lograr lo que se supone que debe.

Ya hemos mencionado brevemente algunos objetivos posibles para su micrositio, como:

• Aprovechar un nuevo público o grupo demográfico
• Impulsar las ventas o crear conciencia para un producto o servicio específico
• Aumentar el engagement a través de una interfaz de usuario mejorada que no se ajusta a su sitio web
• Promover un evento o concurso especial

Así como hay muchos tipos diferentes de campañas de marketing que puede ejecutar, hay muchos razones para crear un micrositio. Ten en cuenta que está destinada a ser una plataforma altamente segmentada, por lo que tu objetivo debería ser más específico que el de tu sitio web principal.

Paso 2: Adquirir un Dominio o Subdominio

Como hemos señalado, los micrositios suelen vivir en sus propios dominios o en subdominios. En cualquier caso, tendrás que configurar la dirección de tu microsite antes de poder empezar a diseñarlo.

Si desea usar un dominio que esté completamente separado de su sitio web principal, deberá registrarlo como lo haría con cualquier otra dirección web y agregarlo a su cuenta de alojamiento.

Para usar un subdominio para su micrositio, simplemente puede activar la función multisitio nativa de WordPress. Los clientes de WP Engine pueden lograr esto fácilmente con unos pocos clics a través de sus portales de usuarios.

Sin embargo, si no alojas tu sitio con nosotros, puedes habilitar WordPress multisite editando tu wp-config.archivo php. Simplemente acceda a él a través del Protocolo de Transferencia de archivos (FTP) y un cliente FTP como FileZilla, y agregue el siguiente código encima de la línea que dice » Eso es todo, ¡deje de editar! Feliz blogging»:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

a Continuación, vaya a su panel de WordPress y vaya a Herramientas > Configuración de Red. Aquí, elija la opción de instalación de subdominio, complete los detalles necesarios y haga clic en el botón Instalar:

Una tercera solución consiste en configurar una red de varios sitios y utilizar la asignación de dominios nativa para agregar un dominio personalizado a su subsitio. Hemos explicado cómo hacerlo en detalle en un artículo anterior.

Paso 3: Diseña tu sitio

Cuando se trata de contenido hiperenfocado como el que normalmente se encuentra en un microsite, no hay un plan de diseño perfecto. Este tipo de plataforma no está definido por una técnica, tamaño o tecnología universal común. Sin embargo, los micrositios son ante todo herramientas de marketing y deben diseñarse en consecuencia.

A menudo, querrá que el diseño de su micrositio imite el de su sitio principal, para mantener su marca general mientras se dirige a una base de clientes específica o resalta un nuevo producto. Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo producto, querrás crear una campaña promocional independiente a través de un microsite, que proporcione toda la información sobre el artículo. Tiene sentido diseñar el micrositio de acuerdo con el estilo de su marca, con elementos que resaltan las características del producto.

Otras veces, querrás un micrositio que sea completamente diferente del sitio de tu marca principal. Digamos, por ejemplo, que desea diferenciar su sitio de ubicación de franquicia del sitio web de la empresa, resaltando características únicas sobre la identidad de marca de su tienda a través del marketing de su micrositio.

Este puede ser un sitio que publica contenido regular y continuo. En estos casos, querrás arriesgarte con el diseño de micrositios y crear algo basado en cómo los clientes ven tu marca.

Más allá de la marca y el aspecto de su microsite, también querrá considerar cuidadosamente su alcance y tamaño. Puede ser de una a varias páginas. De cualquier manera, tendrá que decidir qué información es más importante incluir, así como cómo abordará las preocupaciones de Experiencia de usuario (UX) de diseño web estándar, como la navegación.

En última instancia, el diseño depende de usted y de los objetivos que desea que logre su microsite. Sin embargo, algunas características populares del diseño de micrositios incluyen CTA específicos, gamificación y medios como videos, lo que nos lleva al siguiente paso.

Paso 4: Cree contenido para su Micrositio

Puede haber cierta superposición en el contenido de su sitio web principal y el de su micrositio. Sin embargo, tendrás que crear contenido nuevo para ti relacionado con tu nuevo producto, público objetivo u otra campaña.

Es probable que el contenido de tu microsite también se incline más hacia el marketing copy con estilo. Algunos elementos a considerar incluyen:

• Identidad de marca: Determina si la ‘voz’ de tu micrositio coincidirá o diferirá de la de tu sitio web principal.
• Una directiva clara: Asegúrate de que los visitantes de tu micrositio sepan qué acción se supone que deben realizar y crea CTA atractivos en torno a ese objetivo.
• El punto de dolor o problema de tu audiencia: Tienes un espacio corto para convencer a los visitantes de que se conviertan, así que asegúrate de explicar cómo tu marca aborda las preocupaciones más urgentes de tu audiencia objetivo.

