Cómo Crear Artículos Increíbles, Incluso Si Apestas Escribiendo
Si lees alguno de mis blogs, sabrás que escribo mucho sobre escribir
¿Por qué? ¿Cuál es el problema? ¿Por qué estoy obsesionado con este tema?
En el lado personal, escribo sobre escribir porque, bueno, realmente disfruto el tema.
Hay otra razón. Cuando se trata de apestar escribiendo, ¡estoy ahí contigo!
Solía apestar escribiendo, ¡a lo grande! Así que entiendo la lucha. Sin embargo, tuve mucha ayuda para mejorar mis habilidades de escritura y blogging y quiero pagarlo para ayudar a aquellos que tuvieron las mismas dificultades que yo.
Escribir no es fácil. Producir artículos de larga duración, intensivos en investigación y carnosos día tras día puede ser muy difícil.
Escribo sobre estas cosas, porque sé de dónde vienes y puedo prestarte algo de apoyo.
Finalmente, escribo sobre la escritura porque la escritura es el enfoque del marketing de contenidos.
El marketing de contenidos se trata de contenido escrito: palabras, artículos, blogs, etc.
Por supuesto, hay más en el marketing de contenidos que solo blogs, documentos técnicos y libros electrónicos. Puedes lograr el éxito del marketing de contenidos con redes sociales, infografías, videos y videos en vivo.
Pero el mayor impacto del marketing de contenidos ocurre a través de este canal: contenido de blog de formato largo.
Echa un vistazo a esto. El Instituto de Marketing de Contenidos realiza una encuesta cada año para averiguar el estado de la industria del marketing de contenidos.
En su encuesta B2B de 2017, CMI preguntó a los encuestados: «¿Qué tácticas de marketing de contenidos que utiliza tu organización serán más críticas para su éxito general de marketing de contenidos en 2017?»
En otras palabras, » ¿cuál es la táctica de marketing de contenidos más importante?»
La respuesta abrumadora: Blogs.
Más de la mitad de los encuestados seleccionaron los blogs como su táctica principal para 2017.
Vea por qué es importante?
Es por eso que dedico mucho tiempo, esfuerzo y recursos a informar a la gente sobre cómo escribir, cómo hacerlo más rápido, mejor y con más éxito.
Y es por eso que escribí este artículo, para ayudarte a mejorar tu escritura.
El artículo se centra en un método de escribir artículos de blog de formato largo. Te muestro el proceso exacto que usé para mejorar mi propia escritura, y el proceso que puedes usar para hacer lo mismo.
Independientemente de lo horrible que seas blogueando, de lo horrible que seas un escritor o de lo limitado que sea tu conocimiento de bloguear, estoy decidido a ayudarte a mejorar.
Aprende cómo generé 195,013 visitantes al mes escribiendo artículos increíbles.
¿Apestas escribiendo?
¡No estoy acusando a nadie de ser un escritor terrible! Pero escucho una queja común cuando se trata de escribir.
Es así:
Sé que bloguear tiene beneficios, ¡pero soy pésimo escribiendo!
Entiendo totalmente esto.
Cuando empecé mi blog, Quick Sprout, mi escritura aspirado. ¡Echa un vistazo a esta captura de pantalla de esta publicación de diez años en mi blog!
los Bloggers se dividen en tres categorías principales
- Algunas personas tienen un complejo de inferioridad cuando se trata de escribir. Piensan que son horribles, pero en realidad, no son tan malos.
- Algunas personas tienen el problema opuesto. Creen que escribir es increíble, pero no hay mucha gente que esté de acuerdo con ellos.
- Algunas personas están en el medio. Saben que no son los peores del mundo, pero seguro que no son los mejores del mundo. Saben que tienen espacio para mejorar.
Cada grupo de escritores puede mejorar. ¿Pero cómo?
La solución más común es externalizar todo el negocio. Una de las encuestas de marketing de contenidos de CMI descubrió que el 68% de los B2B optaron por externalizar su desarrollo de contenido.
no Hay nada de malo con la subcontratación de desarrollo de contenido!
¿Pero qué pasa si eres una startup sin presupuesto de marketing? ¿O eres un emprendedor que no puede contratar a un escritor? ¿O solo quieres hacerlo tú mismo?
