PUBLISHING INSIGHTS
Schlechte Sichtbarkeit in der Google-Suche bedeutet, dass Sie Besucher und potenzielle Website-Einnahmen verpassen. Probieren Sie diese Tipps aus, um die Sichtbarkeit Ihrer Publikation sofort zu erhöhen.
Die Verbesserung des Rankings Ihrer Website in der Google-Suche ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Während wir alle sofortige Ergebnisse wünschen, ist die Wahrheit, dass die Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit in der Google-Suche Zeit braucht. Einige Leute sagen, dass es bis zu 12 Monate dauern kann, bis die vollständigen Ergebnisse angezeigt werden, sobald eine Suchmaschinenoptimierungsstrategie implementiert wurde.
Die Herausforderungen, in der Google-Suche ein gutes Ranking zu erzielen, sind nicht nur in der lokalen Nachrichtenbranche zu finden. Digitale Publisher aller Formen und Streifen haben die gleichen Probleme, da sie sicherstellen, dass ihre Websites die ersten sind, die angezeigt werden, wenn Personen nach bestimmten Schlüsselwörtern und verwandten Begriffen suchen.
Wenn Ihre Publikation nicht auf der ersten Seite bei Google für die Keywords angezeigt wird, die Ihnen wichtig sind, laufen Sie ernsthaft Gefahr, Besucher zu verlieren, die möglicherweise zu zahlenden Abonnenten werden könnten. Da Publikationen sowohl an Bekanntheit als auch an Mitarbeiterzahl zunehmen, wird es noch wichtiger, dass Publisher einen Blick auf die Anzahl der Seitenaufrufe, Werbeeindrücke und Click-Throughs werfen, die sie jede Woche erhalten. Der beste Weg, diese Zahlen zu erhöhen, ist mit einer effektiven Suchstrategie. Je mehr Personen die Artikel Ihrer Publikation bei Google finden, desto mehr Traffic erhält Ihre Website und desto mehr Möglichkeiten zur Conversion.
Einige andere wichtige Gründe, warum Publisher sich um die Erhöhung der Sichtbarkeit in der Google-Suche kümmern sollten, sind:
- Die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit in der Google-Suche führt zu einem Anstieg des organischen Traffics
- Höhere Traffic-Levels führen zu größeren Monetarisierungsmöglichkeiten
- Ein Einblick in das, was in der Google-Suche gut platziert ist, kann Ihre redaktionellen Entscheidungen leiten oder Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Themen häufiger behandelt werden sollen
Hier sind 12 Tipps zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit in der Google-Suche:
1. Identifizieren Sie, welche Keywords den Traffic steigern. Um zu messen, wie gut Sie bei den wichtigen Keywords rangieren, müssen Sie zunächst feststellen, welche Keywords Ihnen wichtig sind. Digitale Publisher haben ein nahezu endloses Angebot an Inhalten, mit denen sie arbeiten können, und es ist wichtig, ein Keyword-Universum zu identifizieren. Ein Keyword-Universum ist die Gesamtzahl der Keywords oder Phrasen, die verwendet werden, um organischen Suchverkehr auf eine Website zu lenken. Sehr große Websites, wie die meisten Nachrichten-Websites, können zwischen 5.000 und 20.000 Keyword-Phrasen in ihrem Keyword-Universum haben.
2. Richten Sie Tracking ein, um die Konkurrenz zu überwachen. Wofür stehen andere Publisher in Ihrem Nischen-Ranking, die Sie nicht sind? Die meisten Verlage beginnen mit einer kleinen Stichprobe, irgendwo zwischen 30 und 50 Phrasen, die sie identifizieren und durch ein Marktaudit verfolgen. Um Ihr eigenes grundlegendes Marktaudit durchzuführen, googeln Sie einfach die von Ihnen identifizierten Keywords und verfolgen Sie, welche Websites auf Seite eins der Google-Ergebnisse angezeigt werden. Dies sind die Publisher, mit denen Sie um die Sichtbarkeit bei Google konkurrieren.
3. Führen Sie Websites von Mitbewerbern gegen Ihr Keyword-Universum aus. Auf diese Weise erhalten Sie ein besseres Verständnis Ihrer Google-Sichtbarkeit. Mit diesem Wissen sollten Sie sich Ziele setzen, um Ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche zu erhöhen, und sich an die Arbeit machen, um die erforderlichen Schritte zu unternehmen, um Ihre Ziele tatsächlich zu verwirklichen.
