Leitfaden für Anfänger zum Wachstum Ihres Facebook-Publikums 2022

Leitfaden für Anfänger zum Wachstum Ihres Facebook-Publikums 2022

Die meisten Unternehmen auf Facebook verschwenden am Ende Zeit und Mühe und erzielen keine Ergebnisse.

Ich will nicht, dass du einer von denen bist.

Deshalb ist dieser Leitfaden hier, um Ihnen die Grundlagen zu zeigen, die Sie verstehen müssen, um Facebook erfolgreich zu nutzen, um Ihr Blog, Ihren Service oder jede Art von Geschäft zu fördern.

Ich habe alles in kleine, praktische Teile zerlegt, um den Einstieg in dieses komplexe Thema zu erleichtern. Sie müssen nicht all diese Dinge tun, aber je mehr Sie tun, desto wahrscheinlicher werden Sie erfolgreich sein.Facebook Facebook: Den Algorithmus von Facebook verstehen

Facebook als Unternehmen zu nutzen, kommt darauf an, so viele Ihrer Zielgruppen wie möglich zu erreichen.

Sie werden feststellen, dass jeder Beitrag, den Sie erstellen, angibt, wie viele Benutzer er „erreicht“ hat.“ Dies ist die Anzahl der Benutzer, die es irgendwann in ihrem Feed gesehen haben. Sie können entweder Menschen organisch erreichen (kostenlos, indem Sie den Beitrag erstellen) oder Beiträge mit bezahlten Anzeigen bewerben.

Der größte Teil dieses Leitfadens konzentriert sich darauf, die organische Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen. Dazu müssen Sie verstehen, wie Facebook auswählt, welche Beiträge im Feed eines Benutzers angezeigt werden sollen.

Für einen starken Facebook-Nutzer gibt es Dutzende neuer Beiträge, die alle darum konkurrieren, oben in ihrem Newsfeed angezeigt zu werden. Facebook hat also einen Algorithmus, der allen Posts, die für einen Nutzer relevant sind, eine Punktzahl zuweist. Facebook-Gruppen, denen sie angehören, und Posts auf Facebook-Seiten, denen sie folgen.

Sobald alle Ergebnisse ausgezählt sind, werden die Beiträge im Newsfeed des Benutzers vom höchsten zum niedrigsten angezeigt.

Der Algorithmus nimmt Hunderte von Datenpunkten auf, aber dies sind die wichtigsten allgemeinen Faktoren:

• Engagement – Engagieren sich die Leute, die den Beitrag bisher gesehen haben? (likes, Kommentare, Link-Klicks, etc.)
• Wer hat es gepostet – Wenn Beiträge von Ihrer Seite normalerweise viel Engagement erhalten, erhalten neue Beiträge eine höhere organische Reichweite. Auf der anderen Seite, wenn Sie konsequent niedrige Engagement erhalten, wird Ihre organische Reichweite in der Zukunft schrumpfen.
• Beitragsalter – Wenn ein Beitrag älter wird, sinkt seine Punktzahl.

Facebook zeigt neue Beiträge einer kleinen Gruppe von Personen, die sie am ehesten mögen. Wenn sie sich gut mit dem neuen Beitrag beschäftigen, zeigt Facebook ihn einer größeren Gruppe.

Deshalb ist Engagement das wichtigste Element von Facebook-Posts.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die das Engagement fördern (Likes, Kommentare usw.)

Wenn Engagement so wichtig ist, wie fördern Sie es?

Alles beginnt mit dem Inhalt, den Sie veröffentlichen.

Wenn Sie nur einen Link zu einer Produktseite posten oder langweilige Fotos verwenden, scrollen Benutzer einfach daran vorbei, ohne sich damit zu beschäftigen.

Hier ist ein Beispiel für einen typischen schlechten Beitrag:

Ihre Aufmerksamkeit geht natürlich zuerst auf das Bild, und es ist ein generisches Foto, also würden Sie wahrscheinlich einfach weitermachen, wenn Sie das selbst sehen würden. Es wird schwierig sein, mehr als ein paar Likes zu bekommen.

Stellen Sie sich vor, sie würden echte Fotos von ihren Klempnern bei der Arbeit machen.

Verwenden Sie im Idealfall keine Stockfotos. Wenn Sie das tun, sind sie besser interessant.

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag mit einem guten Bild:

Es ist in erster Linie ein interessantes Bild, und um es noch besser zu machen, ist es ein echtes Bild.