Además de texto, también puedes considerar crear contenido de vídeo para tu microsite. Puede incrustarlo fácilmente desde YouTube para mantener el rendimiento de su microsite rápido, y no ocupará mucho espacio, por lo que el diseño no debería sentirse desordenado. Además, el video marketing es altamente efectivo.

Paso 5: Conecte su Sitio a Su Plataforma de Análisis Preferida

El monitoreo de análisis es una práctica recomendada tanto para la administración de sitios web como para las campañas de marketing, por lo que naturalmente también es importante para su micrositio. Esto le permitirá probar y refinar el sitio con el tiempo.

Es posible que ya sepa lo que puede rastrear con el análisis de sitios web. En resumen, esta técnica te proporciona una forma de ver cuántas personas están visitando tu microsite y cómo están llegando, así como la tasa de conversión de la plataforma. En otras palabras, te dice qué tan exitoso es tu micrositio para lograr su objetivo.

Puede consultar nuestra guía para conectar Google Analytics con WordPress si necesita ayuda para configurar una herramienta de análisis para su microsite. Sin embargo, deberá crear una propiedad separada para él, de modo que pueda realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios de su micrositio por separado del sitio principal.

Para hacerlo, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics existente y haga clic en la pestaña Administrador:

A continuación, haga clic en el botón Crear propiedad:

En las pantallas siguientes, rellene la información requerida sobre el nombre y la URL de su micrositio. Su nueva propiedad tendrá un ID y un código de seguimiento únicos para que los use al conectar su microsite a Google Analytics.

Micrositios de marketing

Los micrositios pueden ser un enfoque inteligente para campañas de nicho, productos específicos y otras ideas únicas. Pueden ofrecer muchos beneficios a su negocio, incluidas nuevas formas para que los visitantes encuentren su sitio, la capacidad de experimentar, el aumento de conversiones y la oportunidad de cultivar un mensaje altamente enfocado.

Sin embargo, la comercialización de su micrositio puede ser un negocio complicado. Querrás promocionarlo de una manera que atraiga visitantes a tu sitio y funcione como un suplemento, en lugar de como un competidor de tu sitio principal.

Con ese fin, es importante seguir ciertas pautas para que su microsite esté construido de una manera que no dañe el SEO de su sitio web principal. Optimizar tu microsite con las mejores prácticas de SEO también puede ser una parte crucial para asegurarte de que se vea.

Incorporar micrositios en el marketing por correo electrónico puede ser otra forma efectiva de generar clientes potenciales y promover ventas. Los micrositios también pueden dar a las marcas mayor flexibilidad, segmentación y participación de los usuarios cuando se usan para publicidad PPC.

Micrositios y SEO

Dado que a menudo están dedicados a un nicho específico, los micrositios pueden impulsar el SEO al establecer un nombre de dominio y palabras clave altamente segmentadas, sin verse empantanados por las estrategias más complejas que ya están en uso en su sitio web principal. Sin embargo, hay elementos importantes de SEO a considerar al crear tu microsite.

Por ejemplo, los sitios para grandes marcas a menudo tienen dominios de gran autoridad. Colocar un micrositio en un dominio separado evita la oportunidad de aprovechar esa autoridad. Además, si tienes contenido repetido en tu microsite, o incluso contenido que solo usa palabras clave similares, tus dos sitios están dividiendo recursos. Esto podría resultar en una caída en los rankings de búsqueda, ya que sus dos plataformas competirán entre sí.

Para aquellos muy preocupados por el SEO, crear micrositios en un dominio separado puede no ser recomendable. Un nuevo dominio significa que necesitas dedicar tiempo y recursos a marketing y SEO para un sitio completamente nuevo. Sin embargo, los subdominios

le permiten dividir su autoridad de búsqueda existente entre los dos sitios. No tendrás que optimizar el microsite de tu subdominio desde cero y podrás evitar crear contenido de la competencia. Sin embargo, independientemente de la estrategia que elijas, las mejores formas de optimizar tu micrositio para SEO son llenarlo con contenido excelente, emplear las mejores prácticas y aprovechar la autoridad de tu sitio existente a través de enlaces cruzados entre tu sitio principal y el micrositio.

Micrositios para Marketing por correo electrónico

Los micrositios son una forma enfocada de convertir clientes potenciales directos en ventas, porque brindan a los usuarios exactamente lo que están buscando de una manera fácil de navegar. Esto hace que los micrositios sean perfectos para incorporarlos a los correos electrónicos. Gracias al contenido estratégicamente ubicado, pueden proporcionar a los clientes todo lo que necesitan saber cómodamente en sus bandejas de entrada.

Los micrositios son mucho más eficaces para el marketing que los mensajes estáticos cuando se usan en correos electrónicos. Con la capacidad de incorporar funciones interesantes, como navegación de productos y contenido, navegación y videos, los micrositios enviados a sus suscriptores por correo electrónico probablemente serán más atractivos y generarán más clientes potenciales.

