Empfehlungen zur Verbesserung der Validität der primären Marktforschung
Fragebögen sind die beliebteste Methode, um Informationen von Personen zu extrahieren. Sie werden normalerweise per Post durchgeführt, Telefon oder persönlich, jetzt häufig im Internet. Fragebögen sind einfach zu verwalten und für die Befragten einfach zu handhaben. Sie vereinfachen die Analyse der Ergebnisse und können detaillierte Informationen liefern. Eine nützliche Möglichkeit, einen Fragebogen auszuliefern, ist online. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Öffentlichkeit aufzufordern, einen Fragebogen auszufüllen, der es ihnen dann ermöglicht, sich für den Zugang zu einer Website zu registrieren.
Fragebögen sind jedoch leicht zu ‚betrügen‘ und eine Marktforschungsagentur wird sicherstellen, dass ‚Kontrollfragen‘ eingebaut wurden, um zu überprüfen, ob der Fragebogen in geeigneter Weise eingereicht wurde. Beim Sammeln von Marktforschung ist es wichtig sicherzustellen, dass die Daten, die Sie erhalten, gültig sind, dh vertrauenswürdig und zuverlässig sind. Indem sichergestellt wird, dass die Informationen gültig sind, wird auch sichergestellt, dass sie sowohl nützlich als auch wertvoll sind.
Zwei der Einschränkungen, auf die ich bei der Auswertung meiner Umfrage gestoßen bin, sind meine kleine Stichprobengröße und der Ort, an dem ich mich entschieden habe, meine Umfrage durchzuführen. Meine Stichprobengröße, bestehend aus 20 Teilnehmern, war zu klein, um das Zielmarktsegment im Alter von 16 – 18 Jahren darstellen zu können. „Eine kleine Stichprobengröße kann zu einem Mangel an statistischer Repräsentation führen“ , da sich kleinere Stichprobengrößen zunehmend von der Gesamtbevölkerung entfernen.
In Wirklichkeit gibt es einfach nicht genug; zeit, Energie, Geld, Arbeitskraft / Arbeitskraft, Ausrüstung, Zugang zu geeigneten Standorten, um jeden einzelnen Artikel oder Standort innerhalb der Elternpopulation oder des gesamten Stichprobenrahmens zu messen. Daher wird eine geeignete Stichprobenstrategie angewendet, um eine repräsentative und statistisch valide Stichprobe des Gesamten zu erhalten. Auch größere Stichprobengrößen sind genauere Darstellungen dieser Personen, Daher sollte der gewählte Stichprobenumfang zwischen dem Erhalt einer statistisch gültigen Darstellung und der verfügbaren Zeit, Energie, Geld, Arbeit, Ausrüstung und Zugang abwägen.
Dieses Problem mit dem Standort bestand darin, dass die Teilnehmer, die an der Umfrage teilnahmen, entweder ein Freund von mir waren oder sich in der Bibliothek des Reigate College befanden. Die durchgeführte Umfrage war nicht repräsentativ für Personen, die ich nicht kannte und die nicht anwesend waren. Um einen größeren Teil der Zielgruppe der 16 – bis 18–Jährigen sowie diejenigen an verschiedenen geografischen Standorten erreichen zu können (aufgrund unterschiedlicher Trends und Subkulturen in verschiedenen Gebieten, die die Geschmackspräferenz eines Teenagers beeinflussen können); Umfragen könnten per Post, E-Mail und über soziale Medien verbreitet werden. Eine zu große Stichprobe kann jedoch dazu führen, dass die unbedeutenden Befunde signifikant werden.
Wenn die Umfrage weit über den geografischen Zielort verteilt ist, werden die Umfrageergebnisse weniger voreingenommen. Post hat nur die Kosten für den Druck und die Post; wie über einen Link auf Social-Media-Sites können sofortige Ergebnisse von den Teilnehmern geben. Insbesondere bei Postsendungen kann die Rücklaufquote jedoch recht niedrig sein und die Teilnehmer beantworten nicht alle Fragen ehrlich. Um die Gültigkeit zu erhöhen, kann ein Anreiz für die Teilnahme an der Umfrage eingeführt werden, z. B. eine 1 in 10-Verlosung.
Dies könnte auch die Bereitschaft der Teilnehmer sowie die Validität erhöhen. Unabhängig davon können es sich Umfragen nicht leisten, zeitaufwändig zu sein, da sie mit der Zeit der Menschen zu tun haben. Dies schränkt die Antworten der Teilnehmer ein und schränkt daher die gültigen Informationen ein, die empfangen werden können – zum Beispiel Gründe, warum 40% den Geschmack exotischer Früchte bevorzugen. Um eine größere Stichprobe des Zielmarktes erreichen zu können, hätte ich E-Mails an Studenten senden können, da dies die billigere und schnellere Alternative zur Post ist. Mit einer größeren Stichprobengröße und einer breiteren geografischen Lage kann das produzierte Erfrischungsgetränk dann in diesen Gebieten beworben werden.
Die dritte Einschränkung meiner Umfrage war der ungleiche Anteil von Männern zu Frauen von 75%. Da das Zielmarktsegment zwischen 16 und 18 Jahren liegt. Es könnte als Befangenheit angesehen werden, ein ungleiches geschlechtsspezifisches Marktsegment zu haben, zusätzlich zu einer geringen Gültigkeit. Dies ist auch nicht repräsentativ für den Markt. Um sowohl Männer als auch Frauen ansprechen zu können, Umfragen auf Social–Media–Sites wie Facebook und Tweeter mit Anreizen, die direkt Männer im Alter ansprechen 16 – – 18 sowie direkt an Frauen – um sicherzustellen, dass eine gleiche Menge an Männern und Frauen beprobt wird, Eine gleiche Anzahl für die ersten, jedoch viele Frauen und Männer, wird verwendet.
Der Vorteil einer gleichen Stichprobengröße besteht darin, dass dadurch die Möglichkeiten einer Verzerrung des Befunds verringert werden. Der Nachteil dabei ist, dass der Anreiz teuer sein kann, ebenso wie die Werbung auf den Websites. Leider können Teilnehmer lügen – das ist etwas, das nicht kontrolliert werden kann. Jugendliche innerhalb des Zielmarktes, die nicht auf Social-Media-Sites gehen, wären jedoch keine Umfrage. Dies wäre eine Einschränkung der Ergebnisse, da sie nicht alle Personen innerhalb des Zielsegments repräsentieren würden.
Nichtsdestotrotz wird die Umfrage für beide Geschlechter verfügbar sein; im Vergleich zur ursprünglichen Umfrage wird die Zuverlässigkeit und Validität erhöht. Die gesammelten Daten könnten dann verwendet werden, um das innovativste, geeignetste und begehrteste neue Erfrischungsgetränk für diesen Markt herzustellen. Die Übernahme all dieser Empfehlungen würde die Validität der Daten erhöhen und könnte daher zuverlässiger bei der Vermarktung des 16-19-Zielmarktes von Britvics neuem Erfrischungsgetränk verwendet werden.