Natürlich ist nicht jedes Geschäft so aufregend, aber geben Sie Ihr Bestes, um Bilder zu verwenden, die Sie selbst interessant finden würden.

Welche anderen Inhalte fördern das Engagement von Posts?

Es gibt viele Dinge, die Sie ausprobieren können:

• Posten Sie nicht nur Links zu Ihrer Website oder Ihrem Inhalt – Diese erhalten normalerweise weniger Engagement und schaden dem Ruf Ihrer gesamten Seite ein wenig, was in Zukunft zu weniger organischer Reichweite führen wird.
• Sprechen Sie wie eine Person, kein Unternehmen – Facebook ist eine Plattform für Freunde, um miteinander in Kontakt zu treten. Ziel ist es, wie ein Freund zu klingen, keine Anzeige, auch wenn Sie als Unternehmen posten.
• Wettbewerbe, Werbegeschenke und Angebote veröffentlichen – Erfordern, dass Personen Ihre Seite mögen und den Beitrag kommentieren.
• Erstellen Sie Beiträge, die Emotionen hervorrufen – Beiträge, die viel Engagement hervorrufen, sind normalerweise entweder inspirierend, sehr hilfreich oder sogar wütend. Versuchen Sie, sich von den anderen langweiligen
• Endposts mit einer Frage oder einem Aufruf zum Handeln abzuheben – Das Engagement steigt normalerweise, wenn Sie Personen bitten, eine Aktion auszuführen, z. B. eine Frage in einem Kommentar zu beantworten oder einen Beitrag mit anderen zu teilen.Facebook-Posts

Videos in deinen Posts nutzen

Laut einer Buzzsumo-Analyse von über 777 Millionen Facebook-Posts aus dem Jahr 2018 hatten Videobeiträge das höchste durchschnittliche Engagement aller Inhaltstypen auf Facebook.

Im Allgemeinen sind Bilder in Ordnung, aber Videopostings werden das meiste Engagement und die größte Reichweite erzielen.

Dies können schnelle 30-Sekunden-Videos mit etwas Interessantem sein. Sie können sie bei Bedarf auf Ihr Telefon nehmen, solange die Qualität anständig ist.

Wenn Sie auf einen Blogbeitrag über „10 Tricks, um Ihre Katze zu unterrichten“ verlinken, können Sie ein kurzes Video von einer Katze machen, die einen dieser Tricks ausführt. Es würde nicht nur Ihre Inhalte verbessern, sondern auch ein gutes Engagement auf Facebook erzielen.

Häufig posten, um Ihre Reichweite zu maximieren

Häufiger posten bedeutet, dass Ihre Follower mehr von Ihren Posts sehen können.

Aber wenn Sie zu viel posten, werden Sie niedrigere Engagement-Zahlen sehen, und Sie könnten sogar einige Follower ärgern.

Also, was ist die perfekte Frequenz für die Buchung?

CoSchedule hat über 20 Forschungsstudien zu genau diesem Thema zusammengefasst. Was sie fanden, war, dass Sie im Allgemeinen einmal pro Tag auf Facebook posten sollten.

Ob Sie auch am Wochenende posten oder nicht, hängt von Ihrem Publikum ab. Es lohnt sich, es zuerst zu versuchen, aber wenn Ihre Wochenendposts weniger Reichweite haben, können Sie einfach an Wochentagen posten.

Erstellen Sie einen Buchungskalender und automatisieren Sie Ihre Buchung

Jetzt wissen wir, dass Sie häufig posten müssen (idealerweise einmal pro Tag). Andernfalls, wenn es voll wird, Social-Media-Beiträge werden als erste übersprungen.

Sie können dies manuell tun, indem Sie einen Tabellenkalkulationskalender erstellen und sich dann jeden Tag bei Facebook anmelden, um Beiträge zu verfassen. Die bessere Option ist jedoch die Verwendung eines der folgenden Tools zur Automatisierung des Prozesses:

• HootSuite
• Buffer
• Sprout Social

Mit all diesen Funktionen können Sie Ihre Facebook-Geschäftsseite verbinden und Beiträge planen, die automatisch zu einem bestimmten Zeitpunkt erstellt werden.

Sie alle haben die gleichen Kernfunktionen, wenn Sie nur daran interessiert sind, auf Facebook zu posten, also ist jeder von ihnen in Ordnung.