Además, cuando creas tu microsite con WordPress, hay una variedad de complementos de correo electrónico fáciles de usar para simplificar y escalar tus esfuerzos de divulgación.

Micrositios para Publicidad de pago por clic

Si estás buscando promocionar una campaña o proyecto promocional a corto plazo y tienes tiempo y recursos suficientes, los micrositios pueden trabajar en conjunto con campañas publicitarias de pago para atraer tráfico a tu sitio principal. Si bien la forma más conocida de usar anuncios PPC es enviar clics a una página de destino relevante en tu sitio, los micrositios pueden ser una mejor manera de llevar la publicidad de tu campaña al siguiente nivel.

Cuando los anuncios se migran a su sitio web principal, a menudo tiene que preocuparse por los tiempos de carga lentos, los visitantes están expuestos a una cantidad abrumadora de información irrelevante y el estrés de estar limitado por el diseño de su sitio web principal.

Los micrositios son plataformas compactas y sencillas que, por lo general, pueden cargarse mucho más rápido, tener una navegación sencilla y usar mensajes apuntados para evitar distracciones y aumentar las ventas. Además, los micrositios son pequeños y bastante fáciles de construir, lo que permite versatilidad y experimentación que no podría obtener en su sitio principal.

¡No olvides configurar el seguimiento de conversiones en tu microsite con útiles complementos compatibles con WordPress! Cuando se combina con el seguimiento de Google Analytics que mencionamos anteriormente, esto le proporcionará mucha información sobre lo que funciona y lo que no funciona en su microsite.

Estudios de caso de micrositios de WP Engine

En este punto, esperamos que sienta que tiene un conocimiento decente de los micrositios, sus usos y cómo usarlos junto con otras estrategias de marketing. Sin embargo, ver uno en acción puede ser útil, por lo que hemos sacado un par de estudios de casos de nuestros archivos.

En primer lugar, Network Rail ha estado utilizando WP Engine para alojar sus ocho micrositios durante varios años. Esta compañía es responsable de construir y mantener ferrocarriles en el Reino Unido, y tiene múltiples proyectos y campañas para hacer malabares, así como una variedad de partes interesadas a las que dirigirse, incluidos consumidores, empresas y autoridades gubernamentales.

Por ejemplo, Network Rail utilizó un micrositio para mantener al público informado de la evolución del Programa ThamesLink, que trabajó para mejorar la calidad y la velocidad de los viajes Norte-Sur en Londres. Los pasajeros pueden ver dónde se están realizando los trabajos, así como un calendario de construcción y mejoras planificadas.

Como mencionamos anteriormente en esta publicación, los micrositios no son una solución única para todos. De hecho, cuando trabajamos con la agencia de consultores independientes Adecuada, decidimos no usarlos. La motivación detrás de esta elección fue en gran medida impulsada por el SEO, por las mismas razones que discutimos anteriormente.

WordPress & WP Engine para Micrositios

Dado que los micrositios a menudo son extensiones o entidades separadas de un sitio principal, querrá un Sistema de Gestión de Contenido (CMS) flexible, fácil de usar y que ofrezca la escalabilidad que necesita para experimentar. Es probable que desee publicar contenido rápidamente, al tiempo que tiene la libertad de hacer cambios y probar cosas nuevas en su microsite. WordPress ofrece una plataforma tan fácil de usar que incluso alguien sin experiencia técnica previa puede aprender a usarla de manera efectiva.

WordPress es el mejor CMS que existe. Incluso si su sitio principal está alojado actualmente en otra plataforma, WordPress podría ser la opción perfecta para su campaña estratégica o presentación de productos.

La plataforma de experiencia digital de WP Engine agiliza, simplifica y optimiza el proceso de creación de micrositios con WordPress. Ofrecemos velocidad de página de primera categoría, arquitectura altamente escalable e inteligencia de página para darle una ventaja a su micrositio.

Además, como habrás notado a lo largo de esta publicación, WordPress incluye muchas funciones y complementos útiles para administradores de micrositios. Podemos simplificar sus tareas administrativas y hacer que el mantenimiento de todos sus sitios sea mucho más simple.

Expande tu sitio Con WP Engine

Cuando se trata de ayudarte a descubrir formas únicas de llevar tu marca a nuevas alturas, WP Engine te respalda. Ya sea que esté buscando mejorar su sitio web existente o desee crear una plataforma completa dedicada a un nuevo producto o servicio, nuestra biblioteca de recursos está aquí para ayudarlo.

Si está listo para lanzar su primer micrositio usando WordPress, asegúrese de consultar nuestros planes de alojamiento administrado. Mantendremos la carga rápida de tus páginas, para que puedas centrarte en refinar tu contenido y generar conversiones.