Entonces probablemente necesites mejorar tu escritura.
No importa dónde estés en la escala increíble o no de habilidades de escritura, puedes y debes mejorar.
Así es como lo haces.
Averigua exactamente lo que tus lectores piensan que es increíble
Déjame explicarlo de forma fácil y agradable. Este es mi argumento.
- Quieres escribir contenido increíble.
- Las personas cuya opinión realmente cuenta son tus lectores.
- Por lo tanto, sus lectores deben decidir qué contenido increíble es.
Tendemos a pensar demasiado lo que se requiere para crear contenido increíble. ¡Diablos, soy culpable de esto!
Estoy tan obsesionado con la calidad del contenido, la optimización, la facilidad de lectura, la longitud del contenido y todos los demás factores, que es fácil pasar por alto una cosa realmente importante: ¡los propios lectores!
Un descargo de responsabilidad rápido aquí. Ten en cuenta que si tu contenido no está optimizado para motores de búsqueda, tus lectores no lo encontrarán para empezar.
Si lo necesitas, repasa un poco el SEO y la optimización general del contenido. Asegúrate de que tu contenido impresionante aparezca en los motores de búsqueda.
Si quieres crear contenido impresionante, descubre lo que tus lectores piensan que es impresionante.
¿Cómo lo haces?
Voy a mostrarte un proceso de tres pasos:
- Usa Alexa para averiguar tus números básicos y datos demográficos.
- Usa Google Analytics para descubrir el contenido más visitado.
- Usa Buzzsumo para descubrir tus páginas compartidas principales.
Primero, Alexa.
Si ya tienes un buen número de seguidores en tu blog, echa un vistazo a tus datos demográficos en Alexa. He aquí cómo.
1. Ir a Alexa.com/siteinfo para usar la versión gratuita.
2. Escribe la URL de tu blog.
3. Haz clic en «Buscar».»
4. Desplácese hacia abajo en la página hasta que vea el encabezado «País».
No podrás ver ninguna de las métricas de visitantes o lealtad sin una suscripción de pago, pero puedes ver de dónde vienen la mayoría de tus visitantes.
También debe tomar nota de los otros países de donde provienen sus lectores.
Esta es una parte importante de descubrir lo que tus lectores piensan que es increíble.
5. Analiza métricas de interacción.
¿Qué están haciendo sus lectores en el sitio? Las métricas de engagement cuentan una historia.
Tasa de rebote: Muchos lectores en mi blog están rebotando, es decir, no leen nada. Tal vez obtengan la respuesta que necesitan, y luego se vayan.
Vistas de página diarias: El usuario promedio va a visitar mi página 1,6 veces al día. Eso significa que están moderadamente interesados en mi contenido, lo suficiente como para registrarse una o dos veces al día.
Tiempo diario en el sitio: La mayoría de los usuarios pasan un par de minutos en el sitio. Dado que cada artículo de blog tarda un promedio de 9 minutos y 26 segundos en leerse y el 69% de mis lectores están rebotando, ese no es un mal tiempo diario promedio.
6. Considera tus palabras clave principales.
¿Qué palabras clave están llevando a la gente a tu sitio web?
En mi caso, Alexa está mostrando a muchas personas que vienen de la consulta, » planificador de palabras clave.»
Este número te muestra en qué están interesados tus lectores. Por ejemplo, si estás generando mucho tráfico de los temas del planificador de palabras clave, es posible que quieras escribir más de lo mismo.
Concéntrate en dar a tus lectores lo que percibes que quieren en función de los datos que ves.
7. Echa un vistazo a tus competidores.
Es importante ver quiénes son tus competidores y qué están haciendo.
En el caso de Quick Sprout, me enfrento a la competencia de mí mismo (está bien conmigo), Backlinko, Kissmetrics, Moz y Search Engine Journal.
Esto es importante, porque estos sitios web están produciendo contenido similar al mío. Sin embargo, es posible que estén haciendo cosas de manera diferente que les proporcionen resultados ligeramente diferentes.
Quiero prestar mucha atención a lo que están haciendo en caso de que me muestre una oportunidad de mejorar.
Echaremos un vistazo a este punto en profundidad un poco más adelante.
8. Considere sus datos demográficos.
La última sección de Alexa a la que echar un vistazo es la última: datos demográficos de la audiencia.