Nehmen Sie sich zu Beginn des Monats einen Tag Zeit, um alle Ihre Beiträge für den Monat zu erstellen und zu planen. Vergessen Sie nicht, Ihre Seite nach Möglichkeit zu überprüfen, um Fragen zu beantworten und auf Kommentare zu antworten.

Am Anfang manuell Freunde und Mitarbeiter erreichen

Die am schwersten zu erreichenden Follower sind Ihre ersten.

Wenn Sie Beiträge erstellen und 0 Follower haben, kann Ihre Seite nicht wachsen. Du brauchst diese anfängliche Zielgruppe, die sich mit deinen Posts beschäftigt, damit ihre Freunde auch deinen Post sehen und hoffentlich deiner Seite folgen.

Zunächst haben Sie 2 Optionen: Verwenden Sie bezahlte Anzeigen oder finden Sie Benutzer an anderer Stelle.

Beginnen wir mit der einfachsten Strategie.

Wenn Sie Freunde oder berufliche Kontakte haben, die an Ihren Beiträgen interessiert sein könnten, teilen Sie ihnen Ihre Seite mit und bitten Sie sie, Ihnen zu folgen.

Es ist wichtig, dass Sie nicht einfach blind alle einladen, die Sie kennen, um Ihre Seite zu mögen. Wenn Sie dies tun, landen Sie bei Personen, die Ihrer Seite folgen, und beschäftigen sich dann nie mit Ihren Posts, was Ihre organische Reichweite beeinträchtigt.

Verknüpfen Sie eine Facebook-Gruppe mit Ihrer Unternehmensseite

Einige Benutzer ziehen es vor, an Gruppen teilzunehmen, anstatt bestimmten Unternehmen zu folgen (insbesondere „unsexy“). Wenn Sie beispielsweise ein Parkhaus betreiben, kann es schwierig sein, Follower zu bekommen. Wenn Sie jedoch eine Gruppe zum Thema „Parken in (Ihrer Stadt)“ gründen, sollte es einfacher sein, Leute zum Beitritt zu bewegen.

Nicht nur das, auch Gruppenbeiträge haben tendenziell mehr Reichweite als Seitenbeiträge, was eine Gruppe zu einer hervorragenden Möglichkeit macht, Ihr Publikum noch weiter zu vergrößern.

Als Ersteller und Eigentümer der Gruppe können Sie entscheiden, welche Arten von Inhalten in der Gruppe veröffentlicht werden können und welche Links in der Gruppenbeschreibung enthalten sind.

In einer Gruppe, in der ich Mitglied bin, verlinkt der Besitzer direkt auf seine Website:

Sobald Sie eine Gruppe mit Ihrer Unternehmensseite verknüpfen, wird automatisch ein Link zurück zu Ihrer Seite in der Gruppe angezeigt. Sie können auch im Abschnitt ‚Über diese Gruppe‘ oder in Ihren Beiträgen in der Gruppe auf Ihre Seite verlinken (Sie können tun, was Sie wollen, da Sie der Eigentümer sind).

Ich muss Sie warnen, dass das Erstellen einer blühenden Facebook-Gruppe zunächst viel Arbeit erfordert. Sie müssen Ihre ersten Benutzer finden, genau wie Sie es für Ihre Facebook-Seite tun. Sie können die gleiche Taktik anwenden.

Darüber hinaus müssen Sie sich viel Mühe geben, um die Gruppe nützlich zu machen, insbesondere zu Beginn. Im Laufe der Zeit werden andere Gruppenmitglieder nützliche Inhalte beitragen, aber Sie müssen am Anfang viel Arbeit investieren.Facebook-Facebook-Seite

Erweitern Sie Ihre Fangemeinde auch auf Facebook

Während Sie Ihre Facebook-Seite nur durch Posten auf Facebook vergrößern können, können Sie viel schneller wachsen, wenn Sie auch andere Kanäle nutzen.

Nutzen Sie jede Gelegenheit, relevante berufliche Kontakte einzuladen, Ihrer Seite zu folgen. Die häufigsten Orte, um dies zu tun, sind:

• E-Mail-Signaturen
• E-Mail-Newsletter
• Ihre Website (in der Seitenleiste und / oder nach Beiträgen)
• Persönliche Social-Media-Profile
• Andere Social-Media-Sites (LinkedIn, Twitter usw.)

Sie können auch darüber hinaus kreativ werden. Ich habe vor einiger Zeit ein großartiges Beispiel aus erster Hand gesehen: Ich habe mich um einen Job beworben, und als die Ablehnungs-E-Mail später kam (verdammt!), baten sie mich, mich auf LinkedIn mit ihnen zu verbinden.