4. Verwenden Sie Analysen. Analytics sollte ganz oben auf einer solchen Liste stehen. Die genaue Überprüfung monatlicher Berichte ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche zu erhöhen. Monatliche Analyseberichte sollten die leistungsstärksten Beiträge und die Interaktion dieser Beiträge mit Ihrem Keyword-Universum anzeigen. Im Laufe der Zeit werden Sie Ihre Bemühungen optimieren, um die Keywords und Phrasen zu verwenden, mit denen Ihre Artikel am wahrscheinlichsten auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse landen.
5. Suchen Sie nach Meta-Titeln, Beschreibungen und URLs. Wenn Ihre Artikelseiten keine eindeutigen Meta-Titel, Beschreibungen und URLs haben, könnten Sie wertvollen Traffic verpassen. Ein gut optimierter Meta-Titel lockt die Leute dazu, auf Ihre Webseite zu klicken. Die besten Meta-Beschreibungen sind präzise, präzise und basierend auf Keyword-Recherche optimiert.
6. Nicht jede Anpassung zur Erhöhung der Sichtbarkeit erfordert die Hilfe eines Webentwicklers. Es gibt viele kleine Verbesserungen, die Publisher selbst vornehmen können. Zum Beispiel ist die Aufnahme von mehr Keywords in Überschriften ein einfacher Schritt, den Publisher unternehmen können, um SEO zu verbessern. Stellen Sie beim Schreiben von Überschriften sicher, dass das primäre Schlüsselwort am Anfang steht. Wenn eine Überschrift zu lang erscheint, erstellen Sie eine Überschrift mit dem primären Schlüsselwort und eine Unterüberschrift mit dem sekundären Schlüsselwort.
7. Optimieren Sie die leistungsstärksten Inhalte. Google berücksichtigt das Alter bei der Bestimmung seiner Suchrankings, sodass ein Artikel, der heute auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird, möglicherweise nächsten Monat in den Rankings angezeigt wird. Um das Ranking von Artikeln hoch zu halten, sollten Publisher Inhalte von Zeit zu Zeit aktualisieren und erneut veröffentlichen. Verwalten Sie Ihre Keywords während dieses Vorgangs und behalten Sie Faktoren wie Keyword-Dichte und Überschriftenphrasen im Auge, da diese die Suchergebnisse beeinflussen können.
8. Unterschätzen Sie Google News nicht. Digitale Publisher können Google News verwenden, um den Traffic auf ihre Websites zu lenken. Durch eine Vielzahl von Funktionen hat Google sein Google News-Produkt entwickelt, mit dem Menschen schnell und einfach mit Veröffentlichungen interagieren können. Weitere Informationen darüber, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Artikel in Google News angezeigt werden, finden Sie im Publisher Center von Google.
9. Die Beliebtheit strukturierter Daten bedeutet, dass sich Publisher kein Schema-Markup auf ihren Websites leisten können. Schema-Markup ist Code, der Google hilft, seinen Nutzern mehr Informationen zu geben, und es hilft Websites, sich von denen abzuheben, die kein implementiertes Schema-Markup haben. Wenn Ihre Website kein Schema-Markup enthält, sollten Sie sich an Ihren Webentwickler wenden, um es hinzuzufügen.
10. Verwenden Sie einen redaktionellen Kalender. Sobald Publisher identifiziert haben, welche Top-50- oder 100-Artikel den meisten Traffic auf ihre Websites lenken, können Sie einen Redaktionskalender erstellen, der Inhalte enthält, die sich auf dieselben Themen konzentrieren. Die besten redaktionellen Kalender enthalten Zeitpläne, wann der höchstrangige Inhalt aktualisiert und wann er erneut veröffentlicht wird, da dies beide einfache Schritte sind, mit denen Seiten in den Google-Ergebnissen ein hohes Ranking erzielen.
11. Stellen Sie sicher, dass Artikel auf mobilen Geräten leicht zu lesen sind. Google berücksichtigt bei der Ermittlung seiner Rankings die Seitengeschwindigkeit und die Sichtbarkeit auf Mobilgeräten. Obwohl die meisten lokalen Nachrichtenpublikationen Inhalte immer noch für Desktop-Computer optimieren, ist es aufgrund des Vorstoßes in Richtung mobile Experience eine gute Idee, Seiten so zu gestalten, dass Benutzer Inhalte auch auf Smartphone- und Tablet-Bildschirmen leichter lesen können.
12. Führen Sie routinemäßige Wartungsprüfungen durch. Die Arbeit ist nie getan. Selbst wenn Sie eine Google-Suchstrategie vollständig eingerichtet haben, die gut zu funktionieren scheint, sollten Sie regelmäßig einchecken, um sicherzustellen, dass Ihre Artikel in der Google-Suche weiterhin rangieren.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche erhöhen und mehr Umsatz mit Ihrer Publikation erzielen können, vereinbaren Sie noch heute einen Anruf bei einem Mitglied unseres Teams.