15 Estrategias para Mejorar los Rankings de Búsqueda Orgánica en Google
Hacer que tus páginas web tengan un alto rango en los listados de búsqueda orgánica de Google para palabras clave importantes puede ser increíblemente valioso para atraer tráfico a tu sitio. Y si bien Google está ajustando constantemente su algoritmo de motor de búsqueda, aquí hay algunas estrategias fundamentales para comenzar a mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.
Defina una Lista de palabras clave
No es razonable suponer que obtendrá el primer puesto en Google para cada palabra clave relacionada con su industria. Tu objetivo debe ser asegurar un alto ranking orgánico para tus palabras clave más deseadas. Este es un ejercicio que requerirá el esfuerzo tanto de marketing como de gestión. Piensa en cómo la gente buscaría tus productos y servicios, confeccionaría una lista de estas palabras clave y verificaría el tráfico y la competencia para cada término con una herramienta como BrightEdge o el Planificador de palabras clave de Google. Las palabras clave con alto volumen y competencia baja a media son el punto óptimo: tienen un alto potencial de tráfico y son más fáciles de clasificar. También puede aprender cómo los clientes hablan realmente de sus productos mediante el uso de herramientas de análisis de conversación basadas en IA, como el descubrimiento de señales.
El buen Contenido ganará en Rankings Orgánicos
Antes de profundizar en algunas de las formas más técnicas de mejorar el posicionamiento SEO, recuerda siempre que escribir contenido de alta calidad que atraiga el interés y obligue a los visitantes a compartirlo y enlazarlo es vital. El buen contenido tiene la mejor posibilidad de ser contenido viral, y Google recompensa la viralidad del contenido en gran medida en su algoritmo de clasificación.
Crear páginas fundamentales
Si tienes 10 páginas relacionadas con el mismo conjunto de palabras clave, Google tendrá dificultades para determinar qué página es relevante. En su lugar, combina tu contenido en una sola página de piedra angular. Con una página de piedra angular autorizada sobre un tema específico, no hay confusión de SEO, y deberías posicionarte más alto.
Trabaja Tus Palabras clave y Variantes Relacionadas en el Contenido de la página
La mejor manera de clasificar una palabra clave es usarla. Debes incluir palabras clave importantes al principio de los títulos, titulares y cuerpo del texto de tu página, ya que la colocación temprana puede ser una señal de relevancia. Debes usar tus palabras clave de enfoque a menudo a lo largo de tu copia, pero nunca a expensas de una buena escritura. El algoritmo de Google se ha vuelto cauteloso con el «relleno de palabras clave» y penaliza a las páginas que usan palabras clave en exceso, de maneras que interfieren con la experiencia de lectura. Una buena manera de evitar ser penalizado por «relleno de palabras clave» es leer su copia en voz alta; si el uso de su palabra clave suena antinatural, es posible que se le marque por relleno. Para corregir esto, puedes reemplazar tu palabra clave de enfoque con palabras clave secundarias para las que deseas que el blog se posicione.
Optimiza los títulos de tu página
La etiqueta HTML <title> define el título de una página web y pretende ser una descripción concisa del contenido de esa página. Es la primera línea de texto con hipervínculos que Google muestra en sus resultados de búsqueda orgánicos, y es lo que aparece en el marco superior de la mayoría de los navegadores web para esa página y en pestañas. El algoritmo de Google considera que esto es un elemento crucial de SEO on-page. Cuando escribas los títulos de tu página, manténgalos de menos de 70 caracteres, ya que cualquier texto más allá de eso se cortará cuando se muestre en los resultados orgánicos de Google. Debes incluir tus palabras clave importantes en el título, preferiblemente al principio. Si tienes espacio extra, considera incluir a tu empresa al final para aumentar el conocimiento de la marca.
