Wenn Sie wie ein Journalist denken, werden Sie bei Native Advertising großartig
“ Eines der Dinge am Journalismus, das so eng mit Native Advertising zusammenhängt, ist der Wunsch, Ihre Leser an die erste Stelle zu setzen. Wenn Sie die Interessen Ihrer Leser und das, was sie interessiert, in den Mittelpunkt stellen, werden die von Ihnen erstellten Inhalte viel umfassender bei ihnen ankommen und wirklich eine viel größere Wirkung haben. Marken-Storyteller sollten diese Lektion auf jeden Fall aus der Welt des Journalismus lernen und sicherstellen, dass ihre Leser bei allem, was sie kreieren, im Mittelpunkt stehen „, sagt Melanie Deziel, Branded Content Consultant.
Deshalb könnte das Denken wie ein Journalist Ihnen helfen, bei Native Advertising noch großartiger zu werden.
Wir haben Melanie Deziel als Referentin auf den Native Advertising DAYS 2017 interviewt und sie gebeten, einige Tipps und Tricks zu teilen, wie man wie eine Journalistin denkt, um großartige Markeninhalte zu erstellen.
Nachfolgend finden Sie Highlights aus dem Interview, die der Übersichtlichkeit halber leicht bearbeitet wurden.
Jedes Mal, wenn etwas anders ist, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass es sich lohnt, sich mit etwas zu befassen.
Suchen Sie nach etwas anderem
Denken wie ein Journalist, es ist eines dieser Dinge, die irgendwie schwer zu lehren sind, denke ich. Weil es für die meisten Journalisten ganz natürlich ist, konnten wir Ihnen nicht wirklich erklären, warum wir wissen, dass etwas eine gute Geschichte ist. Es ist nur irgendwie in deinem Bauch.
Aber was wir suchen, sind Dinge, die anders sind. Jedes Mal, wenn etwas anders ist, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass es sich lohnt, sich mit etwas zu befassen.
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Sichern Sie Ihre Argumente
Es ist auch wichtig, nach seriösen Quellen zu suchen. Journalisten – die Guten – versuchen immer, seriöse Quellen zu finden, sei es eine Forschungsstudie oder ein Expertenzitat oder Daten, um zu belegen, was Sie sagen.
Sie müssen sich von der Geschichte dorthin führen lassen, wo sie Sie hinführen muss.
Lass die Geschichte sich entfalten
Die andere Sache, die wir wirklich versuchen zu tun, ist im Dienst Ihres Publikums zu handeln. Es gibt sehr wenige Journalisten, die morgens aufwachen und entscheiden, dass dies das ist, was mein Publikum glauben soll. Du musst dich von der Geschichte dahin bringen lassen, wo sie dich hinführen muss.
Wenn du in eine Geschichte mit einer vorgefassten Vorstellung davon gehst, wie sie enden wird, übst du Druck auf dich selbst aus und erzwingst manchmal etwas, das nicht funktioniert.
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Die Geschichte entfalten und entwickeln zu lassen, ist eines der wichtigsten Dinge, die Journalisten so flexibel machen und sie zu Geschichten führen, die sie vielleicht nie erzählen wollten.
Wenn Sie diese Dinge als Marke übernehmen können, können Sie wahrscheinlich mehr journalistische Geschichten erstellen.
Wir wachen nicht morgens auf und fragen uns nur, wann die nächste Pressemitteilung kommt.
Niemand möchte von Ihrem neuen Produkt hören
Das andere, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Sie darüber nachdenken, was Ihre Geschichte einzigartig macht. Es ist wirklich einfach für Vermarkter zu denken, dass alles, was sie tun, interessant ist und jeder von ihrem neuen Produkt hören möchte.
Aber es ist wirklich wichtig, wirklich darüber nachzudenken, was Benutzer nicht wissen und wie Sie ihnen zeigen können, was an Ihrer Marke und Ihrem Produkt wichtig ist, und ihnen nicht nur zu sagen, warum Sie so besonders sind.
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Ich denke, die meisten Markenvermarkter Sie denken, dass die Existenz ihres Unternehmens oder die Existenz ihrer Produkte oder eine Pressemitteilung für die meisten Verbraucher besonders wichtig ist und nicht. Das wissen wir als Verbraucher. Wir wachen nicht morgens auf und fragen uns nur, wann die nächste Pressemitteilung kommt.
Sie müssen also wirklich darüber nachdenken, was das Besondere ist? Was machst du, das anders oder überraschend ist? Bist du der Erste, der etwas tut? Bist du die einzige Person, die etwas tut? Was ist anders an deinem Produkt, wie es funktioniert, wie du auf die Idee gekommen bist?