Ayuda a entender que la mayoría de sus lectores son hombres, que tiene lectores algo educados y que la mayoría está navegando en su blog en el trabajo o en casa.
Puede obtener toda esta información de otras fuentes, por supuesto. Uso KISSmetrics y Google Analytics para hacer una gran parte de mi minería de datos.
Con Alexa, sin embargo, es rápido y fácil obtener una instantánea rápida de sus lectores.
¿Una encuesta de Alexa te dirá todo lo que necesitas saber sobre el tipo de contenido que tus lectores consideran increíble?
No, pero es un comienzo.
Para obtener información aún más avanzada, tenemos que ir a Google Analytics.
1. Inicie sesión en Google Analytics
2. Vaya a 1) Comportamiento → 2) Contenido del Sitio → 3) Todas las páginas.
3. Mira tus diez páginas más visitadas.
Este es un punto de datos simple, pero importante.
Lo que estás viendo en esta página son las páginas de tu sitio que tienen más vistas de página.
En mi caso, la mayoría de los visitantes de Quick Sprout están visitando la página de inicio. Es normal que la página de inicio reciba de dos a cinco veces más visitantes que la página más cercana.
Lo importante que debe buscar en estos números es ¿qué artículos de blog están recibiendo mucho tráfico?
Si hay artículos de blog en esta lista de las diez páginas principales, te dice algo:
- Ese artículo de blog en particular tiene un buen SEO y / o para compartir en redes sociales.
- Ese artículo de blog en particular es atractivo para sus lectores.
Nos estamos acercando a intuir qué es lo que a tus lectores les encanta: el tipo de contenido que creen que es increíble.
No tienes que obsesionarte con cada número de este informe, pero sí ayuda echar un vistazo a cada una de las métricas estándar.
Este es un resumen de las preguntas que puede hacer al mirar cada número:
- Vistas de página: ¿Cuántas veces se visitó la página? (Este es un número desechable porque no te dice cuántas personas diferentes visitaron la página.)
- Vistas de página únicas: Esto te da una idea más cercana de cuántas personas diferentes visitaron la página.
- Media Tiempo en la página: ¿Cuánto tiempo pasó cada lector en la página?Entradas
- : ¿Fue esta la primera página de su sitio que visitaron?
- Tasa de rebote: ¿Cuántas personas solo vieron esta página y luego se fueron?
- % Exit: ¿Para cuántas personas fue esta la última página que vieron en el sitio?
Con esta información en mente, ahora es el momento de dirigirse a Buzzsumo para ver la última métrica que nos ayudará a responder la pregunta: ¿qué creen tus lectores que es increíble?
Hemos analizado la demografía. Hemos mirado el análisis web. Ahora, vamos a ver el análisis social.
1. Ir a Buzzsumo.com
2. Escriba el nombre de su sitio web.
Si tu blog tiene su propio subdominio, úsalo aquí. (Por ejemplo, escriba example.com/blog en lugar de solo example.com.)
3. Haz clic en » Go!»
4. Echa un vistazo a cuáles de los artículos del blog tienen el mayor número de compartidos en redes sociales.
he Aquí por qué este número es importante.
Si los lectores comparten un artículo, es una señal de que el artículo es bueno. Les gusta. Lo promueven. Lo comparten con otros. Creen que es increíble.
Aquí tienes un ejemplo de qué tipo de contenido deberías crear a partir de ahora.
Mira cada uno de los artículos y hazte estas cinco preguntas. Usaré el artículo más compartido en Quicksprout.com como ejemplo para guiarlo a través de cada pregunta.
1. ¿Qué tipo de título tiene el artículo? Usa este tipo de título para publicaciones futuras.
Mi título está basado en números. También fue un poco sensacional («you can’t live without»).
2. ¿Cuánto dura el artículo? Haga que sus futuros artículos sean tan largos o más largos.
Para averiguar la duración de mi artículo, hago lo siguiente:
- Resalta el artículo completo (no los comentarios, solo el artículo en sí.)
- Pulse CTRL + C para copiar el artículo.
- Ir a WordCounter.net.
- Pega el texto de tu artículo.
- Wordcounter cuenta automáticamente las palabras una vez que las pegas.