Escribir Meta descripciones que generen clics
La etiqueta HTML <meta name= description content= > pretende ser una explicación concisa del contenido de una página web. Google muestra tu meta descripción debajo del título de la página en sus resultados orgánicos. Las meta descripciones no son tan importantes para el algoritmo de posicionamiento de Google como los títulos de página, sino que su función es generar clics de los usuarios. Las personas leen descripciones como una vista previa de tu página y las usan para determinar si vale la pena visitar tu contenido. Por lo tanto, necesitas proporcionar una propuesta de valor clara sobre lo que ganarán al visitar tu página y leer tu contenido. Considera usar palabras que inspiren a la acción, como «aprender más», «averiguar» o » obtener…»A continuación se muestran algunos ejemplos de meta descripciones que generan clics:
Use variaciones de palabras clave como Texto de anclaje para Enlaces internos
El texto de anclaje es las palabras y caracteres visibles que se muestran en los hipervínculos al vincular a otra página. El uso de texto de anclaje descriptivo y relevante ayuda a Google a determinar de qué se trata la página a la que se enlaza. Cuando usas enlaces internos (enlaces en páginas web que apuntan a otras páginas del mismo sitio web), debes usar texto de anclaje que sea una variación cercana de tus palabras clave objetivo para esa página, en lugar de frases como «haga clic aquí» o «descargue aquí». Pero, al mismo tiempo, evite el uso excesivo de palabras clave de coincidencia exacta. Usar variaciones cercanas te ayudará a mejorar tus rankings orgánicos de Google para obtener más palabras clave.
No se olvide de las etiquetas ALT
Las etiquetas ALT son elementos HTML que se utilizan para especificar texto alternativo que se mostrará cuando el elemento al que se aplican (como las imágenes) no se pueda representar. Las etiquetas ALT son una señal para el algoritmo de clasificación de Google, por lo que cuando tengas imágenes y otros elementos en tus páginas web, asegúrate de usar siempre una etiqueta ALT descriptiva con palabras clave específicas para esa página.
Tus URL Importan
Los motores de búsqueda prefieren las URL que sean legibles para los humanos, así que mantén las tuyas limpias y relevantes para la página. Evite bloques de números y caracteres especiales. Las URL más cortas funcionan mejor en los rankings de búsqueda de Google que las más largas, así que tenlo en cuenta cuando diseñes tu sitio. Mantenga el corte al mínimo. También debes incluir palabras clave en tus nombres de URL e intentar colocarlas más cerca de tu nombre de dominio.
Optimiza tu Sitio para dispositivos móviles.
En 2015, Google anunció por primera vez que usaría la facilidad de uso móvil como señal de clasificación. Esto desencadenó el infame «Mobilegeddon», ya que las marcas se apresuraron a optimizar las versiones móviles de sus sitios. Desde entonces, Google ha ido aumentando gradualmente la importancia de móviles de la amabilidad en su ranking de un anuncio reciente, se dijo que el índice de toda la web con un móvil-primer modelo en septiembre de 2020.
A continuación, encontrará algunos consejos para optimizar su sitio web para dispositivos móviles:
- Pruebe su sitio con la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google
- Diseño para dedos táctiles vienen en todos los tamaños y pueden hacer toques incorrectos fácilmente
- Haga que sus botones de llamada a la acción sean accesibles para usuarios móviles
- Rediseñe sus ventanas emergentes para dispositivos móviles
- Habilite Páginas móviles aceleradas (AMP)
- Comprime tus imágenes para mejorar el tiempo de carga
- Usa mapas térmicos y herramientas de seguimiento del ratón para comprender cómo las personas usan tu sitio web en dispositivos móviles y hacer optimizaciones en consecuencia
Se adhieren a Google EAT Pautas
Según Google, EAT es uno de los tres factores principales para medir la calidad de la página. Aquí está el desglose de lo que significa el acrónimo:
Experiencia: Google quiere ver que un sitio web demuestre experiencia en su campo. Esto es especialmente pertinente para las industrias médica, financiera y legal. Puedes establecer experiencia proporcionando información clara y precisa y citando fuentes de confianza en tu contenido.
Autoridad: Muestra tu autoridad. Esto se puede demostrar a través de credenciales, comentarios positivos y testimonios de clientes. Puede resaltar esta información en todo su sitio web.
Confiabilidad: Asegúrese de que los usuarios se sientan seguros en su sitio. Es importante tener un sitio HTTPS y un certificado SSL, especialmente si acepta transacciones monetarias en línea. Los estudios muestran que Google clasifica mejor los dominios y sitios seguros con certificados SSL. el 75% de los resultados de primera página de Google tienen un certificado SSL.