Versuchen Sie wirklich, das einzigartige Unterscheidungsmerkmal zu finden, das Ihre Geschichte anders und wichtiger macht als jede andere Geschichte, mit der der Verbraucher den ganzen Tag bombardiert wird.
Sie können auf berichtenswerte Inhalte zugreifen, indem Sie sich größere Trends ansehen.
Nutzen Sie berichtenswerte Inhalte
Ich denke, dass es als Marke manchmal schwierig ist, berichtenswerte Inhalte zu erstellen. Wir erkennen, dass das Tempo, mit dem sich das Nachrichtenumfeld bewegt, so schnell ist. Es kann sehr einschüchternd sein, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um Inhalte an einem Tag oder sogar in einer Woche umzudrehen.
Sie können also auf berichtenswerte Inhalte zugreifen, indem Sie sich größere Trends ansehen. Dinge wie welche Jahreszeit ist es? Ist es Back-to-School-Zeit? Oder ist es Thanksgiving? Die Feiertage? Winter? Sie können auch kulturelle Trends betrachten. Was sind die Dinge, die Teil des gesellschaftlichen Gesprächs sind? Was interessiert die Leute? Was ist wirklich top of mind?
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Und wenn Sie Gespräche führen können, die sich auf das Geschehen in den Nachrichten beziehen, haben Sie eine etwas längere Zeitspanne, um verwandte Inhalte zu erstellen. So können Sie diese Trends immer noch nutzen, ohne auf Ihre Uhr schauen zu müssen und sich fragen zu müssen, wann Ihr Rechtsteam Ihnen die Genehmigung geben wird, etwas live zu setzen.
Es hilft, nach immergrünen Möglichkeiten und Inhalten zu suchen, die noch lange nach der Veröffentlichung relevant sind.
Erstellen Sie nachhaltige Inhalte
Wenn Sie ein Markeninhaltsprogramm erstellen, möchten Sie natürlich das Beste für Ihr Geld herausholen. Sie möchten nicht etwas erstellen, das eine Woche lang relevant ist und dann von der Karte verschwindet. Um die Investition, die Sie in Inhalte tätigen, wirklich zu nutzen, ist es hilfreich, nach immergrünen Möglichkeiten und Inhalten zu suchen, die noch lange nach ihrer Veröffentlichung relevant sind.
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Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist zu lehren. Wenn Ihr Inhalt den Leuten zeigt, wie man etwas macht, oder ihnen Geschichte und Hintergrund gibt, wirklich tief in ein Thema eingeht und ihnen viele Hintergrundinformationen gibt, wirklich Geschichte oder die Erfahrung einer Person und ihre Lebensgeschichte teilt, dann lebt der Inhalt weiter für eine lange Zeit. Und es wird für das Publikum weiterhin relevant sein, ob es es heute oder in einem Jahr oder manchmal in fünf Jahren findet.
Die Suche nach Möglichkeiten, eine Geschichte zu erzählen, die relevant bleibt, ist wirklich der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Investition weiterlebt.
Seien Sie offen für Veränderungen
Als Marke könnten Sie sagen, ich möchte eine Geschichte über unsere Geschichte erzählen, oder ich möchte eine Geschichte über unser neues Produkt erzählen und wie es Menschen hilft.
Aber Sie möchten nicht sagen, dass ich eine Mutter im Alter von 32 Jahren mit zwei Kindern finden möchte, die sagen kann, wie unser Produkt Menschen hilft. Du steckst dich wirklich in eine Kiste. Vielleicht passt die beste Person, um diese Geschichte zu erzählen, nicht zu Ihrer ursprünglichen Idee. Sie möchten also ein Leitprinzip haben, wie sich diese Geschichte entwickeln soll, aber Sie müssen auch offen für die Möglichkeit sein, dass Sie wahrscheinlich eine viel bessere Geschichte verpassen, wenn Sie die Geschichte ignorieren, während sie sich entfaltet.
Verstehe also dein Leitprinzip, aber sei offen für die Details, die sich ändern. Das gibt Ihnen die beste Chance, die natürlichste Version dieser Geschichte zu erhalten, und das ist die Version, die wirklich bei Ihrem Publikum sitzen und in ihrem Kopf bleiben wird.
Willst du mehr von Melanie Deziel? Sie wird in diesem Ebook vorgestellt, in dem 36 Experten die wichtigsten Entwicklungen für Native Advertising im Jahr 2018 vorhersagen.
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