3. ¿Cuántas imágenes tiene el artículo? Utilice este número de imágenes, estilo de imágenes o tipo de imágenes en publicaciones futuras.
Puedes ir a través de la publicación y contar las imágenes una por una. (O puede descargar el archivo como un archivo HTML y contar el número de imágenes guardadas en la carpeta.)
Mi artículo tiene más de 150 imágenes, por lo que es un buen número para futuros artículos.
4. ¿De qué tema trata el artículo del blog? Enfócate en temas similares o relacionados en publicaciones futuras.
Mi artículo trata sobre marketing de contenidos (no es ninguna sorpresa).
5. ¿Qué tipo de comentarios dejó la gente en el artículo?
A continuación, revisa todos los comentarios del artículo. ¿Qué está diciendo la gente? ¿Se quejan o te elogian?
- ¿Qué están alabando? Eso es lo que tienes que seguir haciendo.
- ¿De qué se quejan? Eso es lo que necesitas corregir.
- ¿Qué preguntas tienen? Esas son las preguntas que el contenido futuro debería responder.
Hay un movimiento entre algunos blogs para deshabilitar comentarios. Veo por qué la gente hace esto (puede ser una molestia manejar cientos de comentarios), pero creo que los comentarios son realmente valiosos.
Los comentarios proporcionan una fuente de conversación y me permiten mantenerme en contacto con la gente. Puedo ayudar a más personas de maneras más específicas a través de la sección de comentarios.
Además, me ayuda a saber exactamente qué tipo de contenido resuena con mis lectores y cómo producirlo más.
En mi artículo, leo comentarios como este:
A este lector le gustó el hecho de que mostré cómo usar cada una de las herramientas que mencioné.
Tomo nota de esto, porque es algo que me gustaría hacer más en futuros artículos.
Otro lector dijo que mi post era uno de los «más grandes» que había visto.
Esto me ayuda a entender que a este lector le gustan las publicaciones que tienen una larga lista de herramientas. ¡Debería seguir así!
Como puedes ver, hay un proceso para entender lo que tus lectores quieren y cómo dárselo. Se necesita algo de investigación, pero las respuestas están ahí.
Al final del día, realmente no importa si las masas piensan que tu blog es genial o no.
No tienes que ser un escritor de rockstar. Simplemente llegas a conocer a tu audiencia-lo que les gusta, lo que no les gusta — y cómo darles el tipo de contenido que quieren.
Si tus lectores piensan que es genial, entonces estás cumpliendo tu propósito.
Copia exactamente lo que los mejores escritores de tu nicho están haciendo
Cuando eras un bebé, ¿cómo aprendiste a caminar? Hablar? ¿Comer comida con utensilios?
Viste a otros que eran buenos en eso. Los copiaste, y al final, lo hiciste tú mismo.
¿Por qué aprender a escribir debería ser diferente de cómo aprenden los bebés?
Puedes aprender copiando a otras personas que están haciendo un gran trabajo. Hay un montón de grandes escritores por ahí.
Es más que probable que haya algunos escritores en tu nicho que produzcan gran contenido. Pueden enseñarte una o dos cosas.
Déjame mostrarte cómo encontrar estos grandes blogs y cómo usarlos para mejorar tu propia escritura.
1. Encuentra a tus competidores usando Alexa.
Buenas noticias. Si completaste el proceso anterior, ya deberías tener una lista de tus competidores.
Si no, vuelva a http://www.alexa.com/siteinfo. Escriba el nombre de su sitio y haga clic en «Buscar».»Desplázate hacia abajo hasta que encuentres la sección titulada» Sitios web similares por Público Superpuesto.»
Las personas que están leyendo Quick Sprout también están leyendo sitios web como KISSmetrics.
Lo primero que desea hacer con esta información es visitar esos sitios web. ¿Has oído hablar de ellos? ¿De qué se tratan?
Si no hubiera oído hablar de KISSmetrics antes, iría al sitio y curiosearía un poco. Me gustaría averiguar qué tipo de temas cubren, cuánto contenido están produciendo y otra información relevante.
A continuación, debería poner a trabajar el poder de mis herramientas.
De nuevo, vamos a usar Buzzsumo para averiguar qué artículos en estos sitios web los lectores creen que son geniales.