Sie haben es so freundlich gemacht, dass ich mich gerne mit ihnen verbunden habe. Schalten Sie stattdessen in Facebook, und es würde genauso funktionieren.

Optimieren Sie Ihre Postingzeit für maximales Engagement

Genau wie Sie feststellen werden, dass Sie eine bestimmte Anzahl von Postings pro Tag oder Woche veröffentlichen sollten, werden Sie feststellen, dass einige Tageszeiten besser sind als andere.

Die Tools, die wir uns zuvor für die Planung von Posts angesehen haben, enthalten auch Funktionen zur Optimierung beim Posten.

Wenn Sie jedoch manuell posten, können Sie die beste Zeit für das Posten eingrenzen, indem Sie verschiedene Buchungszeiten aufteilen, die auch als A / B-Tests bezeichnet werden.

Erfassen Sie mithilfe einer einfachen Tabelle Ihre organische Reichweite und das Engagement von Posts sowie den Zeitpunkt, zu dem Sie gepostet haben. Wählen Sie zwei Mal, um miteinander zu vergleichen, so dass Sie hoffentlich einen klaren Gewinner finden können.

Sie sollten eine Stichprobengröße von mindestens 20 Posts anstreben, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen. Mehr ist besser, aber verständlicherweise möglicherweise nicht möglich.

Sobald Sie einen Gewinner haben, können Sie ihn gegen eine andere Buchungszeit usw. testen, bis Sie mit einer bestimmten zukünftigen Zeit zufrieden sind.

Verwenden Sie Retargeting-Anzeigen, um GÜNSTIGE Follower zu erhalten

Ich habe erwähnt, dass Sie Anzeigen verwenden können, um zunächst Likes auf Ihrer Seite zu erhalten und in Zukunft zu beschleunigen, wie schnell Ihre Seite wächst.

Normale Facebook-Anzeigen sind teuer, und es braucht viel Zeit, um zu lernen, wie man sie richtig anspricht.

Die bei weitem bessere Alternative ist die Nutzung von Retargeting-Anzeigen.

Es klingt zunächst beängstigend, ist aber ein einfaches Konzept.

Im Wesentlichen installieren Sie ein „Pixel“ auf Ihrer Website, bei dem es sich um einen kurzen Codeausschnitt handelt, den Facebook Ihnen zur Verfügung stellt. Wenn Facebook Ihre Website besucht, wird das Pixel aktiviert und Facebook erkennt, ob der Besucher über ein Facebook-Konto verfügt (bei dem er angemeldet ist).

Sie können diese Liste direkt mit Anzeigen ansprechen, und Sie erhalten eine viel höhere Conversion-Rate als normale Anzeigen (und billiger), da Sie wissen, dass sie bereits an Ihrem Unternehmen interessiert sind.

Sobald Sie über diese Daten verfügen, können Sie noch weiter gehen, indem Sie Lookalike Audiences erstellen. Facebook betrachtet Personen in Ihrer Pixel-Zielgruppe und findet dann andere Benutzer, die ähnliche Merkmale aufweisen.

Auch hier wird diese Zielgruppe besser auf Anzeigen reagieren und Sie erhalten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis für das Geld, das Sie in Facebook-Werbung investieren.

Mit diesem Tool können Sie Ihre Anzeigen schnell skalieren, um Ihre Seite zu vergrößern:

Einige Leute haben mit diesen Taktiken einen ROI von über 7,000% erzielt. Also, auch wenn Sie sie nicht perfekt machen, werden sie immer noch ziemlich effektiv sein.

Werden Sie 1 Million Follower erreichen?

Facebook-Seiten sind wie Schneebälle.

Ihre ersten Follower sind schwer zu bekommen. Die nächsten paar sind ein bisschen einfacher, und so weiter. Schließlich wird Ihre Seite weiter wachsen, indem Sie interessante und nützliche Beiträge erstellen, die Ihrem Publikum gefallen.

Erwarten Sie, dass es einige Zeit dauern wird, bis große Ergebnisse erzielt werden.

Wenn Sie jedoch die Prinzipien in diesem Handbuch verwenden, gelangen Sie schließlich zu dem Punkt, an dem Ihre Facebook-Seite erheblichen Traffic auf Ihre Website generiert, was zu mehr Nutzern oder Verkäufen führt. Das Warten lohnt sich definitiv.