Archivos
Si usted es una pequeña o mediana empresa, especialmente una que ha existido durante generaciones, es posible que se pregunte sobre el costo real de la publicidad con páginas amarillas. La respuesta simple es, » demasiado.»
La publicidad con páginas amarillas en 2018 es el equivalente digital de encadenar tu negocio a un tocón de árbol y esperar a que produzca fruta.
De hecho, es difícil describir cuán derrochador es gastar dinero con páginas amarillas sin involucrarse en hipérbole.
Las empresas de todos los segmentos de marketing han visto rendimientos decrecientes de las Páginas Amarillas desde al menos 2008, ¡hace más de 10 años! Ahora, una década más tarde, la publicidad en Páginas Amarillas, tanto dentro como fuera de línea, está cojeando como un elemento de línea en la mezcla de marketing de muchas pequeñas y medianas empresas, sin (en muchos casos) mostrar un rendimiento significativo en años.
Vamos a desglosar los costos de publicidad de las Páginas Amarillas y su «devolución» en un momento, pero primero déjame hacerte una pregunta.
¿Cuándo fue la última vez que utilizó las Páginas Amarillas para encontrar algo?
¿Por Qué Los Anuncios De Páginas Amarillas Cuestan Tanto?
El costo de un anuncio de Páginas Amarillas determinado está influenciado por varios factores. Estos son algunos de los más importantes.
Si quieres sacar un anuncio de página completa en páginas amarillas, estás mirando – un mes, o, 000 a, 000 al año.
Ahora compara estos costos con el costo de agregar la información de tu negocio a Google My Business. No hay costo, porque Google My Business es GRATIS!
¿Y qué tal ese anuncio de página completa? Bueno, comparemos eso con el costo de diseñar una nueva página de destino para tu sitio web, que posees para siempre y puedes actualizar de forma GRATUITA.
. Una vez.
Por el precio de un anuncio de Páginas Amarillas de una sola Página Completa, podrías crear 60 lujosas páginas de destino al año y, en la mayoría de los casos, dominar por completo el próspero espacio de búsqueda local en línea.
Tarifas adicionales de publicidad
Estas tarifas adicionales son el precio de admisión para obtener su anuncio por encima de los demás en un directorio de Páginas Amarillas.
Cómo Saber si está Obteniendo algún Retorno De Páginas Amarillas
Aquí le mostramos cómo saber si realmente está obteniendo algún retorno de la publicidad de Páginas Amarillas.
Utilice un número de Enrutamiento Dinámico en sus anuncios de Páginas Amarillas. Estaremos encantados de configurar uno para usted de forma gratuita. Cada vez que alguien llame a tu empresa desde el número que aparece en el anuncio, recibirás un registro en un informe mensual o trimestral. Para obtener puntos de bonificación, puede verificar si alguna de estas llamadas terminó en ventas.
La mayoría de las empresas encontrarán que los listados de páginas amarillas que pensaban que eran esenciales para dar a conocer su nombre, prácticamente no están impulsando nuevos negocios.
Una segunda forma de comprobar el retorno del tráfico de tus páginas amarillas es ver de dónde proviene el tráfico de referencia a tu sitio web. Si está viendo mucho tráfico desde yellowpages.com, o yext.com o cualquier otro directorio, entonces por todos los medios continuar con la descarga. Pero si ves que la mayor parte de tu tráfico proviene de canales Orgánicos y Directos, te debes a ti mismo redistribuir tu gasto a estos canales. Para la publicidad en páginas amarillas sin conexión, configura una URL de vanidad para lograr lo mismo.
Una tercera forma de comprobar la devolución que recibes de las Páginas Amarillas es mirar la fuente de todo el tráfico de tu sitio web que completó los formularios el año pasado. Hace poco hice esto para uno de mis clientes de negocios medianos, y esto es lo que encontramos.
De los 188 Envíos de formularios de contacto en 2017:
Ahora bien, es posible que parte de ese Tráfico directo provenga de personas que buscan su negocio en la guía telefónica y luego navegan a su sitio, pero, de nuevo, pregúntese cuándo fue la última vez que lo hizo.
Espero que esté empezando a ver por qué las Páginas Amarillas se han convertido en una inversión tan pobre para la mayoría de las empresas.
¿Alguien Está Usando las Páginas Amarillas para Encontrar Cosas en Línea?
En una palabra, no. El tráfico de búsqueda para las Páginas Amarillas es prácticamente inexistente en los últimos 5 años, con menos de 100 búsquedas globales por mes para «Páginas Amarillas» de más de 6 mil millones de búsquedas diarias solo en Google.
Cualquiera que sea el valor de los listados y anuncios en línea de las Páginas Amarillas que alguna vez tuvo para los negocios se ha visto eclipsado por opciones mucho más efectivas.
No hace mucho tiempo, las Páginas Amarillas se jactaban de 5 mil millones de búsquedas a través de su sitio web en un año. ¡No es un número pequeño! A menos que consideres que Google procesa más de 6 mil millones de búsquedas cada día.
Así es como se compara el tráfico de páginas amarillas con el tráfico de búsqueda de Google como porcentaje.
0,0022 o 0,22%.
Alternativas Gratuitas o de bajo Costo a un Listado de Páginas Amarillas
Esta es una lista corta e incompleta de opciones que superan a los anuncios de Páginas Amarillas en todos los sentidos.
Todas estas plataformas vienen con opciones de publicidad de pago que lo ayudan a llegar a una comunidad de usuarios más grande y activa que las Páginas Amarillas, a menudo por una fracción del costo.
La prueba final
Si necesita más pruebas, compruebe sus propios números. Si puede rastrear la mayoría de su tráfico en línea y fuera de línea a las páginas amarillas, o bien se encuentra en una situación única en 2018 (venta de imágenes a una población sin acceso a WiFi o conocimientos prácticos de computadoras) o probablemente está dejando muchos negocios en la mesa.