Escribo la URL en Buzzsumo y hago clic en » Go!»
Echo un vistazo a los cinco principales artículos compartidos.
Luego investigo cada uno de estos artículos para encontrar la siguiente información:
- ¿Cuál es el tema?
- ¿Cuál es el título?
- ¿Cuánto dura el artículo?
- ¿Cuántas imágenes tiene el artículo?
Es útil leer el artículo cuidadosamente y absorber la mayor cantidad posible de estilo y enfoque. De esa manera, puedo intentar replicar ese estilo en artículos futuros.
Debes seguir este proceso con cada uno de tus cinco mejores competidores.
- Ejecútelos a través de Buzzsumo.
- Analiza los cinco artículos compartidos principales.
Si tus competidores están haciendo un gran trabajo, no hay razón para que no averigües lo que están haciendo y lo pruebes tú mismo.
Sigue una fórmula
Ahora, estamos en una de las secciones más importantes de todo este artículo: Sigue una fórmula.
¿Qué quiero decir con «seguir una fórmula?»
Muchos bloggers hoy en día adoptan un enfoque aleatorio para bloguear. Claro, conocen su tema básico. Pero la escritura real se encarga de sí misma: una introducción, unas pocas secciones, escribir algo más, envolverlo con una conclusión with y….
¡Listo!
No recomiendo esto. Si estás cambiando constantemente tu enfoque, probando una cosa aleatoria y luego otra, tus resultados van a ser variados.
Es mejor desarrollar una fórmula y luego seguir esa fórmula para cada uno de los artículos de tu blog.
Bien, entonces, ¿cómo se ve esta fórmula?
Una fórmula para bloguear es un conjunto de pautas estrictas que sigues cada vez que escribes un blog. Déjame mostrarte un ejemplo.
Fórmula de blogging para Quicksprout.com. Sigue esta fórmula con cada publicación de blog.
- Tema
- relevancia
- Decirle a los lectores cómo resolver un problema o lograr un objetivo
- Explicar exactamente cómo hacerlo
- es muy útil
- Introducción: 100-150 palabras
- 7-10 párrafos.
- Utilice varios párrafos de una línea.
- Hable directamente con el lector.
- Utilice varias referencias en primera persona.
- Utilice de 3 a 50 títulos principales.
- Haga que los encabezados sean fáciles de entender y seguir: oraciones o frases completas
- Cuerpo
- Mantenga el lenguaje simple
- Sin palabras grandes
- Use párrafos cortos-no más de tres líneas
- Imágenes
- Use al menos 10 imágenes
- No use imágenes prediseñadas en el cuerpo del blog
- Use imágenes basadas en datos, como gráficos, gráficos y capturas de pantalla
- Conclusión
- Cerrar con 3-10 párrafos
- La última línea debe ser una pregunta en cursiva
Esta no es la fórmula completa, pero te da una idea de cómo se ve una fórmula de blogging.
El propósito de una fórmula es ayudarte a mantener un alto nivel cuando se trata de tu contenido. Una vez que descubras lo que la gente quiere, dales más.
Una fórmula no destruye tu inspiración o creatividad. En cambio, proporciona una atmósfera donde su creatividad puede florecer.
Tengo un conjunto estricto de pautas que cumplo para mis blogs. Me permito romper las reglas si es necesario. También busco formas de mejorar.
Pero tener esa fórmula me ayuda a mantenerme enfocado y con la intención de producir un gran contenido.
De nuevo, no tienes que ser un escritor maravilloso para que esto suceda. Simplemente crea tu fórmula y síguela para cada artículo de blog que escribas.
Conclusión
Para cerrar, no tengas miedo de pedir comentarios.
Pregunte a sus lectores qué necesita cambiar su escritura para hacer que sus artículos sean increíbles. Pida comentarios de otros seres humanos inteligentes y compasivos.
Lo bueno de los escritores que apestan es que pueden mejorar. Soy la prueba A de esta verdad.
¡Solía chupar! Hoy, todavía podría apestar. Pero al menos apesto menos.
Nunca dejes de mejorar. Siempre hay espacio para crecer.
¿Qué técnicas o consejos proporcionarías a los escritores que quieren mejorar su juego y mejorar en los blogs?
Crecer su tráfico