Además de los consejos anteriores, puede garantizar que EAT cumpla con estas prácticas recomendadas:
- Incluya bios de autor si tiene un blog y asegúrese de mencionar cualquier credencial que demuestre la experiencia del autor
- Busque backlinks de alta calidad y desautorice backlinks de spam
- Asegúrese de que su sitio web tenga información precisa en sus páginas Acerca de, Contacto y Servicio al Cliente
- escrito por expertos calificados
- Cortar o editar contenido ALIMENTICIO de baja calidad
Di No a las Técnicas de Sombrero Negro
Black hat SEO se refiere a la práctica de intentar engañar a los motores de búsqueda para que te den un ranking más alto utilizando tácticas poco éticas, como comprar enlaces. El riesgo es demasiado grande. Incluso si disfrutas de un aumento temporal en las clasificaciones debido a las tácticas de sombrero negro, es probable que sea de corta duración. Google está mejorando cada vez más en detectar trucos sucios y, tarde o temprano, el progreso que hiciste será borrado por una actualización del algoritmo, o peor, tu sitio será eliminado del índice por completo.
Aumenta Tu Presencia en Redes sociales
Las señales sociales están impactando en los rankings orgánicos de los motores de búsqueda y muchos expertos de la industria creen que eso solo aumentará. Facebook Instagram, LinkedIn, Facebook, etc. Si aún no lo has hecho, considera crear algunas páginas de redes sociales como LinkedIn, Instagram y Facebook, y comienza a interactuar con tu audiencia allí.
Emplea una estrategia de Linkbuilding
Linkbuilding es un término general para la práctica de adquirir nuevos enlaces a tu sitio desde dominios externos. Más allá de crear un gran contenido que la gente quiera compartir, los blogs invitados y pedir a los webmasters de sitios autorizados relevantes para su negocio que enlacen a sus páginas son excelentes maneras de crear enlaces. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio del sitio desde el que recibes backlinks, más aumentará tu ranking. Estos sitios, en efecto, pasan autoridad de su sitio al tuyo a través de esos backlinks. Los SEO a menudo se refieren a este fenómeno como «jugo de enlace».»Puede usar un comprobador de autoridad de dominio para evaluar qué sitios pueden pasar la mayor autoridad a su sitio.
Usa palabras clave relevantes como texto de anclaje para tus backlinks, ya que esto ayudará a enviar señales a Google de que tus páginas son relevantes para esos términos.
Rastrear a los Visitantes y Leads Tu SEO Está Impulsando
Asegurar los primeros rankings orgánicos de los motores de búsqueda es solo la mitad de la batalla. Para demostrar su valor y optimizar sus resultados, es importante medir el impacto de sus esfuerzos en el tráfico del sitio web y la generación de clientes potenciales/ventas. Google Search Console puede darte información importante sobre cómo funciona tu sitio e identificar posibles errores que deberías corregir. Una herramienta como Google Analytics es útil para medir los cambios en el tráfico de búsqueda, así como para rastrear las interacciones de los visitantes con su sitio web que son un resultado directo del SEO. Puedes configurar los informes de Google Analytics para medir qué tan bien se está convirtiendo tu tráfico orgánico en suscriptores, clientes potenciales y clientes.
Mientras que los especialistas en marketing a menudo rastrean las conversiones en línea que la búsqueda orgánica está impulsando, muchos no rastrean las conversiones de llamadas. Como resultado, no obtienen crédito por todos los ingresos que están generando sus optimizaciones. Las herramientas de seguimiento de llamadas pueden vincular los clientes potenciales y las ventas a las páginas web que los llevaron. Esto te permite reportar todas las conversiones que tus mejores páginas de SEO están generando, tanto en línea como por teléfono.
¿Quieres aprender a hacer un seguimiento de las conversiones de llamadas que están generando tus rankings de búsqueda orgánica? Echa un vistazo a nuestra Guía de Estudio de Seguimiento de Llamadas para Especialistas en Marketing.